Die Prognosemärkte auf Snapchat sind für Wettanbieter interessant, da sich die Nutzer dort gleichzeitig über Sport, enge Freunde und Influencer austauschen. Allerdings unterliegt dieses Thema bestimmten Vorschriften. Ab 2026 erlaubt Snap je nach Land bestimmte Glücksspielwerbung – unter Vorbehalt einer Lizenz, einer Ausrichtung auf das gesetzliche Mindestalter und einer schriftlichen Bestätigung. Für Influencer liegen die Chancen vor allem in den Bereichen Bildungsinhalte, Sportunterhaltung und Vertrauensbildung, nicht in der unverhohlenen Aufforderung zum Wetten.
Prognosemärkte auf Snapchat: Was Snap wirklich dazu sagt
Am 25. August 2026 veröffentlichte Snapchat for Business den Bericht „Beyond the Wager: Sports Betting and Prediction Markets on Snapchat“, der auch auf Französisch unter dem Titel „Au-delà du pari : les paris sportifs et les marchés de prédiction sur Snapchat“ erhältlich ist. Dies ist derzeit die fundierteste Primärquelle zu diesem Thema. Spezifische öffentlich zugängliche Informationen sind nach wie vor rar, daher ist es ratsam, sich eher auf die Daten von Snap und dessen offizielle Richtlinien zu stützen als auf Marktextrapolationen.
Die von Snap zitierte Studie wurde gemeinsam mit Alter Agents unter 1.003 US-amerikanischen Wettenden durchgeführt, die Snapchat im letzten Monat genutzt haben und das gesetzliche Mindestalter für Glücksspiele erreicht haben. Sie gibt daher keinen Überblick über die gesamte Snapchat-Nutzergruppe. Vielmehr beschreibt sie ein bestimmtes Segment: aktive US-amerikanische Wettende, die bereits mit Sportwetten-Apps und Prognosemärkten vertraut sind.
Eines wird deutlich: Snapchat ist nicht nur ein Medienkanal, sondern ein Raum für private Gespräche. Snap gibt an, dass 59 % der Snapchat-Nutzer sich bei ihren Wetten sicherer fühlen, nachdem sie mit ihrem engsten Kreis über die App darüber gesprochen haben. Das ist seit 2015 bekannt: Auf Snapchat findet die starke Empfehlung oft in Nachrichten, privaten Stories und kleinen Gruppen statt, während öffentliche Signale des Engagements wenig aussagekräftig sind.
Um zu verstehen, warum Snap dieses Thema vorantreibt, muss man auch seinen Schwenk in Richtung Sport betrachten. Die Plattform hat das Angebot an Formaten rund um Wettkämpfe, Highlights und Fan-Diskussionen deutlich erweitert; ValueYourNetwork hatte dies bereits in seinem Artikel über Die Sportstrategie von Snapchat, um Fans zu gewinnen. Die Prognosemärkte folgen diesem Ansatz: das Spiel vor, während und nach der Veranstaltung weiterleben zu lassen.
Warum Snapchat-Nutzer für Werbetreibende so wertvoll sind
Snap gibt an, dass monatliche Wettende in den USA mit 1,4-mal höherer Wahrscheinlichkeit tägliche Snapchat-Nutzer sind als die allgemeine US-Bevölkerung im Alter von 21 bis 44 Jahren. Eine weitere bemerkenswerte Erkenntnis: Laut der von Snap im Jahr 2026 veröffentlichten Studie geben Snapchat-Wetter monatlich 1,6-mal mehr für Wetten und Einsätze aus als Nicht-Snapchatter. Das ist jedoch mit Vorsicht zu genießen: Es handelt sich um eine Aussage auf der Grundlage einer bestimmten Stichprobe und nicht um einen allgemeingültigen Maßstab.
Das interessanteste Signal für eine Marke sind nicht nur die Ausgaben. Es ist die Nutzung mehrerer Apps. Snap gibt an, dass diese Wettenden im Durchschnitt mehr als vier Sportwetten-Apps und Prognosemärkte ausprobiert haben. Mit anderen Worten: Loyalität ist nicht selbstverständlich. In dieser Nische ist es besser, an der Wiederholungsrate und der Markenpräferenz zu arbeiten, als sich lediglich auf Gutscheincode nach der ersten Einreichung vergessen.
