Der Kids Act ist ein europäischer Vorschlag, der am 17. September 2026 veröffentlicht wurde, um den Zugang Minderjähriger zu sozialen Netzwerken, Videoplattformen, bestimmten Spielen und konversationellen Agenten zu regeln. Der Text würde soziale Konten vor 13 Jahren verbieten, beaufsichtigte Konten für 13- und 14-Jährige vorschreiben und dann ein eigenständiges Konto ab 15 Jahren erlauben. Er ist noch nicht anwendbar.
Was ist der von der Europäischen Union vorgeschlagene Kids Act?
Der Kids Act oder „EU Keeping Internet Digital Spaces Accountable and Trustworthy“ ist ein Verordnungsentwurf, der am 17. September 2026 von der Europäischen Kommission vorgelegt wurde. Unter den Referenzen COM(2026) 681 und 2026/0286(COD) geführt, muss der Text noch vom Europäischen Parlament und vom Rat angenommen werden, bevor er zu einer anwendbaren Regel wird.
Die Unterscheidung ist wichtig. Im September 2026 kann keine Plattform die vorgesehenen Schwellenwerte als bereits geltende europäische Verpflichtung darstellen. Der endgültige Zeitplan, mögliche Änderungen und das Datum des Inkrafttretens hängen vom ordentlichen Gesetzgebungsverfahren ab.
Das Projekt zielt darauf ab, nationale Initiativen zu harmonisieren, die für Plattformen und Werbetreibende schwer überschaubar geworden sind. Laut einem Dokument des Rates der Europäischen Union vom 17. September 2026 wurden zum Zeitpunkt der Mitteilung der Kommission in 17 Mitgliedstaaten Beschränkungen für den digitalen Zugang Minderjähriger vorbereitet oder verhandelt.
Der Geltungsbereich geht über Instagram hinaus, TikTok, Snapchat oder YouTube. Laut der Europäischen Kommission im Jahr 2026 würde der Kids Act auch Plattformen für Teilen von Videos, als riskant eingestufte Online-Spiele, auf künstlicher Intelligenz basierende Begleiter und allgemeine Konversations-Chatbots umfassen. Bildungsbezogene, administrative, industrielle und auf künstlicher Intelligenz basierende Büroservices wären davon ausgenommen.
Ab welchem Alter könnte ein Minderjähriger ein soziales Netzwerk nutzen?
Der Kids Act würde 2026 drei Zugangsstufen schaffen: kein Konto in einem sozialen Netzwerk vor 13 Jahren, ein eingeschränktes und von einem Erziehungsberechtigten kontrolliertes Konto mit 13 oder 14 Jahren und dann ein eigenständiges Konto ab 15 Jahren. Beaufsichtigte Konten wären auf eine Stunde tägliche Nutzung begrenzt.
| Alter | Vorgesehener Zugang | Wichtigste Einschränkungen |
|---|---|---|
| Unter 13 Jahren | Kein persönliches soziales Konto | Einige geeignete Videodienste, zugänglich über das Konto eines Erziehungsberechtigten, ohne Suche und ohne personalisierten Feed, begrenzt auf eine Stunde pro Tag |
| 13 bis 14 Jahre | Beaufsichtigtes Konto | Elterliche Kontrolle, genehmigte Kontakte und tägliche Höchstgrenze von einer Stunde |
| 15 Jahre und älter | Autonomes Konto | Schutz von Minderjährigen und sichere Einstellungen gemäß der Verordnung |
Die Tabelle zeigt die von der Europäischen Kommission am 17. September 2026 veröffentlichten Schwellenwerte. Die Regelung entspricht daher keinem einheitlichen Verbot aller digitalen Inhalte vor dem 15. Lebensjahr. Ein Kind unter 13 Jahren könnte über das Konto eines Erziehungsberechtigten einen eng definierten Videodienst ansehen, der als für Kinder geeignet eingestuft ist.
Diese Nuance würde die Verteilung von Jugendinhalten erheblich verändern. Inhalte, die ohne Suchmaschine und ohne personalisierte Empfehlungen angesehen werden, profitieren nicht mehr von denselben Entdeckungsschleifen. Familien-Creator müssen diese Entwicklung mit ebenso viel Aufmerksamkeit verfolgen wie die Plattformen, ein Thema, das bereits sichtbar ist in der regulatorischen Überwachung von Momfluencern und Familien-Creatorn.
In der Praxis ist die Grenze von einer Stunde kein bloßes Interface-Detail. Sie verringert mechanisch die verfügbare Zeit, um die Aufmerksamkeit eines Jugendlichen zu gewinnen, und kann die Aufrufe auf einige bereits bekannte Accounts konzentrieren. Ehrlich gesagt wird häufigeres Posten diese Einschränkung nicht ausgleichen: Die Klarheit des Themas in den ersten Sekunden wird entscheidender werden.
Wie würde die Altersverifikation funktionieren?
