Die Bildunterschrift pro Instagram-Slide verändert die Art und Weise, wie ein Karussell aufgebaut wird: Jedes Foto oder Video kann nun seinen eigenen Kontext haben, anstatt einer einzigen übergreifenden Bildunterschrift. Für Creator und Marken liegt der Vorteil auf der Hand: mehr Storytelling, mehr Produktdetails, mehr Gründe zum Wischen. Vorausgesetzt, man verwandelt die 20 Slides nicht in einen unlesbaren Wust.
Bildunterschrift auf Instagram: Was sich wirklich ändert
Instagram hat im Juni 2026 die Option „Multiple Captions“ für Karussells eingeführt. Das Prinzip ist einfach: Beim Veröffentlichen können Sie zwischen einer einzigen Bildunterschrift für das gesamte Karussell oder einer unterschiedlichen Bildunterschrift für jede einzelne Seite wählen, egal ob es sich um ein Foto oder ein Video handelt.
Die von mehreren Quellen beschriebene Vorgehensweise lautet wie folgt: Erstellen Sie Ihr Karussell, tippen Sie auf den Bereich für die Bildunterschrift, aktivieren Sie „Multiple Captions“ und verfassen Sie dann für jede Folie eine eigene Bildunterschrift. Da Instagram bis zu 20 Fotos oder Videos in einem Karussell zulässt, kann die Funktion theoretisch bis zu 20 verschiedene Bildunterschriften umfassen.
In der Praxis ist das eine echte Verbesserung gegenüber den Inhalten, die wir bisher mit Nummern in den Bildunterschriften zusammengebastelt haben: „Folie 1“, „Folie 2“, „Folie 3“. Weniger Reibungsverluste. Mehr Kontext an der richtigen Stelle. Und vor allem eine bessere Übereinstimmung zwischen dem, was der Nutzer sieht, und dem, was er liest.
Achtung jedoch: Nutzer haben Anfang Juli 2026, insbesondere auf Reddit, berichtet, dass die Desktop-Anzeige Bildunterschriften zu Absätzen zusammenführen konnte, statt sie eindeutig jeder einzelnen Folie zuzuordnen. Das sind anekdotische Rückmeldungen, keine offizielle Instagram-Dokumentation, aber ich empfehle Ihnen, vor einer bezahlten Kampagne einen nicht strategischen Beitrag zu testen.
Warum dieses Format Ihre Karussells verbessern kann
Seit 2015 habe ich miterlebt, wie sich Instagram von makellosen Bildern über nützliche Inhalte hin zu kurzen Unterhaltungsformaten entwickelt hat, die durch Reels noch verstärkt wurden. Das Karussell hingegen hat sich behauptet, weil es eine seltene Geste hervorruft: das bewusste Wischen. Eine Bildunterschrift pro Instagram-Slide verstärkt diese Geste, da jeder Bildschirm zu einer kleinen redaktionellen Seite wird.
Was den Algorithmus betrifft, sollte man nichts hineininterpretieren. Instagram hat nicht angegeben, dass diese Option einen Reichweitenbonus bringt. Allerdings kann sie bereits bekannte Verhaltenssignale von Social-Media-Managern verbessern: Verweildauer, Swipes, Speicherungen, präzisere Kommentare, Weiterleitungen per privater Nachricht, wenn eine Folie genau einem Bedarf entspricht.
Die Falle für Anfänger? In der Bildunterschrift zu wiederholen, was bereits auf dem Bild steht. Ein falscher Reflex. Die Bildunterschrift muss zusätzliche Informationen liefern: einen Preis, eine Nuance, eine Quelle, eine Anweisung, eine Anekdote, einen Bildnachweis, einen Ort oder eine Aufforderung zum Kommentieren.
Wenn Sie an Ihrer redaktionellen Ausrichtung auf Instagram arbeiten, sollten Sie diese Neuerung mit einer fundierten Content-Strategie kombinieren. Die Grundlagen bleiben dieselben: ein klares Versprechen, eine aussagekräftige erste Folie, ein visuelles Tempo und ein einprägsames Thema. Um diese Grundlagen zu konkretisieren, bietet der ValueYourNetwork-Leitfaden auf Die auf Interaktion ausgerichtete Instagram-Strategie ergänzt diese neue Karussell-Logik sehr gut.
Karussellformate, die Sie jetzt testen sollten
Diese Funktion ist besonders nützlich, wenn das Karussell einen Ablauf darstellt. Man muss sie nicht überall einsetzen. Ehrlich gesagt reicht bei einem einfachen Moodboard mit drei Bildern oft eine allgemeine Bildunterschrift aus.
Bei einer Marke, einem erfahrenen Designer oder einem Medienkanal sind die Möglichkeiten hingegen groß. Hier sind die Formate, die ich vorrangig testen würde, wobei jede Folie ein klares Ziel verfolgt:
- Schritt-für-Schritt-Anleitung: Jede Folie erläutert einen bestimmten Vorgang und enthält eine kurze Bildunterschrift, in der der zu vermeidende Fehler angegeben ist.
