Au Royaume-Uni, Reddit s’installe devant TikTok dans les usages : un basculement nourri par la recherche Google, la Gen Z et le retour des communautés. Décryptage des mécaniques, des signaux chiffrés et des opportunités marques.
Reddit n’a pas seulement “progressé” au Royaume-Uni : il a changé de statut. En l’espace de deux ans, la plateforme de forums s’est retrouvée propulsée dans le peloton de tête des services sociaux les plus consultés, jusqu’à devancer TikTok dans plusieurs classements d’audience.
Cette dynamique s’explique par un alignement rare entre visibilité SEO, attentes culturelles et évolution des formats. Reste à comprendre pourquoi ce mouvement s’est accéléré, et comment les marques peuvent l’exploiter sans s’y brûler.
Au Royaume-Uni, Reddit dépasse TikTok : les chiffres et le contexte d’usage
Les données les plus citées ces derniers mois convergent : environ trois Britanniques sur cinq connectés visitent Reddit, alors qu’ils n’étaient qu’autour d’un tiers en 2023. La progression, de l’ordre de +88 % sur la proportion d’utilisateurs, n’est pas un simple “effet de mode” mais un changement d’habitude, souvent déclenché par la recherche.
Ce point est déterminant : une part importante des sessions Reddit au Royaume-Uni commence hors de Reddit, via Google. La plateforme devient alors une “destination” plus qu’une application que l’on ouvre par réflexe. En miroir, TikTok reste puissant sur le mobile et l’instantané, mais son usage dépend davantage d’une intention de divertissement et d’un environnement applicatif.
Quand la recherche transforme Reddit en réflexe quotidien
Les ajustements récents des moteurs, qui valorisent les contenus perçus comme “utiles” et les retours d’expérience, ont mécaniquement fait remonter les pages de forums. Dans les faits, une requête simple (choisir une crème anti-acné, comparer des banques, comprendre une facture d’énergie) renvoie fréquemment à un fil Reddit, car il compile cas concrets, nuances et contradictions.
Cette logique rejoint l’analyse publiée sur la domination de Google et YouTube dans le trafic web mondial : quand Google oriente, tout l’écosystème social se réorganise. Reddit profite d’une exposition “gratuite” au moment même où l’utilisateur cherche une réponse.
Tableau de lecture : deux plateformes, deux intentions
Comparer Reddit et TikTok exige de distinguer l’intention initiale. Le Royaume-Uni illustre une bascule où l’utilitaire reprend du terrain sur le pur divertissement, sans l’annuler.
| Dimension | Reddit (Royaume-Uni) | TikTok (Royaume-Uni) |
|---|---|---|
| Point d’entrée dominant | Recherche (Google), liens, recommandations | Application, onglet “Pour toi” |
| Promesse implicite | Conseil, débat, retours d’expérience | Découverte, divertissement, tendances |
| Temporalité | Threads durables, consultés longtemps | Vidéos rapides, consommation continue |
| Valeur pour les marques | Crédibilité, insights, intention forte | Portée, culture pop, accélération de notoriété |
Ce cadre annonce le sujet suivant : si Reddit attire, c’est aussi parce qu’une génération spécifique l’a réinterprété et l’a rendu fréquentable, y compris au-delà des sujets “geek”.
La Gen Z propulse Reddit au Royaume-Uni : retour des communautés et nouveaux codes
La progression de Reddit au Royaume-Uni est fortement corrélée à l’essor de l’usage chez les 18-24 ans. Ce détail contredit l’image d’un forum réservé à des niches techniques. La Gen Z n’a pas “copié” l’Internet des années 2000 : elle en a repris les mécanismes communautaires, tout en y appliquant ses exigences de transparence, de vitesse de réponse et d’authenticité.
Un scénario typique se répète : une étudiante à Manchester prépare un achat (ordinateur, routine cheveux, billet de concert). Elle consulte TikTok pour voir le produit en situation, puis ouvre Reddit pour lire des avis longs, comparer des expériences, repérer les biais. La complémentarité est réelle, mais le “dernier kilomètre” de la décision se fait souvent dans le texte, parce que l’écrit laisse des traces et des détails vérifiables.
Diversification des sujets : beauté, parentalité, sport… et normalisation
La bascule d’audience au Royaume-Uni s’appuie aussi sur une diversification visible des communautés : Reddit ne se limite plus à la technologie ou aux jeux. Des espaces dédiés à la beauté, aux relations, à la parentalité ou au sport ouvrent la porte à une audience plus large et à une parité plus équilibrée.
Cette extension thématique a une conséquence stratégique : les marques qui pensaient que Reddit “n’était pas pour elles” découvrent des conversations déjà actives sur leurs catégories. Pour comprendre comment se positionner sans forcer, il est utile de s’appuyer sur la comparaison Reddit vs Quora dans les usages sociaux, qui éclaire les attentes en matière de preuves, de sources et d’expérience vécue.
