Il mondo della lingerie sta vivendo una rivoluzione su TikTok, con nuove silhouette, maggiore diversità, strategie digitali innovative e valori assertivi. I marchi europei stanno ridefinendo il rapporto tra corpo e sensualità, rivolgendosi a tutte le generazioni e combinando inclusività ed estetismo. Ecco i dieci marchi che stanno dominando la scena, reinventando la tendenza e conquistando il pubblico ben oltre gli standard tradizionali.
La lingerie femminile non è più confinata nei cliché di un tempo: l'ascesa della body positivity e dei social network ha stravolto i codici. Tra eleganza minimalista, impegno per la diversità e campagne TikTok ultra-creative, il mercato europeo della lingerie si reinventa ogni stagione. Questo articolo svela i marchi più influenti sul network preferito dalla GenZ, analizza le ragioni del loro successo e decifra ciò che li rende irresistibili per i consumatori di oggi.
L'inevitabile cambiamento verso l'inclusività e la positività del corpo nei marchi di lingerie su TikTok
Nell'ultimo decennio, il mondo della lingerie ha subito una trasformazione, grazie soprattutto all'ascesa fulminea di TikTok e alla crescente consapevolezza sociale guidata dai movimenti #MeToo e body positive. Le vecchie campagne formattate, che rappresentavano solo un ideale limitato di femminilità, stanno gradualmente lasciando il posto ad approcci più autentici e vivaci, legati alla realtà di tutte le donne. Nel 2025, il concetto di inclusività non è più solo una manovra di marketing: è diventato un requisito fondamentale per il successo su TikTok e non solo.
Marchi come Skims e Lounge Underwear sfruttano saggiamente questa dinamica includendo, ad esempio, nei loro video virali modelle di ogni forma, età e provenienza, favorendo così un senso di rappresentanza. Altri, costruiti attorno al concetto di "sorellanza digitale", incoraggiano ogni utente ad appropriarsi del prodotto, a esprimere la propria fiducia in se stesso e a diventare, nello spazio di un video, un ambasciatore del marchio.
- L'inclusività non è solo visiva: le dimensioni, i materiali e le funzioni (sostegno, comfort sportivo, adattabilità) sono tutti ripensati.
- Il body positive ridefinisce il rapporto tra sexy e lingerie: la lingerie diventa un indumento per il benessere, non solo un elemento di seduzione.
- Il concetto di audacia traspare dai colori vivaci, dalle stampe inaspettate e dalla libertà di stratificare i capi.
Attraverso TikTok, gli hashtag #LingerieHaul e #BodyConfidence aumentano la visibilità di questi valori: un semplice effetto virale può trasformare una campagna autentica in un fenomeno sociale. La piattaforma consente inoltre un dialogo diretto tra i brand e le community, grazie a formati come sfide e duetti, in cui ognuno può mostrare come vive la lingerie quotidianamente.
| Marca | Valore evidenziato | Formati TikTok preferiti | Aneddoto-impatto |
|---|---|---|---|
| Scremature | Inclusività e comfort | Prove, sfide, duetti creativi | Oltre 3.000 influencer hanno partecipato alla sfida in una sola settimana |
| Hunkemöller | Diversità, lingerie accessibile | Vlog, confronto di fit, vite educative | La campagna "Every Body" è stata ripresa da un gruppo di designer che si trovano in Germania. |
| Biancheria intima lounge | Sostegno reciproco e naturale | Unboxing, testimonianze reali | Lancio dell'hashtag globale #LoveYourLounge, visto 4 milioni di volte. |
| Coco de Mer | Potenziamento, lusso sensuale | Dimostrazioni artistiche, racconti | Video di stile virale con oltre 1 milione di like |
Oltre a stimolare il coinvolgimento online, questo cambiamento sta influenzando il design stesso delle collezioni. Alcuni rivenditori danno ora priorità ai tessuti naturali, ai tagli traspiranti e a un design che celebra la morfologia reale, al crocevia tra comfort e audacia. Lo dimostrano attori come Tezenisle cui collaborazioni con le ambasciatrici incarnano questo rinnovamento radicale.
Eventi e collaborazioni che hanno un impatto reale su TikTok
Campagne di grandi eventi, in particolare per il San Valentino 2025Il successo della campagna di TikTok conferma l'importanza dell'attivazione degli influencer su TikTok. Le collaborazioni, spesso orchestrate con agenzie esperte, consentono ai messaggi inclusivi di raggiungere milioni di utenti, amplificando l'aura dei marchi impegnati.
