Scoprite come TikTok sta rivoluzionando la pubblicità digitale con innovazioni incentrate sull'intelligenza artificiale e sull'evoluzione dei comportamenti di acquisto. Questo articolo esplora le nuove funzionalità presentate al TikTok World 2025, che offrono ai marchi nuovi modi per indirizzare il proprio pubblico e collaborare efficacemente con i creatori.
In occasione del TikTok World 2025, la piattaforma ha evidenziato alcuni importanti progressi nel suo arsenale pubblicitario. Queste nuove funzionalità fanno parte di una chiara strategia di ottimizzazione basata su dati precisi, automazione intelligente e una più stretta integrazione con i creatori. La sfida è ora quella di massimizzare le conversioni, garantendo al contempo un'esperienza utente fluida e coinvolgente. In questa panoramica vengono presentate le innovazioni da non perdere per i professionisti del settore pubblicitario. marketing digitale che vogliono combinare performance e creatività su TikTok.
Comprendere il ciclo di acquisto con Market Scope: uno strumento decisionale innovativo per gli inserzionisti di TikTok
Il cuore delle innovazioni pubblicitarie presentate al TikTok World 2025 è la maggiore capacità di analizzare il percorso di acquisto degli utenti. Con il lancio di Market Scope, TikTok offre una soluzione analitica avanzata progettata per segmentare il pubblico in base alle fasi chiave del tunnel di conversione: consapevolezza, considerazione e conversione.
Tradizionalmente, le campagne digitali hanno faticato a indirizzare con precisione l'intenzione di acquisto dei consumatori, spesso limitandosi a vaghi dati demografici. Market Scope cambia le carte in tavola utilizzando più di una dozzina di segnali comportamentali e contestuali per individuare il momento cruciale in cui un utente passa dal semplice interesse alla reale intenzione di acquisto.
In concreto, questo strumento è in grado di identificare i profili nella fase di considerazione, che hanno un tasso di conversione da 14 a 16 volte superiore rispetto ai pubblici nella fase di consapevolezza. Ciò significa che i marchi possono concentrare i loro investimenti su quei pubblici che hanno maggiori probabilità di interagire positivamente con le loro campagne, ottenendo maggiori ritorni.
Caratteristiche principali dell'ambito di mercato
- Analisi multisegnale per una diagnosi completa del comportamento d'acquisto.
- Segmentazione granulare del pubblico in base alla fase del customer journey.
- Cruscotto intuitivo che mostra le prestazioni in base alla fase di coinvolgimento.
- Raccomandazioni dinamiche per guidare la vostra strategia pubblicitaria in tempo reale.
Per illustrare questi progressi, prendiamo l'esempio di un marchio di cosmetici che vuole incrementare le vendite di prodotti anti-età. Grazie a Market Scope, il team di marketing è in grado di identificare con precisione gli utenti che hanno già visualizzato diversi video o post relativi allo stesso segmento di prodotto e che sono quindi impegnati in una fase di considerazione attiva. La campagna può quindi essere ottimizzata per raggiungere in modo specifico questo pubblico qualificato.
| Fase del percorso di acquisto | Obiettivo di marketing | Caratteristiche del pubblico | Tasso di conversione stimato |
|---|---|---|---|
| Fama | Aumentare la visibilità | Utenti nuovi al marchio | Basso (1-2%) |
| Considerazione | Generare interesse e impegno | Utenti che esplorano attivamente | Medio (15-20%) |
| Conversione | Incoraggiare gli acquisti | Utenti altamente impegnati e pronti all'acquisto | Alto (50%+) |
Questa rimodulazione della granularità dell'approccio pubblicitario segna un progresso significativo, consentendo un migliore allineamento tra spese pubblicitarie e ritorni, una sfida ricorrente nel marketing digitale.
Per saperne di più sulle strategie di TikTok e sulla loro evoluzione, vi consigliamo di consultare le risorse disponibili su ValueYourNetwork Strategie TikTok.
Brand Consideration Ads: targettizzare il pubblico ad alta intensità su TikTok
L'estensione diretta dello strumento Market Scope si concretizza nell'impiego del nuovo obiettivo della campagna Brand Consideration. Questo formato pubblicitario mira a sfruttare i dati comportamentali per raggiungere gli utenti che hanno già mostrato un interesse attivo.
Mentre le campagne tradizionali si concentravano sull'awareness o sulla conversione lorda, la Brand Consideration occupa una posizione strategica al centro del customer journey. Fornisce un targeting preciso dei profili nella fase di esplorazione e coinvolgimento, offrendo una leva formidabile per costruire un legame più profondo tra i marchi e i consumatori.
