Snapchat colpisce duramente con il lancio del suo "Sponsored Snap", a nuovo formato pubblicitario Snapchat che promette di trasformare l’esperienza degli utenti e dei brand.
Grazie a un pubblico in crescita e a innovazioni audaci, la piattaforma si sta posizionando come uno strumento essenziale per gli inserzionisti che cercano efficienza e creatività. Questo nuovo strumento pubblicitario, introdotto per la sperimentazione a novembre 2024, offre un approccio coinvolgente e immersivo, rispondendo a una forte tendenza: la messaggistica diretta come canale chiave per la connessione tra i marchi e il loro pubblico.
Il ruolo strategico di Snapchat nel panorama pubblicitario
Un pubblico accattivante e diversificato
Snapchat afferma che a espansione della comunità globale, con 850 milioni di utenti (+9 % rispetto al 2023), di cui 75 % hanno un'età compresa tra 13 e 35 anni. In Francia, la piattaforma è il terzo mercato più grande al mondo, con 21 milioni di utenti attivi ogni giorno e 27,8 milioni di utenti attivi al mese. Contrariamente a quanto si possa pensare, Snapchat attrae un pubblico eterogeneo, con un'età media di 35 anni e una forte presenza di Millennials (25-40 anni) a 64 anni % e il Generazione Z (15-24 anni) a 91 anni %.
Una piattaforma etica e autentica
Snapchat si distingue per la sua filosofia unica, che evita le insidie dei social network tradizionali. "Snap è la piattaforma più etica sul mercato", afferma Grégory Gazagne, CEO di Snapchat per la Francia. I post effimeri, l'assenza di commenti pubblici e l'apertura su una telecamera anziché su un feed rafforzano autenticità e cordialità dell'applicazione.
“Snap sponsorizzato”: un formato pubblicitario immersivo e coinvolgente
Una risposta a un bisogno insoddisfatto
Finora, la scheda Chat di Snapchat, utilizzata da 90.000 utenti, era priva di pubblicità. Con il nuovo formato pubblicitario Snapchat, i marchi possono ora raggiungere il loro pubblico direttamente attraverso questo spazio, offrendo un'esperienza immersiva e naturale. Sponsored Snap consente agli utenti di scoprire marchi e prodotti in base ai loro interessi.
I vantaggi di Sponsored Snap
Questo formato è caratterizzato da video verticali a tutto schermo, perfettamente integrati nell'esperienza dell'utente. Ecco i suoi principali vantaggi:
- Portata estesa: Aumenta la notorietà del marchio.
- Contenuti coinvolgenti: Rafforza la considerazione e stimola le interazioni.
- Conversioni ottimizzate: Promuove clic e azioni.
Prestazioni già impressionanti
Già testato a novembre, lo Sponsored Snap mostra risultati promettenti:
- Tasso di visualizzazione raddoppiato rispetto alla pubblicità tradizionale.
- 24 % aumento delle percentuali di clic, secondo Gregory Gazagne.
La commercializzazione ufficiale di questo formato è prevista per l'inizio del 2025, periodo strategico per i brand, in particolare con le festività e la shopping stagione.
Testare nuovi posizionamenti degli annunci: Snap sponsorizzati e Luoghi sponsorizzati
Snapchat ha annunciato che sta testando due nuovi formati pubblicitari in collaborazione con partner tra cui Disney, McDonald's e Taco Bell. Queste innovazioni mirano a massimizzare il coinvolgimento degli utenti nelle aree più attive dell'applicazione:
- Scatti sponsorizzati: Questi video verticali a schermo intero vengono visualizzati direttamente nella posta in arrivo della Chat. Gli utenti possono scegliere di aprire lo Snap e interagire con l'inserzionista tramite messaggi o azioni specifiche, come la visita a un link. Questo formato risalta visivamente nella posta in arrivo, senza notifiche intrusive e viene automaticamente eliminato se non letto.
- Luoghi promossi: Questo formato evidenzia le posizioni sponsorizzate sulla Snap Map, consentendo agli utenti di scoprire i luoghi più gettonati. Le annotazioni "Top Picks" in genere aumentano le visite del 17,6 %. Questo formato offre ai marchi l'opportunità di misurare e aumentare il traffico verso i propri esercizi commerciali.
Queste nuove funzionalità sono progettate per soddisfare le esigenze dei marchi offrendo un visibilità interazioni più intense e dirette con la community di Snapchat.
Snapchat: un luogo di scelta per creatori e marchi
L'ecosistema dei creatori in espansione
Snapchat è diventato un luogo privilegiato di influenza per i creatori di contenuti. Nel 2024:
- 15 miliardi di interazioni giornaliere tra creatori e fan.
- Triplicato il numero di creatori che pubblicano contenuti pubblici.
- Più di 500 milioni di persone guardano i video Spotlight.
Collaborazioni con designer famosi
Personaggi influenti come EnjoyPhoenix, Lena Situations e Nico Capone utilizzano Snapchat per condividere momenti autentici e rafforzare la vicinanza con il proprio pubblico. Questa strategia aumenta il coinvolgimento e offre ai marchi opportunità di collaborazioni strategiche.
Il futuro di Snapchat: innovazioni e realtà aumentata
Nuovi occhiali AR: Spectacles 5a generazione
Anche Snapchat punta sulla realtà aumentata con la sua Spettacoli di quinta generazione, occhiali trasparenti e autonomi che integrano Lenti interattive. Questi occhiali, messi a disposizione degli sviluppatori tramite un programma specifico, promettono nuove esperienze immersive, pur rimanendo connessi al mondo reale.
Un’ambizione per il 2025
Gregory Gazagne ha confermato che Snapchat continuerà a innovare per rendere le esperienze di realtà aumentata ancora più intelligenti e creative. L'obiettivo? Creare un ecosistema in cui i marchi e gli utenti possano interagire in modo fluido e autentico.
Snapchat, un partner essenziale per i brand
Con il lancio di nuovo formato pubblicitario Snapchat, i marchi dispongono di uno strumento potente per entrare in contatto con un pubblico diversificato e coinvolto. Tra Sponsored Snap e i progressi della realtà aumentata, Snapchat conferma il suo posto d'elezione nel panorama digitale.
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