La Kids Act es una propuesta europea publicada el 17 de septiembre de 2026 para regular el acceso de los menores a las redes sociales, las plataformas de vídeo, determinados juegos y los agentes conversacionales. El texto prohibiría las cuentas sociales antes de los 13 años, impondría cuentas supervisadas a los 13 y 14 años, y después autorizaría una cuenta autónoma a partir de los 15 años. Aún no es aplicable.
¿Qué es la Kids Act propuesta por la Unión Europea?
La Kids Act, o «EU Keeping Internet Digital Spaces Accountable and Trustworthy», es un proyecto de reglamento presentado por la Comisión Europea el 17 de septiembre de 2026. Referenciado como COM(2026) 681 y 2026/0286(COD), el texto todavía debe ser adoptado por el Parlamento Europeo y el Consejo antes de convertirse en una norma aplicable.
La distinción importa. En septiembre de 2026, ninguna plataforma puede presentar los umbrales previstos como una obligación europea ya en vigor. El calendario final, las posibles enmiendas y la fecha de aplicación dependerán del procedimiento legislativo ordinario.
El proyecto busca armonizar iniciativas nacionales que se han vuelto difíciles de interpretar para las plataformas y los anunciantes. Según un documento del Consejo de la Unión Europea fechado el 17 de septiembre de 2026, se estaban preparando o negociando restricciones relativas al acceso digital de los menores en 17 Estados miembros en el momento de la comunicación de la Comisión.
El alcance va más allá de Instagram, TikTok, Snapchat o YouTube. Según la Comisión Europea en 2026, la Kids Act también abarcaría las plataformas de compartir vídeos, los juegos en línea considerados de riesgo, los compañeros basados en inteligencia artificial y los chatbots conversacionales generalistas. Los servicios educativos, administrativos, industriales y ofimáticos de inteligencia artificial quedarían excluidos.
¿A qué edad podría un menor utilizar una red social?
La Kids Act crearía tres niveles de acceso en 2026: ninguna cuenta de red social antes de los 13 años, una cuenta limitada y controlada por un representante legal a los 13 o 14 años, y después una cuenta autónoma a partir de los 15 años. Las cuentas supervisadas estarían limitadas a una hora de uso diario.
| Edad | Acceso previsto | Principales límites |
|---|---|---|
| Menores de 13 años | Sin cuenta social personal | Determinados servicios de vídeo adaptados accesibles a través de la cuenta de un representante legal, sin búsqueda ni feed personalizado, con el límite de una hora al día |
| 13 a 14 años | Cuenta supervisada | Control parental, contactos aprobados y límite diario de una hora |
| 15 años o más | Cuenta autónoma | Protección de los menores y ajustes seguros previstos por el reglamento |
La tabla recoge los umbrales publicados por la Comisión Europea el 17 de septiembre de 2026. Por tanto, el dispositivo no se corresponde con una prohibición uniforme de todo contenido digital antes de los 15 años. Un menor de 13 años podría ver un servicio de vídeo definido de forma estricta como adaptado a los niños desde la cuenta de un responsable legal.
Este matiz modificaría en gran medida la distribución de los contenidos juveniles. Un contenido visto sin motor de búsqueda y sin recomendación personalizada ya no se beneficia de los mismos bucles de descubrimiento. Los creadores familiares deben seguir esta evolución con tanta atención como las plataformas, una cuestión ya visible en la supervisión regulatoria de las momfluencers y los creadores familiares.
Sobre el terreno, el límite de una hora no es un simple detalle de interfaz. Reduce mecánicamente el tiempo disponible para captar la atención de un adolescente y puede concentrar las consultas en unas pocas cuentas ya conocidas. Sinceramente, publicar más no compensará esta limitación: la claridad del tema desde los primeros segundos será más determinante.
¿Cómo funcionaría la verificación de la edad?
La verificación de la edad prevista por el Kids Act sustituiría la simple fecha de nacimiento declarada al crear una cuenta. La Comisión Europea propone en 2026 una prueba de edad certificada, en particular gracias a una aplicación europea de verificación, y después mediante la cartera europea de identidad digital cuando esté disponible.
Las plataformas también deberían controlar las cuentas existentes de manera proporcionada. En los seis meses siguientes al inicio de la aplicación de las normas, deberían desactivar las cuentas pertenecientes a usuarios menores de 15 años, salvo conversión en cuenta supervisada que responda a las condiciones previstas.
La trampa que muchas marcas subestiman es la posible ruptura en los datos de audiencia. Si las cuentas se desactivan, se convierten o quedan privadas de personalización, los seguidores históricos, el alcance por franja de edad y los centros de interés declarados pueden evolucionar sin que el contenido del creador haya cambiado. Por tanto, una bajada de impresiones no demostraría automáticamente una disminución de la afinidad.
Los community managers deberían conservar registros fechados de los datos demográficos disponibles en Instagram Insights, TikTok Analytics y YouTube Analytics. Hay que comparar periodos equivalentes, aislar los cambios de producto y evitar fusionar en un mismo informe el alcance orgánico, las visualizaciones de pago y la audiencia autenticada.
¿Qué funciones de las plataformas se limitarían?
El Kids Act impondría en 2026 un diseño más seguro para los menores al poner el foco en el desplazamiento infinito, la reproducción automática, las notificaciones artificiales, las recompensas por interacción, las series diarias o « streaks » y las recomendaciones basadas en la elaboración de perfiles. También se verían afectados los contactos no solicitados y los ajustes de riesgo activados por defecto.