Vantaggi del formato Brand Consideration
- Ridurre gli sprechi mediatici evitando i pubblici poco ricettivi.
- Ottimizzazione dell'engagement grazie a un messaggio più adatto ma sempre dirompente.
- Migliorare la conversione avvicinando l'utente di Internet a un acquisto ponderato.
- Misurazione raffinata degli indicatori di performance legati all'intenzione.
Ad esempio, una campagna automobilistica può utilizzare la Brand Consideration per rivolgersi in modo più efficace ai consumatori che hanno già effettuato ricerche su modelli simili o confrontato le opzioni, anziché investire su un pubblico generico. In questo modo, il tasso di click-through e il ritorno sull'investimento migliorano significativamente.
| Tipo di obiettivo pubblicitario TikTok | Pubblico di riferimento | Tempo trascorso sulla piattaforma | Impatto sulla conversione |
|---|---|---|---|
| Fama | Pubblico numeroso | Basso | Limitato |
| Considerazione del marchio | Pubblico coinvolto | Medio-alto | Alto |
| Conversione | Pubblico pronto all'acquisto | Molto alto | Massimo |
L'aumento della Brand Consideration conferma la tendenza verso un marketing più mirato e analitico che mai. Si integra perfettamente con altri strumenti recenti, come il TikTok Creator Marketplace, che ora è più trasparente grazie a funzionalità avanzate quali TikTok One Insight Spotlight che identifica le tendenze principali.
TikTok One: uno sviluppo importante per facilitare le partnership tra brand e influencer
La collaborazione con i creatori di contenuti è fondamentale per il successo del marketing su TikTok. Consapevole di questa realtà, la piattaforma ha sviluppato il programma TikTok One per facilitare la collaborazione e offrire agli inserzionisti un maggiore controllo.
Sono state presentate due nuove funzionalità importanti per accelerare la scoperta di talenti rilevanti e massimizzare l'uso dei contenuti generati dagli utenti:
- TikTok One Insight Spotlight: una dashboard potenziata che individua le parole chiave e gli hashtag più caldi, insieme a dati demografici approfonditi. Questi approfondimenti consentono ai marchi di indirizzare meglio le campagne e di anticipare i movimenti del mercato.
- TikTok One Content Suite: una libreria centralizzata di tutti i contenuti generati dagli utenti intorno a un marchio o a un prodotto. Questa riserva autentica è ideale per alimentare campagne pubblicitarie basate su UGC (User Generated Content), promuovendo vicinanza e fiducia.
Queste innovazioni rendono più facile l'attivazione di campagne di influencer marketing in tempi rapidi, offrendo al contempo una maggiore trasparenza su ciò che funziona meglio in base a criteri specifici.
Vantaggi concreti per gli inserzionisti
- Migliore identificazione degli influencer in linea con i loro obiettivi.
- Ottimizzare la creazione riutilizzando contenuti autentici convalidati.
- Riducete i tempi delle campagne con strumenti intuitivi e integrati.
- Capacità di adattarsi rapidamente alle tendenze emergenti rilevate da Insight Spotlight.
Ad esempio, una start-up di moda potrebbe utilizzare TikTok One Content Suite per selezionare video spontanei di utenti che indossano i suoi capi di abbigliamento, al fine di promuoverli più ampiamente. Allo stesso tempo, Insight Spotlight aiuterà a capire se una tendenza specifica (come un colore o uno stile) sta guadagnando terreno in diverse categorie di età.
Per una ripartizione completa del marketing dell'influencer nel 2025, visitate la sezione dedicata su ValueYourNetwork porta con sé una duplice esperienza nella strategia digitale e nella collaborazione creativa.
Centro di ricerca: una nuova era per la pubblicità mirata nelle ricerche su TikTok
L'esplosione delle ricerche su TikTok sembra essere una tendenza cruciale nell'evoluzione della piattaforma: con una crescita annuale di oltre il 40 %, gli utenti adottano sempre più il motore di ricerca integrato per scoprire prodotti, tutorial o raccomandazioni.
Il recente lancio del Search Center in Annunci TikTok Manager consente di sfruttare appieno questa dinamica. Gli inserzionisti possono ora indirizzare la pubblicità all'interno dei risultati di ricerca stessi, un nuovo promettente spazio pubblicitario.
Caratteristiche del Centro di ricerca
- Suggerisce automaticamente parole chiave pertinenti in linea con le tendenze attuali.
- Fornisce strumenti di misurazione per valutare con precisione l'impatto delle campagne.
- Include strumenti di creazione automatica per progettare rapidamente annunci adattati al formato dei risultati di ricerca.
