El Digital Report 2027 registra 5,81 mil millones de identidades activas cada mes en las redes sociales en octubre de 2026, es decir, el 69,9 % de la población mundial. Publicado el 21 de octubre de 2026 por We Are Social y Meltwater, el informe confirma un crecimiento anual del 2,7 %, pero recuerda que una identidad social no siempre corresponde a una persona única.
¿Cuáles son las cifras clave del Digital Report 2027?
El Digital Report 2027 contabiliza 5,81 mil millones de identidades activas mensuales en las redes sociales en octubre de 2026. Según DataReportal, este total ha aumentado en unos 151 millones en un año. El tiempo semanal dedicado a las plataformas sociales y de vídeo alcanza paralelamente las 19 horas y 18 minutos.
El informe mundial, que supera las 900 páginas, se basa en los datos disponibles a principios de octubre de 2026. El análisis está firmado por Simon Kemp y el equipo de Manochi. Más del 97 % de los adultos conectados encuestados declararon haber utilizado una red social o un servicio de mensajería durante el mes anterior, según DataReportal.
El crecimiento sigue siendo sólido, pero se ralentiza con respecto a las fases de adopción masiva de la década de 2010. Entre octubre de 2025 y octubre de 2026, el volumen publicado pasa de 5,66 a 5,81 mil millones de identidades. No obstante, We Are Social advierte de que los cambios en las fuentes y las metodologías limitan las comparaciones directas entre dos ediciones.
Otra señal útil para los anunciantes: el tiempo dedicado a las redes sociales no se distribuye de manera uniforme. En octubre de 2026, el uso semanal de las redes sociales y los contenidos de vídeo supera las 24 horas en 12 países, según DataReportal. Por tanto, una campaña internacional no puede limitarse a duplicar sus formatos, frecuencias y creadores de un mercado a otro. Una estrategia de marketing de influencia internacional adaptada localmente sigue siendo más pertinente.
¿5,81 mil millones de usuarios representan a 5,81 mil millones de personas?
Los 5,81 mil millones anunciados por el Digital Report 2027 son identidades de usuario, no un recuento de personas únicas. DataReportal precisa que este indicador puede incluir cuentas múltiples, profesionales, organizativas o falsas. Por tanto, la tasa mundial del 69,9 % no debe interpretarse como una audiencia publicitaria directamente activable.
Una identidad de usuario es una cuenta o un perfil contabilizado por las fuentes de las plataformas, que puede pertenecer a una persona que ya está presente en otro lugar. Por ejemplo, un creador puede gestionar una cuenta personal, una cuenta profesional y varias páginas de marca. Sumar estos perfiles sobreestima mecánicamente el número de individuos distintos.
Ce piège compte lorsqu’une marque prépare un plan média. Une audience potentielle globale ne renseigne ni la duplication entre Instagram, Facebook et TikTok, ni la part réellement exposée à une publication, ni la qualité de l’attention. Honnêtement, présenter 5,81 milliards comme un « marché adressable » dans un brief serait une erreur de lecture.
Les purges de comptes compliquent aussi l’analyse. Le rapport publié en octobre 2026 indique que de récentes suppressions de comptes par Meta ont réduit la portée déclarée de Facebook et d’Instagram sur plusieurs marchés. Une baisse apparente peut donc provenir d’un nettoyage des données plutôt que d’un désintérêt soudain des audiences.
¿Qué plataformas dominan según el Digital Report 2027?
Facebook conserva la mayor cobertura de uso mensual en el segundo trimestre de 2026: el 58,1 % de los internautas encuestados de 16 años o más declara haberlo utilizado. Instagram alcanza el 56,6 %, YouTube el 56,2 % y WhatsApp el 54,9 %, según los datos recogidos por DataReportal.
| Plataforma | Uso mensual declarado, T2 de 2026 | Plataforma preferida, T2 de 2026 | Tiempo de uso móvil diario, agosto de 2026 |
|---|---|---|---|
| 58,1 % | 13,3 % | No comunicado en los datos seleccionados | |
| 56,6 % | 17,8 % | 1 h 40 | |
| YouTube | 56,2 % | No comunicado en los datos seleccionados | 1 h 28 |
| 54,9 % | 17,1 % | No comunicado en los datos seleccionados | |
| TikTok | No comunicado en los datos seleccionados | No comunicado en los datos seleccionados | 1 h 55 |
El alcance, la preferencia y la atención no cuentan la misma historia. Instagram ocupa el primer puesto entre las plataformas preferidas por los usuarios activos de las redes sociales de 16 años o más, con un 17,8 % en el segundo trimestre de 2026. WhatsApp le sigue con un 17,1 %, y Facebook, con un 13,3 %.
TikTok domina, en cambio, el tiempo medio diario que cada usuario activo pasa en la aplicación móvil: 1 hora y 55 minutos en agosto de 2026. Instagram alcanza 1 hora y 40 minutos, frente a 1 hora y 28 minutos de YouTube. Este volumen de atención no garantiza automáticamente la visibilidad de un vídeo: el estudio sobre la disminución del alcance de TikTok en 2026 muestra por qué producir más ya no es suficiente.
