Il Kids Act è una proposta europea pubblicata il 17 settembre 2026 per regolamentare l’accesso dei minori ai social network, alle piattaforme video, ad alcuni giochi e agli agenti conversazionali. Il testo vieterebbe gli account social prima dei 13 anni, imporrebbe account supervisionati a 13 e 14 anni, per poi consentire un account autonomo a partire dai 15 anni. Non è ancora applicabile.
Che cos’è il Kids Act proposto dall’Unione europea?
Il Kids Act, o « EU Keeping Internet Digital Spaces Accountable and Trustworthy », è un progetto di regolamento presentato dalla Commissione europea il 17 settembre 2026. Identificato come COM(2026) 681 e 2026/0286(COD), il testo deve ancora essere adottato dal Parlamento europeo e dal Consiglio prima di diventare una norma applicabile.
La distinzione conta. A settembre 2026, nessuna piattaforma può presentare le soglie previste come un obbligo europeo già in vigore. Il calendario finale, gli eventuali emendamenti e la data di applicazione dipenderanno dalla procedura legislativa ordinaria.
Il progetto mira ad armonizzare iniziative nazionali diventate difficili da interpretare per le piattaforme e gli inserzionisti. Secondo un documento del Consiglio dell’Unione europea datato 17 settembre 2026, restrizioni relative all’accesso digitale dei minori erano in preparazione o in fase di negoziazione in 17 Stati membri al momento della comunicazione della Commissione.
L’ambito va oltre Instagram, TikTok, Snapchat o YouTube. Secondo la Commissione europea nel 2026, il Kids Act riguarderebbe anche le piattaforme di condivisione video, i giochi online ritenuti rischiosi, i compagni basati sull’intelligenza artificiale e i chatbot conversazionali generalisti. I servizi educativi, amministrativi, industriali e d’ufficio basati sull’intelligenza artificiale sarebbero esclusi.
A quale età un minore potrebbe utilizzare un social network?
Il Kids Act creerebbe tre livelli di accesso nel 2026: nessun account di social network prima dei 13 anni, un account limitato e controllato da un tutore legale a 13 o 14 anni, poi un account autonomo a partire dai 15 anni. Gli account supervisionati sarebbero limitati a un’ora di utilizzo quotidiano.
| Età | Accesso previsto | Principali limiti |
|---|---|---|
| Meno di 13 anni | Nessun account social personale | Alcuni servizi video adatti accessibili tramite l’account di un tutore legale, senza ricerca né feed personalizzato, entro il limite di un’ora al giorno |
| 13-14 anni | Account supervisionato | Controllo parentale, contatti approvati e limite quotidiano di un’ora |
| 15 anni e più | Account autonomo | Tutele dei minori e impostazioni sicure previste dal regolamento |
La tabella riprende le soglie pubblicate dalla Commissione europea il 17 settembre 2026. Il dispositivo non corrisponde quindi a un divieto uniforme di tutti i contenuti digitali prima dei 15 anni. Un bambino di meno di 13 anni potrebbe guardare un servizio video strettamente definito come adatto ai bambini dall’account di un responsabile legale.
Questa sfumatura modificherebbe fortemente la distribuzione dei contenuti per i giovani. Un contenuto guardato senza motore di ricerca e senza raccomandazione personalizzata non beneficia più degli stessi circuiti di scoperta. I creator family devono seguire questa evoluzione con la stessa attenzione delle piattaforme, una questione già visibile nella sorveglianza normativa delle momfluencer e dei creator family.
Sul campo, il limite di un’ora non è un semplice dettaglio di interfaccia. Riduce meccanicamente il tempo disponibile per catturare l’attenzione di un adolescente e può concentrare le consultazioni su pochi account già noti. Onestamente, pubblicare di più non compenserà questo vincolo: la chiarezza dell’argomento fin dai primi secondi diventerà più determinante.
Come funzionerebbe la verifica dell’età?
