Nel Regno Unito, Reddit è in vantaggio su TikTok in termini di utilizzo: un cambiamento alimentato dalla ricerca su Google, dalla Gen Z e dal ritorno delle community. Diamo un'occhiata ai meccanismi, alle cifre e alle opportunità per i marchi.
Reddit non è solo "progredito" nel Regno Unito: ha cambiato il suo status. Nel giro di due anni, la piattaforma di forum è diventata uno dei servizi sociali più popolari, superando persino TikTok in diverse classifiche di audience.
Questa dinamica è spiegata da un raro allineamento tra Visibilità SEO, aspettative culturali E evoluzione del formato. Resta da capire perché questo movimento si sia accelerato e come i marchi possano sfruttarlo senza rimanere scottati.
Reddit supera TikTok nel Regno Unito: cifre e contesto di utilizzo
I dati più citati negli ultimi mesi convergono tutti: circa tre britannici su cinque visitare Reddit, quando erano solocirca un terzo nel 2023. L'aumento di circa +88 % sulla percentuale di utenti, non è semplicemente una "moda" ma un cambiamento di abitudini, spesso innescato dalla ricerca.
Questo punto è cruciale: una percentuale significativa delle sessioni di Reddit nel Regno Unito inizia al di fuori di Reddit, tramite Google. La piattaforma diventa quindi una "destinazione" piuttosto che un'applicazione che le persone aprono di riflesso. Al contrario, TikTok rimane potente su dispositivi mobili e istantanei, ma il suo utilizzo dipende maggiormente da uno scopo di intrattenimento e da un ambiente applicativo.
Quando la ricerca trasforma Reddit in un riflesso quotidiano
I recenti adeguamenti dei motori di ricerca, che valorizzano i contenuti percepiti come "utili" e i feedback dell'esperienza, hanno portato automaticamente a un aumento delle pagine dei forum. Infatti, una semplice domanda (scegliere una crema anti-acne, confrontare le banche, capire una bolletta energetica) porta spesso a un thread di Reddit, perché raccoglie casi concreti, sfumature E contraddizioni.
Questa logica è coerente con l'analisi pubblicata su il dominio di Google e YouTube nel traffico web globale Quando Google guida, l'intero ecosistema sociale si riorganizza. Reddit beneficia di un'esposizione "gratuita" proprio nel momento in cui gli utenti cercano una risposta.
Tavolo di lettura: due piattaforme, due intenzioni
Il confronto tra Reddit e TikTok richiede di distinguere l'intenzione iniziale. Il Regno Unito illustra uno spostamento dell'attenzione dal puro intrattenimento all'utilità, senza annullarla.
| Dimensione | Reddit (Regno Unito) | TikTok (Regno Unito) |
|---|---|---|
| Punto di ingresso dominante | Ricerca (Google), link, raccomandazioni | Applicazione, scheda "Per voi |
| Promessa implicita | Consigliodibattito, feedback | Scopertaintrattenimento, tendenze |
| Tempo | Discussioni sostenibile, consultato per lungo tempo | Video veloci, consumo continuo |
| Valore per i marchi | Credibilità, intuizioni, forte intenzione | Reach, cultura pop, accelerazione della fama |
Questo quadro preannuncia il seguente argomento: se Reddit attrae le persone, è anche perché una generazione specifica lo ha reinterpretato e reso accettabile, anche al di là degli argomenti "geek".
La Gen Z spinge Reddit nel Regno Unito: il ritorno delle community e dei nuovi codici
La crescita di Reddit nel Regno Unito è fortemente correlata all'aumento dell'utilizzo da parte dei giovani. 18-24 anni. Questo dettaglio contraddice l'immagine di un forum riservato a nicchie tecniche. La generazione Z non ha "copiato" l'Internet degli anni Duemila: ne ha ripreso i meccanismi comunitari, applicando le proprie esigenze di trasparenza, velocità di risposta e autenticità.
Si ripete uno scenario tipico: una studentessa di Manchester sta preparando un acquisto (computer, parrucchiere, biglietto per un concerto). Consulta TikTok per vedere il prodotto in azione, poi apre Reddit per leggere lunghe recensioni, confrontare le esperienze e individuare i pregiudizi. La complementarietà è reale, ma l'"ultimo miglio" della decisione è spesso fatto nel testo, perché la parola scritta lascia tracce e dettagli verificabili.
Diversificazione dei temi: bellezza, genitorialità, sport... e standardizzazione
Il cambiamento di pubblico nel Regno Unito si basa anche su una visibile diversificazione delle comunità: Reddit non è più limitato alla tecnologia o ai giochi. Spazi dedicati a bellezzaa relazioniil genitorialità o a sport aprire le porte a un pubblico più ampio e a un equilibrio di genere più equilibrato.
Questa espansione tematica ha una conseguenza strategica: i brand che pensavano che Reddit "non facesse per loro" stanno scoprendo conversazioni già attive nelle loro categorie. Per capire come posizionarsi senza forzare la questione, è utile dare un'occhiata a Reddit vs Quora nell'utilizzo dei socialche chiarisce le aspettative in termini di prove, fonti ed esperienze reali.