Großveranstaltungen verstärken dieses Phänomen noch. Laut Snap sind 71 % der Snapchat-Wetter eher bereit, während großer Turniere eine neue Wett-App auszuprobieren, und 75 % planen, bei diesen Veranstaltungen höhere Einsätze zu tätigen als während der regulären Saison. WM, NBA-Playoffs, Super Bowl, EM, Grand Slam: Der Kalender ist nicht nur Kulisse, sondern der Motor des Medienplans.
Dieser Mechanismus entspricht dem, was man bei Sportkampagnen mit starken Aufmerksamkeitsspitzen beobachtet. Eine erfolgreiche Kampagne beginnt nicht erst am Spieltag. Sie schafft bereits im Vorfeld Orientierungspunkte, glaubwürdige Gestalter und wiederkehrende Formate, wie beispielsweise in den Lehren von ValueYourNetwork zu einer Influencer-Kampagne während der Weltmeisterschaft 2026.
Entwickler, Vertrauen und App-Auswahl: der eigentliche Hebel
Snap berichtet, dass 73 % der Snapchat-Wetter angeben, dass Influencer ihre Wahl der Wett-App beeinflussen. Noch aussagekräftiger: 64 % nutzen eine Plattform eher, wenn sie sehen, dass ein Influencer ihres Vertrauens diese nutzt. Ehrlich gesagt deckt sich das mit unseren Beobachtungen vor Ort: In regulierten Branchen zählt die Glaubwürdigkeit des Creators mehr als die Ästhetik des Videos.
Die Falle für Anfänger besteht darin, einen Sport-Creator wie eine einfache Werbefläche zu behandeln. Keine gute Idee. Ein glaubwürdiger Creator darf keine Gewinne versprechen, das Risiko herunterspielen oder jede Story in einen Aufruf zum Wetten verwandeln. Er muss den Kontext verdeutlichen: Quoten, Wahrscheinlichkeiten, aktuelle Sportnachrichten, Verantwortung, Funktionsweise einer Plattform, Nutzererfahrung. Schlichter. Nachhaltiger.
Auf Snapchat funktionieren drei Formate besser als zu werbliche Skripte. Die kurze Story vor dem Spiel mit einem klaren Schwerpunkt. Der private Snap oder die „Inner Circle“-Sequenz, um eine Spielmechanik ohne übertriebene Versprechungen zu erklären. Der Spotlight- oder öffentliche Inhalt, wenn das Ziel eine breite Reichweite ist, vorausgesetzt, man bleibt im Sport- oder Unterhaltungsbereich und hält sich an die Regeln von Snap.
Auch für Werbetreibende muss die Vergütung klar geregelt sein. Modelle auf Klick- oder Registrierungsbasis können schnell zu unlauterem Verhalten führen, wenn die Einhaltung der Vorschriften nicht lückenlos gewährleistet ist. Lesen Sie vor der Unterzeichnung noch einmal die Einschränkungen eines solchen Modells durch. leistungsabhängige Vergütung für Influencer und nehmen Sie Bestimmungen zu Alter, Geltungsbereichen, rechtlichen Hinweisen, der Freigabe von Skripten und der Entfernung von Inhalten auf.
Snapchat-Regeln 2026: Werbung erlaubt, Inhalte unterliegen bestimmten Vorgaben
Die Prognosemärkte auf Snapchat berühren einen sensiblen Bereich: Glücksspiel, Finanzdienstleistungen (je nach Rechtsordnung), Sport, Wettdaten und ein junges Publikum. Snap hat daher mehrere Schutzmaßnahmen eingeführt. In seiner am 2. Juli 2026 in Kraft tretenden Richtlinie für kommerzielle Inhalte (Commercial Content Policy) ist festgelegt, dass kommerzielle Inhalte im Zusammenhang mit Glücksspieldiensten weder Personen unterhalb des geltenden gesetzlichen Mindestalters noch Orte ansprechen dürfen, an denen solche Inhalte verboten sind. Die verfügbaren Optionen zur Alterszielgruppenansprache müssen genutzt werden.
Die Snap-Werberichtlinien 2026 verlangen von Werbetreibenden aus den Bereichen Glücksspiel und Wetten, dass sie die Lizenz- oder Registrierungsanforderungen einhalten, für jede betroffene Rechtsordnung einen Nachweis über eine gültige Lizenz vorlegen, das Prüfungsverfahren von Snap für Glücksspielanzeigen durchlaufen und vor der Schaltung eine schriftliche Genehmigung einholen. Snap nennt insbesondere die USA, Frankreich, das Vereinigte Königreich, Kanada, Australien, Deutschland und Spanien als Märkte, in denen bestimmte Online-Glücksspielanzeigen unter bestimmten Einschränkungen zulässig sein können.