Die im Kids Act vorgesehene Altersverifikation würde das bei der Kontoerstellung einfach angegebene Geburtsdatum ersetzen. Die Europäische Kommission schlägt 2026 einen zertifizierten Altersnachweis vor, insbesondere dank einer europäischen Verifizierungs-App und anschließend über die europäische Brieftasche für die digitale Identität, sobald diese verfügbar ist.
Die Plattformen müssten auch bestehende Konten in verhältnismäßiger Weise kontrollieren. Innerhalb von sechs Monaten nach Beginn der Anwendung der Regeln müssten sie Konten von Nutzern unter 15 Jahren deaktivieren, es sei denn, sie werden in ein betreutes Konto umgewandelt, das die vorgesehenen Bedingungen erfüllt.
Die Falle, die viele Marken unterschätzen, ist der mögliche Bruch in den Zuschauerdaten. Wenn Konten deaktiviert, umgewandelt oder von der Personalisierung ausgeschlossen werden, können sich historische Abonnenten, die Reichweite nach Altersgruppen und die angegebenen Interessensschwerpunkte verändern, ohne dass sich der Inhalt des Creators geändert hat. Ein Rückgang der Impressionen würde daher nicht automatisch einen Rückgang der Affinität belegen.
Community-Manager sollten datierte Aufzeichnungen der verfügbaren demografischen Daten in Instagram Insights, TikTok Analytics und YouTube Analytics aufbewahren. Man muss vergleichbare Zeiträume vergleichen, Produktänderungen isolieren und vermeiden, in einem einzigen Bericht organische Reichweite, bezahlte Aufrufe und authentifizierte Zielgruppen zusammenzuführen.
Welche Funktionen der Plattformen wären eingeschränkt?
Der Kids Act würde 2026 ein sichereres Design für Minderjährige vorschreiben, indem auf endloses Scrollen, automatische Wiedergabe, künstliche Benachrichtigungen, Engagement-Belohnungen, tägliche Serien oder „streaks“ und auf Profiling basierende Empfehlungen abgezielt wird. Auch unerwünschte Kontakte und standardmäßig riskante Einstellungen wären betroffen.
Diese Mechanismen sind nicht nebensächlich. Auf TikTok, Instagram Reels und YouTube Shorts strukturieren die fortlaufende Wiedergabe und die personalisierte Empfehlung die Entdeckung weit über die Abonnentenbasis hinaus. Die Analyse des Einflusses von TikTok auf Kinder hilft zu verstehen, warum der algorithmische Feed zu einem eigenständigen Regulierungsthema geworden ist.
Ein Creator darf jedoch eingeschränkte Empfehlungen für Minderjährige nicht mit einem allgemeinen Verschwinden des Algorithmus verwechseln. Der Vorschlag zielt auf präzise Funktionen für Nutzer ab, die als Minderjährige identifiziert wurden. Die tatsächlichen Auswirkungen werden von den von jedem Dienst gewählten Einstellungen, der Qualität der Altersverifikation und den von den Gesetzgebern verabschiedeten Fassungen abhängen.
Begleiter mit künstlicher Intelligenz würden einer zusätzlichen Einschränkung unterliegen. Laut den 2026 veröffentlichten Erläuterungen der Europäischen Kommission dürften Chatbots, die Minderjährigen zugänglich sind, keine Beziehungen simulieren, die eine emotionale Abhängigkeit erzeugen könnten. Standardmäßig dürften sie außerdem den Inhalt vorheriger Gespräche nicht in die folgenden Sitzungen übertragen.
Diese Trennung der Sitzungen würde narrative Erlebnisse, personalisierte Assistenten und einige virtuelle Figuren betreffen. In dieser Nische ist es besser, eine nützliche Interaktion in einer einzigen Sitzung zu gestalten, als die gesamte Bindung auf eine fortlaufende Beziehung zu einer künstlichen Figur aufzubauen.
Was sollten Creator und Werbetreibende vorbereiten?
Creatoren und Werbetreibende müssen den Kids Act als ein Risiko für Compliance und Distribution behandeln, nicht als ein bereits in Kraft getretenes Verbot. Ab 2026 können sie das angestrebte Alter, Mechanismen zur Aufmerksamkeitsbindung, die verwendeten Werbedaten und Verträge prüfen, an denen minderjährige Creator oder ein junges Publikum beteiligt sind.
Eine Kampagne für ein Familienprodukt richtet sich nicht zwangsläufig an Kinder. Umgekehrt können ein schneller Schnitt, eine jugendliche Figur oder eine Challenge trotz eines auf Erwachsene ausgerichteten Media-Targetings ein minderjähriges Publikum anziehen. Die redaktionelle Positionierung, Plattformdaten und der Produktkontext müssen zusammen gelesen werden.
