Google Shopping ha quasi eliminato le schede prodotto gratuite e i caroselli « Prodotti popolari » di Google Search nello Spazio economico europeo dal 17 e 18 settembre 2026. Google collega questo ritiro ai requisiti del Digital Markets Act. Per i commercianti, la priorità ora è misurare la perdita di traffico organico, mettere in sicurezza Merchant Center e diversificare l’acquisizione.
Perché i prodotti gratuiti stanno scomparendo da Google Shopping?
La scomparsa dei prodotti gratuiti da Google Shopping deriva da modifiche apportate a Google Search per rispettare il Digital Markets Act europeo. Il 18 settembre 2026, Ginny Marvin, Google Ads Liaison, ha confermato che il ritiro osservato nello Spazio economico europeo era legato ai requisiti del DMA.
Il calendario non è casuale. Il 23 luglio 2026, la Commissione europea ha inflitto a Google una multa di 460 milioni di euro per aver favorito i propri servizi, in particolare nei risultati relativi a shopping, hotel, trasporti e sport. La Commissione ha inoltre ordinato la cessazione dell’infrazione.
Il 17 e 18 settembre 2026, diverse pubblicazioni specializzate hanno constatato la massiccia scomparsa delle schede gratuite e dei caroselli « Prodotti popolari ». Secondo le informazioni riportate da SEO Weekly, una parte dello spazio liberato veniva riassegnata a servizi di comparazione prezzi o a motori verticali.
Google Shopping era tuttavia passato a risultati prevalentemente gratuiti nella sua scheda Shopping in Europa, Medio Oriente e Africa nel 2020, dopo un primo lancio negli Stati Uniti. Il cambiamento di settembre 2026 segna quindi un netto arretramento della visibilità organica offerta direttamente in Google Search.
Qual è l’entità del calo in Europa?
Il calo di visibilità riportato raggiunge circa il 90-100 % per i caroselli « Prodotti popolari » in Germania, Francia, Belgio, Svezia e Paesi Bassi il 17 e 18 settembre 2026. Questa stima proviene dal monitoraggio di Productrise, i cui dati dettagliati non sono stati pubblicati né verificati in modo indipendente.
Questo dato deve essere trattato come un segnale di mercato, non come una misurazione esaustiva di tutti gli account Merchant Center. Al 21 settembre 2026, nessun annuncio corporate dettagliato né alcuna voce esplicita del registro delle modifiche di Merchant Center documentava un ritiro completo su scala dello Spazio economico europeo.
| Mercato o superficie | Rilevazione nel 2026 | Livello di evidenza |
|---|---|---|
| Francia, Germania, Belgio, Svezia, Paesi Bassi | Calo riportato di circa il 90-100 % dei caroselli « Prodotti popolari » | Monitoraggio Productrise riportato, dati non verificati |
| Google Search nello SEE | Massiccia scomparsa delle schede gratuite il 17 e 18 settembre | Osservazioni concordanti di pubblicazioni specializzate |
| Merchant Center | Prodotti ancora idonei alle schede gratuite | Documentazione ufficiale Google nel 2026 |
| Shopping, Maps, Images, Lens, YouTube e Gemini | Superfici ancora indicate come idonee | Documentazione ufficiale Google nel 2026, senza garanzia di visualizzazione |
Una testimonianza pubblicata nella community Google Ads il 1° settembre 2026 segnalava già un calo a zero dei clic gratuiti dal 16 agosto, nonostante prodotti approvati e l’assenza di avvisi. Questo caso resta tuttavia non verificato. Mostra però perché un’analisi account per account valga più di una conclusione tratta da una tendenza generale.
Le schede gratuite Google Shopping esistono ancora?
Le schede gratuite Google Shopping esistono ancora nella documentazione Merchant Center nel 2026. Google indica che possono apparire in Google Search, Shopping, Maps, Images, Lens, YouTube e Gemini. L’idoneità tuttavia non garantisce alcuna diffusione, il che spiega perché un prodotto approvato possa non generare né impression né clic.
Questa distinzione è la trappola che molti commercianti ignorano: lo stato « approvato » convalida la conformità del feed, ma non conferma che una superficie offrirà effettivamente visibilità. Un calo delle impression, quindi, non significa automaticamente che il feed di prodotto sia rifiutato.
Il 24 agosto 2026, Google ha anche iniziato a modificare i report sulle prestazioni di Merchant Center. Secondo l’annuncio ufficiale di Google, questo cambiamento nel reporting non influiva né sugli account, né sui dati di prodotto, né sulle campagne. Evitate quindi di attribuire meccanicamente qualsiasi interruzione della curva a questo aggiornamento.
Onestamente, aspettare il ritorno dei caroselli gratuiti senza modificare il piano media sarebbe un errore. Google può mantenere una funzionalità nella sua documentazione riducendone al contempo fortemente l’esposizione su una superficie precisa.
