Con il termine “influencer” ci si riferisce agli opinion leader digitali che, attraverso un post su Instagram o un video su YouTube, riescono a modificare il comportamento d’acquisto.
Il termine “influencer” ha acquisito un’importanza considerevole nel mondo digitale contemporaneo. Si riferisce a individui che, attraverso la loro presenza su piattaforme digitali come Instagram o YouTube, hanno la capacità di influenzare i comportamenti di acquisto e le opinioni di un vasto pubblico. Questi opinion leader digitali hanno un'influenza notevole, che spesso supera quella dei media tradizionali come le riviste.
Chi c'è dietro i nostri account Instagram preferiti e perché i marchi stanno perdendo la testa per gli influencer di Instagram?
"Resterò a St. Martin per le prossime due settimane. Poi ho programmato un viaggio a casa a Parigi, prima di andare a Roma e poi a Los Angeles... Tutto questo prima della fine del mese." È impossibile non provare invidia: viaggi nelle destinazioni più alla moda, vestiti favolosi, serate infinite annaffiate da cocktail sorprendenti... Chi non sogna di vivere la vita di un influencer di Instagram? influenzatore di Instagram ?
Eppure la realtà è molto diversa e più complicata di ciò che i nostri schermi ci permettono di vedere.
Cominciamo con il termine "influencer": con questo termine si indicano gli opinion leader digitali che, attraverso un post su Instagram o un video su YouTube, riescono a modificare il comportamento d'acquisto di più persone di una decina di riviste messe insieme. Sono portatori di tendenze.
Il termine “influencer” ha acquisito un’importanza considerevole nel mondo digitale contemporaneo. Si riferisce a individui che, attraverso la loro presenza su piattaforme digitali come Instagram o YouTube, hanno la capacità di influenzare i comportamenti di acquisto e le opinioni di un vasto pubblico. Questi opinion leader digitali hanno un'influenza notevole, che spesso supera quella dei media tradizionali come le riviste.
L'influencer di Instagram, una vera imprenditrice
Dopotutto, cosa fa un'influencer di Instagram oltre a viaggiare gratis, ricevere prodotti e scattare selfie o, nel caso dell'influencer, costringere il suo "marito Instagram" ad assumere il ruolo di fotografo volontario?
"Cerco di prendermi un giorno libero ogni due settimane", ci ha detto. La signorina Valerie. Il lavoro di un influencer è quindi un lavoro che richiede molto più tempo di quanto si possa pensare. È un lavoro a tempo pieno, che richiede molto impegno.
“Avere un blog significa essere connessi senza sosta: la sera, nei fine settimana e persino durante le vacanze, quando vorremmo disconnetterci un po' più del solito, ma è difficilmente possibile. Nonostante tutto, trovo sempre più difficile liberarmi da tutto questo universo, è affascinante."
Ce lo racconta il blogger Eva Senzacqua
A volte gli influencer di Instagram hanno difficoltà a conciliare la vita familiare con il lavoro da influencer, come il nostro influencer. Karenou Tichat che ci spiega che ha difficoltà a conciliare le due cose: “Joker? No, sul serio, è molto molto difficile, cerco di condividere il mio tempo e di fare del mio meglio. Come si dice "chi non soffre non guadagna".
Tutto può accadere molto rapidamente.
La nostra blogger “Mademoiselle Valérie” ha intrapreso l’avventura #influenceuse nel gennaio 2016, in appena 1 anno e mezzo è riuscita a farsi seguire da più di 60.000 persone su Instagram. Come se con il lavoro tutto fosse possibile!
"Perseveranza, perché è un lavoro che richiede molta pazienza. Mi ci è voluto più di un anno prima di avere il mio primo post sponsorizzato o il mio primo partenariati pagato"
Tuttavia, una volta lanciato il blog e che il tuo nome inizia a farsi notare, tutto accade molto rapidamente! Viaggi, post sponsorizzati, contatti con i brand, inviti e altro possono diventare la vostra quotidianità, ma come ci ha detto Mademoiselle Valérie, dovete essere persistenti!