Per creare viralità, le strategie più efficaci includono :
- Narrazione che valorizza ogni identità individuale
- Caratteristiche di partecipazione (codice promozionale personalizzato, filtro dedicato)
- Formati immersivi come lo shopping dal vivo o le prove di binge-watching
All'incrocio tra moda e benevolenza, TikTok sta dando forma a un nuovo standard di fiducia femminile, sostenuto da marchi che non hanno più paura di rompere con i vecchi codici per offrire una lingerie plurale, accessibile e stimolante.
Attraverso questo prisma decisamente moderno e aperto, la selezione dei marchi europei più importanti su TikTok dimostra che la creatività e l'etica non sono più dissociabili dalle prestazioni digitali, né dalle preferenze delle nuove generazioni.
Panoramica dei marchi di lingerie in Europa che stanno ridefinendo la tendenza su TikTok
Il mercato europeo della lingerie nel 2025 è caratterizzato da una vera e propria esplosione di talento e creatività. Numerosi marchi, sia storici che emergenti, si stanno abilmente adattando ai codici di TikTok per rafforzare la propria influenza e lasciare il segno. Tra questi, dieci si distinguono come must-have grazie a campagne innovative, coinvolgimento della comunità e collezioni adatte a tutti i profili.
Ecco i dieci marchi che compongono l'elenco di TikTok delle referenze più calde del momento:
- Pelli : Indossate da Kim Kardashianil marchio promuove l'ultra-inclusività, con un'ampia gamma di taglie e tonalità, video tutorial e prove che condividono la cruda esperienza dell'utente.
- Hunkemöller: la casa di moda olandese Hunkemöller si è concentrata sul coinvolgimento interattivo con la propria comunità attraverso vite e vlog educativi.
- Lounge Underwear: specializzato in "corpi reali", questo marchio si concentra sulla vicinanza, sui materiali naturali e sull'accessibilità, creando un forte senso di comunità.
- Calzedonia: noto per i suoi leggings e le sue calze, il marchio seduce su TikTok con le sue campagne legate allo sport e al comfort, pur rimanendo decisamente trendy.
- Eres: sinonimo di eleganza senza tempo, Eres si affida a linee pure e a immagini ispirate agli anni '90 con un tocco moderno.
- Coco de Mer: il sensuale lusso britannico, che unisce artigianalità, creatività e creazioni artistiche, sta vivendo una nuova vita sui social network.
- Icone: marchio parigino, Icone si è rapidamente fatto conoscere per i suoi prezzi accessibili e per la sua volontà di rompere con i codici classici dell'intimo femminile.
- Glamuse: una piattaforma multimarca, rinomata per la sua varietà e le sue collezioni all'avanguardia, che riunisce i marchi più importanti attorno a un posizionamento di qualità.
- Bluebella: guidato dalla stilista Emily Bendell, questo marchio britannico offre lingerie di design a prezzi competitivi, combinando stile e inclusione.
- Woolford: marchio austriaco noto per i suoi collant e body, ma anche per la sua lingerie sofisticata e senza tempo.
| Nome | Paese di origine | Stile firmato | I punti salienti di TikTok |
|---|---|---|---|
| Scremature | Stati Uniti / Europa | Sobrietà, inclusione | Test dal vivo, hashtag virali |
| Hunkemöller | Paesi Bassi | Accessibile, colorato | Vive lo shopping, la concorrenza dei "veri utenti |
| Biancheria intima lounge | Regno Unito | Naturale, confortevole | Testimonianze autentiche |
| Calzedonia | Italia | Sport-chic | Tutorial sportivi e look per tutti i giorni |
| Eres | Francia | Elegante e grafico | Tiktok ispirati alla moda retrò |
| Coco de Mer | Regno Unito | Lusso sensuale e artistico | Contenuto "slow motion" altamente artistico |
| Icona | Francia | Accessibilità, audacia | Sfilate di moda interne, marketing intelligente |
| Glamuse | Francia | Selezione multimarca e all'avanguardia | Collaborazioni con influencer |
| Bluebella | Regno Unito | Creativo, naturale | Tendenze e fiducia nel proprio corpo |
| Woolford | Austria | Corpi senza tempo | Libri di look creativi su TikTok |
Ognuno di questi marchi sta adottando una strategia digitale raffinata, che combina lo storytelling, la co-creazione con gli influencer e la diffusione delle campagne su piattaforme complementari quali Instagram. Le loro collaborazioni regolari portano una ventata di aria fresca, come (Scopri di più qui) nel mondo dei costumi da bagno e della lingerie associata.