La verifica dell’età prevista dal Kids Act sostituirebbe la semplice data di nascita dichiarata al momento della creazione di un account. La Commissione europea propone nel 2026 una prova dell’età certificata, in particolare grazie a un’applicazione europea di verifica, poi al portafoglio europeo di identità digitale quando sarà disponibile.
Le piattaforme dovrebbero anche controllare gli account esistenti in modo proporzionato. Nei sei mesi successivi all’inizio dell’applicazione delle regole, dovrebbero disattivare gli account appartenenti a utenti di meno di 15 anni, salvo conversione in account supervisionato rispondente alle condizioni previste.
La trappola che molti marchi sottovalutano è la possibile rottura nei dati di audience. Se degli account vengono disattivati, convertiti o privati della personalizzazione, gli iscritti storici, la copertura per fascia d’età e i centri di interesse dichiarati possono evolvere senza che il contenuto del creator sia cambiato. Un calo delle impression non dimostrerebbe quindi automaticamente un calo di affinità.
I community manager dovrebbero conservare rilevazioni datate dei dati demografici disponibili in Instagram Insights, TikTok Analytics e YouTube Analytics. Occorre confrontare periodi equivalenti, isolare i cambiamenti di prodotto ed evitare di fondere in uno stesso report copertura organica, visualizzazioni a pagamento e audience autenticata.
Quali funzioni delle piattaforme sarebbero limitate?
Il Kids Act imporrebbe nel 2026 una progettazione più sicura per i minori prendendo di mira lo scorrimento infinito, la riproduzione automatica, le notifiche artificiali, le ricompense di engagement, le serie quotidiane o « streaks » e le raccomandazioni basate sulla profilazione. Anche i contatti non richiesti e le impostazioni predefinite rischiose sarebbero interessati.
Questi meccanismi non sono accessori. Su TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts, la riproduzione in serie e la raccomandazione personalizzata strutturano la scoperta ben oltre la base di iscritti. L’analisi di l’influenza di TikTok sui bambini aiuta a capire perché il feed algoritmico sia diventato un tema normativo a sé stante.
Un creator non deve tuttavia confondere la raccomandazione limitata per i minori con una scomparsa generale dell’algoritmo. La proposta riguarda funzionalità precise, per utenti identificati come minori. Gli effetti reali dipenderanno dalle impostazioni adottate da ciascun servizio, dalla qualità della verifica dell’età e dalle versioni adottate dai legislatori.
I compagni di intelligenza artificiale sarebbero soggetti a un vincolo aggiuntivo. Secondo le spiegazioni della Commissione europea pubblicate nel 2026, i chatbot accessibili ai minori non potrebbero simulare relazioni suscettibili di creare una dipendenza emotiva. Per impostazione predefinita, non dovrebbero nemmeno riportare il contenuto delle conversazioni precedenti nelle sessioni successive.
Questa separazione delle sessioni riguarderebbe le esperienze narrative, gli assistenti personalizzati e alcuni personaggi virtuali. In questa nicchia, è meglio progettare un’interazione utile in una sola sessione piuttosto che costruire tutta la retention su una relazione continua con un personaggio artificiale.
Che cosa devono preparare i creator e gli inserzionisti?
I creatori e gli inserzionisti devono trattare il Kids Act come un rischio di conformità e di distribuzione, non come un divieto già entrato in vigore. Già dal 2026 possono verificare l’età target, i meccanismi di cattura dell’attenzione, i dati pubblicitari utilizzati e i contratti che coinvolgono creatori minorenni o un pubblico giovane.
Una campagna per un prodotto per la famiglia non è necessariamente destinata ai bambini. Al contrario, un montaggio rapido, un personaggio adolescente o una sfida possono attirare un pubblico minorenne nonostante un targeting media adulto. Il posizionamento editoriale, i dati della piattaforma e il contesto del prodotto devono essere letti insieme.
