Descubre quién dominará el mercado del vídeo en 2025 en nuestro análisis comparativo de YouTube y Facebook. Explora las tendencias, estadísticas y estrategias de los dos gigantes de las redes sociales para descubrir hacia dónde se dirigen los creadores de contenidos y los consumidores. Y no te pierdas nuestro análisis de las fuerzas en juego y las oportunidades que se avecinan en el panorama del vídeo.
Las plataformas sociales están renovando constantemente sus estrategias, impulsadas por la aceleración de la inteligencia artificial, comportamientos de consumo de video cada vez más diversos y estrategias audaces orquestadas por gigantes tecnológicos. En lo más alto de la lista, YouTube y Facebook acaparan la mayor parte de la atención, encarnando la feroz batalla por el liderazgo en el mercado mundial del vídeo. Entre la transformación de los usos, una explosión de las inversiones publicitarias y grandes innovaciones tecnológicas, el año 2025 revela un ecosistema digital completamente transformado. Los anunciantes, creadores de contenido y usuarios están navegando por el corazón de esta revolución, buscando capitalizar las oportunidades que ofrecen estos dos titanes. Los impactos se sienten mucho más allá de las fronteras clásicas de la redes sociales, afectando marketing de influencers, comercio electrónico, estrategias de engagement y hábitos culturales. A través del prisma de los datos, los casos de uso concretos y las innovaciones, este análisis detalla los activos distintivos de YouTube y Facebook, revelando los mecanismos que darán forma al mercado del video en 2025.
YouTube vs. Facebook: Panorama global y nuevo equilibrio de poder
El año 2025 marca un punto de inflexión crucial en la competencia entre YouTube y Facebook, y cada plataforma reivindica posiciones dominantes en segmentos clave del mercado mundial de vídeo. YouTube cuenta con una base de usuarios activos de más de 16 % que WhatsApp, superando así a Facebook, Instagram, TikTok, Twitch, Vimeo, Dailymotion, Snapchat, LinkedIn y Twitter en términos de alcance de vídeo. Esta supremacía no es sólo digital: se expresa a través de la diversidad de formatos, la profundidad del compromiso y el poder de las herramientas de análisis.
Facebook, con su amplia integración de funciones de video en su News Feed y en Facebook Watch, sigue siendo un gran impulsor de audiencia. ¿Su ventaja? Vídeos de reciclaje de Reels creados inicialmente en Instagram y amplificados a través de la sinergia del ecosistema Meta. Además, Facebook ocupa el primer lugar en términos de generación de tráfico a sitios web, con publicaciones con enlaces que generan un promedio de 100.000 visitas. 413 clics — una puntuación superior a la de todas las demás plataformas sociales, incluidas Instagram, YouTube o TikTok.
- YouTube Domina gracias a la profundidad de sus contenidos largos y cortos (Shorts, Lives, Playlists).
- Facebook capitaliza la viralidad de sus formatos cortos (Reels) y la potencia del ecosistema Meta.
- Instagram Parece ser un motor esencial para el descubrimiento de marcas y el comercio social.
- TikTok ocupa el primer lugar en tiempo dedicado por usuario de Android con 35 horas al mes de media.
- Otros actores –Snapchat, Twitter, Twitch, Vimeo, Dailymotion– invierten en nichos específicos: streaming en directo, comunidades de expertos o intercambio temático.
| Plataforma | Usuarios activos (en todo el mundo) | Tiempo medio por mes | Tipo de vídeo dominante | Tráfico generado (clics en los sitios) |
|---|---|---|---|---|
| YouTube | 2.530 millones de euros | 28h | Largo, Corto, Vivo | 350 |
| 2.130 millones de euros | 21h | Carretes, Historias, En directo | 413 | |
| 1.700 millones | 15h | Carretes, Historias | 275 | |
| TikTok | 1.500 millones | 35h | Courtes, en directo | 228 |
| Snapchat | 750 millones de euros | 10h | Historias, Destacados | 160 |
El desafío ya no es sólo acumular vistas, sino retener audiencias híbridas y usos convergentes. Este equilibrio de poder se ve reforzado por la espectacular crecimiento de lo digital en la vida cotidiana:5.560 millones de internautas, 5.240 millones de perfiles sociales activos y un engagement medio de 2 horas y 21 minutos al día en las redes son los indicadores de un mercado altamente competitivo.
