Plusieurs raisons de faire du marketing d’influence sur Twitch
Twitch est une plateforme de vidéo en direct et une communauté pour les joueurs (ou plus précisément : les personnalités du jeu vidéo) et autres créateurs de contenu.
Twitch a amassé un nombre impressionnant de plus de 100 millions d’utilisateurs, qui se regardent les uns les autres jouer à des jeux vidéo ou participer à des projets créatifs tels que des émissions de musique ou de cuisine.
Twitch n’est probablement pas le premier réseau social auquel vous pensez si quelqu’un évoque le marketing d’influence, pourtant, la plateforme peut intéresser les marques, même celles qui ne sont pas dans le secteur de la technologie ou des jeux vidéo.
Les petits groupes et les communautés soudées que l’on trouve sur Twitch sont particulièrement précieux pour trouver de nouveaux publics – notamment parmi les jeunes et la génération Z, qui sont difficiles à atteindre pour les marques.
Les marques utilisent Twitch via le marketing d’influence pour atteindre les jeunes
Le public idéal pour Twitch est composé de jeunes (18-34 ans) et de la génération Z qui sont difficiles à atteindre avec le marketing traditionnel.
Les influenceurs sur Twitch ont des followings parmi les plus petits mais les plus engagés – ce qui en fait un excellent moyen pour les marques de toucher un public de niche. Si vous démarrez comme influenceurs c’est un réseau qui peut être intéressant à développer.
Les marques peuvent exploiter Twitch en sponsorisant des streamers ou en organisant leurs propres live streams, dans lesquels elles font intervenir des streamers et des personnalités en tant qu’ambassadeurs de la marque.
Les gens viennent sur Twitch pour l’authenticité, il est donc important d’être authentique et engageant !
Avantages de Twitch pour les marques :
- Twitch a une audience massive.
- Twitch connaît une croissance rapide.
- Twitch est populaire parmi les joueurs, qui ont aussi tendance à être des consommateurs actifs.
- Il y a moins de concurrence sur Twitch que sur d’autres plateformes de médias sociaux que ce soit pour les marques ou les influenceurs.
Les spectateurs de Twitch achètent des produits recommandés par leurs streamers préférés. Twitch est un média hyper-engagé. Les spectateurs passent plus de 95 minutes par jour sur Twitch
Tout d’abord, sachez que Twitch dispose d’un grand nombre de catégories différentes (appelées chaînes), notamment les jeux, la musique, le « Just Chatting », les arts créatifs, etc.
Selon une étude réalisée par Streaming Media et Unruly Media, « près de la moitié (49 %) des spectateurs de vidéos de jeux en ligne se disent susceptibles d’acheter un produit après l’avoir vu utilisé par un influenceur sur YouTube ou Twitch ».
Selon le même rapport de Streaming Media, un bon 90 % des consommateurs font confiance aux recommandations d’autres personnes. Ce chiffre est bien plus élevé que celui de tout autre canal marketing.
La communauté est vraiment engagée sur Twitch et les influenceurs y sont plus influents que de nombreuses célébrités sur d’autres plateformes !
Le marketing d’influence sur Twitch est une méthode très efficace pour atteindre un large public !
Les avantages sont évidents : la communauté est beaucoup plus engagée que la plupart des réseaux de médias sociaux, un certain nombre de grands influenceurs se sont constitués une forte clientèle et les utilisateurs sont toujours à la recherche de leur prochaine expérience de divertissement en ligne. En entrant en contact avec ces influenceurs, les entreprises peuvent non seulement promouvoir leurs produits et services, mais aussi établir des relations qui dureront probablement dans les années à venir.
Cela montre la force de Twitch dans l’écosystème des influenceurs. Les marques ou les influenceurs devraient être plus nombreux à profiter de cette opportunité marketing et à se lancer à l’avenir !
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