Pinterest fa un ulteriore passo avanti integrando l'intelligenza artificiale nella sua ricerca visiva. Grazie a queste innovazioni, scoprire prodotti e ispirazioni diventa più intuitivo, andando oltre le semplici parole chiave. Grazie a consigli personalizzati e a un'esperienza di acquisto riprogettata, la piattaforma si sta affermando come un attore chiave nel marketing digitale, facilitando il percorso dell'utente e aiutando i marchi a raggiungere il loro pubblico di riferimento.
Con l'avvento dell'intelligenza artificiale generativa, Pinterest sta trasformando i suoi strumenti, compresa la ricerca visiva, per offrire un'esperienza utente senza precedenti. L'articolo spiega nel dettaglio come Pinterest sta ridefinendo il modo in cui le persone trovano idee, fanno acquisti e si ispirano, grazie a innovative funzionalità basate sull'intelligenza artificiale. Scopri l'impatto di questi progressi sulla ricerca di immagini, sull'e-commerce sui social e sulle strategie degli influencer e capisci perché Pinterest è oggi un leader digitale chiave.
Pinterest, intelligenza artificiale generativa per la ricerca visiva aumentata
L'aggiornamento annunciato da Pinterest nel maggio 2025 segna una svolta strategica: la ricerca visiva, già al centro del DNA della piattaforma, si arricchisce delle possibilità offerte dall'intelligenza artificiale (IA) generativa. Grazie ai modelli di linguaggio visivo (VLM), simili a quelli che alimentano strumenti come Google Lens, l'esperienza utente fa un balzo in avanti. L'obiettivo: trasformare qualsiasi immagine nel punto di partenza per un'esplorazione personalizzata, dove la semplice curiosità estetica possa trasformarsi in una concreta intenzione di acquisto.
Il funzionamento è semplice ma rivoluzionario. Premendo il pulsante Cerca immagine, l'utente avvia una scansione automatica dell'immagine scelta. L'intelligenza artificiale di Pinterest scompone quindi ogni elemento per generare parole chiave correlate e offrire immediatamente una selezione di contenuti simili. Diventa possibile concentrarsi solo su un dettaglio specifico in una foto, come un paio di scarpe o il modello di una giacca, e ottenere suggerimenti correlati o prodotti direttamente commercializzabili.
- Segmentazione semantica delle immagini: l'intelligenza artificiale scompone una foto in diversi elementi chiave, rendendo ricercabile ogni dettaglio.
- Generazione automatica di parole chiave: non c'è bisogno di sapere come descrivere uno stato d'animo o uno stile, lo strumento stesso suggerisce i termini pertinenti.
- Perfezionamento della ricerca: l'utente può selezionare un componente di un'immagine per avviare una ricerca specifica su quel punto preciso.
- Accesso diretto all'acquisto: i risultati mostrano sempre più prodotti correlati, incoraggiando la conversione.
All'inizio, la nuova ricerca visiva si rivolge principalmente alla categoria "Moda femminile" e si rivolge a utenti negli Stati Uniti, in Canada e nel Regno Unito. Ma Pinterest ha già annunciato l'intenzione di espandersi ad altri settori verticali, confermando la sua volontà di affermarsi ovunque la scoperta basata sulle immagini abbia senso, dalla decorazione alla gastronomia.
| Funzionalità AI | Categoria | Vantaggio per l'utente | Stato 2025 |
|---|---|---|---|
| Ritagliare elementi nelle immagini | Moda femminile | Ricerca mirata di un prodotto o di un dettaglio | Lanciato (USA/Canada/Regno Unito) |
| Generazione automatica di parole chiave | Tutti (funzione di test) | Suggerimenti immediati, non c'è bisogno di sapere cosa cercare | Fase di distribuzione |
| Selezione di un elemento specifico (zoom AI) | Decorazione, Design (in arrivo) | Scoperta ultra-personalizzata | Previsto |
L'evoluzione si inserisce in un contesto globale in cui la ricerca visiva sta esplodendo sia su Pinterest che sui network concorrenti come Instagram o Snapchat (vedi analisi recenti su Snapchat vs Instagram 2025). Questo nuovo approccio dimostra quanto le immagini abbiano ormai la precedenza sul testo, soprattutto quando si tratta di esprimere un'idea difficile da verbalizzare.
Casi d'uso per l'intelligenza artificiale generativa su Pinterest
La tecnologia messa a punto da Pinterest risponde a molteplici esigenze, sia degli utenti in cerca di ispirazione, sia dei professionisti dell'e-commerce e del marketing. marketing dell'influencer. Ecco alcuni esempi:
- Ricerche di outfit personalizzati: l'utente seleziona una silhouette e conserva solo la borsa, per scoprire tutte le varianti in saldo.