A medida que evolucionan las estrategias, queda claro que la distinción se hace tanto por la capacidad de monetizar las audiencias como por el dominio de las herramientas tecnológicas, desde las recomendaciones algorítmicas hasta la gestión de los derechos sobre el contenido generado por IA. La participación masiva en torno a los videos en YouTube también está dando lugar al surgimiento de formatos monetizados innovadores, mientras que Facebook está acelerando la personalización e integración de las compras de videos.
Plataformas en alza y fragmentación de usos
Una tendencia se destaca: el público de hoy está haciendo malabarismos con una una media de 6,83 plataformas sociales al mes. Además de lo esencial, actores como Twitch, Vimeo, Dailymotion, LinkedIn y Twitter están ganando cuota de mercado en segmentos especializados. LinkedIn, por ejemplo, está invirtiendo fuertemente en video, al igual que TikTok, experimentando con feeds inmersivos diseñados para profesionales y expertos. (Descubre esta transformación aquí en ValueYourNetwork).
Sin embargo, la fragmentación del panorama digital crea una complejidad formidable para los anunciantes y los creadores de contenidos. El entusiasmo en torno a plataformas nicho, como Bluesky o Threads, va acompañado de una creciente dificultad para establecer audiencias leales. La conquista de la capacidad de atención se convierte entonces en el verdadero barómetro del éxito, justificando inversiones masivas e innovación continua.
Para entender cómo se estructura la batalla del vídeo es imprescindible centrarse en los mecanismos de engagement y su evolución, cuestión decisiva en el mercado actual.
Participación de la audiencia en video: una mirada en profundidad a los comportamientos
La capacidad de generar un compromiso duradero y profundo es uno de los principales criterios que separa a los líderes del mercado. En YouTube, la diversidad de formatos (vídeos largos, Shorts, Live, Playlists) incentiva el consumo a la carta, favoreciendo la creación de comunidades en torno a creadores emblemáticos como MrBeastcon un récord 341 millones de suscriptores Este año.
Facebook, por su parte, confía en la facilidad de compartir viralmente, la retransmisión de grupos privados y públicos y la sinergia con Instagram y Messenger para amplificar sus audiencias de vídeo. Los Reels y las Historias impulsados por IA se destacan sistemáticamente en el algoritmo del Feed, impulsando el descubrimiento de contenido hacia una lógica de zapping y viralidad. Este enfoque proporciona una formidable capacidad para generar alcance, particularmente en temas de actualidad, deportes o entretenimiento.
- Vídeos largos sobre YouTube generar interacciones en profundidad (comentarios, me gusta, suscripciones recurrentes).
- Viralidad en Facebook Aprovecha la estructura de “acciones + grupos”, impulsando rápidamente el contenido a objetivos más amplios.
- El formato transmisión en directo en YouTube y Facebook, pero también en Twitch o LinkedIn, marca eventos importantes (seminarios web, juegos, debates públicos).
- Las cápsulas de vídeo (cortos en YouTube, Reels en Facebook e Instagram, TikToks) fomentan la interacción inmediata con el público joven.
- Las herramientas de recomendación estimulan tanto la fidelización (creación de listas de reproducción, suscripciones, recomendaciones personalizadas) como el descubrimiento (algoritmos que exploran tendencias).
