Les femmes influenceuses gagnent-elles vraiment moins que leurs collègues masculins ? Un nouveau rapport indique que les créatrices de contenu touchent près de 40% d’argent en moins que les hommes pour des contenus sponsorisés similaires.
Le constat alarmant de l’écart salarial dans l’influence marketing
L’entreprise Collabstr vient de dévoiler son rapport annuel sur le marketing d’influence, analysant plus de 15.000 collaborations entre marques et influenceurs. Le résultat est sans appel : les hommes reçoivent en moyenne 291 dollars par publication sponsorisée, contre seulement 208 dollars pour les femmes. Cet écart salarial représente une différence notable de 40% en faveur des hommes.
Pourquoi un tel écart salarial entre hommes et femmes ?
Selon Collabstr, plusieurs facteurs expliqueraient cette différence. Premièrement, la surreprésentation des femmes dans le milieu influencerait négativement leur rémunération. En effet, 72% des créateurs étudiés se déclarent femmes, réduisant leur capacité à négocier des tarifs plus élevés par crainte des marques d’aller vers un autre profil.
Deuxièmement, la terminologie employée jouerait également un rôle crucial. Les hommes seraient plus facilement désignés sous le terme « créateur de contenu » plutôt qu’« influenceur ». Ce premier terme suggère une activité plus active et créative, donnant ainsi une image de travail mieux valorisée financièrement.
Le secteur du jeu vidéo : un écart persistant
Le milieu du jeu vidéo, majoritairement masculin, n’échappe pas non plus à cette disparité. Dans ce secteur précis, les influenceuses toucheraient 32% de moins que leurs collègues masculins, selon GamesIndustry.biz. Les créatrices, souvent perçues comme produisant du contenu « lifestyle », voient leurs expertises moins reconnues comparativement aux hommes qui se concentrent exclusivement sur le gaming.
Les créatrices de contenu se sous-estiment-elles ?
Kyle Dulay, cofondateur de Collabstr, souligne un autre problème majeur : la tendance des femmes à dévaluer leurs propres services. Cette auto-dévalorisation contribuerait significativement à maintenir cet écart salarial inquiétant. Les femmes seraient ainsi moins enclines à exiger une rémunération correspondant à leur véritable valeur ajoutée.
L’importance de valoriser justement les influenceuses
Reconnaître l’importance des influenceuses est essentiel, non seulement pour promouvoir une équité salariale mais aussi pour améliorer la qualité des contenus sponsorisés en diversifiant les perspectives offertes aux audiences. Un changement de perception et une meilleure éducation sur les pratiques de négociation semblent nécessaires pour corriger cette inégalité.
Ce qu’il faut retenir
L’écart salarial entre les influenceuses et leurs homologues masculins révèle des défis profonds liés à la perception des genres et à la valorisation du travail féminin. Valoriser équitablement les femmes dans l’industrie de l’influence est indispensable pour assurer l’équité et enrichir le secteur.
Chez ValueYourNetwork, experts en influence marketing depuis 2016 avec des centaines de campagnes réussies à notre actif, nous créons des synergies fortes entre marques et influenceurs. Pour une campagne authentique et équitable, Contactez-nous.
Pourquoi les femmes influenceuses gagnent-elles moins ?
Les influenceuses gagnent moins à cause de la surreprésentation féminine et de la perception négative du terme 'influenceur'.
Comment réduire l'écart salarial des influenceuses ?
En valorisant leur travail et en les formant à mieux négocier leurs tarifs.
L'écart salarial concerne-t-il tous les secteurs ?
Oui, même dans les secteurs majoritairement masculins comme le jeu vidéo.
Quelle est la différence moyenne de rémunération ?
Environ 40% en faveur des influenceurs masculins.
Les créatrices sous-estiment-elles leur valeur ?
Oui, selon plusieurs experts, elles tendent à dévaloriser leurs services.