Snapchat presenta gli Spectacles di nuova generazione per la realtà aumentata, dotati di un nuovo sistema Snap OS, interazione mano/voce e tracciamento spaziale avanzato. Tra l'accesso per gli sviluppatori a 99 $/mese, casi d'uso per i marchi e un duello strategico contro Meta e TikTok, ecco cosa cambierà davvero per l'influenza, la vendita al dettaglio e la pubblicità sociale.
I New Generation Shows segnano un cambiamento concreto verso un nuovo tipo di intrattenimento. realtà aumentata utilepiù fluido e meglio integrato nella vita quotidiana. Grazie a un campo visivo più ampioe lenti fotocromatiche e un pesa circa 226 gIn questo modo, l'utilizzo diventa credibile al di là del semplice "fattore wow". Non si tratta solo di gadget, ma anche di commercio, eventi, design e pubblicità.
Oltre l'hardware, Snap OS crea un ponte tra il gesto, la voce e la comprensione dell'ambiente grazie al Motore spaziale Snap. Le interazioni sociali vengono reinventate, soprattutto con le esperienze multiutente. Dalla dimostrazione al business, questo annuncio riposiziona Snap come una delle forze trainanti della social AR, in un contesto in cui anche Meta e TikTok stanno accelerando i propri Spectacles.
Snapchat svela i suoi occhiali di realtà aumentata di nuova generazione: cosa cambia davvero?
Il cuore di questa generazione, Snap OS orchestra il rilevamento di maniil comando vocale e il monitoraggio spaziale via quattro telecamere che alimentano il Motore spaziale Snap. Il risultato: gli effetti AR sono più radicati nella realtà, gli oggetti virtuali rimangono stabili e coerenti e le interazioni diventano più naturali. Visita campo visivo riduce l'effetto "oblò", mentre le lenti sono più compatte. automaticamente colorato al soleche è essenziale per l'uso urbano.
Snap sta inizialmente riservando gli Spectacles agli sviluppatori, con una 99 $/mese di abbonamento. L'obiettivo è costruire un catalogo di esperienze convincenti prima di aprirsi al pubblico. Questo apprendistato ricorda l'ecosistema dei creatori di Lenses, ma con una differenza sostanziale. compresenza. Ad esempio, due persone possono giocare a scacchi sulla stessa scacchiera virtuale su un tavolo reale, con ogni mossa visibile e sincronizzata.
L'ambiente competitivo si fa sentire. Meta sta guidando l'adozione con Ray-Ban e l'inserimento dell'IA generativa nei suoi servizi. Esistono alcuni benchmark utili per misurare il ritmo del mercato:
- Ray-Ban x Meta ha già raggiunto nuovi livelli di adozione, con più di un milione di paia venduti.
- Le iterazioni dei prodotti si moltiplicano, tra Notizie su Ray-Ban E innovazioni AI a bordo.
- Snap sta facendo progressi anche sul fronte della monetizzazione, come dimostrato da questo nuovo formato pubblicitario di Snapchat.
A livello pratico, un progettista culinario sarà in grado di mostrare una cronologia delle ricette sopra la sua superficie di lavoro, rilevano i suoi gesti e scorrono i passaggi con la voce. Un segnalatore di eventi attiverà sovrapposizioni contestuali, mentre un personal shopper proietterà informazioni sulle scorte del negozio. In tutti i casi, la promessa sta in un latenza ridotta e un ergonomia a mani libere.
| Caratteristiche principali | Gen. precedente. | Nuova generazione | Impatto sull'utente |
|---|---|---|---|
| Sistema operativo | Firmware proprietario | Snap OS | Esperienze AR più stabili e contestuali |
| Interazione | Tatto/voce limitati | Mani + voce nativo | Controllo naturale a mani libere |
| Telecamere | 2 telecamere | 4 telecamere | Tracciamento spaziale preciso e multiangolare |
| Peso | ~250-300 g | ~226 g | Comfort esteso |
| Occhiali | Standard | Fotocromia | Leggibilità all'esterno |
| Accesso | Pubblico limitato | Da Dev a 99 $/mese | La qualità delle app prima della scalabilità |
In sintesi, il fattore chiave non è l'effetto "nuovo giocattolo", ma la capacità degli occhiali di risolvere gli usi senza attriti. Questo è il punto di inflessione a cui punta Snap.