Achten Sie auf die häufige Verwechslung zwischen genehmigter Werbung und Community-Inhalten. Die Community-Richtlinien 2026 von Snap verbieten die Förderung von Online-Glücksspielaktivitäten, einschließlich der Weitergabe von Apps, Websites oder Diensten, die direkten Zugang zu Echtgeld-Sportwetten oder Wettdaten bieten. Dieser Punkt wird von Content-Erstellern oft unterschätzt: Organische Inhalte können problematisch sein, selbst wenn die Marke selbst das Recht hat, in einem bestimmten Land Werbung zu schalten.
- Überprüfen Sie vor jeder Kampagne die genauen rechtlichen Bestimmungen: Land, US-Bundesstaat, gesetzliches Mindestalter und Produktstatus.
- Verlangen Sie vom Inserenten einen Nachweis über die Lizenz oder Registrierung für den Zielmarkt.
- Überprüfen Sie die Skripte vor den Dreharbeiten, nicht erst nach der Veröffentlichung.
- Vermeiden Sie Gewinnversprechen, spektakuläre Gewinnbeispiele und Aufforderungen, „wieder auf die Beine zu kommen“.
- Trennen Sie redaktionelle Sportinhalte, genehmigte Werbung und Affiliate-Inhalte voneinander.
- Bewahren Sie die Nachweise für die Zielgruppenauswahl, Validierung und Moderation auf.
Was den Einfluss angeht, ist diese Strenge kein Hemmnis. Sie ist vielmehr eine Garantie. Sie schützt die Marke, den Designer und die Beziehung zum Publikum. Seriöse Kampagnen sehen zudem eine eigene Messung vor – ein Thema, das ValueYourNetwork in seinem Leitfaden zu Die Berechnung des ROI im Influencer-Marketing im Jahr 2026.
Vergleich der Snapchat-Formate für eine Wettkampagne
Snapchat hat eine andere Struktur als Instagram Reels oder TikTok. Das Publikum erwartet dort weniger eine perfekte Darbietung als vielmehr eine persönliche, schnelle und authentische Botschaft. Für einen Akteur auf den Prognosemärkten muss die Wahl des Formats vom Ziel ausgehen: Bekanntheit, Vertrauen, Test der App oder Reaktivierung während eines Turniers.
| Snapchat-Format | Sinnvolle Nutzung | Angabe oder Vorgabe 2026 | Punkt der Wachsamkeit |
|---|---|---|---|
| Stories des Designers | Vorbereitung auf das Spiel, Reaktion, kurze Erläuterung | 59 % der Snapchat-Wetter geben an, nach einem Gespräch mit ihrem engsten Umfeld mehr Selbstvertrauen zu haben | Die Story darf nicht zu einer direkten Aufforderung zum Wetten werden |
| Spotlight / öffentliche Inhalte | Umfassende Berichterstattung rund um eine Sportveranstaltung | Snapchat unterhält öffentliche Themenseiten wie „Tracking Sports Bets Videos“, aktualisiert am 26. August 2026 | Strikte Einhaltung der EU-Vorschriften zum Zugang zu Wettdiensten |
| Snap-Anzeigen | Begleitete Akquisition für eine Lizenzmarke | Vor der Schaltung von Glücksspielanzeigen im Jahr 2026 ist eine schriftliche Genehmigung durch Snap erforderlich | Lizenz, gesetzliches Mindestalter und Geotargeting sind je nach Rechtsordnung vorgeschrieben |
| Designer als Botschafter | Markenpräferenzstruktur | 64 % der Snapchat-Nutzer nutzen eher eine Plattform, die sie bei einem Creator ihres Vertrauens gesehen haben | Auftragsbeschreibung und fortlaufende rechtliche Prüfung |
Meine Meinung: Die beste Mischung ist nicht unbedingt die lauteste. Eine Marke im Bereich der Prognosemärkte sollte einen glaubwürdigen Sportbotschafter, einige Nischen-Ersteller pro Liga und einen von Snap genehmigten Medienplan kombinieren. Einmalige Aktionen während eines Finales sind teuer und bringen wenig Erkenntnisse.