Pourquoi Reddit paraît plus “sûr” quand la désinformation fatigue
Le Royaume-Uni, comme d’autres marchés, traverse une fatigue informationnelle. Les utilisateurs veulent des signaux de fiabilité : contradictions assumées, commentaires critiques, modération communautaire, liens externes. Reddit n’est pas parfait, mais son format favorise la confrontation des points de vue, là où certains flux courts peuvent lisser le doute.
Ce besoin de repères se lit aussi à travers les débats sur la fiabilité de l’information sur d’autres plateformes, par exemple dans les enjeux de désinformation sur Instagram. Dans ce contexte, Reddit devient un espace où l’on “vérifie” avant de croire.
Le terrain est donc prêt pour le troisième volet : si l’attention se déplace, les plans d’influence doivent évoluer, avec des méthodes spécifiques à Reddit et des garde-fous de réputation.
Pour illustrer la montée des formats et des arbitrages d’attention, un repère utile consiste à observer les dynamiques vidéo entre plateformes, notamment via les tendances YouTube vs Facebook sur la vidéo, car elles influencent indirectement le rôle de TikTok dans le mix média.
Impact pour les marques au Royaume-Uni : comment activer Reddit sans perdre la confiance
Quand Reddit dépasse TikTok au Royaume-Uni dans certains usages, le signal n’est pas “abandonner la vidéo” mais rééquilibrer. Les marques y gagnent un canal où l’intention est souvent plus proche de l’achat, du choix ou de la recommandation. En contrepartie, la tolérance au discours publicitaire est plus faible : sur Reddit, la perception d’une manipulation peut déclencher un effet boomerang plus vite que sur un flux vidéo.
Une méthode opérationnelle consiste à raisonner en trois étages : écoute, utilité, amplification. D’abord, écouter les discussions existantes (douleurs, objections, vocabulaire). Ensuite, contribuer avec un contenu réellement utile (guide, comparaison, transparence sur les limites). Enfin, amplifier via créateurs et communautés, mais en respectant les règles et la culture locale.
Étude de cas fictive : une marque beauté entre TikTok et Reddit
Une marque de skincare lancée à Londres vise des 18-24 ans. Sur TikTok, elle obtient vite de la portée grâce à des routines filmées et des avant/après. Pourtant, les commentaires réclament des détails : concentrations, tests, compatibilités avec peau sensible. C’est sur Reddit que se joue la crédibilité, via des threads où les utilisateurs demandent des preuves et partagent des réactions.
La marque peut alors publier un post explicatif, sourcé, et répondre aux questions sans esquiver. Le contenu TikTok reste l’aimant, Reddit devient le filtre de confiance. Cette articulation rejoint les principes d’un influence marketing efficace : adapter le message au contexte, plutôt que dupliquer une créa.
Reddit, un levier d’influence à traiter comme un forum, pas comme un panneau pub
Le geste le plus rentable sur Reddit est rarement un “coup” publicitaire. Ce sont des micro-preuves : FAQ transparente, retours d’expérience, accès à des experts, et même aveux de limites (“ce produit ne convient pas à…”). Pour structurer une présence durable, il est pertinent de s’appuyer sur des méthodes pour utiliser Reddit efficacement en marketing d’influence et sur les raisons qui ont fait de Reddit une référence de l’influence.
Dans le même esprit, surveiller les signaux d’engagement sur les autres réseaux reste indispensable, car les plateformes ajustent leurs mécaniques. Les débats autour de l’impact d’un bouton “dislike” sur Instagram rappellent que la mesure de la perception évolue, et que la réputation ne se pilote pas uniquement avec la portée.
Deux vidéos utiles, deux objectifs différents
Pour les équipes social media, une bonne discipline consiste à séparer l’apprentissage “plateforme” (culture, règles, modération) et l’apprentissage “format” (vidéo, preuve, pédagogie). Dans les arbitrages, YouTube conserve un rôle de fond, notamment quand il s’agit d’installer une expertise et de capter la recherche.
À ce titre, la logique présentée dans les leviers pour booster des vues sur YouTube éclaire un point clé : Reddit et YouTube se renforcent souvent, car tous deux vivent bien hors des flux, via la recherche et la recommandation.
Pour transformer cette montée de Reddit au Royaume-Uni en résultats concrets, ValueYourNetwork apporte un cadre éprouvé : expert en influence marketing depuis 2016, le réseau a mené des centaines de campagnes réussies sur les plateformes sociales et sait connecter influenceurs et marques avec une approche adaptée aux codes communautaires. Pour construire une stratégie Reddit crédible, sélectionner les bons créateurs, sécuriser les messages et mesurer l’impact, contactez-nous.