Estos mecanismos no son accesorios. En TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts, la reproducción en cadena y la recomendación personalizada estructuran el descubrimiento mucho más allá de la base de suscriptores. El análisis de la influencia de TikTok en los niños ayuda a comprender por qué el feed algorítmico se ha convertido en una cuestión regulatoria por derecho propio.
Sin embargo, un creador no debe confundir una recomendación limitada para los menores con la desaparición general del algoritmo. La propuesta se dirige a funcionalidades concretas, para usuarios identificados como menores. Los efectos reales dependerán de los ajustes adoptados por cada servicio, de la calidad de la verificación de la edad y de las versiones aprobadas por los legisladores.
Los compañeros de inteligencia artificial estarían sujetos a una limitación adicional. Según las explicaciones de la Comisión Europea publicadas en 2026, los chatbots accesibles a los menores no podrían simular relaciones susceptibles de crear una dependencia emocional. Por defecto, tampoco deberían trasladar el contenido de conversaciones anteriores a las sesiones siguientes.
Esta separación de las sesiones afectaría a las experiencias narrativas, a los asistentes personalizados y a ciertos personajes virtuales. En este nicho, es mejor diseñar una interacción útil en una sola sesión que construir toda la retención sobre una relación continua con un personaje artificial.
¿Qué deben preparar los creadores y los anunciantes?
Los creadores y los anunciantes deben tratar el Kids Act como un riesgo de cumplimiento y de distribución, no como una prohibición ya en vigor. A partir de 2026, pueden auditar la edad objetivo, los mecanismos de captación de atención, los datos publicitarios utilizados y los contratos que impliquen a creadores menores o a una audiencia juvenil.
Una campaña para un producto familiar no está necesariamente dirigida a los niños. A la inversa, un montaje rápido, un personaje adolescente o un reto pueden atraer a una audiencia menor a pesar de una segmentación de medios para adultos. El posicionamiento editorial, los datos de la plataforma y el contexto del producto deben leerse conjuntamente.
Estas son las acciones que deben emprenderse sin esperar al resultado definitivo del procedimiento:
- cartografiar las campañas cuya audiencia menor sea intencionada o significativa;
- solicitar estadísticas de audiencia fechadas y desglosadas por plataforma, sin exigir datos personales de los suscriptores;
- prever en los contratos una cláusula de adaptación si un formato, una segmentación o una funcionalidad dejan de estar disponibles;
- diseñar vídeos comprensibles sin depender de un feed ultrapersonalizado o de una serie diaria;
- separar los indicadores de alcance, recuerdo, clic y venta en lugar de juzgar una campaña únicamente por las visualizaciones;
- documentar la validación del responsable legal cuando un creador menor participe en una operación.
Las marcas activas en la alimentación deben ser especialmente metódicas. Los vínculos entre las recomendaciones sociales y los comportamientos alimentarios de los adolescentes en TikTok hacen que las creaciones, las alegaciones y la segmentación sean sensibles, incluso cuando una campaña respeta formalmente las herramientas publicitarias de la plataforma.
Los servicios que cuenten con al menos 45 millones de usuarios mensuales en la Unión Europea deberían presentar planes de cumplimiento evaluados por auditores independientes, a su costa. La Comisión Europea supervisaría los mayores servicios cubiertos, mientras que las autoridades nacionales harían el seguimiento de los demás a través de las estructuras del Digital Services Act y del AI Act.
El proyecto publicado en EUR-Lex en 2026 prevé también que la tasa de supervisión aplicable a los muy grandes proveedores cubiertos estaría limitada a 0,03 % de sus ingresos netos anuales mundiales del ejercicio anterior. Doce meses después del inicio de la aplicación del reglamento, los proveedores afectados deberían activar las cuentas parentales y respetar los requisitos dedicados a los compañeros de inteligencia artificial y a los chatbots.
Para los creadores, la buena estrategia sigue siendo la diversificación. Una audiencia localizable mediante búsqueda, newsletter o vídeo largo resiste mejor que una comunidad dependiente de un solo feed de recomendación. La progresión de TikTok como motor de búsqueda en 2026 muestra ya el interés de trabajar temas explícitos, pies de foto precisos y contenidos que respondan a una intención.
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Preguntas frecuentes sobre el Kids Act y las redes sociales
¿El Kids Act ya está en vigor en Europa?
El Kids Act no está en vigor a 21 de septiembre de 2026. La propuesta COM(2026) 681 debe ser examinada y aprobada por el Parlamento Europeo y el Consejo antes de poder convertirse en un reglamento aplicable.
¿Se prohibirán Instagram y TikTok a los menores de 15 años?
Instagram y TikTok no serían accesibles con una cuenta autónoma antes de los 15 años según la propuesta publicada en 2026. Los jóvenes de 13 y 14 años podrían utilizar una cuenta supervisada, mientras que los menores de 13 años no podrían abrir una cuenta social personal.
¿Podrán los padres crear una cuenta supervisada para su hijo?
Un representante legal podría controlar una cuenta limitada para un niño de 13 o 14 años según el proyecto de 2026. La cuenta integraría, en particular, contactos aprobados, controles parentales y un límite de uso diario de una hora.
¿Sería accesible YouTube para los niños menores de 13 años?
Algunos servicios de vídeo adaptados a los niños podrían seguir siendo accesibles antes de los 13 años a través de la cuenta de un representante legal. La propuesta de 2026 prevé entonces la desactivación de la búsqueda y de los feeds personalizados, con una duración máxima de una hora al día.
¿Podrán los creadores seguir produciendo contenidos para adolescentes?
El Kids Act no prohíbe la creación de contenidos destinados a los adolescentes. El proyecto regula sobre todo el acceso a las cuentas, la verificación de la edad, los ajustes de seguridad y las funciones de recomendación o de retención propuestas a los menores.