Esperienze per marchi e creatori: dallo storytelling aumentato all'acquisto assistito
Per i marchi, la nuova generazione di Spectacles apre un campo d'azione concreto: test virtuali in negozio, guide passo-passo nel laboratorio, visite guidate showroom, sovrapposizione promozionale durante una performance dal vivo. Un marchio di moda può, ad esempio, visualizzare il taglio di capelli ideale in sovraimpressione quando un cliente si guarda allo specchio. Un'azienda di cosmetici proietta consigli basati sulla tonalità della pelle rilevata dalle telecamere. La chiave è microinterazioni utili che rispettano il ritmo dell'utente.
Il contesto sociale favorisce la diffusione di questi usi. Le piattaforme sono alla base di innovazioni parallele: Meta aumenta la marcia per rimanere in testa alla classificaanche con Meta AI e app innovativementre si stanno intensificando i test su TikTok, come riportato da concorrenza negli occhiali AR. I marchi del lifestyle, del lusso e del cibo possono sfruttare questi movimenti per costruire esperienze interdisciplinari.
Maison Calypso, un marchio fittizio di alta gamma, ne è un buon esempio. Durante un pop-up, i visitatori indossano gli occhiali per scoprire una mini-capsule collection. Vedono texture che reagiscono alla luce, note di stile che appaiono accanto ai pezzi e un pulsante "aggiungi alla mia lista" che fluttua. Il team ha trasformato questi momenti in storie e poi in Reel tramite estratti a mani libere. Per amplificare la portata, il piano media si basa su Tendenze di Instagram 2025 e una staffetta creativa via Filiali TikTok.
- Marketing esperienziale Dimostrazioni AR contestualizzate durante un evento.
- Commercio aumentato schede prodotto fluttuanti, cross-selling in loco.
- Assistenza clienti tutorial sovrapposti, assistenza guidata.
- Influenza making-of immersivo, formati POV e collaborazioni.
Per rendere credibile l'investimento, è necessario misurarlo. Una tabella d'impatto vi aiuta a gestirla:
| Obiettivo | Indicatori chiave | Punto di controllo | Esempio |
|---|---|---|---|
| Fama | Visualizzazioni AR, tassi di completamento | Attenzione prolungata | +35 % aumento delle realizzazioni in diretta |
| Considerazione | Interazione con i gesti, comandi vocali | Interesse reale | 1,8 interazioni medie per scena |
| Conversione | Aggiunte all'elenco, scansioni QR | Intento di acquisto | +22 % scansioni in negozio |
| Fedeltà | Feedback, UGC | Valore a lungo termine | UGC POV moltiplicato per 2 |
Per trarre ispirazione, questo contenuto video aiuta a visualizzare la creazione di esperienze AR a mani libere sul campo.
Vale la pena notare che gli occhiali degli altri giocatori alimentano l'ecosistema. Visita Ray-Ban Meta x Coperni illustrano il ponte tra lusso e IA, mentre il nuovo schermo dei Ray-Ban mostra come una micro-innovazione possa riconfigurare l'uso. Allo stesso modo, Snap cerca di colmare il divario tra prototipo e strumento quotidiano.
Allo stesso modo, i designer del settore culinario, della moda e del turismo, che sono già a loro agio con i formati immersivi, troveranno qui una leva per la sceneggiatura dei loro progetti. momenti di ripresa all'altezza degli occhipiù credibile e coinvolgente. Questa è la promessa da cogliere fin dalla fase di sviluppo.