Cosa devono fare i commercianti dopo il calo di visibilità?
Dopo il calo dei prodotti gratuiti Google Shopping, un commerciante deve separare l’incidente di diffusione da un problema del feed, confrontare le prestazioni per superficie e rafforzare i propri canali proprietari. L’analisi deve riguardare impression, clic, paesi, dispositivi e date, con una rottura di riferimento intorno al 17 e 18 settembre 2026.
Ecco il piano d’azione da applicare già dal prossimo controllo dell’account:
- Esportate le prestazioni di Merchant Center e Google Analytics 4 per giorno, paese, dispositivo e fonte dal 1° agosto 2026.
- Verificate le diagnostiche del feed: disponibilità, prezzo, identificativi di prodotto, consegna, resi e pagine di destinazione.
- Isolate le schede gratuite dalle campagne Shopping a pagamento per non confondere la perdita organica con la variazione delle offerte.
- Controllate il Comparison Shopping Service associato all’account nei paesi europei interessati.
- Riallocate progressivamente il budget verso i prodotti redditizi invece di compensare tutta la perdita con annunci senza margine obiettivo.
- Sviluppate l’e-mail, i contenuti social, l’affiliazione e le partnership con i creator per ridurre la dipendenza da Google Search.
Google richiede nel 2026 il ricorso a un Comparison Shopping Service per gli annunci Shopping e le schede gratuite in 20 paesi europei, nonché in Svizzera e nel Regno Unito. Verificate quindi l’associazione al CSS prima di interpretare un calo come una semplice conseguenza del DMA.
Per la gestione, adottate lo stesso rigore che per la misurazione delle campagne di influenza : un periodo di controllo, parametri UTM coerenti e un fatturato attribuito per canale. Il solo clic racconta raramente tutta la storia.
Come sostituire il traffico gratuito di Google Shopping?
Il traffico gratuito perso su Google Shopping può essere sostituito da una combinazione di campagne Shopping redditizie, contenuti di creator, referenziamento editoriale, affiliazione e audience proprietarie. Nessun canale riproduce da solo l’intenzione d’acquisto di Google Search; la strategia giusta distribuisce quindi la scoperta, la prova sociale e la conversione tra più punti di contatto.
Per un marchio visivo, Instagram Reels e TikTok possono riportare il prodotto davanti a un’audience fredda, mentre YouTube Shorts e i video lunghi rispondono alle ricerche di dimostrazione. Anche TikTok Shop merita un test quando la categoria e il mercato sono idonei; i specialisti di TikTok Shop e delle campagne TikTok lavorano precisamente su questo passaggio dal contenuto alla transazione.
Il creator non deve limitarsi a produrre un video estetico. Dategli un’angolazione verificabile: confronto, test dopo diversi giorni, dimostrazione in situazione o risposta a un’obiezione. In questa nicchia, è meglio avere tre contenuti riutilizzabili con link tracciati che una pubblicazione prestigiosa le cui vendite restano impossibili da attribuire.
Gli influencer locali costituiscono un’altra risposta quando la disponibilità, la consegna o il ritiro in negozio determinano l’acquisto. Una campagna con micro-influencer locali può associare una prova d’uso a una zona di attrazione commerciale precisa, senza dipendere da un carosello di prodotti controllato da Google.
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FAQ sui cambiamenti di Google Shopping in Europa
Google Shopping gratuito è stato soppresso ovunque nel mondo?
Google Shopping gratuito non è stato soppresso ovunque nel mondo. La massiccia scomparsa segnalata il 17 e 18 settembre 2026 riguarda Google Search nello Spazio economico europeo, mentre la documentazione Merchant Center conserva diverse superfici idonee.
Perché i miei prodotti approvati non ricevono più clic?
Un prodotto approvato in Merchant Center è idoneo, ma la sua visualizzazione non è mai garantita da Google. Un calo dei clic può derivare dalla riduzione delle superfici gratuite, da un problema di diffusione locale o da un’evoluzione della domanda.
Bisogna lanciare immediatamente annunci Shopping a pagamento?
Gli annunci Shopping a pagamento devono essere lanciati o rafforzati in base al margine, al tasso di conversione e al costo di acquisizione di ciascun prodotto. Compensare automaticamente il 100 % del traffico gratuito perso può peggiorare la redditività.
Che cos’è un Comparison Shopping Service su Google?
Un Comparison Shopping Service è un servizio di comparazione prezzi che consente ai commercianti di pubblicare prodotti su Google nei mercati interessati. Nel 2026, Google ne impone l'utilizzo per gli annunci Shopping e le schede gratuite in 20 paesi europei, in Svizzera e nel Regno Unito.