Hier sind die Maßnahmen, die ohne das endgültige Ergebnis des Verfahrens abzuwarten eingeleitet werden sollten:
- Kampagnen erfassen, bei denen ein minderjähriges Publikum beabsichtigt oder signifikant ist;
- aktuelle Publikumsstatistiken anfordern, aufgeschlüsselt nach Plattform, ohne personenbezogene Daten der Abonnenten zu verlangen;
- in Verträgen eine Anpassungsklausel vorsehen, falls ein Format, ein Targeting oder eine Funktion nicht mehr verfügbar wird;
- Videos konzipieren, die verständlich sind, ohne von einem ultra-personalisierten Feed oder einer täglichen Serie abhängig zu sein;
- Reichweiten-, Erinnerungs-, Klick- und Verkaufskennzahlen trennen, statt eine Kampagne allein nach den Aufrufen zu beurteilen;
- die Freigabe durch den gesetzlichen Vertreter dokumentieren, wenn ein minderjähriger Creator an einer Maßnahme teilnimmt.
Marken aus dem Lebensmittelbereich müssen besonders methodisch vorgehen. Die Verbindungen zwischen sozialen Empfehlungen und Essverhalten von Jugendlichen auf TikTok machen Kreationen, Aussagen und Targeting sensibel, selbst wenn eine Kampagne formal die Werbetools der Plattform einhält.
Dienste mit mindestens 45 Millionen monatlichen Nutzern in der Europäischen Union sollten auf eigene Kosten von unabhängigen Prüfern bewertete Compliance-Pläne vorlegen. Die Europäische Kommission würde die größten erfassten Dienste beaufsichtigen, während die nationalen Behörden die übrigen über die Strukturen des Digital Services Act und des AI Act verfolgen würden.
Der 2026 auf EUR-Lex veröffentlichte Entwurf sieht außerdem vor, dass die Aufsichtsgebühr für die erfassten sehr großen Anbieter auf 0,03 % ihres weltweiten jährlichen Nettoumsatzes des vorherigen Geschäftsjahres begrenzt würde. Zwölf Monate nach Beginn der Anwendung der Verordnung müssten die betroffenen Anbieter Elternkonten aktivieren und die Anforderungen für KI-Begleiter und Chatbots einhalten.
Für Creator bleibt Diversifizierung die richtige Strategie. Ein über Suche, Newsletter oder Langvideo wieder auffindbares Publikum ist widerstandsfähiger als eine Community, die von nur einem Empfehlungs-Feed abhängt. Die Entwicklung von TikTok als Suchmaschine im Jahr 2026 zeigt bereits das Interesse daran, an expliziten Themen, präzisen Bildunterschriften und Inhalten zu arbeiten, die auf eine Intention antworten.
ValueYourNetwork nutzt seine Expertise in sozialen Netzwerken, um Strategien zu begleiten, die an die neuen Regeln angepasst sind. Ob Sie Influencer Ob Sie nun Werbetreibender sind oder nicht – bauen Sie gemeinsam mit uns Ihre Social-Media-Präsenz aus und kontaktieren Sie uns, um Ihre nächsten Kampagnen zu planen.
FAQ zum Kids Act und zu sozialen Netzwerken
Ist der Kids Act in Europa bereits in Kraft?
Der Kids Act ist am 21. September 2026 in Europa nicht in Kraft. Der Vorschlag COM(2026) 681 muss vom Europäischen Parlament und vom Rat geprüft und gebilligt werden, bevor er zu einer anwendbaren Verordnung werden kann.
Werden Instagram und TikTok für unter 15-Jährige verboten?
Instagram und TikTok wären laut dem 2026 veröffentlichten Vorschlag vor dem 15. Lebensjahr nicht mit einem eigenständigen Konto zugänglich. Jugendliche von 13 und 14 Jahren könnten ein beaufsichtigtes Konto nutzen, während unter 13-Jährige kein persönliches Social-Media-Konto eröffnen dürften.
Können Eltern ein beaufsichtigtes Konto für ihr Kind erstellen?
Ein Erziehungsberechtigter könnte laut dem Entwurf von 2026 ein eingeschränktes Konto für ein 13- oder 14-jähriges Kind verwalten. Das Konto würde insbesondere genehmigte Kontakte, elterliche Kontrollfunktionen und eine tägliche Nutzungsbegrenzung von einer Stunde umfassen.
Wäre YouTube für Kinder unter 13 Jahren zugänglich?
Bestimmte kindgerechte Videodienste könnten vor dem 13. Lebensjahr über das Konto eines Erziehungsberechtigten weiterhin zugänglich bleiben. Der Vorschlag von 2026 sieht dann die Deaktivierung der Suche und personalisierter Feeds vor, mit einer Höchstdauer von einer Stunde pro Tag.
Können Creator weiterhin Inhalte für Jugendliche produzieren?
Der Kids Act verbietet nicht die Erstellung von Inhalten für Jugendliche. Der Entwurf regelt vor allem den Zugang zu Konten, die Altersüberprüfung, Sicherheitseinstellungen sowie Empfehlungs- oder Bindungsfunktionen, die Minderjährigen angeboten werden.