- Promuove un targeting ultra-personalizzato basato sul comportamento di ricerca.
Questa innovazione è tanto più strategica in quanto TikTok si sta gradualmente affermando come motore di ricerca a tutti gli effetti per molti utenti, in concorrenza con le piattaforme tradizionali. L'integrazione di Search Center dimostra la determinazione della piattaforma a competere in un settore pubblicitario altamente concorrenziale, offrendo uno strumento fatto su misura per catturare l'intento di ricerca.
| Criteri | Caratteristiche del Centro di ricerca | Vantaggi per l'inserzionista |
|---|---|---|
| Parole chiave | Suggerimenti basati su ricerche reali | Migliore adattamento alle tendenze del mercato |
| Misura | Monitoraggio e analisi delle conversioni | Ottimizzazione dei budget pubblicitari |
| Creazione | Modelli e guide per formati adattati | Risparmiare tempo e migliorare la qualità degli annunci |
| Targeting | Personalizzazione in base al comportamento di ricerca | Riduzione degli sprechi pubblicitari |
Adottando questo sistema, i marchi rafforzano la loro presenza nel momento chiave in cui gli utenti esprimono un bisogno. Ciò conferisce loro una posizione strategica che può fare la differenza di fronte alla crescente concorrenza sulle piattaforme digitali. Per saperne di più sui temi che riguardano questo strumento, visitate il sito notizie social media è una risorsa preziosa.
Symphony, Smart+ e GMV Max: l'intelligenza artificiale al centro dell'automazione pubblicitaria di TikTok
TikTok è fermamente intenzionata a utilizzare l'intelligenza artificiale per automatizzare e ottimizzare la progettazione, il targeting e il tracciamento delle campagne pubblicitarie. Al TikTok World 2025 sono stati rafforzati o introdotti tre pilastri tecnologici:
- Symphony: una piattaforma di generazione video assistita dall'intelligenza artificiale che crea contenuti dinamici adatti a pubblici e contesti diversi. Questo approccio favorisce la creazione rapida e la personalizzazione su larga scala.
- Smart+: una soluzione di automazione avanzata che ora incorpora controlli più precisi per indirizzare le campagne in base al contesto, ai tempi e al comportamento degli utenti. Include anche Smart+ Catalog Ads, che consente di inviare direttamente ai consumatori consigli personalizzati sui prodotti in base ai loro interessi specifici.
- GMV Max: un nuovo strumento di analisi delle prestazioni a grana fine che misura con precisione il valore generato da ogni annuncio, aiutando a gestire le campagne con un alto livello di precisione.
L'intelligenza artificiale sta quindi diventando un fattore chiave nella trasformazione dei processi di marketing, dalla fase concettuale fino alla diffusione e alla valutazione dei risultati.
Cifre chiave e vantaggi dell'intelligenza artificiale nella pubblicità su TikTok
| Strumento AI | Caratteristica principale | Impatto sulla pubblicità | Esempio di applicazione |
|---|---|---|---|
| Sinfonia | Creazione automatica di video | Riduzione dei tempi e dei costi di produzione | Video personalizzati in base ai dati dell'utente |
| Intelligente+ | Ottimizzazione della campagna e raccomandazioni | Ottimizzazione del targeting e aumento dei tassi di conversione | Pubblicità mirata in base al comportamento recente |
| GMV Max | Analisi dettagliata delle prestazioni | Adattamento continuo per massimizzare il ROI | Tracciamento in tempo reale delle vendite generate |
Questo grado di automazione avanzata offre un vantaggio competitivo tangibile rispetto a formati pubblicitari più statici e meno personalizzati. Questo sviluppo conferma anche la tendenza generale delle piattaforme social ad affidarsi a sofisticate soluzioni di intelligenza artificiale, come dimostrano i seguenti esempi Meta con il suo sistema di controllo a intelligenza artificiale.
Integrando queste innovazioni nella loro strategia pubblicitaria, i marchi dispongono ora di un kit completo di strumenti per creare, distribuire e analizzare le loro campagne su TikTok in modo efficace e reattivo. Questa trasformazione del panorama pubblicitario significa che gli operatori del marketing digitale possono guardare al 2025 con strumenti veramente adatti alle sfide di oggi.
ValueYourNetwork lavora con marchi e influencer dal 2016 per trasformare le relazioni digitali in successi misurabili. Con centinaia di campagne di successo su tutti i principali social network, la nostra esperienza all'avanguardia ci permette di mettere efficacemente in contatto creatori e inserzionisti con un focus su impatto e autenticità. Approfittate delle nostre soluzioni su misura basate sulle innovazioni di TikTok per ottimizzare le vostre campagne, contattaci da oggi.