Quali sono le chiavi per un'esperienza utente memorabile su TikTok?
L'esperienza di questi marchi su TikTok si basa su :
- Rimanere vicini alla comunità attraverso formati diretti al consumatore
- L'uso di recensioni non richieste, considerate più credibili dal giovane gruppo target
- L'uso di sfide creative che coinvolgono una varietà di profili di influencer
Le collaborazioni ben orchestrate offrono ai marchi un'opportunità unica di allinearsi allo Zeitgeist, rafforzando al contempo la loro reputazione e legittimità digitale. È anche la prova che marketing dell'influencerTikTok, come altri social network, ha un enorme potere di unire le persone quando assume la forma di campagne fondate e sincere.
L'impulso inclusivo e creativo di questo settore sta ispirando anche altri comparti dell'industria dell'abbigliamento, creando sinergie con lo sviluppo sostenibile, la moda etica e la promozione delle competenze tradizionali. L'innovazione continua nella comunicazione fa pensare a un futuro in cui la lingerie europea non sia solo di tendenza, ma anche esemplare dal punto di vista sociale.
Consigli per scegliere il miglior marchio di lingerie su TikTok: innovazione, comfort e resistenza
Al centro delle preoccupazioni dei consumatori nel 2025, la ricerca di lingerie va ben oltre la mera estetica. Su TikTok, i marchi autentici che combinano innovazione, comfort e consapevolezza etica stanno diventando sempre più popolari. Sta diventando essenziale saper distinguere un'offerta di qualità dalla profusione di clip e collaborazioni che appaiono ogni giorno sulla piattaforma.
- Comfort e qualità: privilegiare tagli appropriati, materiali morbidi (cotone biologico, seta naturale) e finiture impeccabili, testati e approvati da gruppi di consumatori reali.
- Trasparenza nella produzione: optate per marchi che indicano chiaramente l'origine dei tessuti, i metodi di produzione e la politica di rispetto dell'ambiente.
- Rapporto qualità-prezzo: le opinioni degli influencer e i feedback spontanei su TikTok aiutano a identificare i marchi che offrono il miglior equilibrio tra convenienza e durata.
- Innovazioni di moda: l'ascesa della "stratificazione della lingerie" e dei modelli di abbigliamento sportivo chic è la prova della costante ricerca di differenziazione.
Anche la scelta strategica del punto vendita è fondamentale: per ridurre i costi e garantire l'autenticità, l'acquisto dal sito ufficiale dei marchi rimane l'opzione più appropriata.
| Una risorsa ricercata | Marchi di rilievo | Tipo di contenuto TikTok | Feedback dei consumatori |
|---|---|---|---|
| Rapporto qualità/prezzo | Glamuse, Icone | Vite a confronto, traini | Alto livello di soddisfazione per la durata |
| Produzione etica | Cou Cou, Bluebella | Focus su backstage e materiali | Commenti che evidenziano lo sforzo ecologico |
| Innovazione stilistica | Eres, Coco de Mer | Libri di look creativi, tutorial di styling | Forte impatto sul coinvolgimento |
| Varietà di dimensioni | Scremature, Hunkemöller | Prove multi-corpo, sfide inclusive | Apprezzato dalla comunità body positive |
Interessarsi a marchi che sono stati testati e approvati da gruppi di esperti indipendenti offre un'ulteriore sicurezza. Questo criterio, abbinato a un canale diretto (acquisto sul sito web del produttore), ottimizza la fiducia e la soddisfazione post-acquisto. Per una scelta ancora più consapevole, consultate guide e standard come quelli proposti dagli esperti di influencer marketing sostenibile vi permette di anticipare le tendenze di domani e di prendere decisioni di acquisto informate.
Verso una lingerie impegnata: l'esempio di una consumatrice su TikTok
Quando Anaïs, 23 anni, ha scoperto il mondo della lingerie su TikTok, ha subito subito il fascino di marchi come Lounge Underwear e Cou Cou, che sostengono la trasparenza e il comfort. Sedotta dalle opinioni autentiche delle influencer della sua generazione, ha deciso di acquistare direttamente dai siti ufficiali, beneficiando di una consulenza personalizzata per scegliere la taglia o il taglio ideale per le sue esigenze.
