Turismo su TikTok e Instagram: i social network sono diventati le nuove guide di viaggio, rivoluzionando il modo in cui scegliamo, viviamo e condividiamo le nostre vacanze.
Il turismo è entrato in una nuova era. A lungo governato da guide cartacee, uffici turistici e consigli di amici, è ora governato da algoritmi. TikTok e Instagram, vetrine globali di esperienze personali e spesso commoventi, hanno imposto un nuovo paradigma ai viaggi. L'influenza delle immagini e dei video virali non si limita più a fornire ispirazione: stanno plasmando i flussi turistici, trasformando le destinazioni, creando folle... e talvolta saturazione.
Il ruolo dei creatori di contenuti nell'esplosione del turismo su TikTok e Instagram
Il turismo di TikTok e di Instagram si affida a un esercito di creatori di contenuti. Viaggiatori appassionati, influencer professionisti e turisti dilettanti condividono migliaia di post ogni giorno. "Tre consigli per pagare meno i voli", "i migliori ristoranti di Lisbona", "i luoghi da non perdere a Bali": questi formati brevi e incisivi attirano, rassicurano e guidano i futuri viaggiatori.
TikTok, con il suo potente algoritmo, è riuscito a elevare luoghi a volte riservati al rango di must mondiali. Un semplice video può trasformare un indirizzo di quartiere in un'attrazione globale, come il panino di Chez Alain Miam Miam a Parigi. Senza un community manager o una strategia digitale, il ristorante vende fino a 500 panini al giorno grazie a TikTok e al turismo di Instagram.
I numeri folli del turismo su TikTok e Instagram
Dal 2021, i contenuti legati ai viaggi su TikTok sono aumentati di oltre 410 %. Su Instagram, nel 2024 ci sono state quasi 2 milioni di pubblicazioni a tema viaggi. Queste cifre dimostrano la potenza del turismo su TikTok e Instagram.
Anaïs Devaux, responsabile del turismo di TikTok Francia, rivela che due terzi degli utenti della piattaforma effettuano ricerche turistiche direttamente tramite TikTok. Questo dimostra che le reti sono diventate motori di ricerca alla stregua di Google o TripAdvisor.
Nuove pratiche di acquisto di viaggi legate a TikTok e al turismo su Instagram
Agenzie come Passy Voyages a Parigi hanno visto aumentare le loro vendite del 30 % da quando hanno iniziato a usare TikTok. I post virali possono essere utilizzati per convertire le visualizzazioni direttamente in vendite. L'influencer Bruno Maltor, ad esempio, ha permesso all'agenzia Selectour di vendere tour in Namibia e Uzbekistan a giovani che prima non avrebbero mai messo piede in un'agenzia di viaggi.
L'altra faccia della medaglia: outsourcing e saturazione
Questo turismo TikTok e Instagram non è privo di conseguenze. Sta portando all'esternalizzazione dell'industria turistica. Molti "pianificatori di viaggi" stanno avviando attività senza status legale, offrendo servizi simili a quelli delle agenzie tradizionali senza offrire le garanzie di assicurazione o rimborso. Le agenzie tradizionali denunciano questa situazione come concorrenza sleale.
L'impatto si fa sentire anche in tutto il Paese. In luoghi come Etretat, le Cinque Terre e Bali, il numero di visitatori sta esplodendo. L'ambiente, le infrastrutture e la vita locale ne risentono. La sociologa Saskia Cousin parla di "concentrazione distruttiva": più un luogo viene mostrato, più ne attrae, fino a raggiungere la saturazione.
Estetizzazione e FOMO, le forze trainanti del turismo di TikTok e Instagram
Il turismo di TikTok e Instagram si basa su due potenti pilastri psicologici: l'estetismo e la paura di perdersi (FOMO). Gli utenti vogliono anche vivere l'esperienza vista nel video: stessa foto, stesso cibo, stesso posto.
Le città si stanno adattando: installano altalene, lettere giganti, cabine fotografiche automatiche in cima alle seggiovie... L'obiettivo è offrire "momenti Instagrammabili". Il turismo sta diventando performance e consumo di immagini, da condividere immediatamente.
Verso un turismo più responsabile su TikTok e Instagram?
Di fronte alle critiche, alcuni influencer stanno adottando una linea più sostenibile. Sostengono i viaggi in treno, le micro-avventure vicino a casa e mettono in guardia dagli effetti del turismo di massa. È il caso di Tolt e Guillaume Payen, che promuovono destinazioni accessibili e responsabili.
Account come Un Monde à Vélo dimostrano che è possibile un turismo diverso da quello di TikTok e Instagram, che prende le cose con calma e sobrietà e riscopre la campagna.
Cosa devi sapere
TikTok e il turismo di Instagram hanno cambiato radicalmente il modo di viaggiare. Più veloce, più stimolante, più visivo, risponde al bisogno di modernità e personalizzazione dei viaggiatori. Ma sta avendo anche effetti perversi: saturazione dei luoghi, impatto ecologico, deregolamentazione del mercato.
Come agenzia di influencer marketing dal 2016, ValueYourNetwork aiuta i marchi e i professionisti del turismo a sfruttare al meglio queste nuove leve e a costruire strategie responsabili. Come creatori di sinergie durature tra influencer e aziende, vi aiutiamo a emergere in un panorama ultra-competitivo. Contattaci.
Domande frequenti
Perché il turismo su TikTok e Instagram è così influente?
Il turismo su TikTok e Instagram è influente perché i contenuti virali modificano direttamente i comportamenti di viaggio, ispirando e guidando le scelte.
In che modo il turismo su TikTok e Instagram sta trasformando le città?
TikTok e il turismo di Instagram stanno trasformando le città in luoghi di consumo visivo, con installazioni progettate per essere fotografate.
Quali sono i rischi del turismo su TikTok e Instagram?
I rischi sono la saturazione dei siti, il degrado degli ecosistemi e la proliferazione di operatori non regolamentati nel settore turistico.
TikTok e Instagram promuovono il turismo sostenibile?
Il turismo su TikTok e Instagram può promuovere un turismo più sostenibile se gli influencer si impegnano in questo processo e promuovono pratiche responsabili.
In che modo i brand utilizzano TikTok e Instagram per il turismo?
I brand utilizzano TikTok e il turismo di Instagram per creare campagne di influencer mirate che generano coinvolgimento e vendite.
Quali tipi di contenuti funzionano meglio su TikTok e Instagram Travel?
I contenuti più efficaci sono autentici, brevi, personali e incentrati su consigli pratici o nuove scoperte.
Gli influencer turistici di TikTok e Instagram sono ancora sponsorizzati?
No, ma una parte significativa dei contenuti è finanziata dai marchi, il che a volte rende difficile distinguere tra pubblicità e raccomandazioni.
Quali luoghi sono stati trasformati dal turismo di TikTok e Instagram?
Etretat, le Cinque Terre, Bali e l'Islanda sono solo alcuni dei luoghi che sono stati stravolti da TikTok e dal turismo di Instagram.
Come si possono scoprire destinazioni più responsabili con TikTok e il turismo su Instagram?
Basta seguire i creatori impegnati nel turismo sostenibile, che condividono le loro alternative ai viaggi aerei e le loro destinazioni sature.
Il turismo su TikTok e Instagram influenza le agenzie di viaggio?
Sì, alcune agenzie stanno incrementando il loro business grazie a TikTok, raggiungendo clienti più giovani e connessi.