Instagram vuelve a probar la experiencia de la "gran pantalla" con Instagram for TV, una aplicación pensada para el salón y centrada en los Reels. Con perfiles personalizados, búsquedas simplificadas y programas temáticos sobre música, deporte, viajes y tendencias, la plataforma se dirige a un nuevo reflejo de consumo de vídeo.
Tras el episodio de IGTV, Instagram vuelve a poner a la televisión en el centro del juego con una prueba llamada Instagram para TV. Por el momento, el despliegue se limita a ESTADOS UNIDOS y electrodomésticos Amazon Fire TVPero la intención es clara: captar la atención allí donde una proporción cada vez mayor del público ya ve contenidos breves... desde el sofá.
Este formato, construido en torno a Carretes y recomendación, recompone la idea misma de "programa": una serie de vídeos elegidos en función de los centros de interés y no de un horario fijo. Queda por ver qué significa esto para los usuarios, los creadores y las marcas que buscan llegar a pantallas más grandes.
Instagram TV se estrena: una estrategia de "salón" para competir con YouTube en televisión
El regreso de Instagram a la televisión no es anecdótico: está en consonancia con una transformación duradera en el uso. Ver vídeos "en la tele" ya no significa necesariamente pasar de un canal a otro. En muchos hogares, ahora es como abrir una aplicación de Instagram. streaming vídeo, y YouTube ha impuesto en gran medida este reflejo, hasta el punto de anunciar volúmenes masivos diarios de horas vistas en televisión en Estados Unidos. Instagram se dirige exactamente a este hábito: ocupar el largo tiempo del salón con un feed fácil de lanzar, sencillo de comprender e inmediatamente personalizado.
El hecho de que Instagram para TV se prueba primero en Fire TV es indicativo de un enfoque de "prueba y aprendizaje". Esta etapa permite observar comportamientos específicos de la gran pantalla: duración media de las sesiones, tipos de contenidos que retienen la atención, momentos del día y fatiga de la atención. En un teléfono móvil, un vídeo puede consumirse entre dos estaciones de metro. En televisión, la expectativa es diferente: la experiencia tiene que ser más cómoda, más legible, más "pasiva" sin dejar de ser interactiva. Aquí es precisamente donde la recomendación cobra protagonismo, y donde entender la distribución se convierte en una ventaja competitiva, sobre todo a través de las señales analizadas en El algoritmo de Instagram en 2025.
Para hacer tangible esta estrategia, en los análisis de uso se plantea a menudo un escenario: una diseñadora de estilo de vida, "Nina", publica Reels de moda y comida. En el móvil, el público la descubre explorándola y compartiéndola. En televisión, el público puede "consumirla" como un canal temático, porque la aplicación reúne sus vídeos con otros contenidos similares. El creador ya no es sólo una cuenta: se convierte en un destino de visualización. Este cambio está dando un nuevo interés a los formatos que se pueden ver sin esfuerzo, y a las series cortas (por ejemplo, "3 ideas para cenar en 20 minutos", "looks de la semana", "2 minutos de noticias pop").
La cuestión de los ingresos publicitarios también se cierne sobre esta llegada. Las pantallas de televisión han atraído tradicionalmente presupuestos elevados, porque la atención es más captable y el entorno más envolvente. Si Instagram consigue establecer un consumo regular en televisión, el ecosistema publicitario podría evolucionar, con ubicaciones más cercanas al vídeo lean-back y formatos patrocinados más narrativos. Para anticipar este cambio, los puntos de referencia de rendimiento y contenido descritos en tendencias y estadísticas clave de Instagram se convierten en indicadores de dirección, no en meras curiosidades. La idea que hay que recordar: Instagram TV no copia a YouTube, intenta reprogramar el reflejo "TV = vídeo social".
