L'UGC (Contenuto generato dall'utente), ovvero i contenuti generati dagli utenti, sono diventati un must nel 2025. Soprattutto quando si tratta della Generazione Z ultra-connessa, che dà priorità all'autenticità rispetto alla pubblicità tradizionale.
Scoprite come potete sfruttare questo fenomeno per portare la vostra strategia di marketing a nuovi livelli.
Perché l'UGC è fondamentale per raggiungere la Gen Z?
Oggi gli UGC rappresentano una potente leva di marketing per attrarre la Generazione Z. Questa generazione, nata tra il 1997 e il 2012, è alla costante ricerca di autenticità, preferendo affidarsi a esperienze reali piuttosto che alla pubblicità tradizionale. In effetti, quasi il 90 % di giovani della Generazione Z ritiene che gli UGC siano più affidabili della pubblicità tradizionale. Gli UGC creano una vera e propria connessione tra il brand e il suo pubblico di riferimento, facilitando il coinvolgimento e la fidelizzazione.
Il potere degli UGC risiede nella loro autenticità. Gli utenti vedono i creatori di questi contenuti come persone a loro vicine: amici, familiari o colleghi. Questo genera una maggiore fiducia e migliora notevolmente l'impatto delle campagne di marketing. Sfruttando gli UGC, è possibile aumentare in modo significativo la probabilità di conversione, soprattutto perché questa generazione Z è particolarmente attiva su piattaforme digitali come
I tipi di UGC preferiti dalla Gen Z
Affinché la vostra strategia di marketing sia efficace, dovete sapere quali sono le forme di UGC più apprezzate dalla Generazione Z. Ecco i principali tipi che possono trasformare la vostra campagna di marketing con un successo folgorante:
Recensioni autentiche dei clienti
IL recensioni dei clienti Le recensioni dei clienti sono una forma potente di UGC. Oltre il 70 % dei consumatori consulta queste recensioni prima di effettuare un acquisto. Quando queste recensioni includono immagini o video, la loro efficacia è moltiplicata per tre. Prendiamo l'esempio del marchio francese But: grazie a più di 380.000 recensioni verificate, è riuscito a raddoppiare le conversioni online. Questa prova sociale rafforza fortemente la fiducia e migliora significativamente il tasso di conversione.
Video UGC brevi e coinvolgenti
La Generazione Z ama il formato video breve, in particolare grazie a TikTok e Instagram Reels. Questi contenuti coinvolgenti consentono ai giovani di visualizzare meglio i prodotti e di interagire facilmente con i marchi. Infatti, il 95 % degli utenti ricorda meglio i messaggi presentati in questo formato dinamico e attraente. Ad esempio, la sfida virale #GuacDance di Chipotle ha generato 250.000 video in soli sei giorni, con conseguente esplosione di visibilità e coinvolgimento su TikTok.
Shopping interattivo dal vivo
Vivere Shopping è diventata una miniera d'oro per gli UGC. Questo formato interattivo, in cui i consumatori possono interagire in diretta, è particolarmente popolare tra la Generazione Z. Secondo gli ultimi studi, l'UGC generato durante queste sessioni è quasi dieci volte più influente dei contenuti tradizionali. Marchi come Monoprix e Micromania lo hanno capito perfettamente, generando un volume enorme di UGC autentici e performanti.
Le piattaforme sociali preferite dalla Gen Z
Per utilizzare efficacemente l'UGC con la Generazione Z, è essenziale scegliere le piattaforme giuste:
| Piattaforma | Vantaggi principali |
|---|---|
| 70 % più coinvolgimento rispetto agli annunci tradizionali | |
| TikTok | 22 % più efficiente per UGC |
| YouTube | I video generati dagli utenti vengono visualizzati 10 volte di più rispetto ai video dei brand |
Puntando su queste piattaforme strategiche, potete massimizzare le vostre possibilità di coinvolgere efficacemente la Generazione Z.
Tendenze future da sfruttare con gli UGC
Nel 2025, l'UGC continuerà a evolversi con tendenze quali l'integrazione dell'intelligenza artificiale, della realtà aumentata e della gamification. Starbucks, ad esempio, punta molto sugli UGC mostrando le esperienze dei suoi clienti su Instagram, in particolare durante i periodi di festa come il Natale.
Incoraggiate il vostro pubblico a condividere contenuti interattivi e divertenti. Questo aumenterà il coinvolgimento e creerà una comunità fedele e attiva intorno al vostro marchio. Queste interazioni aumentano non solo la vostra visibilità, ma anche la fiducia e l'affetto che i consumatori nutrono per il vostro marchio.
Cosa ricordare
Sfruttando abilmente l'UGC con la Generazione Z, potete letteralmente raddoppiare le vostre vendite. Nel 2025, non è più possibile ignorare l'importanza di questo duo vincente. Autenticità, fiducia e creatività sono le parole chiave per campagne di marketing di successo. Allora, siete pronti a potenziare la vostra strategia con gli UGC? Condividete la vostra esperienza nei commenti e scoprite come ValueYourNetwork, esperti di influencer marketing dal 2016, può aiutarvi a ottimizzare la vostra presenza sui social network con campagne potenti e autentiche.