La décoration intérieure s’est imposée comme un art de vivre et un reflet de soi sur les réseaux sociaux. Désormais, transformer son espace va bien au-delà du simple agencement de meubles : il s’agit de s’inspirer, de partager et d’oser des mariages de couleurs ou de matières inédits. Certaines voix, devenues incontournables, guident chaque saison les tendances et offrent aux passionnés autant qu’aux néophytes des idées accessibles, créatives et souvent révolutionnaires.
Qu’ils soient stylistes, architectes d’intérieur ou artisans du fait-main, ces influenceurs déco captent l’air du temps, insufflent l’envie de se lancer et proposent sans cesse des solutions innovantes. Suivre leur univers, c’est bénéficier de conseils avisés et d’un regard expert pour métamorphoser son intérieur en un espace à la fois unique, moderne et à son image.
Panorama des influenceurs déco incontournables en 2025 : styles, expertises et tendances
L’univers de la décoration intérieure connaît une évolution exponentielle grâce à l’essor des réseaux sociaux et des plateformes de partage. En 2025, plusieurs créateurs de contenu se démarquent par leur originalité, leur expertise et leur capacité à inspirer une audience variée, qu’elle soit à la recherche d’idées pour relooker une chambre ou transformer entièrement une maison. Ce panorama met en lumière les profils et spécificités d’influenceurs déco dont l’approche contribue à façonner les choix esthétiques et pratiques de toute une génération.
Parmi ces influenceurs, on retrouve souvent des passionnés venus d’horizons divers : conseillers immobiliers, stylistes, bricoleuses autodidactes, journalistes ou designers reconnus. Leur point commun ? La volonté de partager leur démarche créative, leurs astuces et leurs découvertes en matière d’aménagement, de couleurs ou d’objets décoratifs et fonctionnels. Les codes changent : il ne s’agit plus uniquement de présenter de luxueux intérieurs hors de portée, mais d’accompagner les internautes dans l’appropriation de leur espace, en rendant le design accessible à tous.
Ce phénomène s’explique par l’influence croissante d’Instagram, de YouTube, mais aussi de blogs et de plateformes spécialisées, comme en témoignent les succès de nombreuses campagnes d’influence multithématiques. L’apparition de figures telles que Rachelstyliste, Emmanuelle Rivassoux ou Sophie Ferjani a permis de redéfinir les contours de leur métier et d’élargir le champ des possibles. Enthousiasme, pédagogie et authenticité sont devenus leurs marques de fabrique, à travers des contenus variés : tutoriels DIY (Do It Yourself), guides de rénovation, coups de cœur shopping ou partages de projets personnels.
Leurs communautés s’enthousiasment devant :
- Des avant/après de rénovation détaillés et inspirants, illustrant des transformations étonnantes.
- Des conseils pratiques pour organiser, trier, recycler ou personnaliser meubles et accessoires.
- Des astuces économiques pour embellir son intérieur sans explosion budgétaire.
- Des focus sur l’écologie, le minimalisme et la décoration responsable, tendances majeures de l’année.
- Des échanges bienveillants favorisant l’entraide et la créativité collective.
Le dynamisme de ce secteur s’accompagne d’une croissance parallèle de plateformes qui valorisent les créateurs et favorisent les collaborations entre marques et influenceurs. Il devient ainsi stratégique pour tout acteur du monde de la déco de rester en alerte sur ces nouveaux talents et de comprendre ce qui fait la force de leur présence digitale. À titre d’exemple, certaines analyses récentes montrent l’impact considérable des collaborations avec ces profils pour les marques spécialisées, tout en soulignant l’importance d’un choix d’influenceur cohérent pour préserver l’authenticité des campagnes.
Un tableau récapitulatif des influenceurs déco les plus marquants de la scène française et internationale en 2025 met en avant leur diversité de styles, plateformes privilégiées et thématiques abordées :
| Nom/Compte | Spécialité | Plateforme principale | Type de contenu | Audience estimée |
|---|---|---|---|---|
| Rachelstyliste | Mode & Déco, Rénovation | Instagram/YouTube | Tutoriels, suivis de chantiers, lifestyle | 75k |
| Emmanuelle Rivassoux | Architecture d’intérieur | Instagram/Etsy | Réalisations, accessoires faits main | 200k |
| Sophie Ferjani | Décoration, Animation TV | Instagram/Blog | Créations, conseils, inspirations quotidiennes | 180k |
| Undixjuillet | Conseil immobilier, DIY | Instagram/Blog | Créations personnelles, dessins, articles de fond | 60k |
| Aurore | DIY, Minimalisme | Idées, astuces, créations chaleureuses | 53k | |
| I Do It Myself (Céline) | DIY, Jardin, Deco | Instagram/Blog | Tutos, astuces, livres pratiques | 110k |
| Isnata Sun | DIY, Mode, Lifestyle | Instagram/YouTube/Blog | Conseils, vidéos, couture | 90k |
| Hello Blogzine | Journalisme déco, Création | Instagram/Blog | Projets, DIY, tendances, partages communautaires | 120k |
| Loisel-industry | Récup’, Upcycling, Conseil respectueux | Tutos récup’, idées en bois et matières naturelles | 68k | |
| Joanna Gaines | Design global, Livres, Boutique | Rénovation, projets familiaux, publications | 12,7M |
Ce panorama met également en avant l’importance des réseaux sociaux comme amplificateur de tendances, la mise en avant de l’artisanat, du recyclage créatif, et l’évolution vers des contenus multicanaux (vidéos, podcasts, lives).
