Le Brésil n’est pas seulement le pays du carnaval et de la samba : il s’impose également comme l’un des leaders des réseaux sociaux et du personal branding en 2025. Qu’ils soient issus de la musique, du sport, du gaming ou du divertissement, certains créateurs de contenu brésiliens sont devenus des références numériques à suivre pour qui souhaite comprendre la puissance de l’influence moderne.
Leur notoriété transcende souvent les frontières, créant des ponts entre marques internationales et valeurs locales. Cette sélection méthodique de dix influenceurs brésiliens met en lumière la diversité, la créativité et le professionnalisme d’un écosystème digital qui façonne déjà les tendances de demain. Un panorama complet pour celles et ceux qui s’intéressent aux stratégies d’influence les plus performantes du moment.
Panorama des influenceurs brésiliens à suivre absolument en 2025
L’écosystème de l’influence au Brésil attire l’attention grâce à une variété de profils et de formats. Les dix créateurs présentés ici incarnent des stratégies d’audience précises, reposant sur des contenus permettant un haut degré d’engagement. Plusieurs figures sont issues de plateformes historiques telles que YouTube et Instagram, mais aussi d’environnements plus récents à forte traction auprès de la Génération Z comme TikTok.
Avant d’entrer dans le détail des profils, il est pertinent de rappeler le rôle majeur joué par la segmentation des influenceurs sur ce marché. Les marques brésiliennes ou étrangères, à l’image de ce que détaille l’analyse sur les micro-influenceurs vs macro-influenceurs, adaptent désormais leur communication en fonction du positionnement de chaque créateur.
- Micro-influenceurs : audience entre 10 000 et 100 000 abonnés.
- Macro-influenceurs : audience dépassant le demi-million de followers.
- Mega-influenceurs : stars avec une portée internationale.
Voici quelques exemples concrets de figures actuellement incontournables :
| Nom d’utilisateur | Plateforme principale | Thématique | Followers estimés |
|---|---|---|---|
| gicelyrafaelaa | Lifestyle, Famille, Humour | 3,7M | |
| Eibrunocorrea | Instagram, Twitch, YouTube | Gaming, Vie quotidienne | Variable (YouTube/Twitch : majeur) |
| Sofiaespanha | TikTok, Instagram | Danse, Lip-sync, Variété | 1,8M (Instagram), >1M (TikTok) |
| Dreicon | Musique, Vie quotidienne | 600k | |
| Nat.villaschi | Lifestyle, Body positive, Humour | 830k | |
| Mah_tavaress | TikTok, Instagram | Beauté, Bons plans, Partenariats | 13,2M (TikTok) |
| CanalCanalha | YouTube | Divertissement, Sketchs | 21M |
| Welove | Voyages, Couple | 440k | |
| Tacielo | YouTube | Divertissement, Vidéos de couple | 3,5M |
| Laisbianchessi | Musique, Lifestyle | Estimé : plusieurs centaines de milliers |
Chaque profil illustre une niche ou un segment stratégique : CanalCanalha, par exemple, s’affirme comme référence du divertissement avec plus de 21 millions d’abonnés sur YouTube, quand Mah_tavaress explose la sphère beauté via TikTok. Ce panorama souligne l’attention constante portée aux nouveaux formats viraux : la vidéo courte et les collaborations entre influenceurs sont devenues incontournables pour maintenir l’attention, comme le confirme aussi la dernière grande étude sur l’authenticité en 2025.
- Stratégies de contenu mixte (sketchs, vlogs, challenges) pour accroître la rétention d’audience.
- Collaborations régulières : l’effet réseau accélère l’acquisition de followers.
- Mise en avant de valeurs locales, un élément différenciant (body positive, diversité culturelle…).
Les entreprises B2C du secteur du lifestyle ou de la beauté privilégient ainsi des plans d’action bien spécifiques selon la typologie des talents : la micro-influence joue un rôle-clé pour l’authenticité, tandis que les mega-influenceurs créent des campagnes de grande ampleur. Ce choix stratégique s’appuie sur des analyses de résultats détaillés, à l’image de celles proposées dans cet article sur l’essor des micro-influenceurs.
Le lien entre l’influence et la culture brésilienne s’exprime aussi par le lifestyle, la valorisation des familles et la célébration de l’optimisme, qui transparaissent dans la plupart des contenus des créateurs sélectionnés.
Focus sur les valeurs portées par les nouveaux créateurs brésiliens
En 2025, l’engagement ne suffit plus : l’authenticité s’impose comme critère de sélection, tant pour les marques que pour le public. De nombreux influenceurs brésiliens, tels que Nat.villaschi ou le duo Welove, construisent leur légitimité sur la transparence, la diversité et le partage quotidien d’expériences sincères. L’humour, le body positive et la proximité familiale sont des axes récurrents dans la communication des créateurs cités. On constate également que les partenariats commerciaux s’inscrivent dans un souci de cohérence, avec des collaborations plus selectives et réfléchies.
