Google sta preparando tre famiglie di occhiali connessi per il 2026 e oltre, con Android XR e Gemini al centro dell'esperienza. Obiettivo: riconquistare l'iniziativa di Ray-Ban MetaL'azienda si basa sul suo già popolare ecosistema Android, sulla realtà aumentata e su un formato più portatile delle cuffie.
Il mercato degli occhiali connessi non è più solo un laboratorio di idee: sta diventando un campo di battaglia. Google rilancia un'offensiva strutturata, concepita come una gamma, con tre approcci complementari e una chiara promessa: rendere l'intelligenza artificiale e la realtà aumentata utili, visibili e, soprattutto, adottabili nella vita quotidiana.
Con un display minimalista, una chiara dipendenza dallo smartphone e un "casco" camuffato da cornice, questa strategia è pensata per destabilizzare un player consolidato. Meta ha già stabilito i propri codici, come dimostrato da il traguardo simbolico di un milione di unità Ray-Ban Meta vendutee spinge l'innovazione molto rapidamente.
Tre modelli di occhiali connessi di Google: una segmentazione pensata per rivaleggiare con i Ray-Ban Meta
Google non sta presentando un singolo paio di occhiali, ma tre direzioni di prodottociascuno associato a un uso dominante. Questa segmentazione risponde a una realtà osservata sulle reti: lo stesso oggetto non può soddisfare contemporaneamente il creatore di contenuti, l'abitante della città che va di fretta e l'utente che vuole "sostituire uno schermo". Meta lo ha capito con le sue rapide iterazioni ed edizioni speciali, come ad esempio i suoi Ray-Ban collegati in edizione ultra limitata.
Primo asse: coppia "classica" nell'aspetto, con uno schermo nel vetro destro. L'idea è quella di rimanere discreti, pur visualizzando informazioni di alto valore immediato. In questo formato, Google si sta spingendo verso un'interfaccia più snella, ispirata alle notifiche di Android: la lettura di un ultimo messaggio, l'anteprima di un itinerario, o una domanda veloce a Gemelli. L'idea più strategica non è lo schermo, ma la compatibilità: se la visualizzazione si basa sulla logica delle notifiche, adattare servizi di terze parti diventa più semplice. Per un marchio, questo apre scenari concreti: conferma della prenotazione, codice di prelievo, promemoria di un evento o avviso di una campagna in tempo reale.
Secondo asse: una versione simile, ma con due schermiuno per bicchiere. La sfida non è solo "più grande", ma "più immersiva": migliore ampiezza di visualizzazione, maggiore profondità e maggiore potenziale di spunti spaziali (navigazione, annotazione di oggetti). Questa scelta ha un costo industriale ed energetico, il che spiega i tempi più lunghi. Tuttavia, Meta sta facendo progressi anche per quanto riguarda il display, come riportato in dettaglio da l'arrivo di un nuovo schermo in Ray-Ban MetaCiò rende decisiva la gara per il comfort visivo.
Terzo asse: una coppia senza schermo fornito nella stessa finestra di lancio del modello a schermo singolo. In questo caso, la proposta è puramente "assistente + acquisizione": comandi vocali, sintesi audio, foto e azioni rapide. Questo formato si rivolge agli utenti che non desiderano un display permanente, ma vogliono funzioni creative e organizzative. Per un creatore, i vantaggi sono immediati: catturare una scena senza tirare fuori il telefono, quindi pubblicare più rapidamente, soprattutto quando l'editing automatizzato avanza, come dimostrato da l'ascesa delle traduzioni automatiche su Reels per raggiungere un pubblico internazionale.
Questa gamma evidenzia un punto centrale: Google non sta semplicemente cercando di copiare un successo, ma di tre usi prima che i consumatori si abituino. Il campo del software è quindi la prossima battaglia.
Questo spostamento verso l'esperienza del software è già visibile nell'interesse dei media e della comunità per le innovazioni, comprese le analisi su occhiali connessi e loro innovazioniche mostrano in che misura le aspettative stanno prendendo forma.
Uno schermo, due schermi o nessuno: l'esperienza dell'utente Google tra notifiche Android e creazione di contenuti
La scelta di "un solo schermo" non è un compromesso, ma una decisione d'uso. Su un telefono cellulare, l'utente tollera la densità di informazioni. Su una cornice, l'accettazione dipende dalla attrito cognitivo Troppa visualizzazione è stancante, troppa poca visualizzazione è frustrante. Google sembra quindi privilegiare le micro-interazioni, simili a quelle che già facciamo decine di volte al giorno: consultare, convalidare, rispondere, sfogliare. Dal punto di vista dell'influenza, questo approccio è in linea con le routine della vita reale: un creatore non "lavora" continuamente, ma alterna cattura, conversazione e pubblicazione.
Un esempio concreto vi aiuterà a visualizzare. Una stilista immaginaria, Lina, gestisce una campagna per un marchio di bellezza. Durante un evento, riceve una notifica: briefing adattato, orario di apparizione, link a un copione. Indossando occhiali a schermo singolo, legge l'essenziale senza tirare fuori il telefono, mantenendo il contatto visivo e limitando l'effetto "fuori campo". L'esperienza diventa sociale, non solo tecnica. Nel mondo di Instagram, dove l'attenzione si perde rapidamente, questa continuità è preziosa, soprattutto quando si ottimizzano i percorsi, come in Le migliori pratiche per navigare nelle storie di Instagram.