| Formato de vídeo | Plataforma insignia | Tiempo promedio de interacción | Interacción dominante | Ejemplo de una audiencia cautiva |
|---|---|---|---|---|
| Larga duración | YouTube, Facebook Watch | 20 minutos | Comentarios, Suscripciones | Fans de MrBeast, formación en línea |
| Vídeo corto | TikTok, Carretes, Cortos | 90 segundos | Acciones, Me gusta | Jóvenes de 16 a 24 años |
| Transmisión en vivo | Twitch, YouTube Live, Facebook Live | 40 min | Donaciones, reacciones en vivo | Aficionados a los videojuegos, coaching, conciertos |
| Historias | Instagram, Facebook, Snapchat | 12 segundos | Vistas, respuestas rápidas | Millennials y Generación Z |
El estudio del comportamiento muestra que la lealtad es el punto fuerte de Instagram (16,6 %), mientras que Facebook retiene al 13,1 % de sus usuarios declarando una marcada fidelidad. TikTok supera a todas las demás plataformas en términos de tiempo invertido, aunque la persistencia del usuario sigue siendo más volátil que en YouTube o Facebook.
La difusión de podcasts y contenidos deportivos fortalece el sentido de comunidad, una palanca considerable para la creación de contenidos en vídeo. La aparición de videos generados por IA en YouTube, el auge de los podcasts de video (en particular con YouTube Music y Spotify) y el avance de las compras de videos en Facebook ilustran esta constante diversificación de los puntos de interacción. Para asegurar el éxito de una estrategia de vídeo, se ha vuelto imprescindible multiplicar los formatos, adaptar la producción al contexto de cada plataforma y medir continuamente el rendimiento para orientar la línea editorial.
Segmentación de contenidos y experiencias personalizadas
El desafío para cada plataforma es ahora la capacidad de personalizar la experiencia del usuario. Con el auge de la inteligencia artificial, tanto YouTube como Facebook están perfeccionando sus recomendaciones para adaptarse a los gustos y hábitos de visualización. Gracias a la IA, Facebook ofrece, por ejemplo, la promoción automatizada de contenidos en función de la ubicación, el contexto social y el potencial de viralidad. A medida que YouTube perfecciona sus listas de reproducción dinámicas, detecta videos que probablemente capten la atención o generen una fuerte interacción, al mismo tiempo que detecta automáticamente contenido generado o modificado por IA generativa (Más información).
Este nivel de sofisticación tecnológica está impulsando a los anunciantes a rediseñar su estrategia creativa y presupuestaria, explorando las sinergias entre la segmentación individual, el remarketing y la activación multiplataforma.
Comprender el lugar de la inversión publicitaria y del marketing de influencia en esta nueva era es fundamental para comprender la dinámica de dominación en el universo del video.
Explosión publicitaria y estrategias de influencia cambiantes
La competencia entre YouTube y Facebook no se trata sólo de adquisición de audiencia; También se trata de monetización y eficacia publicitaria. En todo el sector digital, las inversiones publicitarias globales alcanzaron 1,1 billones de dólares en 2024, con un marcado crecimiento de 7,3 %. Las redes sociales ahora captan casi el 73,% de estos presupuestos, o 790.000 millones, mientras que el marketing de influencia está experimentando un crecimiento espectacular, alcanzando un máximo de 35.000 millones de dólares invertidos, galvanizados por el desempeño de los creadores en YouTube, Instagram, TikTok y Facebook.
- El alcance de la publicidad aumenta con fuerza en LinkedIn (+17 %) y Pinterest (+10 %).
- El vídeo, ya sea corto o largo, es el formato preferido para la creación de marca, el conocimiento y la conversión.
- En Facebook, la publicidad en vídeo está cada vez más integrada en el feed de noticias, aprovechando datos multiplataforma (Instagram, Messenger, WhatsApp).
- Los creadores de YouTube están aprovechando la diversificación de los formatos patrocinados: ubicaciones de productos, colaboraciones, compras en vivo y la integración de podcasts de video.
