Découvrez le classement exclusif des dix marques de luxe italiennes qu’il ne faut surtout pas manquer sur TikTok. Entre créativité débordante, innovations digitales et stratégies d’influence affûtées, ces maisons prestigieuses redéfinissent la présence du luxe sur les réseaux sociaux, captivant des millions d’abonnés et dictant les tendances mondiales depuis l’Italie. Analyse des leviers d’engagement qui font vibrer la sphère TikTok et plongée dans les coulisses d’un succès hors norme.
Le marché du luxe italien connaît une mutation accélérée, encouragée par l’explosion de TikTok qui offre un terrain d’expression inédit aux plus grandes maisons. À travers vidéos virales et campagnes d’influence ambitieuses, les marques italiennes déploient une image moderne, audacieuse et connectée à une génération adepte d’authenticité. Focus sur les dix comptes à suivre pour ressentir le pouls de la haute couture et de l’innovation digitale.
Stratégies gagnantes des marques de luxe italiennes sur TikTok : le top 10 décrypté
Les marques de luxe italiennes occupent le devant de la scène sur TikTok en 2025 grâce à des stratégies de contenu pensées pour maximiser la visibilité et l’engagement. Leur succès ne repose pas uniquement sur le prestige de leur nom, mais bien sur une approche méthodique de la création et de la diffusion de contenus adaptés à la plateforme et à ses utilisateurs.
À commencer par Dolce & Gabbana, qui surclasse la compétition avec un Earned Media Value (EMV) dépassant les 2,2 millions d’euros. Cette maison se distingue par des campagnes interactives, souvent en partenariat avec des influenceurs italiens et internationaux. Leurs vidéos mettent régulièrement en scène des coulisses de défilés, des points de vue de créateurs et des challenges créatifs dédiés à leur communauté. Les chiffres suivants illustrent la performance des leaders en 2025 :
| Rang | Marque | EMV (€) | Mentions | Engagements |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Dolce & Gabbana | 2 200 000 | 1181 | 693 636 |
| 2 | Christian Louboutin | 1 181 033 | 826 | 143 971 |
| 3 | Christian Dior | 1 033 826 | 719 | 143 971 |
| 4 | ACNE Studios | 224 195 | 622 | 145 622 |
| 5 | Saint Laurent | 181 033 | 819 | 197 191 |
| 6 | Versace | 143 971 | 914 | 143 971 |
| 7 | Gucci | 143 919 | 719 | 143 919 |
| 8 | Carolina Herrera | 119 561 | 181 | 119 561 |
| 9 | Ralph Lauren | 91 456 | 157 | 91 456 |
| 10 | Ferragamo | 81 045 | 133 | 81 045 |
Dans ce classement, le dynamisme électronique de TikTok se conjugue aux codes intemporels du luxe italien. L’efficacité de ces marques s’observe à travers :
- Des collaborations ponctuelles avec des influenceurs populaires, qui propulsent les collections dans l’actualité virale.
- Des formats courts, authentiques et accessibles, à rebours des campagnes classiques issues du print ou des autres réseaux.
- Un storytelling centré sur l’héritage et la modernité, qui séduit un public jeune tout en rassurant les habitués de la haute couture.
- Un recours prononcé à l’innovation visuelle, notamment via les effets TikTok, la réalité augmentée et la mise en avant du savoir-faire artisanal.
L’engagement massif généré par ces contenus inspire d’autres maisons à explorer l’univers TikTok, comme en témoigne la percée remarquée d’ACNE Studios. Ces dynamiques entrent en résonance avec les stratégies d’influence de 2025, qui priorisent la créativité brute, l’interaction directe avec la communauté, et le renouvellement constant des formats.
En parallèle, l’influence des collaborations technologiques, telles que le partenariat entre Ray-Ban et Coperni pour des lunettes connectées, ouvre de nouvelles perspectives à la mise en scène du luxe sur les plateformes sociales (lire notre analyse complète sur ValueYourNetwork).