Il modello a due schermi spinge su un'altra logica: la contestualizzazione. Una freccia direzionale più stabile, un indicatore di distanza, un'annotazione "punto di interesse": questi elementi diventano più leggibili man mano che il campo visivo si allarga. Per un marchio di vendita al dettaglio, questo può diventare uno strumento drive-to-store: guidare i clienti verso un negozio, mostrare un'offerta vicina o ricordare loro un appuntamento. Il successo dipenderà dal design dell'interfaccia, perché "più informazioni" non deve mai significare "più confusione".
La coppia senza schermo, invece, si concentra sull'audio e sull'acquisizione. Si rivolgono a persone che desiderano un assistente discreto e ricordi "al volo". Anche questo è un settore delicato: l'acquisizione di foto/video solleva questioni di consenso. Meta è già sotto esame per queste questioni, in particolare per quanto riguarda potenziale riconoscimento facciale tramite occhiali Meta. Google dovrà quindi bloccare i segnali di trasparenza (LED, suoni, controlli) e offrire impostazioni facili da capire, perché l'adozione dipende dalla fiducia.
Dal punto di vista materiale, un punto struttura tutto: dipendenza da smartphone per la potenza di calcolo, almeno su alcuni modelli. Questa architettura può frustrare i fan dell'autonomia totale, ma ha un vantaggio strategico: accelera il time-to-market basandosi su ciò che già esiste e sfruttando gli aggiornamenti di Android. Per un marchio significa anche una più facile integrazione, perché l'ecosistema di applicazioni e notifiche è già uno standard de facto. Conclusione: la battaglia non sarà tanto per "avere uno schermo" quanto per rendere utile ogni interruzione.
Questa logica di utilizzo apre naturalmente la strada a un terzo settore: quello degli occhiali in grado di competere con un casco, pur mantenendo una forma indossabile.
Il progetto Aura e Android XR: quando Google trasforma gli occhiali connessi in un'alternativa compatta alle cuffie
Il progetto "Aura" sta cambiando scala. Mentre i primi due formati assomigliano a occhiali aumentati, Aura è più vicino a un dispositivo misto, a metà strada tra realtà aumentata e immersione. L'idea è quella di mantenere la visibilità del mondo reale attraverso gli occhiali, sovrapponendovi un'interfaccia controllabile con i gesti. Questa grammatica gestuale è fondamentale: evita la necessità di parlare in pubblico e limita la dipendenza tattile, creando al contempo la sensazione di uno spazio digitale "inserito" nell'ambiente.
La scelta tecnologica più evidente riguarda l'architettura hardware. Aura integrerà pochissima elettronica nel telaio e sposterà il "cervello" in un "computer". batteria esterna collegati via cavo. All'interno, un Snapdragon XR2+già noto per equipaggiare le recenti piattaforme XR. Questo design può sorprendere, ma risponde a un problema concreto: dissipare il calore, limitare il peso sul naso e aumentare la durata di utilizzo senza trasformare il telaio in un oggetto massiccio. I caschi hanno già dimostrato che l'ergonomia determina la frequenza di utilizzo; in questo caso, Google cerca un compromesso più "portatile".
Per i marchi e i designer, Aura apre scenari più ambiziosi della semplice notifica. Un'agenzia potrebbe immaginare un tour del prodotto sovrapposto, uno showroom virtuale in un luogo reale o una formazione sul posto di lavoro con indicazioni contestuali. In termini di influenza, ciò potrebbe dare origine a nuovi formati: dimostrazioni interattive, prove virtuali guidate o contenuti "spaziali" catturati e poi modificati per le reti. La concorrenza guarda allo stesso orizzonte: tra Meta, Apple e altri attori, il confronto sta diventando inevitabile, come spiegato da lo stato della competizione per gli occhiali connessi di Apple e Meta.
C'è anche una dimensione strategica: Android XR "nella sua forma più pura" fa pensare a una piattaforma aperta, favorevole a partenariati. Google ha storicamente eccelso quando produttori e sviluppatori possono costruire su una base comune. Meta, invece, si affida a un ecosistema più integrato, che è già leader, come ci ricorda il seguente articolo L'accelerazione di Meta per mantenere la posizione. Il compromesso sarà chiaro: integrazione verticale contro una varietà di dispositivi compatibili.
Per orientare una strategia di influenza intorno a questi oggetti, è necessario seguire la misurazione. Gli occhiali creano nuovi punti di contatto (cattura, navigazione, assistenza) e quindi nuovi modi di comunicare. KPI da rivedere: tassi di attivazione, fidelizzazione, interazioni vocali, conversioni locali. I team che già sanno come strutturare i dati sociali, come in lettura dei KPI dei social networkHanno un vantaggio, perché trasformano un'innovazione tecnologica in prestazioni concrete.
ValueYourNetwork è una parte naturale di questa transizione: la collaborazione con ValueYourNetwork, un esperto di influenza del marketing dal 2016, è in grado di orchestrare attivazioni credibili intorno agli occhiali connessi, dalla selezione dei profili al racconto dell'utilizzo. Con centinaia di campagne di successo realizzate sui social network, il team sa come mettere in contatto influencer e brand, gestendo al contempo le sfide del formato, dell'accettabilità e della misurazione. Per strutturare una campagna legata a questi nuovi dispositivi e assicurarsi le giuste partnership, contattaci.