- El uso de IA permite optimizar la segmentación publicitaria y predecir la evolución del ROI en cada plataforma.
| Canal Social | Gasto en publicidad en 2024 ($ mil millones) | Variación anual (%) | Cuota de vídeo en la publicidad | Influenciadores estrella |
|---|---|---|---|---|
| YouTube | 108 | +12 | 69 % | MrBeast, Squeezie |
| 76 | +13 | 52 % | Le Grand JD, Nas Daily | |
| 52 | +16 | 57 % | Chiara Ferragni, Léna Situaciones | |
| TikTok | 28 | +18 | 84 % | Khabane Lame, Zach King |
| Twitch | 7 | +8 | 55 % | TommyInnit, Domingo |
El podcast, potenciado por el vídeo, se está convirtiendo en el nuevo El Dorado de la influencia. Según GWI, 22,1 % de los adultos en línea escuchan al menos un podcast semanal, superando ahora la proporción de quienes siguen a personas influyentes (descubre aquí). Al invertir rápidamente en este formato, YouTube y Spotify están señalando el auge del contenido híbrido (audio + video), promoviendo nuevos modos de interacción e intimidad con las audiencias. Facebook, por su parte, está explorando la integración de audio en vivo y la transmisión de eventos en vivo para fidelizar a la comunidad.
Este contexto de cambio acelerado está ampliando la brecha entre plataformas pioneras como YouTube, capaces de reunir audiencias globales muy diversas, y Facebook, que navega entre una audiencia intergeneracional masivamente comprometida, cortejada a través del comercio social y el contenido interactivo. Ambos están concentrando presupuestos y atrayendo grandes talentos, al tiempo que han redefinido los códigos del marketing digital en la era del vídeo omnipresente.
Si bien el rendimiento publicitario se está convirtiendo en un tema central, el fortalecimiento de la identidad de video y la innovación en cada plataforma está acelerando la carrera por nuevos formatos y conquistando a las generaciones futuras.
Microinfluencers, comunidades y autenticidad
El éxito ya no se limita a los gigantes de la industria. Los microinfluencers, capaces de involucrar a comunidades muy específicas y auténticas, se están volviendo esenciales para las marcas que buscan credibilidad (Descubra por qué). En YouTube, la creación de canales especializados, nichos y listas de reproducción personalizadas atrae a una audiencia leal que busca una experiencia o pasión compartida. Facebook, por su parte, favorece los grupos temáticos privados, donde el intercambio y la ayuda mutua suelen girar en torno a vídeos prácticos o inspiradores.
- Asociaciones auténticas: campañas personalizadas basadas en una narración sólida.
- Grupos privados: co-creación y compartición de vídeos clave, tutoriales, estudios de casos.
- Explosiones de desafíos videográficos: formatos cortos recurrentes que se suben a la ola de tendencias #2025.
- Formatos mixtos: combinando un podcast, un vídeo y un evento en directo para potenciar la proximidad.
- Participación: votaciones, preguntas/respuestas, concursos retransmitidos en vídeo.
El desarrollo de estas estrategias de microinfluencia inyecta un aire de autenticidad en la esfera del vídeo, haciendo que cada contenido viral sea potencialmente portador de un nuevo valor, en un ecosistema donde la relevancia y la creatividad cuentan más que la multiplicación mecánica de visualizaciones.
Estos ejemplos revelan una profunda evolución en la forma en que cada plataforma aborda el vídeo, su monetización y el diálogo con sus usuarios. Estas transformaciones están abriendo el camino para la llegada de la inteligencia artificial y la personalización, elementos clave en la futura estructuración del mercado.
Redes sociales de vídeo e IA: nuevas fronteras de la experiencia del usuario
La integración de inteligencia artificial está revolucionando la experiencia de vídeo en todas las plataformas. En YouTube, la IA potencia las recomendaciones de videos, la detección de contenido potencialmente sensible, el resumen automático de capítulos y el marcado de videos generados por IA. Mientras tanto, Facebook está aprovechando la inteligencia artificial generativa para personalizar sugerencias en el feed, crear listas de reproducción dinámicas y ofrecer videos de marca adaptados a cada usuario.
- Optimización de transmisiones de video en tiempo real en función de las interacciones y preferencias individuales.
- Moderación automatizada de comentarios, eliminación proactiva de contenido inapropiado.
- Síntesis automática de resúmenes de vídeos, traducción a varios idiomas en tiempo real en YouTube.
- Promocione videos inspiradores o educativos de acuerdo con las expectativas de los segmentos de audiencia en Facebook.
