Instagram: la plataforma preferida de influencers y anunciantes
En el dinámico mundo de las redes sociales, Instagram destaca como el la plataforma preferida por influencers y anunciantes. Con su interfaz fácil de usar y atractivas características visuales, se ha convertido en una herramienta indispensable para el marketing digital.
Alto compromiso visual
El atractivo visual es el núcleo de la interacción en Instagram. EL imágenes y vídeos Un contenido de alta calidad es esencial para captar la atención de los usuarios. Influenciadores Aprovechan esta característica para compartir momentos cautivadores, mientras que los anunciantes la utilizan para presentar sus productos de una manera atractiva.
Olvídate de las modelos de las revistas.
Cada vez más consumidores compran bienes y servicios en función de lo que ven en su feed. Instagram, sugieren las tendencias recientes.
El cambio ocurre por una razón y obliga a las empresas a adaptarse. Un nuevo estudio de TapInfluence ha revelado que las redes sociales tienen un enorme impacto en el marketing. La publicidad en las redes sociales es 11 veces más efectiva que los anuncios en banners, lo que significa que las cuentas de redes sociales con un gran número de seguidores, conocidas como “influencers”, son codiciadas por las empresas que buscan llegar a los consumidores modernos.
La dinámica significa que el dinero publicitario es cada vez más común para campañas basadas en redes sociales. Según un estudio realizado en 2015 por eMarketer, se espera que los ingresos totales por publicidad de Instagram se acerquen a casi 3 mil millones de dólares en 2017. Esta cifra representaría más de 10 mil millones de los ingresos de su empresa matriz Facebook.
El nuevo paradigma enfatiza la influencia de las redes sociales y de los usuarios que fracasan en los métodos tradicionales de consumo de información. En el valiente nuevo mundo de streaming y las redes sociales, las empresas están descubriendo que hay menos ganancias provenientes de la publicidad televisiva y impresa, dicen algunos expertos.
"Los consumidores confían más en las opiniones de los grupos de redes sociales, incluidas las de sus amigos, blogueros y celebridades, que en los mensajes que reciben directamente de las marcas", dijo a CNBC Liz Dunn, fundadora y directora ejecutiva de Talmage Advisors. “Como resultado, los minoristas y las marcas están tratando de cultivar relaciones con personas influyentes para captar la atención del consumidor”.
El poder de un influencer
Instagram, por ejemplo, se ha convertido en un país de las maravillas para productos de consumo tan diversos como alimentos, ropa y productos de cuidado personal. Cada día, los usuarios aprovechan las capacidades virales de la plataforma para vender o promocionar productos.
Ashley Wilking, instructora de fitness radicada en Nueva York, utiliza ampliamente las redes sociales como una extensión de su propia marca. "Me gusta incorporar productos que uso en mi vida diaria", dijo a CNBC. Wilking trabaja con Indie Fresh, una startup con sede en Nueva York que vende batidos frescos, sopas y más.
En una publicación de Instagram, suele posar sus productos y ofrece un descuento del 10 % a sus 5.000 seguidores. El código de promoción es específico para su nombre “ashleywilking10” para que la empresa pueda rastrear fácilmente la cantidad de ventas que realiza. A cambio, Wilking obtiene productos con descuento. EL códigos promocionales influencer tener resultados inmediatos en el campañas de influencia marketing.
Shom Chowdhury, director ejecutivo de Indie Fresh, dijo a CNBC que la participación en las redes sociales es significativamente mayor entre las personas que en las páginas de marcas. “Queríamos que nuestros productos fueran parte del estilo de vida diario de la gente”, dijo. A cambio de que los atletas promocionen sus productos, los atletas obtienen descuentos. “En lugar de decir: ‘Queremos una cantidad X de posiciones por esta cantidad de pago’, decidimos ofrecerles a los atletas códigos de descuento”, dijo.
Chowdhury dijo que había usado anuncios de Facebook antes, pero que la tasa de ventas no fue tan alta como con el uso de influencers.
Aloha, que vende proteínas frescas y productos nutricionales, utiliza un modelo similar. “Estás más influenciado por lo que publican los influencers si has visto un anuncio en un banner”, dijo a The Post Lee CNH, director de marketing de Startup. “Si ves que un influencer lo promociona, es más probable que le compres más adelante”.
No se trata sólo de empresas emergentes. Ahora, empresas tradicionales como Macy's están utilizando influencers como medio de publicidad.
A principios de este año, Macy's Bar III lanzó una nueva campaña social, "#SettingTheBar", destinada a destacar a aquellos que crean sus propios estilos e influyen en los demás.
“Los influencers que tenemos cuentan una historia ambiciosa pero relevante”, dijo a CNBC Nancy Slavin, vicepresidenta sénior de marketing del grupo de comercialización de Macy’s. Esto permite a la empresa “conectarse con los consumidores de una manera más interesante y, en última instancia, más atractiva que la que permite el marketing tradicional”.
Accesibilidad a las funciones publicitarias
Las herramientas publicitarias de Instagram están diseñadas para ser accesible y eficaz. Con opciones como anuncios de foto, video, carrusel e historias patrocinadas, los anunciantes pueden llegar a su público objetivo con precisión.
Colaboraciones creativas
La colaboración entre marcas y personas influyentes en Instagram conduce a campañas de marketing creativas y auténticas. Estas asociaciones permiten a las marcas aumentar su visibilidad y compromiso con un público más amplio.
Análisis de datos para una estrategia ajustada
Ofertas de Instagram herramientas de análisis robustas que ayudan a los influencers y anunciantes a comprender la eficacia de sus esfuerzos de marketing. El análisis de datos ayuda a ajustar las estrategias para maximizar el retorno de la inversión.
Terreno fértil para el marketing digital
En resumen, Instagram es un caldo de cultivo fértil para estrategias de marketing digital. Su compromiso visual, herramientas publicitarias accesibles, colaboraciones creativas y análisis de datos reveladores la convierten en la plataforma preferida por personas influyentes y anunciantes.
Instagram encarna la convergencia ideal de expresión creativa y oportunidades publicitarias. Su entorno visualmente estimulante proporciona un terreno fértil para que los influencers construyan e interactúen con una comunidad. Al mismo tiempo, la precisión de las herramientas publicitarias permite a los anunciantes llegar a un público objetivo de forma eficaz. La combinación de estos elementos hace de Instagram una plataforma esencial en el arsenal del marketing digital. A través de colaboraciones innovadoras y análisis profundo de datos, las posibilidades de crecimiento y visibilidad en esta plataforma seguirán evolucionando, marcando el panorama del marketing digital.
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