Il video lungo Instagram da 90 minuti arriva con il nome di Features, un formato orizzontale svelato il 26 ottobre 2026. Instagram lo sta testando solo con creatori selezionati, prima in Brasile e poi negli Stati Uniti. Features è pensato per podcast, interviste, programmi comici, vlog e racconti estesi, con distribuzione su mobile e Instagram for TV.
Che cos’è il video lungo Instagram da 90 minuti?
Instagram Features è un formato video orizzontale che consente di pubblicare programmi della durata fino a 90 minuti. Dal 26 ottobre 2026, la sperimentazione resta riservata ad alcuni creatori. Instagram non ha comunicato né una data di lancio generale, né una procedura pubblica di iscrizione, né specifiche tecniche complete al 1° novembre 2026.
La scelta del formato orizzontale non è casuale. Instagram non cerca più soltanto di allungare la durata dei video mobile: la piattaforma vuole introdurre programmi pensati per essere guardati su un televisore, con una messa in scena e un ritmo vicini a YouTube, ai podcast filmati o a piccole produzioni audiovisive.
Il test è iniziato in Brasile prima di essere esteso a un gruppo ristretto di creatori negli Stati Uniti. Digital Trends indicava il 26 ottobre 2026 che Instagram prevedeva di ampliare questa fase a diverse decine di migliaia di creatori americani. Tuttavia, questo volume annunciato non trasforma Features in un’opzione pubblica.
Tra i primi partecipanti segnalati nel 2026 figurano Emma Grede, Monet McMichael, Preston Rakovsky e Donald De La Haye. Engadget precisava il 26 ottobre 2026 che i creatori iniziali disponevano di accordi individuali con Meta. In altre parole, è inutile promettere fin da ora un calendario di pubblicazione Features a un brand se il vostro account non ha ricevuto alcun invito.
Perché Instagram rilancia il video lungo dopo IGTV?
Instagram rilancia il video lungo perché Features unisce tre spazi complementari: la scoperta in Instagram Reels, la visione completa su mobile e il consumo su Instagram for TV. Questa architettura corregge una debolezza di IGTV, lanciato nel 2018 come categoria separata prima della sua fusione con i video del feed nel 2021.
IGTV proponeva già dal 2018 video fino a 60 minuti per i creatori idonei, in un approccio principalmente verticale. Meta ha poi fuso IGTV e i video del feed all’interno di Instagram Video il 5 ottobre 2021. Il marchio IGTV perdeva così il suo ruolo di destinazione distinta.
| Prodotto | Anno | Durata annunciata | Orientamento e distribuzione |
|---|---|---|---|
| IGTV | 2018 | Fino a 60 minuti per gli account idonei | Video principalmente verticale in una categoria dedicata |
| Video di Instagram | 2021 | Fusione dei video IGTV e del feed | Video integrato nel profilo e nel feed Instagram |
| Features | 2026 | Fino a 90 minuti durante il test | Video orizzontale collegato a Instagram Reels, al mobile e a Instagram for TV |
La differenza strategica è netta. Features non richiede al pubblico di trovare spontaneamente una nuova sezione: brevi estratti fungono da porte d’ingresso da Instagram Reels. Questa logica si basa sugli usi esistenti, in particolare quelli descritti nella nostra analisi dei segnali dell'algoritmo di Instagram nel 2026.
Adam Mosseri ha anche riconosciuto nell’ottobre 2026 una tensione reale: una visione prolungata può ridurre le interazioni con Instagram Reels, le fotografie, i caroselli e i contenuti delle persone vicine. Onestamente, questo è il principale rischio del progetto. Instagram deve guadagnare tempo di visione lunga senza indebolire i formati che alimentano gli scambi quotidiani.
Come collega Instagram Reels, Features e la televisione?
Il dispositivo Clips as Reels trasforma brevi estratti in punti di accesso a un video Features completo. TheWrap riportava il 26 ottobre 2026 che un creatore poteva utilizzare fino a otto clip brevi per indirizzare il pubblico verso un programma lungo. Instagram collega così raccomandazione mobile, visione prolungata e schermo televisivo.
Il principio riprende una meccanica già collaudata su altre piattaforme: un estratto deve soddisfare un’intenzione immediata aprendo al tempo stesso un ciclo narrativo. Una frase forte, una contraddizione o una dimostrazione visiva possono portare all’episodio completo. Un semplice riepilogo promozionale raramente funziona.
Per sfruttare il video lungo Instagram da 90 minuti, pensate le riprese come un materiale editoriale con più uscite. Un’intervista di un’ora può produrre un trailer, diversi estratti tematici e risposte autonome. Il nostro metodo per trasformare un video lungo in contenuti brevi aiuta a preservare il tono del creatore invece di realizzare otto trailer identici.
Instagram for TV completa il percorso. Meta ha iniziato a testare l’applicazione su Amazon Fire TV negli Stati Uniti il 16 dicembre 2025, inizialmente attorno a Instagram Reels. Nel 2026, la disponibilità negli Stati Uniti si è estesa ad Apple TV, dopo Amazon Fire TV, Google TV e alcuni televisori Samsung compatibili.