- Recomendación cruzada con LinkedIn (contenido viral B2B), Twitch (eventos de transmisión en vivo), TikTok (desafíos de tendencia).
| Funcionalidad de IA | YouTube | Impacto en el usuario | |
|---|---|---|---|
| Recomendación personalizada | Sí, muy avanzado. | Sí, a través de Feed and Watch | Aumenta el tiempo de interacción |
| Detección de contenido con IA | Sí, señalización con IA | Sí, moderación proactiva | Confianza, mayor seguridad |
| Traducción simultánea | Disponible en videos destacados | Próximamente a través de MetaAI | Accesibilidad global, diversidad |
| Generación de microformatos | Cortos, extractos dinámicos | Carretes, Historias automáticas | Más descubrimientos, capacidad de respuesta |
A esta sofisticación técnica se suma la explosión de ChatGPT en el ecosistema digital, acumulando 310 millones de visitantes únicos y 3.500 millones de visitas mensuales. La moda de la IA generativa está impulsando la creación de microcontenidos, videoclips y formatos híbridos que combinan voces sintéticas, animaciones y vídeo aumentado. Este movimiento también fomenta la reinvención constante de formatos, en línea con la velocidad de evolución de las expectativas de los usuarios.
La influencia de la IA no termina ahí: permite a cada plataforma identificar “señales débiles” en el mercado, anticipar cambios temáticos e inspirar el diseño de nuevas experiencias comunitarias o comerciales.
Experiencia de vídeo personalizada, catalizador del comercio social
La eficacia combinada del vídeo y la IA se manifiesta de manera ejemplar en el campo de comercio social. Más de 56 % de los adultos conectados dicen que compran en línea cada semana, impulsados por recomendaciones personalizadas de sus búsquedas en Instagram, YouTube o Facebook. Los ingresos globales por bienes de consumo en línea ahora superan 4,12 billones de dólares, lo que confirma la capacidad de los vídeos para desencadenar compras espontáneas a través de la colocación de productos, compras en vivo o incluso la adición de información interactiva en la transmisión de vídeo.
- Vídeos clicables: redirección directa a la tienda o al carrito de compra, sin interrumpir el recorrido del cliente.
- Compras en vivo: presentaciones interactivas de influencers o expertos, preguntas en tiempo real.
- Tutoriales y demostraciones de uso en YouTube, Reels patrocinados en Facebook, guías en vídeo de LinkedIn.
- Impulso de contenidos adaptados a cada segmento demográfico, con especial foco en los “silver surfers” (50+ años), activos y solventes pero tradicionalmente menos segmentados.
- La combinación de códigos QR o enlaces promocionales incrustados en formatos de vídeo aumenta la conversión instantánea.
Esta eficiencia se ve impulsada por la fluidez y la personalización, y cada plataforma busca eliminar la fricción para maximizar la probabilidad de compra.análisis detallado). En última instancia, la convergencia de la IA y el vídeo podría incluso conducir al surgimiento de nuevas categorías de comercio inmersivo, fusionando la experiencia del cliente, el infoentretenimiento y la interacción comunitaria a gran escala.
El modelo de compras por vídeo, ampliamente probado en Asia y ahora esencial en Europa y las Américas, está rediseñando el panorama del comercio electrónico y estableciendo la supremacía de las plataformas capaces de ofrecer tanto potencia algorítmica como diversidad creativa.
La dinámica del streaming y la transformación televisiva, impulsada por el vídeo, obligan ahora a un reposicionamiento constante de cada player, so pena de perder parte de su relevancia para las nuevas generaciones. Este vínculo entre el vídeo, el streaming y los cambios en los hábitos mediáticos merece mayor atención.
Transformación del streaming, el vídeo y los medios: hacia un nuevo paradigma generacional
El auge del contenido en streaming está alterando el equilibrio tradicional entre las plataformas de vídeo y los medios tradicionales. A medida que Netflix y Disney+ continúan su ascenso, YouTube mantiene su estatus como líder en video en línea, generando más de 6,44 % del tráfico web global, es decir, 40 mil millones más que Facebook, TikTok, Instagram, X, Reddit y WhatsApp juntos. En las pantallas, la nueva generación dedica más tiempo al streaming que a la televisión tradicional, sobre todo entre los jóvenes de 16 a 24 años que lo dedican. 51 % de su tiempo en pantalla.
