Le influencer donne guadagnano davvero meno delle loro controparti maschili? Un nuovo rapporto mostra che le creatrici di contenuti femminili guadagnano quasi 40% in meno rispetto agli uomini per contenuti sponsorizzati simili.
L'allarmante divario salariale nell'influencer marketing
L'azienda Collabstr ha appena presentato il suo rapporto annuale sulla marketing dell'influenceranalizzando oltre 15.000 collaborazioni tra marchi e influencer. I risultati sono chiari: gli uomini ricevono in media 291 dollari per ogni pubblicazione sponsorizzata, contro i soli 208 dollari delle donne. Questo divario retributivo rappresenta una differenza significativa di 40% a favore degli uomini.
Perché esiste un tale divario retributivo tra uomini e donne?
Secondo Collabstr, le ragioni di questa differenza sono molteplici. In primo luogo, la sovrarappresentazione delle donne nel settore ha un impatto negativo sulla loro retribuzione. Infatti, 72% dei designer studiati si sono dichiarati donne, riducendo la loro capacità di negoziare tariffe più alte per paura che i marchi si rivolgano a un altro profilo.
In secondo luogo, anche la terminologia utilizzata avrebbe un ruolo cruciale. È più probabile che gli uomini vengano definiti "creatori di contenuti" piuttosto che "fornitori di contenuti". influenzatore ". Questo primo termine suggerisce un'attività più attiva e creativa, dando un'immagine di un lavoro meglio valutato dal punto di vista economico.
Il settore dei videogiochi: un gap persistente
Anche l'industria dei videogiochi, prevalentemente maschile, non fa eccezione a questa disparità. Secondo GamesIndustry.biz, le influencer donne in questo settore guadagnano 32% in meno rispetto alle loro controparti maschili. Le creatrici, spesso percepite come produttrici di contenuti "lifestyle", vedono le loro competenze meno riconosciute rispetto a quelle degli uomini che si concentrano esclusivamente sui giochi.
Le donne creatrici di contenuti si sottovalutano?
Kyle Dulay, cofondatore di Collabstr, sottolinea un altro problema importante: la tendenza delle donne a svalutare i propri servizi. Questa autosvalutazione è un fattore significativo nel mantenimento del preoccupante divario retributivo. Le donne sono meno inclini a chiedere una retribuzione che rifletta il loro reale valore aggiunto.
L'importanza di dare agli influencer il riconoscimento che meritano
Riconoscere l'importanza delle influencer donne è essenziale, non solo per promuovere l'equità retributiva, ma anche per migliorare la qualità dei contenuti sponsorizzati, diversificando le prospettive offerte al pubblico. Un cambiamento di percezione e una migliore educazione alle pratiche di negoziazione sembrano necessari per correggere questa disuguaglianza.
Cosa ricordare
Il divario retributivo tra le influencer donne e le loro controparti maschili rivela sfide profonde legate alla percezione del genere e alla valorizzazione del lavoro femminile. Valorizzare equamente le donne nell'industria degli influencer è essenziale per garantire l'equità e arricchire il settore.
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Perché le influencer donne guadagnano meno?
Le influencer donne guadagnano meno a causa della sovrarappresentazione delle donne e della percezione negativa del termine "influencer".
Come possiamo ridurre il divario retributivo delle influencer donne?
Promuovendo il loro lavoro e formandoli per negoziare meglio le tariffe.
Il divario retributivo riguarda tutti i settori?
Sì, anche in settori dominati dagli uomini come i videogiochi.
Qual è la differenza media di retribuzione?
Circa 40% a favore degli influencer maschi.
Le donne creative sottovalutano il loro valore?
Sì, secondo diversi esperti, tendono a svalutare i loro servizi.