Das 90-minütige lange Instagram-Video kommt unter dem Namen Features, ein horizontales Format, das am 26. Oktober 2026 vorgestellt wurde. Instagram testet es nur mit ausgewählten Creators, zunächst in Brasilien und dann in den Vereinigten Staaten. Features ist für Podcasts, Interviews, Comedy-Shows, Vlogs und längere Erzählformate gedacht, mit Ausspielung auf Mobilgeräten und Instagram for TV.
Was ist das 90-minütige lange Instagram-Video?
Instagram Features ist ein horizontales Videoformat, mit dem Programme veröffentlicht werden können, die bis zu 90 Minuten dauern. Seit dem 26. Oktober 2026 bleibt der Test auf bestimmte Creators beschränkt. Instagram hat bis zum 1. November 2026 weder ein Datum für die allgemeine Einführung noch ein öffentliches Anmeldeverfahren noch vollständige technische Spezifikationen bekannt gegeben.
Die Wahl des horizontalen Formats ist kein Zufall. Instagram versucht nicht mehr nur, die Dauer mobiler Videos zu verlängern: Die Plattform will Programme etablieren, die auf einem Fernseher angesehen werden können, mit einer Inszenierung und einem Rhythmus, die an YouTube, gefilmte Podcasts oder kleine audiovisuelle Produktionen erinnern.
Der Test begann in Brasilien, bevor er auf eine begrenzte Gruppe von Creators in den Vereinigten Staaten ausgeweitet wurde. Digital Trends berichtete am 26. Oktober 2026, dass Instagram plante, diese Phase auf mehrere zehntausend amerikanische Creators auszuweiten. Dieses angekündigte Volumen macht Features jedoch noch nicht zu einer öffentlichen Option.
Zu den ersten 2026 gemeldeten Teilnehmern gehören Emma Grede, Monet McMichael, Preston Rakovsky und Donald De La Haye. Engadget präzisierte am 26. Oktober 2026, dass die ersten Creators individuelle Vereinbarungen mit Meta hatten. Mit anderen Worten: Es ist unnötig, einer Marke schon jetzt einen Veröffentlichungsplan für Features zu versprechen, wenn Ihr Konto keine Einladung erhalten hat.
Warum startet Instagram lange Videos nach IGTV neu?
Instagram startet lange Videos neu, weil Features drei ergänzende Bereiche verbindet: die Entdeckung in Instagram Reels, das vollständige Ansehen auf Mobilgeräten und den Konsum auf Instagram for TV. Diese Architektur behebt eine Schwäche von IGTV, das 2018 als separate Kategorie eingeführt wurde, bevor es 2021 mit den Feed-Videos zusammengeführt wurde.
IGTV bot bereits 2018 Videos von bis zu 60 Minuten für berechtigte Creators an, in einem überwiegend vertikalen Ansatz. Meta führte anschließend IGTV und die Feed-Videos am 5. Oktober 2021 unter Instagram Video zusammen. Die Marke IGTV verlor damit ihre Rolle als eigenständiges Ziel.
| Produkt | Jahr | Angekündigte Dauer | Ausrichtung und Verbreitung |
|---|---|---|---|
| IGTV | 2018 | Bis zu 60 Minuten für berechtigte Konten | Überwiegend vertikales Video in einer eigenen Kategorie |
| Instagram-Video | 2021 | Zusammenführung von IGTV- und Feed-Videos | Video in Profil und Instagram-Feed integriert |
| Features | 2026 | Bis zu 90 Minuten während des Tests | Horizontales Video, verbunden mit Instagram Reels, Mobilgeräten und Instagram for TV |
Der strategische Unterschied ist deutlich. Features verlangt nicht, dass das Publikum spontan eine neue Rubrik findet: Kurze Ausschnitte dienen als Einstieg über Instagram Reels. Diese Logik stützt sich auf bestehende Nutzungsgewohnheiten, insbesondere auf jene, die in unserer Analyse der Signale des Instagram-Algorithmus im Jahr 2026.