- Alla scoperta degli stili d'arredo: una foto di un soggiorno consente di analizzare mobili, colori e accessori e di trovare delle alternative adatte alla stagione o al budget.
- Mix & Match intelligente: Pinterest suggerisce elenchi che combinano più ispirazioni tratte dalla stessa immagine per creare una mood board unica.
- Campagne influencer: i marchi possono ora indirizzare gli interessi visivi del loro pubblico con grande precisione e progettare annunci pubblicitari più efficaci.
L'impatto di queste funzionalità sul marketing digitale è considerevole. Pinterest non è più solo una rete di ispirazione ma sta diventando una vera e propria piattaforma di conversione, proprio come leve come Pantaloncini di YouTube o anche campagne Instagram, la cui automazione pubblicitaria ispira anche Pinterest (Suggerimenti per gli annunci di Instagram e Facebook).
La piattaforma punta quindi a due ambizioni contemporaneamente: semplificare la vita degli utenti ma anche accelerare il processo di acquisto, una doppia sfida che rende Pinterest un punto di riferimento nel 2025 per tutti gli attori del social web.
Questa prima esplorazione getta le basi. Passiamo ora all'arricchimento dell'esperienza utente tramite l'intelligenza artificiale su Pinterest e al suo impatto sulle strategie social.
La nuova esperienza utente su Pinterest grazie all'intelligenza artificiale
Pinterest ha sempre cercato di semplificare la scoperta di contenuti stimolanti, ma la ricerca visiva basata sull'intelligenza artificiale ora offre una nuova dimensione di personalizzazione. L'utente non è più limitato dalle parole chiave: può partire da un'immagine, isolare un dettaglio (colore, stile, occasione) e navigare verso il cuore di un flusso di suggerimenti che corrispondono realmente alle sue preferenze.
Nel 2025, la nuova barra di ricerca integrata di Pinterest è il fulcro di questa trasformazione. In termini concreti, quando un prodotto attira l'attenzione ma non soddisfa pienamente le aspettative (ad esempio, un vestito preferito in un colore meno popolare), è sufficiente selezionare un filtro "colore", "occasione" o "stile" per visualizzare solo le alternative pertinenti. Non c'è bisogno di abbandonare l'ispirazione iniziale: la piattaforma genera varianti che corrispondono esattamente al desiderio del momento.
- Scheda “Colore”: personalizzazione del colore dei risultati con un clic.
- Scheda "Occasione": ordinamento immediato a seconda che tu stia cercando un abito da sposa, un look da ufficio o un'idea per il fine settimana.
- Scheda “Stile” e “Stagione”: adattamento immediato in base allo stile desiderato o al periodo dell’anno.
Questa esperienza di ricerca ultra-mirata è accompagnata da una vera e propria dimensione di shopping integrata. Pinterest, uno dei principali attori del commercio sociale, integra elementi cliccabili che rimandano direttamente alle schede prodotto. Uno sviluppo che avvantaggia sia gli stilisti che i brand, dal settore della moda al mondo dell'arredamento, passando per la bellezza e l'alimentazione. Per approfondire l'influencer marketing nel settore del lusso, questa analisi descrive nel dettaglio i collegamenti tra influencer e grandi case di moda (marchi di lusso e influencer).
| Nuova funzionalità AI | Vantaggio per l'utente | Vantaggi per i marchi/inserzionisti |
|---|---|---|
| Filtri dinamici (colore, stile, occasione, stagione) | Esplorazione iper-mirata di idee e prodotti | Posizionamento più preciso, aumento della conversione |
| Tour di scoperta personalizzato | Sensazione di supporto su misura | Dati arricchiti su usi e preferenze |
| Shopping integrato nel feed visivo | Dall'ispirazione all'acquisto in 1 clic | Ottimizzazione dell'imbuto di acquisto social |
| Selezione intelligente per dettaglio | Ingrandisci l'oggetto che desideri realmente | Targeting comportamentale avanzato |
Il vantaggio per la comunità di influencer e creatori è significativo. Grazie a questa automazione dei suggerimenti e alla granularità dei filtri, Pinterest diventa un alleato essenziale nella creazione di contenuti adattati, al crocevia tra tendenze e performance di marketing. Questo sviluppo avvicina la piattaforma ad altri attori pionieri del commercio sociale, come Instagram e TikTok (Segreti di Instagram 2025). Per i professionisti che vogliono massimizzare la portata delle proprie campagne, il targeting preciso offerto da Pinterest ora rivaleggia con la potenza pubblicitaria di Facebook o con l'immediatezza di YouTube Shorts.
Ecco alcuni esempi concreti di utilizzi di tendenza che stimolano la creatività dei membri:
- Crea look stagionali: usa la barra "stagione" per generare all'istante una selezione di outfit adatti all'estate o all'autunno, senza dover fare ricerche.
