Scarlett Johansson, l’une des actrices les plus iconiques d’Hollywood, fait à nouveau parler d’elle. Mais cette fois, ce n’est pas pour un rôle ou une performance au cinéma. Alors que Jurassic World Renaissance s’apprête à envahir les salles cet été, Universal Pictures espérait s’appuyer sur sa notoriété pour booster la promotion du film.
Pourtant, malgré la pression des studios, Scarlett Johansson refuse catégoriquement de rejoindre Instagram. Une décision qui intrigue et soulève de nombreuses questions sur l’influence des réseaux sociaux dans l’industrie du cinéma.
Scarlett Johansson face à la pression des studios
Aujourd’hui, les réseaux sociaux sont devenus un outil incontournable pour la promotion des films. Les studios analysent même le nombre d’abonnés d’un acteur avant de le caster, comme l’a révélé récemment Maya Hawke. Pourtant, Scarlett Johansson fait figure d’exception. Contrairement à la majorité de ses collègues, elle refuse d’être présente sur Instagram ou tout autre réseau social.
Dans une interview accordée à InStyle, Scarlett Johansson a révélé qu’Universal lui avait demandé, à plusieurs reprises, de créer un compte Instagram afin de promouvoir Jurassic World Renaissance. Malgré cette pression, elle campe sur sa position et refuse d’entrer dans ce jeu :
« Même aujourd’hui encore, j’ai reçu un email de Universal où ils me demandent : ‘Hé, envisageriez-vous de rejoindre Instagram en parallèle de la sortie de Jurassic World: Rebirth ?’ Je reçois beaucoup de pression pour rejoindre les réseaux sociaux. »
Une déclaration qui en dit long sur l’importance accordée aux réseaux sociaux dans la promotion des films.
Pourquoi Scarlett Johansson refuse-t-elle Instagram ?
Ce refus soulève une question fondamentale : pourquoi Scarlett Johansson refuse-t-elle d’utiliser Instagram alors que les autres stars d’Hollywood s’y plient volontiers ? L’actrice s’est expliquée sur sa position en affirmant qu’elle tient avant tout à rester fidèle à elle-même.
« Cela me fait réfléchir… y a-t-il un moyen de faire ce métier tout en restant fidèle à moi-même ? Ce n’est pas simple. Le travail que je propose est toujours basé sur la vérité. C’est l’ingrédient clé. Donc, si j’étais quelqu’un qui appréciait vraiment les réseaux sociaux, alors je pourrais totalement me laisser aller. Mais ce n’est pas le cas. Et je pense que le film se portera très bien sans ça. »
Scarlett Johansson insiste donc sur un point essentiel : elle ne veut pas se forcer à jouer un rôle qui ne lui correspond pas. Contrairement à d’autres acteurs qui utilisent Instagram comme un levier marketing, elle considère que sa crédibilité et son succès ne dépendent pas de sa présence en ligne.
Instagram : un outil marketing devenu incontournable
Le refus de Scarlett Johansson met en lumière l’évolution de l’industrie du cinéma. Aujourd’hui, un film ne se vend plus uniquement à travers des bandes-annonces et des affiches. Il doit exister sur les réseaux sociaux. Les studios misent sur les abonnés des acteurs pour maximiser la visibilité de leurs productions.
Prenons un exemple : Tom Holland et Zendaya, stars de Spider-Man, comptent respectivement plus de 66 et 185 millions d’abonnés sur Instagram. À chaque post promotionnel, ils atteignent instantanément des millions de fans, générant ainsi un engagement colossal autour de leurs films.
À l’inverse, en refusant d’avoir un compte Instagram, Scarlett Johansson prive Jurassic World Renaissance d’une exposition directe auprès de millions de spectateurs potentiels. Pourtant, elle est convaincue que le film peut se vendre par lui-même, sans qu’elle ait besoin de partager des stories ou des posts sponsorisés.
Scarlett Johansson : une rare exception à Hollywood
Si Scarlett Johansson se permet de dire non à Instagram, c’est avant tout grâce à son statut unique dans l’industrie. Peu d’acteurs aujourd’hui peuvent se permettre d’ignorer les demandes des studios sans que cela ait un impact sur leur carrière. Mais avec plus de 25 ans à Hollywood et une filmographie impressionnante, Scarlett Johansson n’a plus rien à prouver.
De plus, ce n’est pas la première fois qu’elle défend ses principes face aux exigences des studios. Rappelons qu’en 2021, elle a poursuivi Disney pour la sortie hybride de Black Widow sur Disney+, estimant que cela nuisait à son contrat et à son salaire. Une bataille qu’elle a finalement remportée, prouvant ainsi qu’elle ne craint pas d’affronter les géants de l’industrie.
Jurassic World Renaissance peut-il se passer des réseaux sociaux ?
Si Scarlett Johansson refuse Instagram, cela signifie-t-il que Jurassic World Renaissance en souffrira ? Pas forcément. La franchise Jurassic World est déjà extrêmement populaire et bénéficie d’une énorme fanbase à travers le monde. Le dernier opus, Jurassic World: Fallen Kingdom, a rapporté plus de 1,3 milliard de dollars au box-office mondial, prouvant que l’attrait pour les dinosaures reste intact.
De plus, le film pourra compter sur d’autres membres du casting pour assurer la promotion en ligne. Chris Pratt, par exemple, possède plus de 44 millions d’abonnés sur Instagram et est très actif sur la plateforme. Son engagement suffira-t-il à compenser l’absence de Scarlett Johansson ?
Une tendance à contre-courant dans le marketing d’influence
L’histoire de Scarlett Johansson illustre parfaitement la tension croissante entre les célébrités et l’influence marketing. Aujourd’hui, les entreprises et les marques misent massivement sur les influenceurs et les célébrités pour toucher leur audience. Mais lorsque des stars comme Scarlett Johansson refusent d’entrer dans ce jeu, cela remet en question l’efficacité de cette stratégie.
Chez ValueYourNetwork, nous accompagnons les marques dans leur stratégie d’influence marketing, en collaborant avec des influenceurs authentiques qui partagent réellement leur passion avec leur communauté. L’authenticité reste la clé du succès, et même si Scarlett Johansson choisit de ne pas être présente sur les réseaux, elle prouve qu’un talent et une carrière solide peuvent suffire à garantir le succès d’un film.
Alors, Jurassic World Renaissance souffrira-t-il de l’absence de Scarlett Johansson sur Instagram ? Ou au contraire, son refus fera-t-il encore plus parler du film ? Réponse le 4 juillet 2025, date de sortie du blockbuster en France !