Ecco le azioni da intraprendere senza attendere l’esito definitivo della procedura:
- mappare le campagne in cui il pubblico minorenne è intenzionale o significativo;
- richiedere statistiche di pubblico datate e suddivise per piattaforma, senza esigere dati personali sugli iscritti;
- prevedere nei contratti una clausola di adattamento se un formato, un targeting o una funzionalità diventano indisponibili;
- progettare video comprensibili senza dipendere da un feed ultra-personalizzato o da una serie quotidiana;
- separare gli indicatori di portata, memorizzazione, clic e vendita invece di giudicare una campagna solo in base alle visualizzazioni;
- documentare la convalida del responsabile legale quando un creatore minorenne partecipa a un’operazione.
I marchi attivi nel settore alimentare devono essere particolarmente metodici. I legami tra raccomandazioni sociali e comportamenti alimentari degli adolescenti su TikTok rendono sensibili le creatività, le affermazioni e il targeting, anche quando una campagna rispetta formalmente gli strumenti pubblicitari della piattaforma.
I servizi con almeno 45 milioni di utenti mensili nell’Unione europea dovrebbero presentare piani di conformità valutati da revisori indipendenti, a proprie spese. La Commissione europea supervisionerebbe i servizi più grandi interessati, mentre le autorità nazionali seguirebbero gli altri attraverso le strutture del Digital Services Act e dell’AI Act.
Il progetto pubblicato su EUR-Lex nel 2026 prevede anche che il contributo di vigilanza applicabile ai fornitori molto grandi interessati sarebbe limitato allo 0,03 % del loro reddito netto annuo mondiale dell’esercizio precedente. Dodici mesi dopo l’inizio dell’applicazione del regolamento, i fornitori interessati dovrebbero attivare gli account parentali e rispettare i requisiti dedicati ai compagni di intelligenza artificiale e ai chatbot.
Per i creatori, la strategia migliore resta la diversificazione. Un pubblico rintracciabile tramite ricerca, newsletter o video lunghi resiste meglio di una community dipendente da un solo feed di raccomandazione. La progressione di TikTok come motore di ricerca nel 2026 mostra già l’interesse di lavorare su temi espliciti, didascalie precise e contenuti che rispondono a un’intenzione.
ValueYourNetwork mette a disposizione la propria esperienza nel campo dei social network per supportare strategie adeguate alle nuove regole. Che siate influenzatore Oppure, se siete inserzionisti, sviluppate i vostri profili sui social media insieme a noi e contattateci per organizzare le vostre prossime campagne.
FAQ sul Kids Act e i social network
Il Kids Act è già in vigore in Europa?
Il Kids Act non è in vigore al 21 settembre 2026. La proposta COM(2026) 681 deve essere esaminata e approvata dal Parlamento europeo e dal Consiglio prima di poter diventare un regolamento applicabile.
Instagram e TikTok saranno vietati ai minori di 15 anni?
Instagram e TikTok non sarebbero accessibili con un account autonomo prima dei 15 anni secondo la proposta pubblicata nel 2026. I giovani di 13 e 14 anni potrebbero utilizzare un account supervisionato, mentre i minori di 13 anni non potrebbero aprire un account social personale.
I genitori potranno creare un account supervisionato per il proprio figlio?
Un tutore legale potrebbe controllare un account limitato per un bambino di 13 o 14 anni secondo il progetto del 2026. L'account integrerebbe in particolare contatti approvati, controlli parentali e un limite di utilizzo quotidiano di un'ora.
YouTube sarebbe accessibile ai bambini di età inferiore ai 13 anni?
Alcuni servizi video adatti ai bambini potrebbero restare accessibili prima dei 13 anni tramite l'account di un tutore legale. La proposta del 2026 prevede allora la disattivazione della ricerca e dei feed personalizzati, con una durata massima di un'ora al giorno.
I creatori potranno ancora produrre contenuti per adolescenti?
Il Kids Act non vieta la creazione di contenuti destinati agli adolescenti. Il progetto disciplina soprattutto l'accesso agli account, la verifica dell'età, le impostazioni di sicurezza e le funzioni di raccomandazione o di fidelizzazione proposte ai minori.