Roadmap, concorrenza e sfide: la posizione di Snap rispetto a Meta e TikTok
Snap ha adottato una strategia graduale: fase di sviluppo a 99 $/mese per convalidare i casi d'uso, per poi espandersi una volta che il catalogo di esperienze è solido. Allo stesso tempo, la concorrenza sta plasmando il mercato. Meta sta avanzando con le funzionalità AI, come dimostrato da i suoi annunci sull'IA generativa E la reinvenzione degli occhiali intelligenti. TikTok esplora le vie dell'AR per il social networking shoppingcome indicato da l'ascesa della concorrenza frontale.
I tempi si stanno delineando. Alcuni osservatori prevedono un'introduzione di massa nel medio termine, mentre alcune roadmap parlano già diScadenza 2027 sul lato Meta. Snap vuole posizionarsi come precursore di esperimenti piuttosto che seguire l'hardware di consumo. È un modo per evitare la corsa ai volumi e per ancorare l'adozione alla qualità d'uso.
Ci sono ancora problemi di regolamentazione e di fiducia. Riconoscimento dei gesti, riconoscimento vocale, spazializzazione: l'AR cattura un contesto intimo. I dibattiti sulla sovranità dei dati e sulla dipendenza dalle piattaforme ricordano questioni più ampie, come ad esempio lo scenario di un ecosistema Meta frammentato. Per Snap, la chiarezza delle autorizzazioni, delle modalità di acquisizione e degli usi condivisi sarà decisiva.
Un altro modo di vedere ilinteroperabilità sociale. Se due portatori di occhiali possono co-creare la stessa scena AR e pubblicarla ovunque, il valore è amplificato. Se le esperienze rimangono frammentate, i benefici diminuiscono. Da qui l'importanza di standard, SDK aperti e insegnamento creativo. Per alimentare la visione, questo video di ricerca sulle prospettive AR multi-utente può essere d'aiuto.
Per chiarire il panorama concorrenziale, è necessario fornire una tabella di riferimento rapido:
| Attore | Posizionamento | Risorsa principale | Rischio da tenere d'occhio |
|---|---|---|---|
| Scatto | Social AR, creatori, app contestuali | Snap OS + Motore spaziale | Qualità dell'esperienza al lancio pubblico |
| Meta | Ampio ecosistema, IA generativa | Ray-Ban Traction + AI | Vincoli normativi e percezione |
| TikTok | Commercio sociale, formati brevi | Distribuzione virale | Telaio AR da consolidare |
- Priorità di scatto costruire esperienze "irrinunciabili".
- Priorità del marchio Testare, misurare e iterare i rituali e gli eventi di acquisto.
- Priorità ai creatori POV immersivi, educazione, UGC di qualità.
In breve, la battaglia sarà vinta sulla prova d'uso e l'allineamento tra hardware, IA e social graph. I marchi che sperimentano per tempo otterranno un vantaggio narrativo e di dati.
Per tenersi aggiornati sui segnali deboli che contano, i professionisti possono seguire "La chronique Marketing", il podcast interno dedicato agli sviluppi del settore marketing. marketing digitale e influenza.
Oltre agli annunci di Snap, continuano le iterazioni del settore: nuovi Ray-Ban collegaticoncentrarsi su riconoscimento faccialeo il caso di studio sul commercio al dettaglio in Italia stimolato da marchi di lusso su TikTok. Questo gruppo di tendenze indica la strada per la fase successiva: occhiali che si possono trovare in casa. rituali di acquisto e il creazione di contenutisenza alcuno sforzo cognitivo aggiuntivo.
Dal 2016, ValueYourNetwork supporta l'ecosistema con competenze riconosciute in influenza del marketing. Il nostro team ha pilotato centinaia di campagne di successo sui social network e sa come connettersi, al momento giusto, influencer E marchi intorno a esperienze di grande impatto, tra cui la realtà aumentata. Per progettare un sistema personalizzato attorno ai nuovi occhiali AR e accelerare i risultati, contattaci.