Adam Mosseri räumte im Oktober 2026 auch eine echte Spannung ein: Längeres Ansehen kann die Interaktionen mit Instagram Reels, Fotos, Karussells und Inhalten von nahestehenden Personen verringern. Ehrlich gesagt ist das das Hauptrisiko des Projekts. Instagram muss mehr lange Wiedergabezeit gewinnen, ohne die Formate zu schwächen, die den täglichen Austausch antreiben.
Wie verbindet Instagram Reels, Features und Fernsehen?
Das System Clips as Reels verwandelt kurze Ausschnitte in Zugangspunkte zu einem vollständigen Features-Video. TheWrap berichtete am 26. Oktober 2026, dass ein Creator bis zu acht kurze Clips verwenden konnte, um das Publikum zu einem langen Programm zu führen. Instagram verbindet so mobile Empfehlungen, längeres Ansehen und den Fernsehbildschirm.
Das Prinzip greift auf eine Mechanik zurück, die sich auf anderen Plattformen bereits bewährt hat: Ein Ausschnitt muss eine unmittelbare Absicht erfüllen und zugleich einen erzählerischen Bogen eröffnen. Ein starker Satz, ein Widerspruch oder eine visuelle Demonstration kann zur vollständigen Episode führen. Eine einfache werbliche Zusammenfassung funktioniert selten.
Um das 90-minütige lange Instagram-Video zu nutzen, denken Sie die Aufnahmen als redaktionelles Material mit mehreren Ausspielwegen. Ein einstündiges Interview kann einen Trailer, mehrere thematische Ausschnitte und eigenständige Antworten hervorbringen. Unsere Methode für ein langes Video in kurze Inhalte umwandeln hilft dabei, den Ton des Creators zu bewahren, statt acht identische Trailer zu produzieren.
Instagram for TV vervollständigt den Weg. Meta begann am 16. Dezember 2025 in den Vereinigten Staaten mit dem Testen der App auf Amazon Fire TV, zunächst rund um Instagram Reels. 2026 wurde die Verfügbarkeit in den USA auf Apple TV ausgeweitet, nach Amazon Fire TV, Google TV und bestimmten kompatiblen Samsung-Fernsehern.
Bereits am 22. Juni 2026 gab Meta an, einen Bereich für horizontale Videos auf Instagram for TV zu testen und episodische Serien, Live-Programme und längere Inhalte von Creators zu erproben. Features gibt dieser Wohnzimmerstrategie nun eine konkrete Form.
Welche Inhalte mit Instagram Features veröffentlichen?
Instagram Features eignet sich für Inhalte, deren Wert auf der Ausarbeitung eines Themas beruht: gefilmte Podcasts, Interviews, Dokumentationen, Comedy-Shows, aufgebaute Vlogs und Markenprogramme. Die Grenze von 90 Minuten ist kein Längenziel. Eine Episode sollte nur so kurz sein, wie es ihr redaktionelles Versprechen erlaubt.
In der Praxis ist ein dichtes 28-minütiges Interview besser als ein künstlich auf 90 Minuten gestrecktes Gespräch. Die Bindung hängt von Schnitt, Ton, Dramaturgie und der Qualität der Anschlussfragen ab. Die Ausstrahlung auf dem Fernseher macht außerdem Mängel bei Bildausschnitt, Beleuchtung und Gestaltung viel sichtbarer.
Um eine für Instagram Features nutzbare Produktion vorzubereiten, prüfen Sie diese fünf Punkte vor dem Dreh:
- formulieren Sie ein präzises Versprechen für die vollständige Episode und ein eigenes Versprechen für jeden Instagram Reels-Ausschnitt;
- filmen Sie horizontal und sichern Sie zugleich einen zentralen Bereich, der mit einem vertikalen Beschnitt kompatibel ist;
- platzieren Sie starke Sequenzen an mehreren Stellen, um eigenständige Clips zu erstellen;
- nehmen Sie einen sauberen Ton auf, denn ein langes Programm verzeiht konstante Geräusche und unregelmäßige Pegel weniger;
- verhandeln Sie die Nutzungsrechte für das vollständige Programm, die Ausschnitte, Connected TV und Werbeaktivierungen getrennt.