En la práctica, por tanto, es mejor elegir una plataforma según el objetivo. Facebook sigue siendo potente para llegar a un público amplio, Instagram combina afinidad y tiempo de uso, TikTok concentra un consumo intensivo, mientras que YouTube permite trabajar con vídeos cortos y largos. La elección final también depende del nicho, el país, la edad y la capacidad del creador para mantener la atención.
¿Qué cambia el Digital Report 2027 para el marketing de influencia?
El Digital Report 2027 obliga a distinguir tres indicadores antes de invertir: la cobertura de una plataforma, el tiempo realmente dedicado a ella y la preferencia declarada. En el marketing de influencia, una gran base de usuarios no sustituye ni a la afinidad editorial del creador, ni a la calidad de las interacciones, ni a la medición de los resultados comerciales.
La tasa de interacción es un ratio que relaciona las interacciones obtenidas con el tamaño de la audiencia o con el alcance del contenido. Debe interpretarse junto con su fórmula, porque una tasa calculada sobre los seguidores no es comparable a una tasa calculada sobre el alcance. Este es precisamente uno de los problemas abordados en la medición de las campañas de influencia.
El tiempo dedicado a TikTok puede justificar creaciones nativas, rápidas y serializadas. En YouTube, una marca puede combinar YouTube Shorts con vídeos más largos para desarrollar una demostración o una experiencia. Instagram sigue siendo adecuado para campañas que combinan Instagram Reels, Stories, carruseles y mensajes privados, siempre que el rendimiento no se evalúe únicamente por el número de seguidores.
Hay otro aspecto que merece atención: la cobertura mundial se acerca al 70 %, pero el crecimiento anual ya no es el de un mercado emergente. Las marcas deben buscar menos volumen teórico y más credibilidad, repetición y coherencia. Esta evolución coincide con el giro del marketing de influencia hacia la credibilidad.
¿Cómo adaptar la estrategia en redes sociales en 2027?
Una estrategia en redes sociales en 2027 debe partir del objetivo comercial y, a continuación, seleccionar la plataforma con los indicadores adecuados de uso, atención y afinidad. Las cifras mundiales del Digital Report 2027 sirven para contextualizar el mercado, pero las decisiones operativas requieren datos locales, estadísticas de las cuentas y un seguimiento por formato.
Estas son cinco acciones concretas que se pueden aplicar durante el próximo ciclo de campaña:
- Comprueba la geografía, la edad y la calidad de la audiencia de cada creador antes de comparar su comunidad con el potencial mundial de una plataforma.
- Separa los indicadores de difusión, como el alcance y las visualizaciones, de los indicadores de acción, como los clics, las inscripciones y las ventas.
- Solicita la fórmula exacta de la tasa de interacción y el periodo analizado para evitar comparaciones engañosas.
- Adapta la creación al uso: secuencias breves y recurrentes en TikTok, combinación de Instagram Reels y Stories en Instagram, y complementariedad entre YouTube Shorts y los vídeos largos en YouTube.
- Mide los resultados por plataforma, creador y contenido mediante enlaces de seguimiento, códigos específicos o datos de conversión compartidos.
No confundas preferencia con eficacia comercial. Instagram es la plataforma favorita del 17,8 % de los usuarios activos de redes sociales encuestados en el segundo trimestre de 2026, pero una audiencia especializada puede convertir mejor en otro lugar. En un nicho técnico, a veces es preferible un creador preciso de YouTube a una exposición más amplia en Instagram.
Las auditorías también deben tener en cuenta las rupturas metodológicas y las eliminaciones de cuentas. Una variación de la audiencia no siempre indica una variación real de la popularidad. Para verificar los datos de un perfil antes de modificar tu plan, los seis indicadores de una auditoría de Instagram en 2027 proporcionan una base práctica.
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Preguntas frecuentes sobre las cifras de las redes sociales en 2027
¿Quién publica el informe Digital 2027?
El informe Digital 2027 fue publicado el 21 de octubre de 2026 por We Are Social y Meltwater, con un análisis de Simon Kemp y del equipo de Manochi. Los datos presentados estaban disponibles a principios de octubre de 2026.
¿Qué porcentaje de la población mundial utiliza las redes sociales?
Las identidades activas mensuales en las redes sociales representan el 69,9 % de la población mundial en octubre de 2026, es decir, casi el 70 %. Este indicador no corresponde exactamente a una proporción de personas únicas.
¿Qué red social es la más utilizada en 2026?
Facebook registra el uso mensual declarado más alto entre las plataformas comparadas en el segundo trimestre de 2026, con un 58,1 % de los internautas encuestados de 16 años o más. Instagram le sigue con un 56,6 %, por delante de YouTube, con un 56,2 %.
¿En qué red social pasamos más tiempo?
TikTok alcanza una media diaria de 1 hora y 55 minutos de uso en la aplicación móvil por usuario activo en agosto de 2026. Instagram alcanza 1 hora y 40 minutos, mientras que YouTube alcanza 1 hora y 28 minutos.