- Produkte nach Funktion: Eine Folie für einen Vorteil, eine Bildunterschrift für die konkrete Anwendung, das Material, die Kompatibilität oder die Einschränkung.
- Vorher/Nachher: Die Bildunterschrift erläutert, was sich geändert hat – nicht nur das visuelle Ergebnis.
- Zusammenfassung einer Veranstaltung oder Reise: Jede Folie vermittelt einen Anlass, einen Moment, einen Kontext, eine Quellenangabe oder einen Eindruck.
- FAQ zum Thema Bildung: Eine Frage pro Folie, eine kurze Antwort in der Bildunterschrift.
- Storytelling für die Kampagne: schrittweise Enthüllung, Einblicke hinter die Kulissen, soziale Bestätigung und schließlich der abschließende Aufruf zum Handeln.
Am besten eignet sich dafür das Lernkarussell. Auf Instagram sind gespeicherte Beiträge oft solche, die dabei helfen, eine Handlung später zu wiederholen: Hautpflegeroutine, Fotoeinstellungen, Rezept, Checkliste für rechtliche Angelegenheiten, Trainingsplan, Drehmethode. Die Bildunterschrift pro Instagram-Slide macht diese Art von Inhalten besser lesbar, ohne das Design zu überladen.
Wenn es Ihnen um die Sichtbarkeit Ihrer Marke geht, sollten Sie auch daran denken, diese Karussells mit Ihren Reels und Stories zu verknüpfen. Eine Folie kann als „Beweis“ dienen, eine andere als Hintergrundinformation, eine weitere als kurze Kundenreferenz. Um das Ganze zu strukturieren, bietet dieser Leitfaden zu Instagram-Marketing und Sichtbarkeit bietet eine gute Grundlage für die Kampagne.
Marken, Designer: Welche Mechanik sollte je nach Zielsetzung gewählt werden?
Ein Karussell mit mehreren Bildunterschriften sollte nicht wie eine Broschüre behandelt werden. Es ist immer noch Instagram. Der Rhythmus ist wichtiger als Vollständigkeit, und die erste Folie muss den Nutzer zum Weiterwischen animieren, ohne schon alles zu verraten.
| Ziel | Empfohlenes Format | Verwendung der Legende pro Folie | Punkt der Wachsamkeit |
|---|---|---|---|
| Ausbildung | Anleitung für ein Karussell mit bis zu 20 Fotos/Videos | Eine Anweisung oder Nuance pro Schritt | Zu lange Absätze vermeiden |
| Produktverkauf | Produkt-Feature-pro-Folie | Nutzen, Verwendung, Material, Verfügbarkeit | Keine „kalte“ Katalogkarte erstellen |
| Ruhm | Rückblick auf eine Veranstaltung oder eine Kampagnenvorstellung | Hintergrund, Hinter den Kulissen, Mitwirkende, Drehorte | Eine Erzählung bewahren, kein Archiv |
| Soziale Beweismittel | Vorher-Nachher oder Fotoessay | Erläuterung des Ergebnisses und der Methode | Transparenz hinsichtlich der Bedingungen wahren |
| Engagement | Witz, Pointe, Erzählreihe | Sturz oder Neustart – Folie für Folie | Der Text muss dem Zeitplan entsprechen |
Bei einer Influencer-Kampagne würde ich Wert auf ein sehr präzises Briefing legen: Anzahl der Folien, Funktion jeder einzelnen Folie, Blickwinkel der jeweiligen Bildunterschriften, obligatorische Angaben und kreativer Spielraum. Die Kreativen verstehen es, eine Geschichte zum Leben zu erwecken, brauchen aber einen Rahmen, wenn eine Marke Produktversprechen validieren muss.
Ein guter Kompromiss: Verwenden Sie pro Folie 2 bis 5 eine informative Bildunterschrift und auf den letzten Folien eine persönlichere. Durch diesen Wechsel vermeiden Sie den „Beipackzettel-Effekt“. Bei Botschafterprogrammen greift das Thema direkt auf die Formate zurück, die eine große Wirkung erzielen – diese werden in unserer Analyse unter Markenbotschafter-Kampagnen.
Redaktionelle Anleitung zur Vermeidung eines unübersichtlichen Karussells
Das Neue weckt die Lust, mehr zu schreiben. Keine gute Idee. Je mehr Bildunterschriften Sie hinzufügen, desto mehr müssen Sie die kognitive Belastung reduzieren.
Meine Faustregel: eine Folie, eine Botschaft, eine ergänzende Bildunterschrift. Wenn die Folie ein Kleid zeigt, das im Freien getragen wird, kann die Bildunterschrift Angaben zur Größe, zum Schnitt, zum Wetter, zur Verfügbarkeit oder zum Tragegefühl enthalten. Aber nicht alles auf einmal.
