Sfilate di moda di lusso su LinkedIn: scoprite perché i marchi di prestigio investono nel social network per massimizzare la visibilità delle loro collezioni e raggiungere un pubblico influente.
IL sfilate di lusso su LinkedIn diventare un fenomeno inevitabile. Un tempo riservati a podi esclusivi e trasmessi su canali specializzati o su Instagram, questi eventi assumono oggi una nuova dimensione grazie al social network professionale. Le grandi case del lusso hanno compreso l'interesse nello sfruttamento LinkedIn per raggiungere un pubblico esclusivo, influente e coinvolto. Ma perché una rete orientata al business diventa un terreno strategico per i marchi del lusso? Decodifica di una tendenza che sta ridefinendo le strategie digitali delle grandi case di moda.
LinkedIn, una piattaforma di scelta per il settore del lusso
L'evoluzione del lusso su LinkedIn è sbalorditivo. In soli tre anni, le trasmissioni di sfilate di lusso su LinkedIn sono stati moltiplicati per cinque. Questo movimento è stato avviato nel 2019 da LVMH e la casa Louis Vuitton, che hanno scelto la piattaforma per diffondere le proprie collezioni e catturare l'attenzione di un pubblico influente. Altri marchi iconici, come Hermès, Dior, Prada, Balenciaga e Courrègeshanno seguito questa tendenza sfruttando il potenziale della piattaforma.
Perché il settore del lusso è interessato a LinkedIn?
- Un pubblico di qualità e influente
Con più di 1 miliardo di membri, LinkedIn ha un pubblico altamente qualificato, composto da decisori, dirigenti senior, imprenditori e professionisti con elevato potere d'acquisto. Più di 30 utenti LinkedIn % sono interessati alla moda, una cifra decisamente più alta rispetto ad altri social network. - Momenti chiave favorevoli all'acquisto
Secondo uno studio di LinkedIn, 67 % gli acquisti di lusso avvengono dopo una promozione lavorativa o un cambio di posizione. I brand possono indirizzare questi momenti attraverso il "Cambiamento di carriera", una funzionalità che identifica gli utenti che stanno attraversando cambiamenti di carriera. - Un formato esclusivo e sicuro
LinkedIn offre un ambiente “sicuro per il marchio”, dove i marchi possono comunicare senza il timore di essere associati a contenuti inappropriati. Contrariamente a Instagram o TikTok, dove l'immagine ha la precedenza, LinkedIn si concentra su contenuti di qualità e interazione intellettuale, che piace in particolar modo ai marchi di lusso che vogliono preservare il loro prestigio.
Campagne pubblicitarie innovative per i beni di lusso
IL lusso su LinkedIn non si limita alle pubblicazioni classiche. La piattaforma offre formati pubblicitari premium e interattivi che consentono ai marchi di presentare le loro collezioni e per ottimizzare l'impatto del loro sfilate di lusso su LinkedIn.
Nuove funzionalità sfruttate dai marchi del lusso
- LinkedIn Live : strumento preferito per la ritrasmissione sfilate di lusso su LinkedIn vivere. Ci consente di raggiungere un pubblico globale e di creare una vera e propria immersione nelle collezioni.
- Annunci dei leader di pensiero un formato che consente influencer dell'industria del lusso per promuovere contenuti coinvolgenti. Queste pubblicità generano 2,3 volte più click rispetto alle pubblicità classiche.
- Programma Wire : un'iniziativa che consente ai marchi di lusso di collaborare con editori fidati come Bloomberg o Reuters per rafforzare la propria immagine e reputazione. Questo formato è stato recentemente adottato da Cartier.
- Annunci di eventi dal vivo : Questi annunci sono progettati per massimizzare l'impatto degli eventi dal vivo, rivolgendosi a un pubblico specifico in base alla posizione geografica o al settore.
Esempi di campagne di successo
- Louis Vuitton un pioniere nella distribuzione di sfilate di lusso su LinkedIn, la casa ha potuto sfruttare la piattaforma per creare campagne coinvolgenti attorno alle sue collezioni.
- Dior e Hermès : questi marchi hanno puntato su strategie di contenuti premium con video immersivi e interviste esclusive con i loro
- Balenciaga : sempre all'avanguardia, la casa ha esplorato il Sfilate di moda virtuali su LinkedIn integrando elementi interattivi ed esperienze digitali uniche.
LinkedIn, leva strategica per la moda e il lusso
L'interesse di case di moda per LinkedIn non si limita a sfilate di lusso su LinkedIn. Molti marchi utilizzano la piattaforma anche per rafforzare il proprio branding, reclutare talenti e stabilire collaborazioni strategiche.
Perché questa tendenza si intensificherà?
- L’aumento del potere digitale nel lusso
Dall'inizio della pandemia, i marchi hanno dovuto reinventando il modo in cui presentano le loro collezioni. Il Settimane della moda sono ora accompagnati da strategie digitali integrate dove LinkedIn svolge un ruolo centrale. - Un bisogno di autenticità ed esclusività
A differenza dei social network tradizionali, in cui l'eccessiva richiesta di pubblicità può danneggiare l'immagine dei marchi, LinkedIn consente un approccio più sottile ed esclusivo, su misura per il mondo del lusso. - Opportunità di crescita globale
Con una forte presenza negli Stati Uniti, in Europa e in Asia, LinkedIn consente ai marchi di raggiungere clienti facoltosi in diversi continenti, facilitando così l'espansione di sfilate di lusso su LinkedIn.
La nostra opinione
L'ascesa di sfilate di lusso su LinkedIn dimostra che il social network sta andando oltre il suo ruolo iniziale di piattaforma di networking professionale. Diventa un vero hub di influencer per marchi di fascia altache sfruttano il suo pubblico premium e gli strumenti pubblicitari innovativi.
Mentre il mondo del lusso è costantemente alla ricerca di per reinventarsi e conquistare una clientela esigente, LinkedIn si sta affermando come un canale essenziale. Combinando eventi live, contenuti esclusivi e targeting preciso, IL Le case di moda ridefiniscono la loro strategia digitale e sfruttare una nuova scena per le loro collezioni.
Il futuro di lusso su LinkedIn ha un aspetto radioso. La prossima Paris Fashion Week ci porterà ancora più trasmissioni e innovazioni digitali sulla piattaforma? Continua.
ValueYourNetworkesperto in influenza del marketing dal 2016 supporta i marchi del lusso nella loro strategia digitale e nelle loro campagne di influenza su LinkedIn e altre piattaforme premium, contattaci per saperne di più !