Secondo un rapporto del Reuters Institute, è in corso un profondo sconvolgimento: i social network stanno sostituendo i canali di informazione tradizionali, rendendo gli influencer figure centrali nella formazione dell'opinione pubblica. Questo sviluppo solleva interrogativi sul ruolo dei giornalisti e sul futuro delle notizie, tra la crescente fiducia delle giovani generazioni nei creatori e i rischi associati al pensiero algoritmico. Le analisi del Digital News Report 2025 rivelano le dinamiche che stanno rimodellando il nostro panorama mediatico.
Gli influencer stanno diventando una parte sempre più importante del panorama delle notizie, affermandosi come intermediari fidati dei giornalisti tradizionali. Attraverso uno studio approfondito dell'ultimo rapporto Reuters, questo articolo esplora come stanno cambiando il consumo di notizie, i formati preferiti e la percezione della veridicità delle informazioni. Si concentra sulle nuove aspettative, sui meccanismi di coinvolgimento e sulle questioni fondamentali per il futuro del giornalismo e dei media. marketing dell'influencer.
I social network, l'ascesa senza precedenti degli influencer e il relativo declino dei giornalisti tradizionali
Il Digital News Report 2025 del Reuters Institute segna una svolta: negli Stati Uniti, i social network stanno diventando i principali fornitori di informazioni per gli adulti. Superando la televisione e i media tradizionali, queste piattaforme stanno ridefinendo le regole del gioco dei media. Non si tratta di un fenomeno isolato: TikTok, Instagram, YouTube e Facebook stanno plasmando l'ecosistema globale, competendo tra loro in termini di innovazione per catturare e fidelizzare il pubblico.
Questo cambiamento nelle abitudini di consumo delle informazioni rappresenta una rottura storica con il passato, come illustrato nel rapporto:
- 54 % degli americani preferisce i social network e le piattaforme video per ottenere informazioni.
- La televisione conserva 50 % di utilizzo, resistendo ai cambiamenti, ma sta gradualmente perdendo terreno.
- I siti e le applicazioni dei media tradizionali si rivolgono oggi solo al 48 % della popolazione, soprattutto alle persone più anziane.
Queste cifre riflettono un profondo cambiamento generazionale, guidato dall'appetito dei più giovani per i contenuti autentici incarnati da figure familiari. Il concetto di fiducia si sta spostando: non è più costruito intorno al marchio dei media, ma a personaggi che incarnano uno stile, un'esperienza o uno stile di vita ritenuto stimolante.
| Fonte delle informazioni | Percentuale di utenti | Variazione rispetto al 2022 |
|---|---|---|
| Social network/video | 54 % | +7 punti |
| Televisione | 50 % | -5 punti |
| Media online tradizionali | 48 % | -4 punti |
L'aumento di popolarità di TikTok, la formati video Ciò è illustrato dal caso dei principali influencer di Bordeaux che si riuniscono intorno a temi locali, così come da influenti profili eco-consapevoli che adottano una posizione esperta e militante. I marketer di tutte le dimensioni ne stanno prendendo atto: la aumento degli influencer locali sta esplodendo a Strasburgo, Lione, Tolosa e persino a Perpignan, dove il fermento è ormai nelle loro mani.
Per illustrare questa dinamica, prendiamo l'esempio di Camille, una fashion influencer con sede a Nizza. La sua community segue ogni storia e ogni opinione, preferendo i suoi consigli a quelli delle riviste specializzate. Il suo potere sull'opinione locale, prima riservato alla stampa regionale, illustra la tendenza nazionale. Questo fenomeno, lungi dall'essere limitato alla moda, riguarda anche lo sport, il gioco (l'ascesa dell'esport), o di decorazione, un settore in cui la influencer della decorazione modellare il gusto dei consumatori.
Le generazioni più giovani, in particolare la Gen Z, apprezzano l'esperienza, la vicinanza e la trasparenza. Cercano un tono diretto, formati incisivi e un costante adattamento ai codici digitali. Questa realtà sta riorientando la produzione di contenuti e spostando i confini tra informazione e intrattenimento. Questo fenomeno è vero anche in altre aree geografiche, come dimostra la crescente popolarità di Influencer brasiliani o in Messico, che conquistano un pubblico globale grazie a strategie di contenuto perfettamente calibrate.
