Google Shopping a presque supprimé les fiches produits gratuites et les carrousels « Produits populaires » de Google Search dans l’Espace économique européen depuis les 17 et 18 septembre 2026. Google relie ce retrait aux exigences du Digital Markets Act. Pour les marchands, la priorité est désormais de mesurer la perte de trafic organique, sécuriser Merchant Center et diversifier l’acquisition.
Pourquoi les produits gratuits disparaissent-ils de Google Shopping ?
La disparition des produits gratuits de Google Shopping résulte de modifications apportées à Google Search pour respecter le Digital Markets Act européen. Le 18 septembre 2026, Ginny Marvin, Google Ads Liaison, a confirmé que le retrait observé dans l’Espace économique européen était lié aux exigences du DMA.
Le calendrier n’est pas anodin. Le 23 juillet 2026, la Commission européenne a infligé à Google une amende de 460 millions d’euros pour avoir favorisé ses propres services, notamment dans les résultats liés au shopping, aux hôtels, aux transports et au sport. La Commission a également ordonné l’arrêt de l’infraction.
Les 17 et 18 septembre 2026, plusieurs publications spécialisées ont constaté la disparition massive des fiches gratuites et des carrousels « Produits populaires ». Selon les informations rapportées par SEO Weekly, une partie de l’espace libéré était réattribuée à des services de comparaison de prix ou à des moteurs verticaux.
Google Shopping avait pourtant basculé vers des résultats principalement gratuits dans son onglet Shopping en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique en 2020, après un premier lancement aux États-Unis. Le changement de septembre 2026 marque donc un recul net de la visibilité organique offerte directement dans Google Search.
Quelle est l’ampleur de la baisse en Europe ?
La baisse de visibilité rapportée atteint environ 90 à 100 % pour les carrousels « Produits populaires » en Allemagne, en France, en Belgique, en Suède et aux Pays-Bas les 17 et 18 septembre 2026. Cette estimation vient du monitoring de Productrise, dont les données détaillées n’ont pas été publiées ni auditées indépendamment.
Ce chiffre doit être traité comme un signal de marché, pas comme une mesure exhaustive de tous les comptes Merchant Center. Au 21 septembre 2026, aucune annonce corporate détaillée ni aucune entrée explicite du journal des modifications de Merchant Center ne documentait un retrait complet à l’échelle de l’Espace économique européen.
| Marché ou surface | Constat en 2026 | Niveau de preuve |
|---|---|---|
| France, Allemagne, Belgique, Suède, Pays-Bas | Baisse rapportée d’environ 90 à 100 % des carrousels « Produits populaires » | Monitoring Productrise rapporté, données non auditées |
| Google Search dans l’EEE | Disparition massive des fiches gratuites les 17 et 18 septembre | Observations concordantes de publications spécialisées |
| Merchant Center | Produits toujours éligibles aux fiches gratuites | Documentation officielle Google en 2026 |
| Shopping, Maps, Images, Lens, YouTube et Gemini | Surfaces encore citées comme éligibles | Documentation officielle Google en 2026, sans garantie d’affichage |
Un témoignage publié dans la communauté Google Ads le 1er septembre 2026 signalait déjà une chute à zéro des clics gratuits depuis le 16 août, malgré des produits approuvés et l’absence d’avertissement. Ce cas reste non vérifié. Il montre toutefois pourquoi une analyse compte par compte vaut mieux qu’une conclusion tirée d’une tendance générale.
Les fiches gratuites Google Shopping existent-elles encore ?
Les fiches gratuites Google Shopping existent toujours dans la documentation Merchant Center en 2026. Google indique qu’elles peuvent apparaître dans Google Search, Shopping, Maps, Images, Lens, YouTube et Gemini. L’éligibilité ne garantit cependant aucune diffusion, ce qui explique qu’un produit approuvé puisse ne générer ni impression ni clic.
Cette distinction est le piège que beaucoup de marchands ignorent : le statut « approuvé » valide la conformité du flux, mais ne confirme pas qu’une surface donnera effectivement de la visibilité. Une baisse d’impressions ne signifie donc pas automatiquement que le flux produit est rejeté.
Le 24 août 2026, Google a aussi commencé à modifier les rapports de performances de Merchant Center. Selon l’annonce officielle de Google, ce changement de reporting n’affectait ni les comptes, ni les données produit, ni les campagnes. Évitez donc d’attribuer mécaniquement toute rupture de courbe à cette mise à jour.
Honnêtement, attendre le retour des carrousels gratuits sans modifier le plan média serait une erreur. Google peut maintenir une fonctionnalité dans sa documentation tout en réduisant fortement son exposition sur une surface précise.