À travers cette sélection, force est de constater que le secteur mise sur la polyvalence et la complémentarité des supports, tout en valorisant la proximité et l’échange avec la communauté. L’évolution des profils, notamment ceux ayant débuté par d’autres thématiques (mode, lifestyle, jardin) avant de se consacrer à la décoration, démontre la perméabilité croissante des univers digitaux. Cette transversalité se retrouve aussi dans l’approche des marques qui choisissent désormais leurs ambassadeurs sur des critères d’engagement et d’authenticité plus que sur leur seule audience.
La dynamique d’interaction permanente avec les abonnés, la transparence sur les projets et les partenariats, ainsi que la créativité des contenus proposés, font de ces influenceurs des acteurs majeurs du secteur déco en 2025. Cette expertise transversale inspire d’autres domaines, comme le montrent les synergies entre décoration et thématiques voisines telles que la beauté, la cuisine ou encore l’automobile (découvrez les passerelles entre univers déco et automobile).
Focus sur les influenceurs déco à l’origine des tendances : inspirations, DIY et métamorphoses
Les influenceurs déco ont bien plus qu’une simple fonction de prescripteur d’objets ; ils incarnent des méthodes, partagent des expériences vécues et facilitent l’adoption de nouveaux réflexes créatifs. En proposant des transformations spectaculaires, un suivi minutieux des projets, et la diffusion de tutoriels pas à pas, ils participent à la démocratisation de la décoration. Certains sont devenus des références pour leurs DIY ingénieux, leur capacité à intégrer l’écologique dans leurs réalisations ou leur sens du détail dans l’aménagement d’espaces compacts.
Chaque créateur développe un univers cohérent, identifiable et porteur de valeurs nouvelles pour ses abonnés. Prenons l’exemple de Rachelstyliste : sa notoriété est construite sur le partage régulier des étapes de rénovation de sa propre maison, avec ses réussites comme ses hésitations. Cette authenticité séduit, car elle rend chaque étape concrète, reproductible et accessible. Les vidéos “avant/après” ou “room tour” deviennent ainsi des contenus à haute valeur ajoutée, particulièrement consultés sur YouTube ou sur Instagram. Dans cette démarche, il n’est pas rare que la communauté participe à la prise de décisions : sondages sur le choix d’une couleur de peinture, échanges d’astuces sur la disposition des accessoires ou sélection de matériaux.
Les influenceurs spécialisés dans le “Do It Yourself” marquent également la tendance. C’est le cas de Céline, alias “I Do It Myself”, qui démocratise l’art de fabriquer ses propres objets décoratifs, souvent à partir de matériaux recyclés ou de récup’. Outre sa présence sur Instagram, elle publie régulièrement des articles sur son blog et propose des livres pratiques à sa communauté. L’efficacité de ses tutos prouve qu’un intérieur personnalisé, éco-responsable et tendance n’est pas réservé aux experts ou aux budgets illimités. Cette approche s’inscrit parfaitement dans le courant général du “slow deco” et de l’aménagement durable.
De nombreux influenceurs s’inscrivent aussi dans une perspective collaborative, faisant de la déco un terrain d’expérimentation collective. Que ce soit Hello Blogzine, qui partage les projets de sa communauté, ou Loisel-industry, militante du “seconde vie” pour objets et meubles, la mise en avant de l’ingéniosité collective favorise l’émergence de styles hybrides et d’idées inattendues. Cela incite les suiveurs à prendre confiance dans leurs choix, à investir dans de petits outils ou matériaux et à se lancer dans des projets à leur portée.
Parmi les pratiques et tendances initiées ou accélérées par ces influenceurs, on note :
- L’engouement pour la peinture murale graphique, permettant de transformer une pièce avec des motifs personnalisés.
- L’essor des ateliers en ligne, où chaque abonné peut partager ses créations et recevoir des retours en direct.
- La montée en puissance des solutions d’organisation sur mesure, en particulier dans les logements urbains.
- La valorisation de matières naturelles et authentiques, en particulier le bois, la pierre ou les fibres végétales.