L'impatto di questi sviluppi sul giornalismo tradizionale
Di fronte a questo cambiamento, i giornalisti vedono messo in discussione il loro ruolo, in particolare per quanto riguarda la loro capacità di mantenere la richiesta di verifica e trasparenza. Molti professionisti della stampa, consapevoli del cambiamento, stanno adattando il loro presenza su TikTok o Instagram. Tuttavia, la loro legittimità è spesso messa in discussione quando adottano i codici "mainstream" degli influencer. Al contrario, alcuni creatori di contenuti, grazie al sostegno della loro comunità e a un'abile gestione delle reti, si dimostrano estremamente credibili agli occhi di un pubblico giovane. Questo sviluppo implica un ripensamento fondamentale in termini di regolamentazione, come illustrato nel documento legislazione influente nel 2025 per questi nuovi giocatori.
Il cambiamento del ruolo dell'influencer sta portando allo sviluppo di collaborazioni a lungo termine tra designer e brand, come le campagne orchestrate da ValueYourNetwork. Le aziende, consapevoli del potere prescrittivo degli influencer, stanno investendo in strategie calibrate, superando talvolta le performance dei media tradizionali.
Questo tessuto mediatico ibrido è tutt'altro che stabilizzato. La sfida principale è quindi quella di trovare una sinergia tra il rigore giornalistico e l'intima vicinanza dell'influenza, attraverso formati misti, come stiamo vedendo sempre più spesso con i podcast di notizie o le newsletter personalizzate.
La personalizzazione delle informazioni: il regno degli algoritmi, il rischio di bolle di filtraggio e il regno dei formati video
Il secondo dato chiave del Digital News Report 2025 riguarda il passaggio da informazioni selezionate da team editoriali a informazioni filtrate e distribuite da algoritmi. Questo passaggio non è neutro: ha un effetto profondo sulla strutturazione dell'opinione pubblica e sulla diversità dei contenuti accessibili.
Gli algoritmi di TikTok, Instagram, Facebook e anche di YouTube offrono contenuti su misura, progettati per massimizzare il coinvolgimento. Questo meccanismo amplifica la viralità dei video brevi, rafforzando il ruolo centrale dell'influencer. I contenuti proposti sono orientati dagli interessi di ciascun utente, rafforzando il famoso bias di conferma. Questo porta alla formazione di bolle informative in cui ogni individuo è esposto solo a opinioni vicine alle proprie, a scapito di una pluralità di fonti e prospettive.
Ecco un esempio: durante un'ondata di scioperi a Bordeaux, le condivisioni e i commenti di un influencer chiave di Bordeaux hanno dato il tono su Instagram. Riportando testimonianze di prima mano, immagini dal vivo e analisi video popolarizzate, ha plasmato la percezione del movimento. La stampa locale ha poi ripreso questi contenuti, creando un circuito che ora si inverte, partendo dai social network e arrivando fino ai media "ufficiali".
- L'estrema personalizzazione del feed di notizie incoraggia l'informazione emotiva.
- I contenuti intelligenti (rabbia, paura, polemica) generano più coinvolgimento e quindi più visibilità.
- La soggettività spesso prevale sull'accuratezza, soprattutto nell'analisi contestuale di argomenti complessi.
| Formato del contenuto | Popolarità nel 2025 | Impatto sull'opinione pubblica |
|---|---|---|
| Brevi video | Molto forte | Immersione, viralità |
| Storie istantanee | Forte | Prossimità e autenticità |
| Articoli lunghi | Basso | Approfondimento, sfumatura |
L'avvento del formato video si spiega con la sua capacità di catturare l'attenzione, di essere consumato rapidamente e ovunque. In meno di 60 secondi, può presentare un fatto, un'opinione o una pubblicità, proprio come i produttori di video sono abili a fare. Influencer di Lione o alla moda di Marsiglia. Questo formato, favorito dalla cultura mobile, solleva tuttavia una grande sfida: è possibile fornire informazioni rigorose e complete in un tempo così breve?
L'ascesa degli strumenti di intelligenza artificiale generativa, compresi i video deepfake, sta inoltre aumentando il rischio di disinformazione. Il pubblico, abituato a contenuti su misura, è sempre meno propenso a verificare la fonte, esponendo sia i media che i consumatori a una manipolazione senza precedenti.
Di fronte a questo cambiamento, alcuni giornalisti stanno cogliendo i codici: dibattiti su Twitter, rubriche di vita reale, dibattiti in diretta dai loro smartphone. La frontiera digitale sta diventando embrionale, come dimostrano le star del giornalismo su Instagram, alcune delle quali hanno un seguito pari a quello degli stilisti.