Dieser letzte Punkt ist die Falle, die viele Anfänger übersehen. Eine Marke kann einen Ausschnitt in der Werbung wiederverwenden wollen, ohne die entsprechenden Rechte erworben zu haben. Die Beziehung zwischen Creators und Werbetreibenden muss daher die Medien, die Gebiete, die Dauer der Rechte und mögliche Anpassungen präzisieren, wie bei den 2026 strukturierten Instagram-Kooperationen.
Wie bereitet man seine Strategie vor der Öffnung von Features vor?
Creators ohne Zugang zu Features können bereits 2026 einen horizontalen Piloten, eine Bibliothek vertikaler Ausschnitte und ein kommerzielles Dossier vorbereiten, das Produktion, Verbreitung und Rechte trennt. Werbetreibende sollten eher eine begrenzte Serie als ein kostspieliges Programm testen. Bis zum 1. November 2026 war weder ein Standardmodell für die Vergütung noch eine mit YouTube vergleichbare Werbeumsatzbeteiligung dokumentiert.
NetInfluencer berichtete am 27. Oktober 2026, dass Features noch keine Werbeumsatzbeteiligung nach Art von YouTube anbot. Dieses Fehlen verändert die wirtschaftliche Kalkulation: Die Finanzierung kann aus einer Markenpartnerschaft, einer Auftragsproduktion, Affiliate-Marketing oder einer individuellen Vereinbarung mit Meta stammen, ohne Garantie, dass bei einer künftigen Einführung ein einheitliches Modell beibehalten wird.
Auf Creator-Seite produzieren Sie zunächst eine Pilotfolge mit Ihrem vorhandenen Material. Messen Sie die Tragfähigkeit des Themas, die Menge der tatsächlich nutzbaren Ausschnitte und die Reaktionen Ihrer Community. Kurze Aufrufe reichen nicht aus: Beobachten Sie auch Kommentare, die nach einer Fortsetzung fragen, Teilungen, Speicherungen und Profilbesuche.
Auf Werbetreibenden-Seite zahlen Sie nicht nur für eine Dauer von 90 Minuten. Kaufen Sie eine redaktionelle Idee, einen Zugang zu einem kohärenten Publikum und ein klar definiertes Paket an Deliverables. Der Aufbau eines Creators als Medium oder als Marke, analysiert in der Entwicklung von Influencern hin zu ihren eigenen Marken, wird für lange Serien besonders relevant.
Ob Sie Influencer oder Werbetreibender sind, ValueYourNetwork bringt seine Expertise im Influencer-Marketing und in der Social-Media-Strategie ein, um auf Ihre Zielgruppen zugeschnittene Formate zu entwickeln: Kontaktieren Sie uns, um Ihre nächste Aktivierung zu konzipieren.
FAQ zu Instagram Features
Ist Instagram Features für alle Konten verfügbar?
Instagram Features ist zum 1. November 2026 nicht für alle Konten verfügbar. Der Test bleibt auf Einladung für ausgewählte Creators in Brasilien und den Vereinigten Staaten zugänglich, ohne öffentliches Anmeldeformular.
Wie lang darf ein Features-Video maximal sein?
Ein Instagram-Features-Video kann während des am 26. Oktober 2026 angekündigten Tests bis zu 90 Minuten dauern. Instagram hat die vollständigen technischen Importbeschränkungen noch nicht veröffentlicht.
Ersetzt Instagram Features Instagram Reels?
Instagram Features ersetzt nicht Instagram Reels. Das System Clips as Reels nutzt kurze Entdeckungsvideos, um das Publikum zu einem vollständigen Features-Programm zu leiten.
Kann man ein Instagram Features-Video monetarisieren?
Instagram hatte bis zum 1. November 2026 keine standardisierte Beteiligung an Werbeeinnahmen für Features angekündigt. Laut Engadget sollen die ersten Creator von individuellen Vereinbarungen mit Meta profitiert haben.
Wo kann man die Videos von Instagram Features ansehen?
Instagram Features-Videos können in der mobilen Umgebung von Instagram und über Instagram for TV angesehen werden. In den Vereinigten Staaten umfasst Instagram for TV im Jahr 2026 insbesondere Apple TV, Amazon Fire TV, Google TV und bestimmte kompatible Samsung-Fernseher.