Comparación rápida: lo que cambia la pantalla del televisor para la experiencia de Instagram
La gran pantalla requiere otro tipo de ergonomía: navegación por control remoto, distancia de lectura y co-visión. Por tanto, Instagram tiene que resolver una serie de problemas prácticos (búsqueda, acceso al perfil, reanudación de la reproducción) para evitar que los usuarios abandonen. Algunos enfoques, como el uso del smartphone como mando a distancia, pueden hacer más fluida la experiencia, al tiempo que crean un puente entre el salón y el móvil.
Esta lógica de "sala de estar" conduce naturalmente a la siguiente pregunta: qué programas ¿Pondrá Instagram el foco en hacer que la gente quiera quedarse?
Qué hay en Instagram TV: carretes personalizados, música, deporte, viajes y momentos de moda
Hablar de "programas" en Instagram TV no es lo mismo que imaginar un horario tradicional. En su lugar, la promesa se basa en universos editoriales que se activan en función de las afinidades de cada perfil. Instagram for TV utiliza un mecanismo conocido de las plataformas de vídeo: el usuario elige un perfil y, a continuación, la aplicación le sugiere una selección de Reels afines a sus intereses. Este enfoque tiene una ventaja evidente: reduce el esfuerzo que supone la elección. En el salón, este detalle cuenta, porque la atención no es la misma que en movimiento.
Las primeras áreas destacadas por Instagram son las estructurales: música nueva, acontecimientos deportivos, destinos de viaje y momentos de moda. Cada uno de estos temas responde a una necesidad televisiva: contenidos fáciles de ver, a menudo secuenciados, y propicios a los comentarios en grupo. Un ejemplo concreto: durante un gran acontecimiento deportivo, una recopilación de reacciones, análisis ultracortos e imágenes entre bastidores puede funcionar como un "postpartido" social. El formato Reel, por su brevedad, se presta a una lista de reproducción dinámica. Pero en televisión, el reto es mantener la coherencia. Por eso es importante que los creadores produzcan series consistentes (visuales estables, reportajes recurrentes), para que el algoritmo pueda identificar mejor el territorio editorial. Estas prácticas se describen con detalle en estos secretos de Instagram 2025 ayudar a convertir una cuenta en una cita.
Con la música, Instagram puede sacar partido de la instantaneidad: extractos de conciertos, lanzamientos de álbumes, coreografías o "microcríticas" de 30 segundos. En televisión, estas cápsulas se convierten en una alternativa ligera al canal musical. Para los viajes, las tomas inmersivas funcionan mejor en gran formato: una visita a un mercado en Seúl, un viaje por carretera en Sicilia, una excursión en Islandia. Las marcas turísticas y hoteleras ganan aquí un terreno de juego, siempre que produzcan creaciones pensadas para el "visionado a distancia" (subtítulos legibles, ritmo más respirable, planos más largos).
Los "momentos de tendencia" son el combustible de la viralidad. Sin embargo, el efecto de saturación puede aparecer rápidamente si la selección carece de delicadeza. Aquí es donde entra en juego la prueba: Instagram está ajustando la recomendación antes de un lanzamiento más amplio, potencialmente en Europa. Para los usuarios, la personalización por perfil también evita la fricción familiar: cada uno encuentra su propio feed. Para los creadores, el objetivo es doble: atraer al móvil y al salón. Los métodos presentados en estos consejos para brillar en Instagram en 2025 sirven de base para adaptar el montaje, los ganchos y el ritmo.
Búsquedas, controles parentales y la experiencia "PG-13": lo que dicta la televisión
Instagram para TV incluye una función de búsqueda, lo que parece obvio, pero cambia la forma en que se utiliza: en la televisión, las búsquedas tienen que ser rápidas, de lo contrario los usuarios desisten. La idea de utilizar un smartphone como mando a distancia se convierte así en estratégica, ya que elimina la necesidad de introducir datos laboriosamente a través del mando a distancia. En cuanto a la seguridad, Instagram afirma que su objetivo es que los contenidos sean, en general, apropiados para los niños. A partir de 13 años (PG-13)Con medidas específicas para los menores de 18 años. En una pantalla compartida, esta dimensión se convierte en central: el salón expone el contenido a otros espectadores, y la plataforma tiene que limitar los deslices para mantener la confianza.