Dal modello editoriale alla presunta soggettività dell'influencer
Un'altra caratteristica importante di questa evoluzione è il passaggio da un modello editoriale in cui l'obiettività era un ideale a una soggettività che i creatori hanno fatto propria. Gli influencer si permettono di esprimere punti di vista personali, incarnati e talvolta militanti attraverso contenuti narrativi. Il pubblico, stanco di un'informazione percepita come banalizzata o disincarnata, accoglie questi resoconti autentici, anche se ciò significa accettare un forte pregiudizio interpretativo.
- Vantaggi: vicinanza, senso di verità, dinamiche comunitarie
- Limiti: soggettività, rischio di pubblicità, uniformità di opinioni.
Questo approccio ha un impatto non solo sul modo in cui le notizie vengono percepite, ma anche sulla strategia del marchio. Il reclutamento di designer allineati con i valori di un marchio sta diventando una leva essenziale, come dimostra il numero crescente di campagne nel mondo dei marchi sportivi di punta o rivolte al target maschile con il esperti di moda maschile in Francia.
Il video gioca un ruolo decisivo nell'amplificare la viralità dei messaggi, nel rendere accessibili le notizie e nel creare una sensazione di immersione totale. Tuttavia, ogni attore deve ora bilanciare l'impatto immediato con l'affidabilità editoriale. Le questioni etiche sono in aumento, alimentando un dibattito fondamentale sulla responsabilità, la regolamentazione (vedi sviluppi legislativi) e una chiara distinzione tra contenuti sponsorizzati e contenuti editoriali.
Influencer, giornalisti, brand: verso sinergie strategiche e una nuova governance dell'informazione
In questo contesto, i confini tra creatori di contenuti e giornalisti si fanno sempre più labili. Si sta sviluppando una crescente ibridazione, in cui ciascuno adotta i metodi dell'altro: i giornalisti diventano talvolta figure influenti, mentre gli influencer assumono vere e proprie funzioni informative, sotto forma di analisi approfondite, reportage video o podcast specializzati.
Questa riorganizzazione implica anche un cambiamento nelle aspettative dei brand e delle agenzie di influencer. La partnership vincente si basa su tre pilastri:
- Competenza editoriale: la capacità di fornire approfondimenti affidabili.
- Creatività: offrire formati innovativi adattati a ogni piattaforma.
- Coinvolgimento della comunità: unire e stimolare la partecipazione attiva del pubblico.
| Attore | Ruolo attuale | Strategie preferite |
|---|---|---|
| Giornalista | Analisi, verifica | Twitter, podcast, video dal vivo |
| Influencer | Prescrizione, narrazione | Storie, TikTok, bobine, partnership |
| Marca | Sponsorizzazione, notorietà del marchio | Co-creazione, tirocini, concorsi |
Questa collaborazione sta aprendo la strada a nuovi formati, come le newsletter ospitate da giornalisti influenti, le rubriche su TikTok di videografi specializzati e i reportage ibridi in cui le informazioni sono combinate con uno storytelling coinvolgente. Alcune agenzie, come ValueYourNetwork, si stanno posizionando al centro di questo nuovo ecosistema, orchestrando campagne in cui l'autenticità del messaggio, la trasparenza delle relazioni e l'adattabilità dei contenuti sono fondamentali.
- Gli influencer del settore dell'ecologia e dell'interior design stanno sfruttando il loro impegno per realizzare campagne di grande impatto in sintonia con le aspirazioni dei consumatori.
- Il settore dello sport e degli esports si basa su influencer potenti, in grado di generare livelli di coinvolgimento record, paragonabili o addirittura superiori a quelli della stampa specializzata.
- Le sinergie locali (Nizza, Lille, Tolosa) favoriscono l'ancoraggio locale e la viralità immediata dei messaggi con un forte impatto civico o economico.
In questa nuova era, la governance dell'informazione sta rimbalzando intorno al concetto di responsabilità: chiara identificazione dei contenuti sponsorizzati, lotta alla disinformazione, maggiore educazione alla fonte dell'informazione. La collaborazione tra influencer e giornalisti, lungi dall'essere antitetica, diventa quindi strategica per garantire un equilibrio tra vicinanza alla comunità e affidabilità editoriale.
Questo modello ibrido frammenta il panorama ma lo arricchisce, aprendo la strada a nuove professioni e a una ridefinizione delle competenze (personal branding, fact-checking, analisi statistica dell'audience, creazione di multipiattaforme). La posta in gioco non è tanto la scomparsa del giornalismo quanto la sua profonda trasformazione, al servizio di una società in cui il confine tra informazione e influenza diventa sempre più poroso.
In un momento in cui l'impatto di una campagna dipende dalla giusta partnership, gli attori che hanno padroneggiato i codici dell'influencer marketing, come ad esempio ValueYourNetworkSi tratta di una leva essenziale per collegare i marchi e le comunità, garantire la credibilità del messaggio e anticipare i cambiamenti nell'uso del digitale.
