La Generación Z, estos jóvenes nacidos entre 1997 y 2012, están revolucionando los códigos del marketing. Descubramos sus valores, hábitos y por qué las marcas intentan atraerlos hoy.
La Generación Z intriga tanto como fascina. Nacidos entre 1997 y 2012, este grupo de edad está redefiniendo los códigos del marketing, la cultura y el consumo. Con una presencia masiva en redes sociales y un consumo cultural orientado a la música y a los contenidos personalizados, esta generación conectada supone un auténtico reto para las marcas. Pero ¿qué es lo que realmente los diferencia? personas influyentes de la Gen Z ? Les réponses résident dans les données révélées par Spotify et Ipsos. Plongeons ensemble dans cette énigme moderne pour comprendre comment cette génération redéfinit l’influence.
¿Quién es realmente la Generación Z?
La Generación Z, los jóvenes nacidos entre 1997 y 2012, representa casi el 25% de la población mundial, según los últimos estudios de NIQ y GfK. Sin embargo, sigue siendo un enigma para los sociólogos y los publicistas. En Estados Unidos, Europa y otros lugares, sus comportamientos de compra varían según factores sociales, culturales y geográficos.
Pero una cosa está clara: esta generación de personas eternamente conectadas ha sacudido los códigos de consumo tradicionales. Los resultados de Ipsos muestran que sólo el 41% de los jóvenes de entre 12 y 28 años se identifican realmente con el concepto de “Generación Z”. Sin embargo, esta tribu digital comparte hábitos y valores comunes que influyen directamente en las marcas y las tendencias.
El papel de los influencers en el universo de la generación Z
Con influencers cada vez más jóvenes y creativos, la Generación Z está redefiniendo las reglas del juego en las redes sociales. Según un estudio de Morning Consult (enero de 2024), el 35 % de los miembros de la Generación Z pasan más de cuatro horas al día en plataformas como Instagram, TikTok et YouTube. YouTube reste leur préféré, où 80 % des utilisateurs cherchent à se divertir ou s’éduquer.
Estas plataformas se han convertido en auténticos trampolines para los influencers. Estos últimos, a menudo pertenecientes a la propia Generación Z, logran crear conexiones auténticas con su audiencia a través de contenido atractivo y colaboraciones con marcas que resuenan con los valores de su audiencia. ¿Sus áreas de especialización? Música, moda y compromiso social.
Spotify: en el corazón de los hábitos culturales de la Generación Z
Spotify, con sus 626 millones de usuarios activos mensuales en 2024, ofrece una idea clara de las preferencias de la Generación Z. Nada menos que 251 millones de usuarios de esta generación utilizan Spotify a diario, según el informe Culture Next de Spotify.
El contenido favorito de la Generación Z:
- El video :El consumo de vídeo en Spotify aumentó en 81.144 T en un año.
- audiolibros :Los jóvenes de entre 18 y 34 años, incluidos los millennials más jóvenes y la generación Z, representan el 57% de los oyentes.
- Contenido personalizado :DJ AI, lanzado en 2023, es adoptado por 87 jóvenes de %, lo que hace que sus experiencias sean únicas.
¿Una generación desilusionada por las redes sociales?
Si bien la Generación Z pasa mucho tiempo en las redes sociales, sigue siendo crítica con respecto a ellas. Según Ipsos, el 54% de los jóvenes franceses piensa que las redes sociales han aumentado el sentimiento de aislamiento. Este malestar también se traduce en “doom scrolling”, una práctica en la que consumimos contenido frenéticamente, a veces hasta el punto de promover la depresión.
Sin embargo, la música y los podcasts se han convertido en alternativas positivas para esta generación que busca conexiones sociales. Iniciativas como las listas de reproducción compartidas "Blend" de Spotify permiten a la Generación Z fusionar sus gustos con amigos o famosos.
¿Cómo pueden las marcas cautivar a la Generación Z?
Para comprender y llegar a esta generación, las marcas deben adoptar una estrategia multinivel:
- Autenticidad y valores :Crear campañas alineadas con sus creencias sociales, como el proyecto “Autoestima” de Dove.
- Experiencias inmersivas :Asistir a eventos musicales o conciertos en vivo, que atraen a 74 % Generación Z.
- Apoyo de salud mental :Destacando soluciones a la ansiedad y la depresión, un tema que afecta al 28% de los jóvenes en todo el mundo.
La Generación Z es una fuerza cultural y económica creciente, que redefine constantemente los códigos de influencia y consumo. Para las marcas, comprender sus hábitos y valores es fundamental para convertirse en parte duradera de su día a día.
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