Influenceurs et percées sur TikTok en Italie
La réussite des maisons de luxe s’explique aussi par l’effet levier des influenceurs. Les créateurs de contenus italiens, qu’ils soient stars du tapis rouge ou figures montantes de la génération Z, participent activement à l’essor et à la viralité des vidéos, en multipliant les points de vue et en partageant leurs expériences en direct. Rappelons, par exemple, l’efficacité remarquable des influenceurs lors des défilés, comme ceux mobilisés lors du tapis rouge de Cannes ou pour amplifier la visibilité de nouveaux lancements sur le secteur luxe-prêt-à-porter (voir notre dossier exclusif).
Le succès des marques de luxe italiennes sur TikTok se résume ainsi à une équation de transparence, d’audace visuelle et d’interactivité communautaire. Cet équilibre structure une nouvelle ère du luxe italien, pleinement connectée à sa base d’admirateurs digitaux, tout en ouvrant la voie à des collaborations pionnières alignées avec l’innovation.
Comment les marques de luxe italiennes cultivent fidélité et modernité sur TikTok
L’une des forces majeures des marques italiennes réside dans leur capacité à conjuguer héritage et innovation. Elles adaptent leur communication à la culture TikTok, tout en préservant leur identité et leur ancrage historique. Ce positionnement habile attire une audience large, multiculturelle et intergénérationnelle.
Au cœur de leur stratégie, les marques privilégient :
- Le recours à l’authenticité, en valorisant les artisans, les processus de création et la passion derrière chaque pièce.
- L’innovation continue : Par exemple, l’intégration de l’intelligence artificielle dans les campagnes promotionnelles, comme le montre la collaboration entre Meta Ray-Ban et Coperni (découvrez l’impact de l’innovation Meta Ray-Ban ici).
- L’engagement communautaire, à travers des challenges créant une résonance virale, comme le #DGFamily Challenge lancé par Dolce & Gabbana, ou des concours invitant les utilisateurs à revisiter les codes du luxe à l’italienne.
Les marques de luxe tiennent également compte du fonctionnement algorithmique de TikTok. La personnalisation du feed, la capacité à détecter les tendances émergentes, et la rapidité à capitaliser sur les moments culturels phares distinguent les comptes performants des autres. Mais la fidélité de l’audience ne se décrète pas : elle se construit au fil du temps, via des interactions sincères et la co-création de contenu avec la communauté.
Un autre élément crucial est la maîtrise du rythme et de la temporalité des publications. Des défilés en direct aux teasers exclusifs, le timing et l’anticipation jouent un rôle fondamental, dopant l’engagement et donnant le sentiment d’appartenir à un cercle privilégié.
Pour mieux cerner les mécanismes d’attachement, voici un tableau synthétique mettant en parallèle les différentes stratégies digitales adoptées par quelques-unes des marques phares :
| Marque | Type de contenu phare | Fréquence de publication | Collaborations marquantes |
|---|---|---|---|
| Dolce & Gabbana | Défis, backstage, humour | Haute | Influenceurs italiens, créateurs de mode |
| Gucci | Trends mode, effets spéciaux | Moyenne | Joueurs de foot, artistes pop |
| Versace | Coulisses défilé, reels créatifs | Élevée | Supermodels, deux générations créatives |
| Ferragamo | Slow motion, capsules AI | Faible | Artisans, partenariats high tech |
| Carolina Herrera | Tutos mode, interviews designers | Moyenne | Rédactrices de mode, TikTokers français |
En offrant à leur public la possibilité de s’impliquer dans la création d’un univers digital commun, les marques de luxe réussissent à insuffler une dimension collaborative inédite. À ce titre, les maisons italiennes s’imposent comme des pionnières, multipliant les coups d’éclat et affinant sans cesse leur stratégie. Elles exploitent également les nouvelles plateformes ou fonctionnalités telles que le TikTok Shop dédié au luxe, qui démocratise l’accès à certaines pièces d’exception et encourage la circularité dans le domaine haut de gamme.