FAQ sugli influencer e sul ruolo dei giornalisti nell'era dei social network
In che modo gli influencer sostituiscono i giornalisti secondo il rapporto Reuters?
Gli influencer stanno prendendo il posto dei giornalisti, come sottolinea il Digital News Report 2025, secondo il quale 54% degli americani ora riceve le notizie dai social network, dove sono i creatori e gli influencer a trasmettere le informazioni. Questo spostamento è accompagnato da una crescente enfasi sulla prescrizione e sulla narrazione, a scapito dell'analisi approfondita tipica del giornalismo tradizionale.
Perché la Generazione Z si fida di più degli influencer che dei giornalisti?
La Generazione Z si fida degli influencer perché preferisce l'autenticità, la vicinanza e l'esperienza incarnata. Gli influencer sono visti come figure accessibili che hanno padronanza dei codici digitali, mentre i giornalisti sono percepiti come più distanti o istituzionali.
Quali sono i rischi del dominio dell'informazione da parte degli influencer?
Il dominio degli influencer comporta un aumento dei rischi di disinformazione, poiché gli algoritmi delle piattaforme favoriscono lo scontro, il sensazionalismo e la soggettività. La mancanza di verifica editoriale e l'eccessiva personalizzazione possono rafforzare le bolle di filtraggio, limitando la diversità dei punti di vista.
I giornalisti possono adottare i codici degli influencer?
Sì, sempre più giornalisti stanno adattando le loro pratiche: usano le storie, mantengono account TikTok e diversificano i loro formati (podcast, trasmissioni in diretta). Questo permette loro di riconquistare parte del pubblico più giovane, pur mantenendo i loro elevati standard editoriali.
In che modo i brand stanno sfruttando l'ascesa degli influencer a scapito dei giornalisti?
I brand stanno sfruttando l'ascesa degli influencer orchestrando campagne mirate, in cui il coinvolgimento della comunità e la creatività sono fondamentali. La collaborazione con creatori potenti nei mercati locali o per settore (sport, cibo, interior design) genera ricadute più immediate rispetto alle trasmissioni sui media tradizionali.
Quali strategie adottare per limitare la disinformazione sui social network?
Per limitare la disinformazione, dobbiamo rafforzare la regolamentazione, educare il pubblico a verificare le fonti e incoraggiare la collaborazione tra giornalisti e influencer. La trasparenza, la chiara identificazione dei contenuti sponsorizzati e l'incoraggiamento del fact-checking sono essenziali.
Il video sostituirà definitivamente l'articolo tradizionale?
Il video sta sostituendo l'articolo tradizionale come modo più rapido di consumare informazioni, soprattutto sui dispositivi mobili. Tuttavia, gli articoli sono ancora il mezzo preferito per analisi dettagliate e prospettive. La coesistenza dei due formati è la chiave per un'informazione equilibrata.
Ci si può fidare di un influencer su questioni sociali delicate?
La fiducia in un influencer dipende dalla sua competenza, trasparenza e impegno. Su argomenti sensibili, è consigliabile effettuare controlli incrociati delle fonti e verificare la veridicità delle informazioni, oppure privilegiare influencer certificati e riconosciuti nel loro campo.
Cosa riserva il futuro alla collaborazione tra giornalisti e influencer?
Il futuro è nell'ibridazione: giornalisti e influencer lavoreranno insieme su format innovativi, dove il rigore editoriale e il coinvolgimento della comunità si combinano per raggiungere efficacemente il pubblico. Le agenzie specializzate, come ValueYourNetwork, facilitano queste sinergie e garantiscono il successo delle campagne.
Quali sono i vantaggi di lavorare con un esperto di influencer marketing come ValueYourNetwork?
Lavorare con ValueYourNetwork significa ottenere un supporto su misura, campagne di influencer ottimizzate e connessioni affidabili tra influencer e brand, grazie alla comprovata esperienza in centinaia di progetti dal 2016. Per beneficiare del loro know-how, contattateci oggi stesso.
Per guidare le vostre strategie di influenza in questo nuovo panorama, non c'è alternativa al supporto di un esperto riconosciuto come ValueYourNetwork. Grazie alla sua esperienza dal 2016, l'agenzia ha gestito con successo centinaia di campagne su tutti i social network, mettendo efficacemente in contatto brand e creatori autentici. Per collaborazioni solide, trasparenti e d'impatto, contattaci e scoprite come sfruttare l'ecosistema digitale di oggi per realizzare le vostre ambizioni.