LinkedIn BrandLink est la nouvelle initiative de monétisation vidéo qui pourrait transformer le marketing B2B. Voici pourquoi vous devez vous y intéresser.
Le paysage du marketing B2B s’apprête à changer radicalement avec le lancement de LinkedIn BrandLink, un programme publicitaire révolutionnaire qui place enfin les créateurs au centre de la stratégie vidéo. Sur une plateforme historiquement sobre en formats publicitaires, cette nouveauté marque un tournant clé. LinkedIn BrandLink veut réconcilier contenu professionnel, créateurs de qualité et marques ambitieuses. Mais que faut-il vraiment en attendre ?
Le principe de LinkedIn BrandLink
LinkedIn BrandLink est un dispositif publicitaire qui permet aux marques de diffuser des annonces vidéo en pré-roll sur les contenus de créateurs et d’éditeurs premium. Cette initiative prolonge l’offre « Wire » lancée en 2024, qui ciblait uniquement des médias établis comme Bloomberg ou Forbes. La grande nouveauté de LinkedIn BrandLink, c’est l’ouverture aux créateurs B2B.
Désormais, des publicités premium peuvent être diffusées avant les vidéos publiées par des leaders d’opinion comme Gary Vaynerchuk ou Allie K. Miller. Cette association entre marques et créateurs offre un cadre crédible et engageant pour promouvoir des solutions, des idées ou des produits.
Un programme encore réservé à quelques élus
Pour l’instant, LinkedIn BrandLink reste très sélectif. Seuls quelques créateurs triés sur le volet ont été choisis pour tester ce programme. LinkedIn n’a pas encore communiqué les critères de sélection ni la part exacte de revenus reversés aux créateurs.
Mais cette première phase teste une approche qualitative, orientée vers l’engagement plus que vers le volume. L’objectif est clair : poser les bases d’une monétisation solide pour les créateurs B2B, souvent oubliés des dispositifs classiques.
Les avantages concrets pour les marques
LinkedIn BrandLink s’annonce déjà comme une opportunité stratégique pour les marques B2B. Voici pourquoi :
| Avantage | Détail |
|---|---|
| Crédibilité du contexte | Publicités diffusées dans un cadre professionnel, non saturé de contenu |
| Audience qualifiée | Ciblage décisionnaires, experts, RH ou profils tech |
| Engagement fort | La vidéo pré-roll retient l’attention avant le contenu |
| Statistiques en hausse | +36% de temps passé sur les vidéos en un an, engagement 1,4x supérieur |
Dans un contexte où la vidéo devient un levier central du brand content B2B, LinkedIn BrandLink tombe à point nommé.
Les cas d’usage à fort potentiel
Le format proposé par LinkedIn BrandLink ouvre la voie à plusieurs scénarios puissants :
1. Promouvoir du contenu à valeur ajoutée
Une entreprise peut sponsoriser la vidéo d’un expert pour annoncer un livre blanc, une étude de cas, ou un benchmark sectoriel. Cela renforce l’image de marque et l’autoréférence dans le domaine.
2. Lancer une solution SaaS
Un éditeur de logiciel B2B peut toucher des décideurs en sponsorisant le contenu d’un créateur reconnu dans le domaine tech.
3. Valoriser la marque employeur
Une entreprise peut collaborer avec un leader d’opinion RH pour humaniser sa communication recrutement.
Un tournant attendu dans l’écosystème LinkedIn
Depuis plusieurs années, la vidéo monte en puissance sur LinkedIn. Pourtant, jusqu’à présent, peu d’initiatives visaient à récompenser les créateurs. LinkedIn BrandLink comble ce vide, tout en conservant les codes sobres de la plateforme.
Contrairement à YouTube ou TikTok, l’expérience utilisateur LinkedIn a toujours été épurée. Cette nouvelle forme de publicité s’intègre de manière discrète mais efficace, renforçant la qualité perçue.
Les limites et interrogations à surveiller
Malgré son potentiel, LinkedIn BrandLink pose aussi quelques questions clés :
- Les micro-créateurs B2B pourront-ils y accéder ?
- Quelle transparence sur les revenus versés ?
- Les vidéos sponsorisées resteront-elles pertinentes et non intrusives ?
LinkedIn devra trouver un équilibre entre expansion de l’offre et protection de l’expérience utilisateur.
Ce que vous devez savoir
LinkedIn BrandLink change les règles du jeu. Pour les marques B2B, c’est une chance inédite de s’associer à des créateurs de qualité dans un cadre professionnel, sûr et engageant.
Pour les créateurs, c’est l’espoir de transformer leur influence en véritable levier de revenu, sans quitter l’univers du B2B.
Reste à voir si LinkedIn saura ouvrir cette porte à une communauté plus large, tout en garantissant la cohérence entre contenu, publicité et valeur apportée aux utilisateurs.
Notre avis
LinkedIn BrandLink représente un tournant majeur pour la plateforme professionnelle. En misant sur la vidéo et la monétisation des créateurs, LinkedIn affirme son ambition dans l’univers du contenu engageant. C’est une évolution que les marques doivent suivre de très près.
Chez ValueYourNetwork, nous accompagnons les marques dans leur stratégie d’influence, y compris sur LinkedIn. Nous croyons en la puissance des créateurs B2B pour amplifier des messages de qualité. Pour en savoir plus, Contactez-nous.
Qu'est-ce que LinkedIn BrandLink ?
LinkedIn BrandLink est un programme publicitaire qui permet de diffuser des vidéos sponsorisées en pré-roll sur des contenus de créateurs B2B influents.
Comment fonctionne LinkedIn BrandLink ?
LinkedIn BrandLink permet aux marques de s’associer à des créateurs pour diffuser des publicités vidéo avant leurs contenus.
Qui peut utiliser LinkedIn BrandLink ?
Pour l'instant, seul un groupe restreint de créateurs et de marques peuvent tester LinkedIn BrandLink.
Quels sont les avantages de LinkedIn BrandLink pour les marques ?
LinkedIn BrandLink offre un contexte premium, un ciblage qualifié et un fort taux d'engagement sur la vidéo.
Pourquoi LinkedIn BrandLink est-il innovant ?
Parce qu’il introduit une véritable monétisation des créateurs B2B, jusque-là absente de la plateforme.
LinkedIn BrandLink est-il adapté à toutes les entreprises ?
Oui, tant que les messages sont alignés avec le contenu des créateurs partenaires.
Quel type de contenu fonctionne avec LinkedIn BrandLink ?
Les vidéos thématiques B2B comme les interviews, tutoriels, et analyses sectorielles sont idéales.
Quelle différence entre LinkedIn BrandLink et YouTube Ads ?
LinkedIn BrandLink s’adresse à une audience professionnelle, dans un cadre plus ciblé et moins saturé.
LinkedIn BrandLink est-il compatible avec les micro-influenceurs ?
Pas encore, mais une ouverture future n'est pas exclue selon l'évolution du programme.
Comment rejoindre LinkedIn BrandLink en tant que créateur ?
LinkedIn n'a pas encore précisé les critères exacts d'éligibilité pour les créateurs.