- Ispirazione per eventi speciali: trova rapidamente idee di decorazioni personalizzate per matrimoni, baby shower o compleanni.
- Personalizzazione avanzata per influencer: converti la stessa foto in decine di varianti filtrate in base alle tendenze attuali, per anticipare e rimanere al passo con le micro-tendenze.
- Ottimizzazione delle campagne influencer: identifica gli articoli più ricercati per creare un'offerta su misura rivolta a un pubblico specifico.
Questa profonda trasformazione dell'esperienza Pinterest inaugura una nuova era, che va ben oltre la semplice ispirazione visiva. Sfruttando l'intelligenza artificiale, la piattaforma amplifica la relazione tra aspirazione e successo. L'impatto sui marchi e sul marketing sarà analizzato più in dettaglio nel prossimo futuro, così come i suoi collegamenti con l'ecosistema più ampio dei social network e del commercio digitale.
Impatto della ricerca visiva basata sull'intelligenza artificiale sul marketing degli influencer e sul commercio sociale
La trasformazione della ricerca visiva su Pinterest grazie all'intelligenza artificiale sta sconvolgendo i codici dell'influencer marketing e del social commerce. Per inserzionisti, marchi e creatori di contenuti, questi progressi stanno ridefinendo il modo in cui raggiungere, coinvolgere e convertire un pubblico qualificato. Analisi delle conseguenze strutturali di questo cambiamento di scala.
I vantaggi della combinazione di AI e Pinterest sono numerosi:
- Maggiore visibilità del prodotto: grazie al rilevamento automatico degli elementi nelle immagini, gli articoli referenziati compaiono in più ricerche, senza intervento manuale.
- Affinare il targeting pubblicitario: l'analisi comportamentale abilitata dall'intelligenza artificiale consente di segmentare finemente il pubblico in base ai suoi gusti interni, non più in base a dichiarazioni, ma a una vera e propria navigazione visiva.
- Conversione più rapida: il pulsante di acquisto in-app e i suggerimenti automatici riducono il numero di passaggi tra l'ispirazione e l'ordine.
- Ottimizzazione dei contenuti creativi: gli influencer ora dispongono di grafici predittivi che indicano quali ispirazioni piaceranno di più al loro pubblico, contribuendo a massimizzare il coinvolgimento.
Questi sviluppi si inseriscono in un clima di cambiamento generalizzato nei social media, in cui ogni attore compete nell'innovazione per attirare l'attenzione. Pinterest vs Instagram per il marketing pone ora veri e propri dibattiti arbitrali. L'approccio algoritmico di Pinterest, incentrato sulle raccomandazioni visive e sulla rapida soddisfazione dei bisogni, contrasta con le dinamiche sociali più narrative di Instagram o con l'aspetto virale di TikTok (vedi Opinioni dei clienti su TikTok). I brand devono quindi sviluppare strategie omnicanale, adattate alle specificità di ogni piattaforma.
| Confronto 2025 | Pinterest (IA visiva) | Pantaloncini di YouTube | TikTok | |
|---|---|---|---|---|
| Scoperta per immagine | Sì (ritaglio AI, parole chiave generate) | Parziale (obiettivo Instagram) | No | Tramite video, ma senza editing delle immagini |
| Acquisto in-feed | Sì | In prova | Prossimamente | Sì |
| Personalizzate il vostro feed | Ultra avanzato (IA contestuale) | Media | Bene | Molto avanzato (algoritmo virale) |
| Utilizzo da parte degli influencer | Alimentato dall'intelligenza artificiale | La storia | Emergente | Massiccio |
| Dati comportamentali sfruttati | Immagini, dettagli, clic precisi | Hashtag, storie | Visualizzazioni e Mi piace del video | Visualizzazioni, condivisioni, tendenze |
Stiamo quindi assistendo ad un allineamento strategico di Pinterest con le tendenze di fondo individuate negli ultimi anni (Innovazioni di Instagram 2023), ma con una particolare attenzione all'analisi delle immagini. Questa specificità lo rende un perno interessante per il lancio di campagne ibride multipiattaforma, soprattutto perché aumenta la compatibilità con altri ambienti come YouTube, Mastodon (Come funziona Mastodon) o anche Reddit/Quora (Reddit e Quora nei social network).
In sintesi, l'utilizzo dell'IA su Pinterest consente di:
- Moltiplica i punti di accesso per l'acquisto e la scoperta dei prodotti.
- Semplificare la vita dei creatori di contenuti attraverso un supporto algoritmico preciso.
- Offri ai marchi un ritorno sull'investimento chiaro e ottimizzato.
- Allinearsi alle crescenti abitudini del commercio digitale, in cui predominano immagini e video.