Questa testimonianza riflette chiaramente la nuova realtà del mercato: i consumatori vogliono combinare stile, etica e tecnicità, utilizzando i formati immersivi resi possibili da TikTok. Inoltre, sta incoraggiando l'innovazione nel settore tessile, che non è mai stato così creativo: dalla lingerie invisibile ai modelli visibili e assertivi, dal puro comfort quotidiano all'abbigliamento sexy per eventi.
In definitiva, la dimensione comunitaria è in continua crescita: ogni acquisto diventa un processo consapevole e condiviso, grazie ai social network. La sinergia offerta da TikTok sta accelerando questa trasformazione e posiziona i marchi europei come punti di riferimento globali per un rinnovamento permanente.
Lavorare con un'agenzia esperta come ValueYourNetwork, punto di riferimento nell'influencer marketing dal 2016, consente a marchi e designer di massimizzare la propria visibilità, avviare collaborazioni di successo e stabilire una presenza duratura su tutti i social network. Oltre un centinaio di campagne di successo, una comprovata esperienza commerciale e la capacità di mettere in contatto efficacemente marchi e influencer: per aumentare l'engagement del vostro prossimo lancio, contattaci !
FAQ sui 10 principali marchi di lingerie in Europa che stanno spopolando su TikTok
Quali sono i marchi di lingerie più famosi su TikTok in Europa?
Tra i marchi di lingerie che stanno spopolando su TikTok in Europa ci sono Skims, Hunkemöller, Lounge Underwear e Calzedonia. Questi marchi dominano grazie al loro impegno inclusivo, alle collaborazioni con gli influencer e alla comunicazione digitale innovativa che si rivolge a un ampio pubblico femminile.
In che modo i marchi di lingerie utilizzano TikTok per distinguersi dalla massa?
I marchi di lingerie in Europa stanno sfruttando TikTok per creare sfide, organizzare prove dal vivo e condividere testimonianze autentiche. Questa strategia rafforza il loro rapporto con la comunità e accresce l'autenticità dell'immagine del marchio.
La body positivity influenza le tendenze dei marchi di lingerie su TikTok?
La positività corporea è un fattore chiave per le tendenze della lingerie su TikTok. Spinge i marchi a rappresentare tutti i tipi di corpo attraverso contenuti stimolanti, promuovendo l'inclusività e rendendo la lingerie più accessibile e gratificante per tutti.
Quali sono i criteri per scegliere un marchio di lingerie popolare su TikTok?
Quando scegliete un marchio di lingerie popolare su TikTok, cercate quelli che combinano qualità, varietà di taglie, impegno etico e resi genuini sulla piattaforma. L'acquisto diretto dal produttore offre spesso il miglior rapporto qualità-prezzo.
Perché acquistare lingerie di marchi famosi su TikTok?
Optare per un marchio riconosciuto su TikTok garantisce una migliore qualità, un test affidabile dei consumatori e spesso un canale di acquisto diretto, riducendo i costi e il rischio di imitazioni o contraffazioni.
L'influencer marketing è essenziale per i marchi di lingerie su TikTok?
L'influencer marketing è diventato fondamentale per la reputazione dei marchi di lingerie su TikTok. Le collaborazioni con le influencer donne aiutano a raggiungere un nuovo pubblico e ad aumentare la viralità delle campagne.
Quali sono i vantaggi del direct-to-consumer per la lingerie europea su TikTok?
Il direct-to-consumer favorisce un legame privilegiato tra i marchi e i clienti su TikTok, offre un migliore controllo del marchio e garantisce un feedback immediato per adattare rapidamente le collezioni e i prodotti. strategie di marketing.
In che modo TikTok sta dando forma alla domanda di lingerie eco-responsabile?
TikTok rivela una forte domanda di lingerie eco-responsabile attraverso campagne educative e condivisioni sulla tracciabilità. I marchi sono incoraggiati ad adottare approcci sostenibili per soddisfare le aspettative di un pubblico impegnato.
Quali sono le principali collaborazioni tra influencer e marchi di lingerie su TikTok?
Collaborazioni come quella di Tezenis con Silent Jill o di Lounge Underwear con stilisti body-positive stanno registrando milioni di visualizzazioni su TikTok, dimostrando l'impatto dell'influencer marketing nell'aumentare la visibilità dei marchi di lingerie europei.
Esiste un legame tra il successo su TikTok e l'innovazione di prodotto per i marchi di lingerie?
Il legame è forte, perché la viralità su TikTok premia i marchi innovativi, sia in termini di design che di adattamento alle aspettative inclusive, confortevoli e responsabili delle consumatrici. In questo modo, l'innovazione diventa un acceleratore naturale della consapevolezza online.