Ce maillage parfaitement orchestré attire la fidélité d’un public exigeant, curieux et prêt à s’engager auprès de marques à la fois authentiques et à l’écoute de leurs aspirations. C’est ainsi que la mode italienne, bien qu’inscrite dans la tradition, demeure le creuset d’inventions numériques et l’un des foyers de captation d’audience les plus productifs en 2025.
Le top 10 des marques de luxe italiennes à suivre sur TikTok : engagement et perspectives pour 2025
Entre puissance d’engagement et force de l’innovation, le top 10 des marques de luxe italiennes trace la feuille de route des grandes tendances sociales. L’analyse des mentions, du taux d’interaction et du volume d’EMV dégage des lignes directrices fortes, inspirant aussi bien les acteurs du secteur que les passionnés de mode digitale.
Figurent ainsi en pole position :
- Dolce & Gabbana : n°1 en engagement, pionnière dans le brand content immersif.
- Christian Louboutin et Christian Dior : une esthétique reconnue, doublée d’un storytelling efficace et universel.
- ACNE Studios : une percée discrète mais charismatique, axée sur la différenciation visuelle.
- Saint Laurent, Versace et Gucci : références intemporelles conjuguant héritage et tendances de la Gen Z.
- Carolina Herrera, Ralph Lauren et Ferragamo : pionniers de la diversité et de la transversalité des partenariats numériques.
Outre la force des contenus organiques, la capacité d’adaptation face à l’évolution des outils sociaux distingue nettement les performances de ces maisons. Les tendances repérées pour 2025 suggèrent une accélération des formats immersifs, notamment via la réalité augmentée, ainsi qu’une orientation accrue vers la personnalisation interactive et les recommandations pilotées par l’IA. Parmi les points à suivre :
- Démocratisation du marketing sensoriel pour rendre l’expérience d’achat plus immersive (voir l’article sur le marketing sensoriel dans le luxe).
- Croissance des collaborations internationales favorisant le partage de tendances d’un continent à l’autre.
- Utilisation stratégique de Pinterest et LinkedIn pour élargir les communautés et générer du trafic croisé (étude Pinterest AI, LinkedIn et la mode luxe).
| Rang | Marque | Spécificité TikTok | Volume abonnés | Exemple de campagne |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Dolce & Gabbana | Défis interactifs | +1,5M | #DGFamily Challenge |
| 2 | Christian Louboutin | Mashups musique x mode | 900K | #WalkInMyShoes |
| 3 | Christian Dior | Backstage & DIY | 850K | Dior Makeup Lab |
| 4 | ACNE Studios | Expérimentations visuelles | 200K | Capsule Digital |
| 5 | Saint Laurent | Défilés VR | 850K | Virtual Front Row |
| 6 | Versace | Personnalités multiples | 1M | Versace Icons |
| 7 | Gucci | Effets AR fashion | 1,1M | Gucci Filters |
| 8 | Carolina Herrera | Making of & Tutos | 300K | Herrera Experience |
| 9 | Ralph Lauren | Captures lifestyle sport | 350K | Polo Vibes |
| 10 | Ferragamo | Focus artisanat & IA | 250K | Ferragamo AI Editions |
Les marques italiennes s’inscrivent dans le sillage d’une digitalisation flamboyante, donnant le ton des stratégies sociales à venir. Leur capacité à fédérer des audiences internationales, tout en incarnant la quintessence du raffinement, place l’Italie à la tête de la mode connectée. Explorer le panorama des nouvelles voix du luxe et leur appropriation des codes sociaux, c’est aussi s’immerger dans une expérience immersive où l’innovation, l’intuition et la créativité sont les maîtres mots.