Denken Sie auch an das Zusammenspiel von Bild und Text. Das Bild weckt das Interesse, die Bildunterschrift liefert die Erklärung. Wenn Sie ein Karussell mit dem Titel „5 Fehler, die Sie vermeiden sollten“ erstellen, zeigen Sie den Fehler groß auf dem Bild und die Korrektur in der Bildunterschrift. Das ist hilfreicher als ein mit Text überladenes Bild.
Wenn sich Ihr Account noch im Aufbau befindet, sollten Sie zunächst mit einfachen Formaten beginnen, bevor Sie komplexe Serien veröffentlichen. Der Leitfaden Instagram für Anfänger – Schritt für Schritt kann dabei helfen, die Grundlagen zu schaffen: Biografie, Erscheinungshäufigkeit, Formate und redaktionelle Einheitlichkeit.
Was das Community-Management angeht, sollten Sie die Kommentare Folie für Folie im Auge behalten. Die Nutzer reagieren oft auf „das dritte Bild“ oder „die letzte Erklärung“. Antworten Sie, indem Sie sich an ihrem Bezugspunkt orientieren: „Ja, auf Folie 3 geht es um …“ So zeigen Sie, dass der Inhalt durchdacht und nicht nur zusammengewürfelt ist.
Die Wirkung messen, ohne sich etwas vorzumachen
Eine Bildunterschrift auf Instagram ist nur dann von Wert, wenn sie einen Indikator verbessert, der mit Ihrem Ziel in Zusammenhang steht. Als Bildungsanbieter sollten Sie die Speichervorgänge und das Teilen im Auge behalten. Als E-Commerce-Marke sollten Sie die Klicks in der Bio, Direktnachrichten, Kaufabsichts-Kommentare und die über einen Tracking-Code oder -Link zugeordneten Verkäufe überwachen.
Vergleichen Sie fair. Veröffentlichen Sie zwei ähnliche Karussells: gleiches Thema, wenn möglich am selben Wochentag, gleiches Produktionsniveau. Das eine mit einer allgemeinen Bildunterschrift, das andere mit Bildunterschriften pro Folie. Nach drei bis fünf Tests erhalten Sie bereits einen zuverlässigeren Trend als durch eine virale LinkedIn-Bewertung.
Das Format kann einen schlechten Aufhänger nicht ersetzen. Wenn die erste Folie schwach ist, werden die folgenden Bildunterschriften niemals gelesen. Das ist hart, aber so ist Instagram nun einmal. Um die Qualität der Aufhänger und Bilder zu verbessern, lassen Sie sich auch von folgenden Beispielen inspirieren: Inhaltsarten, die die Abonnenten wirklich fesseln.
Ein letzter Punkt: Überprüfen Sie nach der Veröffentlichung die Darstellung auf Mobilgeräten und am Desktop. Meldungen über zusammengeführte Bildunterschriften im Browser erinnern an eine Regel, die Marken allzu oft vergessen: Eine Produktneuheit kann bereits verfügbar sein, ohne in allen Umgebungen vollkommen stabil zu laufen.
ValueYourNetwork begleitet seit Jahren Creator, Marken und Community Manager bei ihren Social-Media-Strategien, vom Influencer-Briefing bis zur Performance-Analyse. Ob Sie Influencer oder Werbetreibender sind, bauen Sie Ihre Social-Media-Präsenz mit uns aus: Kontaktieren Sie uns.
FAQ zu den Bildunterschriften bei Instagram (pro Folie)
Wie fügt man jeder Instagram-Folie eine eigene Bildunterschrift hinzu?
Erstellen Sie ein Karussell, tippen Sie auf das Feld für die Bildunterschrift, aktivieren Sie die Option „Mehrere Bildunterschriften“ und verfassen Sie dann für jedes Foto oder Video eine Bildunterschrift. Da die Funktion im Jahr 2026 schrittweise eingeführt wurde, hängt die Verfügbarkeit dieser Option möglicherweise von Ihrer App-Version ab.
Funktioniert die Bildunterschrift bei Instagram-Slides auch bei Videos?
Ja, diese Funktion soll für Karussells mit Fotos und/oder Videos verfügbar sein. Sie können also eine Videosequenz Folie für Folie in einen Kontext einbetten.
Wie viele Bildunterschriften kann man in ein Instagram-Karussell einfügen?
Instagram erlaubt Karussells mit bis zu 20 Fotos oder Videos. Die Bildunterschrift pro Folie kann also theoretisch bis zu 20 Elemente umfassen, doch sollte man darauf achten, dass sie gut lesbar bleibt.
Sollten bei allen Karussells mehrere Bildunterschriften verwendet werden?
Nein. Verwenden Sie sie, wenn jede Folie eine eigene Information enthält: Anleitung, Produkt, Reise, Vorher-Nachher-Vergleich, FAQ oder Storytelling. Bei einem sehr einfachen Karussell wirkt eine einzige Bildunterschrift oft eleganter.