Già dal 22 giugno 2026, Meta indicava di testare uno spazio dedicato al video orizzontale su Instagram for TV e di esplorare serie episodiche, programmi in diretta e contenuti più lunghi dei creatori. Features dà ormai una forma concreta a questa strategia da salotto.
Quali contenuti pubblicare con Instagram Features?
Instagram Features è adatto ai contenuti il cui valore si basa sullo sviluppo di un argomento: podcast filmati, interviste, documentari, spettacoli comici, vlog strutturati e programmi di brand. Il limite di 90 minuti non è un obiettivo di durata. Un episodio deve restare il più breve possibile in base alla sua promessa editoriale.
Sul campo, è meglio un’intervista densa di 28 minuti che una conversazione artificialmente allungata fino a 90 minuti. La retention dipende dal montaggio, dall’audio, dalla progressione e dalla qualità dei rilanci. Il passaggio sul televisore rende inoltre molto più visibili i difetti di inquadratura, illuminazione e grafica.
Per preparare una produzione sfruttabile da Instagram Features, controllate questi cinque punti prima delle riprese:
- formulate una promessa precisa per l’episodio completo e una promessa distinta per ogni estratto Instagram Reels;
- riprendete in orizzontale proteggendo al tempo stesso una zona centrale compatibile con un ritaglio verticale;
- inserite sequenze forti in più momenti per creare clip autonome;
- registrate un audio pulito, perché un programma lungo perdona meno i rumori costanti e i livelli irregolari;
- negoziate separatamente i diritti di sfruttamento del programma completo, degli estratti, della televisione connessa e delle attivazioni pubblicitarie.
Quest’ultimo punto è la trappola che molti principianti ignorano. Un brand può voler riutilizzare un estratto in pubblicità senza aver acquisito i diritti corrispondenti. Il rapporto tra creatori e inserzionisti deve quindi precisare i supporti, i territori, la durata dei diritti ed eventuali adattamenti, come per le collaborazioni Instagram strutturate nel 2026.
Come preparare la propria strategia prima dell’apertura di Features?
I creatori senza accesso a Features possono preparare già dal 2026 un pilot orizzontale, una libreria di estratti verticali e un dossier commerciale che separi produzione, distribuzione e diritti. Gli inserzionisti devono testare una serie limitata piuttosto che un programma costoso. Nessun modello standard di remunerazione né condivisione pubblicitaria comparabile a YouTube era documentato al 1° novembre 2026.
NetInfluencer riportava il 27 ottobre 2026 che Features non proponeva ancora una condivisione dei ricavi pubblicitari sul modello di YouTube. Questa assenza cambia il calcolo economico: il finanziamento può provenire da una partnership di brand, da una produzione su commissione, dall’affiliazione o da un accordo individuale con Meta, senza garanzia che un modello unico venga mantenuto in occasione di un futuro lancio.
Dal lato creatore, producete prima un episodio pilota con il vostro materiale esistente. Misurate la tenuta dell’argomento, la quantità di estratti realmente sfruttabili e le reazioni della vostra community. Le visualizzazioni brevi non bastano: monitorate anche i commenti che chiedono il seguito, le condivisioni, i salvataggi e le visite al profilo.
Dal lato inserzionista, non pagate soltanto una durata di 90 minuti. Acquistate un’idea editoriale, un accesso a un pubblico coerente e un insieme di deliverable chiaramente definito. La costruzione di un creatore come media o come brand, analizzata in l’evoluzione degli influencer verso i propri brand, diventa particolarmente pertinente per le serie lunghe.
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FAQ su Instagram Features
Instagram Features è disponibile per tutti gli account?
Instagram Features non è disponibile per tutti gli account al 1° novembre 2026. Il test rimane accessibile su invito a creatori selezionati in Brasile e negli Stati Uniti, senza modulo pubblico di iscrizione.
Qual è la durata massima di un video Features?
Un video Instagram Features può durare fino a 90 minuti durante il test annunciato il 26 ottobre 2026. Instagram non ha ancora pubblicato l'insieme dei vincoli tecnici di importazione.
Instagram Features sostituisce Instagram Reels?
Instagram Features non sostituisce Instagram Reels. Il sistema Clips as Reels utilizza brevi video di scoperta per indirizzare il pubblico verso un programma Features completo.
È possibile monetizzare un video Instagram Features?
Instagram non aveva annunciato alcuna condivisione standard dei ricavi pubblicitari per Features al 1° novembre 2026. I primi creator avrebbero beneficiato di accordi individuali con Meta, secondo Engadget.
Dove guardare i video Instagram Features?
I video Instagram Features possono essere guardati nell’ambiente mobile di Instagram e tramite Instagram for TV. Negli Stati Uniti nel 2026, Instagram for TV include in particolare Apple TV, Amazon Fire TV, Google TV e alcuni televisori Samsung compatibili.