Per qualsiasi azienda che voglia capitalizzare su queste innovazioni, è fondamentale adattare il proprio strategia dei social media. Che tu sia un inserzionista, un influencer o un responsabile marketing, sfruttare Pinterest e i suoi strumenti di intelligenza artificiale può aumentare presenza digitale, per aumentare il coinvolgimento e rafforzare il legame tra brand e cliente. Questa trasformazione si sposa perfettamente con la logica di eccellenza di ValueYourNetwork: esperto in influencer marketing dal 2016, il team supporta brand e creator con soluzioni su misura, adattate a ogni piattaforma. Con centinaia di campagne di successo all'attivo, la nostra competenza garantisce connessioni fluide ed efficaci tra influencer e aziende ambiziose. Per potenziare la tua strategia con queste innovazioni, contattaci.
FAQ su Pinterest e la ricerca visiva con l'intelligenza artificiale
In che modo Pinterest sta rivoluzionando la ricerca visiva con l'intelligenza artificiale?
Pinterest sta rivoluzionando la ricerca visiva grazie all'intelligenza artificiale, scomponendo le immagini per generare parole chiave pertinenti e suggerendo contenuti simili. Questo approccio consente agli utenti di esplorare prodotti e ispirazioni difficili da esprimere a parole, trasformando l'esplorazione visiva in un'esperienza di acquisto personalizzata e intuitiva.
Quali sono i vantaggi dell'intelligenza artificiale per gli utenti di Pinterest?
L'intelligenza artificiale su Pinterest offre una personalizzazione senza precedenti, consentendo di filtrare per colore, stile, occasione o stagione. In questo modo l'utente beneficia di suggerimenti mirati, accelera il processo di scoperta e passa senza soluzione di continuità dall'ispirazione all'acquisto.
In che modo i brand possono trarre vantaggio dalla ricerca visiva AI su Pinterest?
I marchi traggono vantaggio dall'accesso diretto a un pubblico coinvolto attraverso il ridimensionamento delle immagini e dalla moltiplicazione della visibilità dei loro prodotti nelle ricerche pertinenti. Ciò migliora la visibilità, ottimizza il targeting della campagna e facilita la conversione degli utenti.
In che modo la ricerca visiva basata sull'intelligenza artificiale su Pinterest differisce da quella su Instagram?
La caratteristica unica di Pinterest risiede nella sua capacità di analizzare le immagini e generare automaticamente parole chiave, rendendo ricercabile ogni dettaglio. Instagram, pur essendo simile nelle funzionalità, rimane più incentrato sulla narrazione e si concentra su storie o hashtag piuttosto che sulla ricerca granulare.
È possibile acquistare direttamente tramite una ricerca visiva su Pinterest?
Ora è possibile acquistare direttamente tramite i suggerimenti dell'intelligenza artificiale di Pinterest. I prodotti identificati nelle immagini sono collegati a schede commerciali, consentendo agli utenti di trasformare la loro ispirazione in un acquisto senza uscire dalla piattaforma.
L'intelligenza artificiale di Pinterest è disponibile in tutte le categorie e in tutti i Paesi?
Entro il 2025, la ricerca visiva basata sull'intelligenza artificiale di Pinterest sarà rivolta principalmente alla moda femminile negli Stati Uniti, in Canada e nel Regno Unito, ma è in corso l'espansione a nuove categorie e territori. La piattaforma prevede di generalizzare gradualmente queste tecnologie.
Quali esempi pratici illustrano il contributo dell'intelligenza artificiale a Pinterest?
Esempi: un utente cerca un colore alternativo a un abito rilevato dall'intelligenza artificiale, oppure seleziona un mobile in una stanza per scoprire direttamente opzioni simili da acquistare. L'intelligenza artificiale semplifica l'accesso al prodotto desiderato, eliminando una complessa fase di ricerca.
L'intelligenza artificiale influenza l'algoritmo di scoperta di Pinterest?
L'intelligenza artificiale migliora significativamente l'algoritmo di scoperta di Pinterest. Ogni interazione visiva arricchisce il profilo dell'utente, migliora la raccomandazione e rende i percorsi di navigazione e di acquisto sempre più pertinenti e intuitivi.
Pinterest è ormai un canale essenziale per l'influencer marketing?
Con l'integrazione dell'intelligenza artificiale, Pinterest si sta affermando come pilastro dell'influencer marketing, con una capacità unica di convertire l'ispirazione visiva in coinvolgimento e vendite. Risponde quindi alle aspettative dei marchi che richiedono un targeting preciso e risultati misurabili.
In che modo ValueYourNetwork può supportare i brand e gli influencer nell'IA di Pinterest?
ValueYourNetwork aiuta i brand e gli influencer a sfruttare Pinterest e la sua ricerca basata sull'intelligenza artificiale sviluppando campagne su misura che ottimizzano la visibilità e il ROI, grazie a una riconosciuta competenza su tutti i social network e a centinaia di collaborazioni di successo.