- Le recours à la lumière naturelle et aux couleurs douces pour créer des intérieurs apaisants et lumineux.
La diversité des expertises s’incarne aussi dans le parcours de professionnels reconnus : Emmanuelle Rivassoux, ayant collaboré sur des émissions de grande audience, ou Laura Gonzalez, architecte à l’international, prouvent l’influence croissante de la sphère numérique sur la notoriété des acteurs de la décoration. Par ailleurs, les plateformes spécialisées, telles que ValueYourNetwork, facilitent aujourd’hui le repérage et la mise en relation des talents, simplifiant les campagnes pour les marques souhaitant s’associer à des profils créatifs.
Les campagnes d’influence dans la décoration intérieure intègrent ainsi :
- Des vidéos de type “room transformation”, illustrant l’impact d’astuces simples, comme le détournement de mobilier Ikea ou la personnalisation de textile.
- Des concours créatifs, où les abonnés reproduisent un aménagement vu chez leur influenceur préféré.
- Des interviews croisés entre pros et autodidactes pour alimenter la réflexion autour de l’évolution des intérieurs urbains ou ruraux.
- Des contenus transversaux, liant art, lifestyle, mode ou cuisine, comme le montrent des comptes polyvalents (cf. le rôle des influenceurs lifestyle).
- Des collaborations avec des marques de mobilier, d’éclairage ou d’accessoires, testés en situation réelle.
En s’inspirant de ces figures de proue, chacun peut aujourd’hui trouver des idées inédites pour optimiser son espace, respecter ses valeurs environnementales ou simplement insuffler un nouvel élan à son quotidien. La transmission d’expérience, la pédagogie et l’invitation à l’expérimentation forment la colonne vertébrale du secteur, confirmant que la décoration n’a jamais été aussi accessible et inclusive.
| Influenceur | Projet phare | Compétence clé | Plateforme complémentaire |
|---|---|---|---|
| Rachelstyliste | Rénovation maison familiale | Stylisme, explication étapes | YouTube |
| I Do It Myself | DIY écologiques, livres tuto | Créativité, pédagogie | Blog |
| Loisel-industry | Upcycling objets anciens | Maîtrise techniques récup’, partage | Reels Instagram |
| Hello Blogzine | Projets communautaires | Mise en réseau, inspiration collective | Blog/Magazine |
| Emmanuelle Rivassoux | Collaborations TV/réseaux | Design d’espaces, conseil expert | Etsy |
Derrière chaque compte, l’enjeu est de renouveler constamment son contenu, de faire participer la communauté et d’accompagner les évolutions sociétales (dématérialisation du travail, préoccupations environnementales, besoin de cocooning).
Au fil de ces inspirations, on observe une fusion des thématiques, validant le principe que la “déco” ne se limite plus à la simple organisation visuelle de l’espace, mais englobe désormais bien-être, performance énergétique, identité visuelle et convivialité. Le prochain thème analyse comment ces influenceurs réinventent l’interaction avec leurs communautés et collaborent avec des marques, tout en restant garants d’une certaine éthique du partage.
Collaborations, campagnes et évolution du secteur : influenceurs déco et stratégies d’influence en 2025
Le marché de la décoration ne cesse d’attirer les professionnels de l’influence, d’autant plus depuis que les collaborations entre créateurs et marques ont démontré leur efficacité sur la visibilité et l’engagement du public. En 2025, la sophistication des campagnes d’influence, l’importance de la transparence et l’adaptation continue des stratégies sont devenues les piliers des collaborations réussies. Cette section met en lumière les méthodes de monétisation, les pièges à éviter et la manière dont ces influenceurs déco conservent leur singularité tout en s’associant à des marques incontournables du secteur.
L’un des facteurs majeurs de succès réside dans la personnalisation et l’authenticité des contenus : les influenceurs déco les plus suivis ne se contentent pas de présenter des produits, ils les intègrent à de véritables scénarios d’usage. C’est cette immersion qui garantit un engagement élevé et une fidélisation des communautés, bien supérieures à des partenariats plus classiques. Ainsi, lorsqu’une marque de mobilier travaille avec une influenceuse, celle-ci propose une mise en scène adaptée à son intérieur et partage un retour d’expérience détaillé, souvent accompagné de conseils ou de variantes personnalisées.
Les campagnes récentes, telles que celles menées avec Made.com ou dans le cadre d’événements spéciaux comme la Saint-Valentin, illustrent ce virage stratégique. Le contenu est conçu pour durer au-delà de la simple “story” et place l’expérience de l’abonné au centre du dispositif. L’utilisation croissante des plateformes multicanales (Instagram, YouTube, TikTok, blogs spécialisés) favorise la diffusion rapide et ciblée des tendances, tout en préservant la dimension humaine, fondamentale pour inspirer la confiance.