Basta scorrere rapidamente il suo account per capirne il motivo: nelle sue foto, la bellissima Miss Valérie è presente a una sfilata di moda BALMAIN, al Fairmont Hotel di Barcellona e al lancio del famoso whisky Clan Campbell DARK. Ciò che i suoi fan non sanno è che una vita presumibilmente dedicata all'ozio perpetuo richiede il massimo impegno.
"L'importante è la personalità"
Gli influencer hanno spesso una personalità che li contraddistingue e vengono promossi come leader, persone di tendenza da seguire e imitare.
Questo è ciò che li rende prescrittori di mode, prodotti, marchi. Da qui il termine guru, perché con un solo post possono dare il via a una tendenza, poiché vengono seguiti da migliaia di giovani che faranno lo stesso il giorno dopo.
Svolgono quindi un ruolo essenziale nella comunicazione del marchio Oggi. Articoli sponsorizzati, scambi di prodotti, remunerazioni: sono tutte tecniche utili agli influencer per parlare dei marchi degli inserzionisti, perché possono cambiare completamente la loro immagine.
Esempi che mi dirai? Moda disintossicante (So Shape, Dietox, Skinnymint Teatox)
Questa moda è diventata nota solo attraverso i social network e gli influencer. Sono quindi i nuovi guru digitali.
L'influenza esercitata da queste personalità del web non si limita alla promozione passiva dei prodotti. Interagiscono con il loro pubblico, rispondono alle loro domande e creano contenuti che trovano riscontro nella loro comunità. Questa interazione continua rafforza la loro credibilità e influenza.
Influencer: i nuovi opinion leader
Gli influencer sono prima di tutto creatori di contenuti, capaci di catturare l'attenzione di un vasto pubblico grazie alla loro autenticità, alla loro competenza in un campo specifico o alla loro capacità di intrattenere. Costruiscono relazioni di fiducia con i loro follower, il che li rende particolarmente efficaci nel promuovere prodotti o servizi.
L'influenza digitale degli influencer è profonda e ampia. Un semplice post su Instagram o un video su YouTube possono raggiungere milioni di persone in un istante. Questa portata enorme, abbinata a un coinvolgimento di qualità, può trasformare in modo efficace le tendenze dei consumatori e i comportamenti di acquisto.
Gli influencer svolgono un ruolo fondamentale come trend setter. Non seguono solo le mode; li creano. Grazie alla loro comprensione intuitiva dei desideri e delle esigenze del loro pubblico, sono spesso all'avanguardia per quanto riguarda le ultime tendenze, che si tratti di moda, tecnologia, bellezza, viaggi o qualsiasi altro campo.
Pensare alla strategia con i marchi
Mentre gli influencer di Instagram vivono di moda, i siti web dei giornali scrivono articoli sui 10 migliori abiti di Cannes... senza nemmeno dire qual è il loro preferito e perché. Di conseguenza, perdiamo soldi. Di per sé è molto semplice: quando produci contenuti scadenti è perché nessuno li guarderà.
Come ci è stato spiegato Erica Black Sapes : “Non ho alcuna intenzione di trasformarmi in una società di “televendita”.” Seleziono solo ciò che mi piace, ciò che mi si addice, ciò che mi sembra interessante. Non ho intenzione di fare gare di collaborazioni! »
La priorità resta quella di fornire contenuti di qualità indirizzati al target giusto. Personalità, originalità e partecipazione: queste le tre linee guida. Per motivare gli influencer di Instagram e il loro pubblico, i marchi devono collaborare con loro.
Come il nostro influencer Nolwenn dls che ci spiega: "Il mio account Nolwenn dls è lì per dimostrare loro che puoi sentirti bene con te stesso, anche se non hai fatto il sedere di Nicky Minaj, e che noi ha Nessuna ventosa per liberare il lavandino! »
Nell'attuale era digitale, gli influencer sono molto più che semplici creatori di contenuti. Sono agenti di cambiamento, opinion leader che plasmano le percezioni e le abitudini di acquisto di gran parte della popolazione. Il loro ruolo nel definire le tendenze e promuovere i marchi è ormai innegabile e continua a evolversi insieme al panorama digitale.
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