- 92 % de los internautas consumen contenidos en línea cada mes, en todos los soportes.
- La transmisión de video captura casi 87 % del tráfico mundial de Internet (todos los formatos, todas las plataformas).
- Los deportes y los podcasts ganan terreno, con 23,6 y 22,1 usuarios habituales respectivamente.
- Formatos interactivos: chat en vivo, anotaciones, respuestas interactivas, encuestas integradas en YouTube, Facebook, Twitch y LinkedIn.
- Las plataformas de nicho (Vimeo, Dailymotion) se especializan en el aspecto B2B, capturando eventos profesionales o compartiendo contenido experto.
| Tipo de contenido | Plataformas dominantes | Público clave | Porcentaje de tiempo frente a la pantalla | Uso característico |
|---|---|---|---|---|
| Transmisión de vídeo | YouTube, Netflix, Twitch | 16-24 años, fanáticos de los deportes electrónicos | 51 % (16-24 años) | Videojuegos, transmisiones, programas de entrevistas en vivo. |
| Vídeo social | Facebook, Instagram, TikTok | 25-44 años, familias, tendencias | 42 % (hora de la red social) | Descubrimiento, entretenimiento, desafíos. |
| Vídeo profesional | LinkedIn, Vimeo | 30-50 años, B2B, expertos | 15 % (tiempo dedicado) | Webinars, capacitaciones, conferencias |
| Podcasts y audio y vídeo | YouTube, Spotify | Cualquier edad | 20 % (cuota de audiencia semanal) | Transmisiones, debates, historias de larga duración |
En este panorama, YouTube destaca como la plataforma más transgeneracional, capaz de conquistar tanto a los nativos digitales como a las generaciones más maduras. Facebook destaca por la fortaleza de sus comunidades intergeneracionales, ofreciendo un espacio unificador para el diálogo y el intercambio, aunque el consumo de vídeo es menos intensivo que en YouTube o TikTok.
La transformación de las redes sociales de vídeo es también fruto de la capacidad de integrar la experiencia en directo, imprescindible para cubrir acontecimientos deportivos, políticos o culturales a escala global. Twitch ocupa un lugar central en este segmento, pero debe competir con el aumento de ofertas competitivas que vienen directamente de YouTube, Facebook Live y LinkedIn Video.
Generaciones, contenidos y evolución de las prácticas culturales del vídeo
La observación de las prácticas destaca el paso de un modelo lineal (televisión tradicional) a un consumo bajo demanda, abierto e interactivo. Esta revolución genera varios efectos notables:
- Aparición de creadores cross-channel: un mismo influencer activa su visibilidad en YouTube, Facebook, Instagram y Twitch para maximizar su presencia omnicanal.
- Desdibujando las fronteras entre lo editorial, el entretenimiento, el comercio y la educación.
- Revalorización de contenidos formativos e informativos (webinars, tutoriales, minicursos de formación) en LinkedIn Vídeo y YouTube.
- La transmisión en vivo está en auge para la cobertura de noticias de última hora, debates políticos y grandes eventos deportivos.
- Creciente integración de audio con vídeo: podcasts, programas de entrevistas en directo, episodios filmados de series de audio transmitidas en YouTube o Facebook Watch.
Cada plataforma está perfeccionando su estrategia para captar nuevas audiencias y maximizar al mismo tiempo la capacidad de atención de sus comunidades tradicionales. Esta carrera por la relevancia está multiplicando por diez la innovación y acelerando la redistribución de las cartas, tanto a nivel tecnológico como en términos de la naturaleza misma del vínculo entre creadores, audiencias y marcas.
De esta riqueza de oportunidades y desafíos, queda claro que el futuro del vídeo social no consiste tanto en un simple dominio como en una adaptación estratégica perpetua al ritmo frenético de la demanda global.