Il convient également de noter le rôle croissant joué par les nano-influenceurs au Brésil, comme l’explique cette ressource de référence du marketing, dans une optique de proximité accrue et de micro-communautés engagées.
- Recherche d’authenticité dans les échanges : stories non-filtrées, behind-the-scenes.
- Promotion de causes ou de valeurs, notamment dans le body positive ou la sensation d’appartenance locale/regionalisme.
- Interactivité renforcée avec les abonnés, à travers Q&A, lives spontanés ou commentaires personnalisés.
Ce positionnement spécifique permet au marché brésilien de se singulariser à l’échelle mondiale, offrant un terrain idéal pour tester de nouveaux concepts de campagnes et des modes d’engagement communautaire inédits.
Stratégies gagnantes des influenceurs brésiliens : synergies, formats et partenariats avec les marques
Le succès des influenceurs brésiliens incontournables en 2025 repose autant sur leur créativité que sur la finesse stratégique de leurs collaborations. La professionalisation du secteur donne naissance à des formats hybrides : l’influenceur devient ambassadeur, co-créateur de produits ou chef de communauté. L’exemple d’Eibrunocorrea, ambassadeur PlayStation, illustre ce glissement de l’influence classique vers des positions de partenaire d’excellence – un modèle exportable au luxe ou à la beauté, comme démontré dans cette étude sectorielle.
Dans ce contexte, plusieurs stratégies se démarquent parmi les leaders brésiliens :
- Multiplication des formats vidéo : entre TikTok et Reels Instagram, la vidéo courte devient la norme pour susciter l’engagement rapide.
- Storytelling immersif : les créateurs partagent de véritables tranches de vie, comme les sketchs de famille de gicelyrafaelaa ou le road trip du couple Welove.
- Co-branding et collections capsules : de plus en plus, les influenceurs sont intégrés au processus de création de produits avec les marques partenaires.
Le tableau ci-dessous éclaire la diversité de ces stratégies selon les profils :
| Influenceur | Type de partenaires | Format privilégié | Valeur ajoutée |
|---|---|---|---|
| Mah_tavaress | Marques beauté, cosmétiques | TikTok, codes promos Instagram | Bons plans, viralité |
| Dreicon | Labels musicaux, artistes | Clips, behind-the-scenes | Authenticité, vie d’artiste |
| CanalCanalha | Marques tech, jeux vidéos | Sketchs, gaming lives | Entertainment, humour |
| Nat.villaschi | Marques sport, bien-être | Stories, challenges | Body positive, humour |
| Welove | Tourisme, hôtels, lifestyle | Feed Instagram harmonisé | Voyages, inspiration |
La réussite de ces influenceurs repose ainsi sur leur capacité à conjuguer proximité avec l’audience et efficacité commerciale pour leurs partenaires. Les marques repensent leur approche : elles acceptent l’autodérision, s’ouvrent à l’inattendu, tout en déléguant une partie de la narration au créateur, ce qui renforce l’authenticité perçue des campagnes.
- Adaptation à l’intelligence artificielle pour l’analyse des données d’engagement en temps réel.
- Construction de communautés autour de valeurs communes : l’exemple du couple Tacielo qui implique toute sa famille dans ses contenus.
- Mise en place de synergies avec d’autres profils, maximisant la visibilité croisée dans des campagnes de co-création.
L’étude du rôle-clé des micro-influenceurs (voir cet article sur le duel micro vs macro-influenceurs) inspire également de nouvelles stratégies en 2025 : certaines marques investissent délibérément dans l’ultra-segmentation, préférant la profondeur de l’engagement à la simple masse d’audience.
Nouveaux relais d’audience et interactivité : démocratisation de la notoriété
En complément des stratégies menées, il apparaît que le phénomène du live streaming et des stories éphémères continue de progresser sur les marchés les plus dynamiques du Brésil. L’inclusion familiale, les collaborations avec d’autres créateurs, ou la participation régulière du public via des Q&A contribuent à renforcer la fidélisation. Ces tendances sont documentées dans des ressources pointues telles que l’encadrement professionnel des influenceurs.
- Mise en avant de la spontanéité, loin des formats publicitaires traditionnels.
- Gestion de la communication de crise : transparence renforcée en cas de bad buzz.
- Création d’événements originaux (lives, concerts virtuels, challenges communautaires) pour fédérer les audiences.
La plupart des campagnes les plus performantes s’appuient sur la co-création de concepts qui échappent aux codes classiques : viralité, humour, créativité et proximité affective sont les piliers qui structurent la réussite au Brésil en 2025. Cette dynamique favorise l’apparition de nouvelles vocations et crée des relais d’influence insoupçonnés auprès d’audiences plus spécifiques.
