La Gen Z, questi giovani nati tra il 1997 e il 2012, stanno rivoluzionando i codici del marketing. Scopriamo i loro valori, le loro abitudini e perché i brand cercano di attirarli oggi.
La Generazione Z affascina e incuriosisce tanto. Nati tra il 1997 e il 2012, questa fascia d'età sta ridefinendo i codici del marketing, della cultura e dei consumi. Con una presenza massiccia sui social network e un consumo culturale orientato verso la musica e i contenuti personalizzati, questa generazione connessa rappresenta una vera sfida per i brand. Ma cosa li distingue davvero? influencer della Generazione Z? La risposta si trova nei dati rivelati da Spotify e Ipsos. Analizziamo insieme questo enigma moderno per capire come questa generazione sta ridefinendo il concetto di influenza.
Chi è veramente la Generazione Z?
Secondo gli ultimi studi di NIQ e GfK, la generazione Z, composta da giovani nati tra il 1997 e il 2012, rappresenta quasi il 25% della popolazione mondiale. Eppure resta un enigma per sociologi e pubblicitari. Negli Stati Uniti, in Europa e altrove, i comportamenti d'acquisto variano a seconda di fattori sociali, culturali e geografici.
Ma una cosa è chiara: questa generazione di persone eternamente connesse ha stravolto i codici tradizionali dei consumi. I risultati di Ipsos mostrano che solo il 41% dei giovani di età compresa tra 12 e 28 anni si identifica veramente con il concetto di “Generazione Z”. Tuttavia, questa tribù digitale condivide abitudini e valori comuni che influenzano direttamente i marchi e le tendenze.
Il ruolo degli influencer nell'universo della Gen Z
Con influencer sempre più giovani e creativi, la Generazione Z sta ridefinendo le regole del gioco sui social network. Secondo uno studio di Morning Consult (gennaio 2024), il 35% dei membri della Generazione Z trascorre più di quattro ore al giorno su piattaforme come Instagram, TikTok . YouTube rimane il loro canale preferito, dove l'80% degli utenti cerca intrattenimento o formazione.
Queste piattaforme sono diventate dei veri e propri trampolini di lancio per gli influencer. Questi ultimi, spesso appartenenti alla stessa Generazione Z, riescono a creare connessioni autentiche con il loro pubblico attraverso contenuti coinvolgenti e collaborazioni con marchi in sintonia con i valori del loro pubblico. Quali sono le loro aree di competenza? Musica, moda e impegno sociale.
Spotify: al centro delle abitudini culturali della Gen Z
Spotify, con i suoi 626 milioni di utenti attivi mensili nel 2024, offre una chiara panoramica delle preferenze della Gen Z. Non meno di 251 milioni di utenti di questa generazione usano Spotify quotidianamente, secondo il report Culture Next di Spotify.
I contenuti preferiti della Gen Z:
- Il video : Il consumo di video su Spotify è aumentato di 81.144 T in un anno.
- Audiolibri : I giovani di età compresa tra 18 e 34 anni, compresi i millennial più giovani e la generazione Z, rappresentano il 57% degli ascoltatori.
- Contenuto personalizzato : DJ AI, lanciato nel 2023, è adottato da 87 giovani %, rendendo le loro esperienze uniche.
Una generazione disillusa dai social network?
Sebbene la Generazione Z trascorra molto tempo sui social media, mantiene un atteggiamento critico nei loro confronti. Secondo Ipsos, il 54% dei giovani francesi pensa che i social network abbiano aumentato il senso di isolamento. Questo malessere si traduce anche nel “doom scrolling”, una pratica in cui consumiamo contenuti freneticamente, a volte fino al punto di favorire la depressione.
Tuttavia, la musica e i podcast sono diventati alternative positive per questa generazione in cerca di relazioni sociali. Iniziative come le playlist condivise "Blend" di Spotify consentono alla Gen Z di unire i propri gusti con quelli degli amici o celebrità.
In che modo i brand possono affascinare la Gen Z?
Per comprendere e raggiungere questa generazione, i marchi devono adottare una strategia multilivello:
- Autenticità e valori : Creare campagne allineate alle convinzioni sociali, come il progetto “Autostima” di Dove.
- Esperienze immersive : Partecipare a eventi musicali o concerti dal vivo, che attraggono 74 % Gen Zers.
- Supporto per la salute mentale : Evidenziare le soluzioni all'ansia e alla depressione, un argomento che colpisce il 28% dei giovani in tutto il mondo.
La Generazione Z è una forza culturale ed economica in crescita, che ridefinisce costantemente i codici di influenza e consumo. Per i marchi, comprendere le proprie abitudini e i propri valori è essenziale per diventare una parte duratura della loro vita quotidiana.
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