La gestion d’une collaboration se structure autour de :
- La définition d’un brief cohérent, adapté à l’identité de l’influenceur et à celle de la marque.
- L’intégration d’un storytelling captivant pour chaque campagne, favorisant l’appropriation par la communauté.
- L’analyse fine des retombées, en suivant des KPIs tels que : taux d’engagement, portée effective, conversions – critères détaillés sur les dangers des fake influenceurs.
- L’innovation permanente dans les formats de contenu, pour éviter la lassitude et renouveler l’intérêt.
- La transparence sur la nature de la collaboration et de la rémunération, renforçant ainsi la confiance des abonnés.
Avec la montée en puissance du digital, il devient incontournable pour les annonceurs de choisir leurs collaborateurs sur la base d’une analyse rigoureuse : la pertinence de l’audience, l’alignement de valeurs, et la cohérence des projets. Nombre d’agences spécialisées accompagnent les marques dans cette sélection, tout en mettant à disposition des outils d’évaluation performants (voir les méthodes de sélection des influenceurs dans d’autres secteurs).
Les budgets attribués pour la promotion de ces collaborations reflètent le professionnalisme croissant du secteur. Les influenceurs déco revendiquent aujourd’hui un statut d’expert, justifiant des tarifs équivalents à d’autres univers à forte valeur ajoutée (beauté, lifestyle, automobile). Le tableau suivant récapitule les principaux modes de collaboration existant entre influenceurs décoration et marques :
| Type de collaboration | Format | Bénéfice marque | Bénéfice influenceur |
|---|---|---|---|
| Placement produit scénarisé | Stories, posts, vidéos immersives | Visibilité concrète, approbation authentique | Rémunération, contenu inspirant |
| Lives créatifs/Défis communautaires | Ateliers en direct, concours abonnés | Engagement fort, viralité | Interaction directe, montée en expertise |
| Capsules exclusives/Boutiques partagées | Collections limitées, ventes privées | Valorisation image de marque | Cocréation, visibilité accrue |
| Blogging expert/Transversalité métiers | Articles, interviews croisés | Notoriété, référencement naturel | Réseau, diversification |
La mutation des réseaux sociaux impose aussi une vigilance accrue face à la prolifération de faux profils, qui peuvent miner l’efficacité de ces campagnes. Un audit préalable s’impose : il s’agit d’évaluer non seulement la réalité de l’audience, mais aussi la qualité de l’engagement communautaire et la crédibilité du discours (plus d’infos sur la chasse aux fake influenceurs).
S’il est un secteur où l’émotion prime, c’est bien celui de la décoration. Les meilleurs influenceurs ne se contentent pas de promouvoir un style, ils partagent avec enthousiasme des valeurs, un goût de l’expérimentation et la volonté de transmettre. Ce sont ces qualités, alliées à une expertise éprouvée, qui leur permettent d’occuper une place centrale dans l’habitat de demain, et d’inspirer de nouveaux talents.
- L’évolution vers une collaboration plus responsable, intégrant l’impact environnemental et sociétal.
- L’ouverture vers des univers connexes : le design global, la cuisine, la beauté (voir l’explosion des univers beauté et déco).
- L’adaptabilité continue pour anticiper les mutations du marché et les attentes des communautés en 2025.
À travers ce réseau d’acteurs inspirants et de professionnels aguerris, la décoration s’impose comme un levier de différenciation pour les marques et comme un nouveau territoire créatif accessible à tous. L’art de vivre à la française, dans toutes ses déclinaisons, s’en trouve renouvelé, propulsé par cette nouvelle génération d’influenceurs qui façonnent l’esthétique de demain.
FAQ – Influencers déco en 2025
- Quels critères pour choisir un influenceur déco ?
L’authenticité, la cohérence entre le profil de l’influenceur et la marque, la qualité de l’engagement sur les réseaux sociaux, ainsi que la diversité et la créativité des contenus publiés. - Quelles plateformes privilégient les influenceurs déco ?
Principalement Instagram, YouTube et les blogs spécialisés, sans négliger les formats courts sur TikTok ou les newsletters pour un suivi personnalisé. - Comment un influenceur déco monétise-t-il sa communauté ?
À travers des partenariats rémunérés, la création de contenus sponsorisés, la vente de guides ou d’objets design personnalisés, ainsi que des collaborations événementielles. - Existe-t-il des risques à choisir un influenceur sans vérifier son audience ?
Oui, le recours à des faux profils ou à des communautés peu engagées peut nuire à la crédibilité de la marque et limiter la portée d’une campagne. Il est recommandé de s’appuyer sur des plateformes de confiance. - Peut-on facilement collaborer avec plusieurs influenceurs de styles différents ?
Absolument, beaucoup de marques orchestrent des campagnes multi-influenceurs pour toucher des segments variés, à condition d’assurer la cohérence globale du message et du positionnement.