La promesa de los programas es tan buena como la propia experiencia. Esto es precisamente lo que nos lleva a la tercera cuestión: cómo pueden aprovechar los creadores y las marcas este nuevo "escaparate televisivo" sin perder el ADN de Instagram.
El impacto de Instagram TV para creadores y marcas: formatos ganadores, visibilidad y oportunidades de influencia
Instagram TV está reconfigurando la competencia por la atención. Para los creadores, la televisión puede convertirse en un amplificador: un Reel que se reproduce bien en la gran pantalla gana en calidad percibida, aunque se quede corto. Pero esta palanca requiere ajustes. Un montaje demasiado rápido, pensado para el desplazamiento, cansa más rápidamente en televisión. Por el contrario, una narración más clara, planos estabilizados y subtítulos legibles transforman el contenido móvil en un miniprograma. La regla de funcionamiento es sencilla: pensar en la legibilidad a tres metros de distancia.
Un caso de libro de texto ayuda a visualizar el cambio. Una diseñadora de belleza publica un ritual de "5 minutos" en Reels. En móvil, el valor reside en la velocidad. En televisión, el mismo vídeo gana si añade estructura: paso 1/3, paso 2/3, paso 3/3, con cajas sencillas y mejor iluminación. No es una producción pesada de TV, es una producción mejor calibrada de Instagram. Teniendo esto en cuenta, dominar la mecánica de Stories y la navegación sigue siendo útil, ya que constituye la base de la arquitectura de contenidos de una cuenta; los puntos de referencia disponibles a través de Dominar Instagram Stories en 2025 y navegar por Instagram Stories ayudan a mantener la coherencia entre formatos, aunque la televisión se centre principalmente en los Reels.
Para las marcas, la apuesta es aún mayor: la televisión ofrece un contexto en el que memorización Esto es especialmente cierto cuando el contenido se ve en un entorno relajado. Los sectores que aspiran a la "deseabilidad de marca" encuentran aquí un hogar natural: belleza, alimentación de primera calidad, deporte, automóviles, turismo, pero también lujo. Las referencias y los códigos visuales de Marcas de lujo italianas en Instagram se convierten en inspiraciones directas: colores fuertes, narración de historias, gestos icónicos y una firma estética constante.
Sin embargo, las colaboraciones entre diseñadores y marcas tendrán que reinventarse. En televisión, los telespectadores toleran menos las integraciones bruscas. Una secuencia patrocinada eficaz se parecerá más a una crónica: "prueba", "comparación", "entre bastidores", "antes/después" o "un día con". Para garantizar el rendimiento, la selección de los perfiles es tan importante como el briefing. Las panorámicas de público, como Influencers franceses en InstagramEs una buena manera de identificar a los creadores que son capaces de contar una historia, no sólo de generar un pico de visitas.
Por último, esta llegada a la televisión refuerza un punto que a menudo se subestima: la experiencia del usuario debe permanecer limpia. Una cuenta sobrecargada de señales no deseadas (notas, elementos intrusivos) puede ir en detrimento de la comodidad de visionado, sobre todo en pantalla dividida. Son temas muy concretos, abordados en esta guía para deshacerte de las molestas notas de InstagramEsto es especialmente cierto cuando se trata de transformar Instagram en una experiencia de "sala de estar". La visión final: Instagram TV no sólo premia la viralidad, sino también la capacidad de producir un evento que se pueda ver.
Para acelerar esta transición y convertir Instagram TV en una palanca de negocio, ValueYourNetwork proporciona un marco probado. Trabajar con ValueYourNetwork, experto en marketing de influencia desde 2016es beneficiarse de un método de selección y activación que ya ha demostrado su eficacia. cientos de campañas exitosas en las redes sociales. El equipo se conecta eficazmente. influencers y marcas alineando objetivos, formatos e indicadores, incluso cuando las nuevas pantallas, como la televisión, barajan de nuevo las cartas. Para estructurar una estrategia coherente y de alto rendimiento, basta con Contacto.