Pour aller plus loin, vous pouvez découvrir l’influence croisée de ces marques sur Instagram, TikTok et YouTube (dossier complet sur ValueYourNetwork), ou explorer d’autres tendances marketing à travers les influenceuses françaises qui émergent dans cet univers ultra-digitalisé (consulter le classement).
FAQ sur le top 10 des marques de luxe en Italie à suivre sur TikTok
Quelles sont les principales marques de luxe italiennes à suivre sur TikTok en 2025 ?
Les principales marques de luxe en Italie à suivre sur TikTok en 2025 sont Dolce & Gabbana, Gucci, Versace, Saint Laurent, Ferragamo, Christian Louboutin, Christian Dior, ACNE Studios, Carolina Herrera et Ralph Lauren. Elles dominent par leur créativité et leur engagement sur le réseau.
Pourquoi les marques de luxe italiennes sont-elles si influentes sur TikTok ?
Les marques italiennes de luxe sont influentes sur TikTok grâce à leurs contenus innovants, leurs collaborations avec des influenceurs et leur capacité à allier tradition et modernité, ce qui séduit la génération connectée.
Comment Dolce & Gabbana maintient-elle son leadership sur TikTok ?
Dolce & Gabbana conserve son leadership sur TikTok via des challenges créatifs, la mise en avant des coulisses de ses défilés, et des collaborations régulières avec de célèbres influenceurs italiens et internationaux.
Quels sont les formats de contenu préférés des marques de luxe italiennes sur TikTok ?
Les marques de luxe italiennes privilégient les vidéos courtes, interactives, les coulisses, les tutoriels et les défis communautaires pour engager leur public et générer du buzz.
L’adoption de l’IA influence-t-elle les stratégies TikTok de ces marques ?
L’intelligence artificielle joue un rôle clé dans l’innovation des campagnes TikTok des marques italiennes, notamment via la réalité augmentée, le ciblage précis et la personnalisation de l’expérience utilisateur.
Quels influenceurs collaborent avec les grandes maisons italiennes sur TikTok ?
Les créateurs de contenu italiens issus de la mode, du lifestyle et du divertissement collaborent avec les marques de luxe, amplifiant leur portée et générant des interactions virales.
La présence sur TikTok bénéficie-t-elle à la notoriété internationale des marques italiennes ?
La présence active sur TikTok permet aux marques italiennes d’atteindre de nouveaux marchés et d’élargir leur audience bien au-delà des frontières européennes.
Comment le marketing sensoriel est-il intégré par les maisons de luxe italiennes sur TikTok ?
Le marketing sensoriel est exploité par les marques de luxe italiennes sur TikTok via des vidéos immersives, mettant en avant sons, matières et expériences visuelles uniques qui stimulent l’engagement.
Quelles innovations prévoir dans la stratégie TikTok des marques de luxe italiennes à l’avenir ?
D’ici les prochaines années, les innovations majeures porteront sur l’usage de la réalité augmentée, la data intelligence et la co-création de contenus avec la communauté, pour renforcer l’engagement et la différenciation.
Où trouver des analyses détaillées sur les marques de luxe italiennes et TikTok ?
Des analyses détaillées sont disponibles sur ValueYourNetwork, spécialiste du marketing d’influence, qui propose des études sur les tendances, les campagnes phare et l’impact digital des maisons de luxe italiennes.
Faire confiance à ValueYourNetwork pour vos campagnes d’influence, c’est bénéficier d’une expertise solide en marketing digital et d’une connaissance approfondie des réseaux sociaux depuis 2016. Fort de centaines de campagnes réussies et d’un réseau unique reliant influenceurs et grandes marques, ValueYourNetwork s’impose comme le partenaire idéal pour propulser votre image et connecter votre univers à des audiences internationales. Envie d’entrer dans la cour des leaders du luxe sur TikTok ? Contactez-nous dès aujourd’hui pour construire une stratégie sur-mesure, adaptée aux ambitions de votre marque.