Influenceurs brésiliens : nouveaux enjeux culturels et tendances émergentes du marché digital
L’analyse des influenceurs brésiliens incontournables de 2025 dépasse la simple question des chiffres : elle éclaire l’évolution de la culture numérique au Brésil. Contrairement à d’autres marchés plus normés, la création de contenu brésilienne se distingue par son optimisme, son recours constant à l’interaction, et une grande diversité de formes narratives. Cette originalité attire des marques internationales cherchant à capitaliser sur le dynamisme et la créativité « made in Brazil ».
- Mondialisation des audiences : De nombreux influenceurs brésiliens s’adressent à une communauté internationale, bénéficiant ainsi d’opportunités de partenariats globaux.
- Maturité éditoriale : La scénarisation poussée des vidéos, la gestion professionnelle de l’image et la sélection exigeante des collaborations marquent la fin du dilettantisme.
- Focus sur l’écologie et la responsabilité sociale : Plusieurs profils s’engagent désormais dans la promotion de comportements responsables, nouvelle tendance partagée avec d’autres marchés en 2025.
À ce titre, des initiatives étudiées dans cette analyse sur le lien entre écologie et influence trouvent tout leur sens : les créateurs brésiliens deviennent porteurs de valeurs plus globales et participent à l’émergence de nouveaux standards dans la communication digitale.
| Indicateur clé | Tendance principale | Impact sur les campagnes |
|---|---|---|
| Mondialisation | Audience multilingue, partenariats internationaux | Accès à des budgets globaux, exigence accrue |
| Responsabilité | Prise de position sur enjeux sociaux/environnementaux | Valorisation de l’image de marque, fidélisation |
| Format | Vidéo immersive, interactivité | Mise en valeur du storytelling, taux d’engagement record |
Le marché brésilien de l’influence reste également un laboratoire pour de nouveaux modes d’expressions, s’inspirant autant des festivals, de la musique, que d’expériences sociales collectives. Cette vitalité se retrouve dans les campagnes « coup de cœur » dont s’inspirent déjà des agences mondiales, comme l’illustre cette comparaison régionale entre marchés méditerranéens et brésiliens.
- Mixité des contenus locaux et globaux pour toucher un public diversifié.
- Rôle des enfants et familles : implication croissante des publics jeunes, voir cette étude sur les influenceurs juniors.
- Montée en puissance des live shoppers : les audiences recherchent l’interaction directe pour acheter en confiance.
La trajectoire de la musicienne Laisbianchessi, par exemple, met en lumière l’importance du cross-posting et du storytelling authentique. Parallèlement, la montée des contenus responsables et de l’information éducative ouvre la voie à une influence de plus en plus mature et diversifiée.
Évolution réglementaire et encadrement de la pratique au Brésil
Si le développement des influenceurs brésiliens attire un nombre croissant de marques, il appelle également à une réflexion sur l’encadrement professionnel. La structuration du métier inspire des recommandations pour toutes les parties prenantes, afin de garantir la transparence, la légalité et un impact positif, selon les axes développés dans ce rapport de référence.
- Régulation des partenariats, mentions obligatoires, lutte contre les fake followers.
- Accompagnement des familles, sensibilisation à la protection des mineurs actifs sur les réseaux.
- Mise à disposition de ressources pour aider marques et influenceurs à structurer leurs relations.
L’émergence du marché brésilien de l’influence offre ainsi de nouveaux territoires d’opportunités, tant pour les entreprises locales que pour les acteurs internationaux désireux d’innover, de co-créer et de fédérer autour de valeurs partagées.
FAQ sur les influenceurs brésiliens incontournables en 2025
- Quel est le profil type des influenceurs brésiliens en 2025 ?
Les influenceurs brésiliens se caractérisent par leur proximité avec l’audience, la diversité de leurs contenus (humour, musique, lifestyle, gaming) et une grande capacité à engager dans la durée grâce à l’authenticité. - Pourquoi privilégier les collaborations avec des micro-influenceurs au Brésil ?
Les micro-influenceurs cultivent une relation étroite et sincère avec leurs followers, ce qui optimise le taux d’engagement et la conversion, notamment pour les campagnes à forte dimension locale. - Comment les marques intègrent-elles les influenceurs dans leurs stratégies en 2025 ?
Elles exploitent des formats croisés (vidéo, stories, lives) et multiplient les collaborations, tout en valorisant les créateurs dans le développement de collections capsules ou de produits en co-branding : un mécanisme détaillé sur ValueYourNetwork. - Quels sont les risques principaux du marketing d’influence au Brésil ?
Parmi les risques identifiés : la gestion des crises, la transparence sur les partenariats, le respect des réglementations et la lutte contre la fraude aux abonnés. Le rapport encadre ces enjeux en profondeur. - Quelle tendance majeure pour les années à venir ?
La montée en puissance des formats interactifs (live streaming, Q&A) et du contenu engagé (écologie, sociétal), qui transforment l’influence en espace de réflexion et de co-création entre créateurs, marques et communautés.