Auch das Thema Rechte ist heikel. Wenn eine Marke die Snaps eines Creators in bezahlten Medien oder auf anderen Kanälen wiederverwendet, müssen die Nutzungsrechte ausgehandelt werden. Fehler können schnell teuer werden, insbesondere in regulierten Branchen; ValueYourNetwork erläutert die Fallstricke in seinem Artikel über die Preise und Nutzungsgebühren für Influencer-Inhalte.
Aktionsplan für Marken oder Designer – schon ab morgen
Bevor Sie über die kreative Gestaltung sprechen, sollten Sie zunächst den rechtlichen Rahmen klären. Eine Marke muss ihre zugelassenen Rechtsordnungen, die betroffenen Produkte, die gesetzlichen Altersgrenzen und die Lizenznachweise auflisten. Ein Kreativer muss diese Informationen einholen, auch wenn er über eine Agentur arbeitet. Ein „Das klären wir nach der Veröffentlichung mit der Rechtsabteilung“ ist kein akzeptables Argument.
Gestalten Sie den Inhalt anschließend rund um eine klare Rolle. Spielanalyst, versierter Fan, Vermittler von Spielmechaniken, Moderator einer Sport-Community. Nicht alles auf einmal. Auf Snapchat merken die Nutzer schnell, wenn ein Creator sein redaktionelles Fachgebiet verlässt, nur um für eine App zu werben.
Messen Sie mehr als nur die Aufrufe. Die richtigen Kennzahlen: Abschlussrate der Stories, private Antworten, Swipes oder Klicks (sofern zulässig), Kosten pro qualifiziertem Nutzer, Aktivierungsrate während eines Events, Nutzerbindung nach dem Turnier. Bei Kampagnen mit mehreren Creators ist ein übersichtliches Dashboard besser als zehn verstreute Screenshots. Ein strukturierter Ansatz entspricht den Prinzipien von Messung von Influencer-Kampagnen.
Denken Sie auch an ein Gegenargument. Prognosemarkt-Aktionen auf Snapchat können zwar für Gesprächsstoff sorgen, sind jedoch nicht für alle Marken und Creator geeignet. Wenn Ihre Zielgruppe jung, familienorientiert oder wenig sportlich ist, übersteigt das Reputationsrisiko oft den Mediengewinn. In dieser Branche ist es manchmal die beste geschäftliche Entscheidung, eine schlecht konzipierte Partnerschaft abzulehnen.
ValueYourNetwork unterstützt Marken und Kreative bei Social-Media-Strategien, verantwortungsvollem Influencer-Marketing und betreuten Kampagnen auf sozialen Plattformen. Ganz gleich, ob Sie Influencer oder Werbetreibender sind – bauen Sie gemeinsam mit uns Ihre Social-Media-Präsenz aus und nehmen Sie Kontakt mit uns auf.
FAQ zu den Prognosemärkten auf Snapchat
Sind Prognosemärkte auf Snapchat in Frankreich erlaubt?
Snap führt Frankreich als einen der Märkte auf, in denen bestimmte Werbeanzeigen für Online-Spiele im Jahr 2026 unter bestimmten Voraussetzungen zulässig sein könnten. Der Werbetreibende muss die lokalen Vorschriften einhalten, die entsprechenden Lizenzen oder Registrierungen vorlegen und vor der Veröffentlichung die schriftliche Genehmigung von Snap einholen.
Darf ein Snapchat-Creator für eine Sportwetten-App werben?
Ja, jedoch nur, wenn die gesetzlichen Rahmenbedingungen, die Altersbeschränkungen, die gerichtliche Zuständigkeit und die Snap-Regeln eingehalten werden. Die Inhalte dürfen weder den unzulässigen Zugang zu Echtgeld-Glücksspieldiensten erleichtern noch riskantes Verhalten fördern.
Warum ist Snapchat im Jahr 2026 für Wettanbieter interessant?
Laut Snap und Alter Agents testen US-amerikanische Snapchat-Wetter im Durchschnitt mehr als vier Apps, und 73 % geben an, dass Influencer ihre App-Wahl beeinflussen. Die Kombination aus Sport, Influencern und privaten Unterhaltungen macht die Plattform attraktiv.
Welches Snapchat-Format eignet sich am besten für Sportwetten?
Creator-Stories und Inhalte im Zusammenhang mit großen Sportveranstaltungen eignen sich am besten, um Vertrauen aufzubauen. Bezahlte Anzeigen sind nach wie vor wichtig für die Neukundengewinnung, allerdings erst nach der Freigabe der Glücksspielanzeigen durch Snap.