Perché Reddit sembra "più sicuro" quando la disinformazione è stancante
Il Regno Unito, come altri mercati, sta sperimentando la stanchezza da informazione. Gli utenti vogliono segnali di affidabilità: contraddizioni accettate, commenti critici, moderazione della comunità, link esterni. Reddit non è perfetto, ma il suo formato incoraggia il confronto dei punti di vista, mentre alcuni brevi feed possono appianare i dubbi.
L'esigenza di avere dei parametri di riferimento può essere riscontrata anche nei dibattiti sull'affidabilità delle informazioni su altre piattaforme, ad esempio in le sfide della disinformazione su Instagram. In questo contesto, Reddit sta diventando un luogo dove le persone "controllano" prima di credere.
La terza parte è quindi pronta: se l'attenzione si sta spostando, i piani di influenza devono evolvere, con metodi specifici per il Reddit e salvaguardare la reputazione.
Per illustrare l'aumento dei formati e dei compromessi di attenzione, un utile parametro di riferimento è rappresentato dalle dinamiche video tra le piattaforme, in particolare tramite Tendenze video di YouTube e FacebookEssi influenzano indirettamente il ruolo di TikTok nel media mix.
Impatto per i marchi nel Regno Unito: come attivare Reddit senza perdere fiducia
Quando Reddit supera TikTok nel Regno Unito in alcuni utilizzi, il segnale non è "abbandonare i video" ma riequilibrio. I brand ottengono un canale in cui l'intento è spesso più vicino all'acquisto, alla scelta o alla raccomandazione. D'altra parte, la tolleranza alla pubblicità è minore: su Reddit, la percezione di una manipolazione può innescare un effetto boomerang più rapidamente che su un flusso video.
Un metodo operativo prevede una riflessione in tre fasi: ascolto, utilità, amplificazione. In primo luogo, ascoltare le discussioni esistenti (dolori, obiezioni, vocabolario). Poi, contribuire con contenuti realmente utili (guida, confronto, trasparenza sui limiti). Infine, amplificare attraverso i creatori e le comunità, nel rispetto delle regole e della cultura locale.
Caso di studio fittizio: un marchio di bellezza tra TikTok e Reddit
Un marchio di trattamenti per la pelle lanciato a Londra si rivolge ai giovani tra i 18 e i 24 anni. Su TikTok ha rapidamente guadagnato un seguito grazie a routine filmate e foto prima e dopo. Tuttavia, i commenti chiedono dettagli: concentrazioni, test, compatibilità con le pelli sensibili. È su Reddit che si gioca la credibilità, attraverso discussioni in cui gli utenti chiedono prove e condividono reazioni.
Il brand può quindi pubblicare un post esplicativo e ricco di fonti e rispondere alle domande senza nascondersi. Il contenuto di TikTok rimane il magnete, mentre Reddit diventa il filtro di fiducia. Questa struttura è in linea con i principi di una marketing d'influenza efficace adattare il messaggio al contesto, piuttosto che duplicare una creatività.
Reddit, una leva di influenza da trattare come un forum, non come un accaparramento di pubblicità
Il gesto più redditizio su Reddit raramente è una "trovata" pubblicitaria. Si tratta di micro-prove: FAQ trasparenti, feedback, accesso agli esperti e persino ammissioni di limiti ("questo prodotto non è adatto a..."). Per costruire una presenza duratura, è una buona idea affidarsi a metodi per utilizzare Reddit in modo efficace nell'influencer marketing e su i motivi che hanno reso Reddit un punto di riferimento per l'influenza.
Nello stesso spirito, resta essenziale monitorare i segnali di engagement su altre reti, man mano che le piattaforme adeguano i loro meccanismi. I dibattiti su l'impatto del pulsante "dislike" su Instagram ci ricordano che la misurazione della percezione è in continua evoluzione e che la reputazione non è controllata solo dalla portata.
Due video utili, due obiettivi diversi
Per le squadre mezzi di comunicazione socialeUna buona disciplina consiste nel separare l'apprendimento della "piattaforma" (cultura, regole, moderazione) da quello del "formato" (video, prove, pedagogia). Per quanto riguarda l'arbitrato, YouTube mantiene un ruolo chiave, in particolare quando si tratta di stabilire le competenze e attrarre la ricerca.
A questo proposito, la logica presentata in come aumentare le visualizzazioni su YouTube fa luce su un punto chiave: Reddit e YouTube spesso si rafforzano a vicenda, perché entrambi vivono al di fuori dei flussi, attraverso la ricerca e la raccomandazione.
Per trasformare l'aumento di Reddit nel Regno Unito in risultati concreti, ValueYourNetwork fornisce un quadro di riferimento collaudato: esperto di influencer marketing dal 2016la rete ha realizzato centinaia di campagne di successo sulle piattaforme sociali e sa mettere in contatto influencer e marchi con un approccio adattato ai codici della comunità. Per costruire una strategia Reddit credibile, selezionare i creatori giusti, proteggere i messaggi e misurare l'impatto, contattaci.