I medici si affidano a Instagram e TikTok per fornire informazioni, ma dove si traccia il confine tra divulgazione medica e pubblicità? Scoprite cosa c'è in gioco e cosa potrebbe andare storto con questa nuova tendenza.
Sui social network come Instagram e TikTok è emersa una nuova categoria di influencer: i professionisti sanitari. Medici, fisioterapisti, ginecologi e pediatri utilizzano queste piattaforme per divulgare la medicina, informare il grande pubblico e talvolta sviluppare la propria attività. Ma questa presenza digitale solleva interrogativi: dov'è il confine tra informazione, influenza e pubblicità? Dovremmo preoccuparci di possibili eccessi?
Medici influencer: un nuovo modo di comunicare
Gli operatori sanitari sui social media hanno un obiettivo comune: rendere la medicina più accessibile. Carla Valette, tirocinante in medicina seguita da 2,7 milioni di persone su TikTok, spiega la sua impegno quindi: "Mi piace spiegare le cose, rispondo alle domande che tutti si pongono ma che nessuno osa porre." Il suo successo dimostra una forte necessità di informazione medica divulgativa.
Mathilde Elind, fisioterapista specializzata in cure perinatali con 132.000 follower su instagram, condivide suggerimenti sull'endometriosi, sul post-partum e sull'attività fisica dopo il parto. Grazie ai loro contenuti formativi, questi professionisti occupano uno spazio a lungo lasciato ai media tradizionali e agli influencer non specializzati.
Una linea sfocata tra informazione e pubblicità
Sebbene informare sia una missione nobile, alcuni professionisti sfruttano la loro notorietà monetizzando la loro presenza sui social network. Alcuni vendono corsi di formazione, e-book o consulenze private attraverso le loro piattaforme. Mathilde Elind, ad esempio, offre un programma di sostegno al parto, mentre Carla Valette ha lanciato il suo gioco educativo.
La domanda sorge spontanea: questa visibilità digitale è una forma di pubblicità mascherata? Secondo il Codice della sanità pubblica, i medici non hanno il diritto di pubblicizzare direttamente i propri servizi, ma possono comunicarli a fini informativi, scientifici o sanitari. Una sottigliezza che rende complessa la regolamentazione.
Rischi dell'influenza medica
L'impatto degli influencer medici non si limita all'informazione. Sono percepiti come figure autorevoli, il che può rafforzare la loro credibilità ma anche esporre il loro pubblico ad abusi. Alcuni professionisti, consapevoli di questa responsabilità, mettono in atto regole rigide:
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Non dare mai consulenze online
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Ricordatevi sempre che solo un medico in ambulatorio può stabilire una diagnosi affidabile.
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Non promuovere trattamenti non scientificamente convalidati
D'altro canto, ci sono alcuni abusi. Alcuni medici arrivano addirittura a mostrare foto prima/dopo dei loro pazienti, una pratica proibita in Francia perché può essere vista come un incentivo al consumo di prodotti medici.
Vigilanza del Consiglio dell'Ordine dei Medici
Di fronte a queste nuove pratiche, il Consiglio dell'Ordine dei Medici sta lavorando a un aggiornamento del Codice Deontologico per regolamentare meglio la presenza dei professionisti sanitari sui social network. I divieti attuali includono:
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Il divieto di migliorare il proprio Ottimizzazione per i motori di ricerca pagando
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Divieto di fare promesse di risultati o di pubblicare testimonianze di pazienti
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La necessità di rispettare l’anonimato del paziente
D'altro canto, è fondamentale che i medici investano nei social network per contrastare la disinformazione medica e i discorsi pericolosi diffusi da alcuni influencer non qualificati.
Social network: opportunità o trappola per i medici?
L'utilizzo dei social network da parte dei medici è un fenomeno in crescita e sembra inevitabile. Per le generazioni più giovani, queste piattaforme sono diventate una fonte di informazione preferita ed è quindi essenziale che gli esperti prendano la parola per diffondere informazioni affidabili.
Tuttavia, la tentazione di monetizzare la loro notorietà può portarli a oltrepassare i confini etici. Il confine tra comunicazione e pubblicità è sottile e deve essere chiarito dalle autorità di regolamentazione.
I medici influenti sono il futuro dell'informazione medica o una minaccia per l'etica medica? La risposta dipenderà dalle misure messe in atto per regolamentare questa nuova forma di comunicazione.
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