Le influencer donne guadagnano davvero meno delle loro controparti maschili? Un nuovo rapporto mostra che le creatrici di contenuti femminili guadagnano quasi 40% in meno rispetto agli uomini per contenuti sponsorizzati simili.
L'allarmante osservazione del divario salariale nell'influencer marketing
L'azienda Collabstr ha appena presentato il suo rapporto annuale sull' marketing dell'influencer, analizzando oltre 15.000 collaborazioni tra brand e influencer. Il risultato è chiaro: gli uomini ricevono in media 291 dollari per post sponsorizzato, rispetto ai soli 208 dollari delle donne. Questo divario salariale rappresenta una differenza notevole pari a 40% a favore degli uomini.
Perché esiste un divario retributivo così ampio tra uomini e donne?
Secondo Collabstr, diversi fattori potrebbero spiegare questa differenza. In primo luogo, la sovrarappresentazione delle donne nel settore avrebbe un impatto negativo sulla loro retribuzione. Infatti, il 72% degli stilisti studiati si dichiara donna, riducendo la propria capacità di negoziare prezzi più alti per paura che i marchi si orientino verso un altro profilo.
In secondo luogo, anche la terminologia utilizzata avrebbe un ruolo cruciale. Gli uomini sarebbero più facilmente definiti “creatori di contenuti” piuttosto che “ influenzatore Questo primo termine suggerisce un'attività più attiva e creativa, dando quindi un'immagine di lavoro che ha un valore economico maggiore.
Il settore dei videogiochi: un divario persistente
Anche l'industria dei videogiochi, prevalentemente maschile, non è immune da questa disparità. Secondo GamesIndustry.biz, in questo specifico settore le influencer sarebbero pagate 32% in meno rispetto ai loro colleghi maschi. Le creatrici, spesso percepite come produttrici di contenuti "lifestyle", vedono la loro competenza meno riconosciuta rispetto agli uomini che si concentrano esclusivamente sui videogiochi.
Le donne che creano contenuti si sottovalutano?
Kyle Dulay, co-fondatore di Collabstr, evidenzia un altro problema importante: la tendenza delle donne a svalutare i propri servizi. Questa autosvalutazione contribuirebbe in modo significativo al mantenimento di questo preoccupante divario salariale. Le donne sarebbero quindi meno propense a pretendere una remunerazione equivalente al loro reale valore aggiunto.
L'importanza di dare agli influencer il riconoscimento che meritano
Riconoscere l'importanza degli influencer è essenziale, non solo per promuovere la parità di retribuzione, ma anche per migliorare la qualità dei contenuti sponsorizzati diversificando le prospettive offerte al pubblico. Per correggere questa disuguaglianza, sembra necessario cambiare la percezione e migliorare l'educazione sulle pratiche di negoziazione.
Cosa devi ricordare
Il divario retributivo tra le influencer donne e i loro colleghi uomini mette in luce profonde sfide legate alla percezione di genere e alla valutazione del lavoro femminile. Valorizzare equamente le donne nel settore degli influencer è essenziale per garantire equità e arricchire il settore.
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Perché le influencer donne guadagnano meno?
Le influencer guadagnano meno a causa della sovrarappresentazione femminile e della percezione negativa del termine "influencer".
Come ridurre il divario retributivo degli influencer?
Valorizzando il loro lavoro e formandoli a negoziare meglio le tariffe.
Il divario retributivo riguarda tutti i settori?
Sì, anche in settori a predominanza maschile come i videogiochi.
Qual è la differenza media nella retribuzione?
Circa 40% a favore degli influencer maschi.
Le designer sottovalutano il loro valore?
Sì, secondo diversi esperti tendono a svalutare i loro servizi.