Que doivent faire les marchands après la baisse de visibilité ?
Après la baisse des produits gratuits Google Shopping, un marchand doit séparer l’incident de diffusion d’un problème de flux, comparer les performances par surface et renforcer ses canaux propriétaires. L’analyse doit porter sur les impressions, les clics, les pays, les appareils et les dates, avec une rupture de référence autour des 17 et 18 septembre 2026.
Voici le plan d’action à appliquer dès le prochain contrôle de compte :
- Exportez les performances Merchant Center et Google Analytics 4 par jour, pays, appareil et source depuis le 1er août 2026.
- Vérifiez les diagnostics du flux : disponibilité, prix, identifiants produit, livraison, retours et pages de destination.
- Isolez les fiches gratuites des campagnes Shopping payantes afin de ne pas confondre perte organique et variation d’enchères.
- Contrôlez le Comparison Shopping Service associé au compte dans les pays européens concernés.
- Réallouez progressivement le budget vers les produits rentables au lieu de compenser toute la perte par des annonces sans marge cible.
- Développez l’e-mail, le contenu social, l’affiliation et les partenariats avec des créateurs pour réduire la dépendance à Google Search.
Google exige en 2026 le recours à un Comparison Shopping Service pour les annonces Shopping et les fiches gratuites dans 20 pays européens, ainsi qu’en Suisse et au Royaume-Uni. Vérifiez donc l’association au CSS avant d’interpréter une chute comme une simple conséquence du DMA.
Pour le pilotage, adoptez la même rigueur que pour la mesure des campagnes d’influence : une période témoin, des paramètres UTM cohérents et un chiffre d’affaires attribué par canal. Le clic seul raconte rarement toute l’histoire.
Comment remplacer le trafic gratuit de Google Shopping ?
Le trafic gratuit perdu sur Google Shopping peut être remplacé par une combinaison de campagnes Shopping rentables, contenus de créateurs, référencement éditorial, affiliation et audiences propriétaires. Aucun canal ne reproduit seul l’intention d’achat de Google Search ; la bonne stratégie répartit donc la découverte, la preuve sociale et la conversion entre plusieurs points de contact.
Pour une marque visuelle, Instagram Reels et TikTok peuvent remettre le produit devant une audience froide, tandis que YouTube Shorts et les vidéos longues répondent aux recherches de démonstration. TikTok Shop mérite aussi un test lorsque la catégorie et le marché sont éligibles ; les spécialistes de TikTok Shop et des campagnes TikTok travaillent précisément ce passage du contenu à la transaction.
Le créateur ne doit pas seulement produire une vidéo esthétique. Donnez-lui un angle vérifiable : comparaison, test après plusieurs jours, démonstration en situation ou réponse à une objection. Sur cette niche, mieux vaut trois contenus réutilisables avec des liens balisés qu’une publication prestigieuse dont les ventes restent impossibles à attribuer.
Les influenceurs locaux constituent une autre réponse lorsque la disponibilité, la livraison ou le retrait en magasin déterminent l’achat. Une campagne avec des micro-influenceurs locaux peut associer une preuve d’usage à une zone de chalandise précise, sans dépendre d’un carrousel produit contrôlé par Google.
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FAQ sur les changements de Google Shopping en Europe
Google Shopping gratuit est-il supprimé partout dans le monde ?
Google Shopping gratuit n’est pas supprimé partout dans le monde. La disparition massive rapportée les 17 et 18 septembre 2026 concerne Google Search dans l’Espace économique européen, tandis que la documentation Merchant Center conserve plusieurs surfaces éligibles.
Pourquoi mes produits approuvés ne reçoivent-ils plus de clics ?
Un produit approuvé dans Merchant Center est éligible, mais son affichage n’est jamais garanti par Google. Une chute de clics peut provenir de la réduction des surfaces gratuites, d’un problème de diffusion local ou d’une évolution de la demande.
Faut-il lancer des annonces Shopping payantes immédiatement ?
Les annonces Shopping payantes doivent être lancées ou renforcées selon la marge, le taux de conversion et le coût d’acquisition de chaque produit. Compenser automatiquement 100 % du trafic gratuit perdu peut dégrader la rentabilité.
Qu’est-ce qu’un Comparison Shopping Service sur Google ?
Un Comparison Shopping Service est un service de comparaison de prix qui permet aux marchands de diffuser des produits sur Google dans les marchés concernés. En 2026, Google impose son utilisation pour les annonces Shopping et les fiches gratuites dans 20 pays européens, en Suisse et au Royaume-Uni.