Descubre quién dominará el mercado del vídeo en 2025 en nuestro análisis comparativo de YouTube y Facebook. Explora las tendencias, estadísticas y estrategias de los dos gigantes de las redes sociales para descubrir hacia dónde se dirigen los creadores de contenidos y los consumidores. Y no te pierdas nuestro análisis de las fuerzas en juego y las oportunidades que se avecinan en el panorama del vídeo.
Las plataformas sociales siguen reorganizando la baraja, impulsadas por la aceleración de la inteligencia artificial, los patrones de consumo de vídeo cada vez más variados y las audaces estrategias orquestadas por los gigantes tecnológicos. A la cabeza de la lista, YouTube y Facebook acaparan la mayor parte de la atención, encarnando la encarnizada batalla por el liderazgo del mercado mundial del vídeo. Entre la transformación de los usos, la explosión de la inversión publicitaria y las grandes innovaciones tecnológicas, el año 2025 revela un ecosistema digital totalmente transformado. Anunciantes, creadores de contenidos y usuarios están en el centro de esta revolución, tratando de capitalizar las oportunidades que ofrecen estos dos titanes. El impacto se dejará sentir mucho más allá de las fronteras tradicionales del redes socialesEl mercado del vídeo está cambiando, afectando al marketing de influencers, el comercio electrónico, las estrategias de compromiso y los hábitos culturales. A través del prisma de los datos, los casos de uso concretos y las innovaciones, este análisis detalla los puntos fuertes distintivos de YouTube y Facebook, revelando los mecanismos que darán forma al mercado del vídeo en 2025.
YouTube y Facebook: una visión global y el nuevo equilibrio de poder
El año 2025 marca un punto de inflexión crucial en la competencia entre YouTube y Facebook, con cada plataforma reclamando posiciones dominantes en segmentos clave del mercado mundial del vídeo. YouTube cuenta con una base de usuarios activos 16 % que WhatsApp, superando a Facebook, Instagram, TikTok, Twitch, Vimeo, Dailymotion, Snapchat, LinkedIn y Twitter en términos de alcance del vídeo. Esta supremacía no es solo numérica: se expresa a través de la diversidad de formatos, la profundidad del engagement y la potencia de las herramientas de análisis.
Facebook, con su amplia integración de funciones de vídeo en su News Feed y en Facebook Watch, sigue siendo un motor de audiencia masiva. ¿Su ventaja? El reciclaje de vídeos de Reels creados inicialmente en Instagram y amplificados gracias a la sinergia del ecosistema Meta. Además, Facebook ocupa el primer lugar en la generación de tráfico hacia los sitios web, ya que las publicaciones con enlaces obtienen una media de 413 clics - una puntuación más alta que cualquier otra plataforma social, incluidas Instagram, YouTube o TikTok.
- YouTube domina gracias a la profundidad de sus contenidos largos y cortos (Shorts, Lives, Playlists).
- Facebook aprovecha la viralidad de sus formatos cortos (Reels) y el poder del ecosistema Meta.
- Instagram se está convirtiendo en un motor clave para el descubrimiento de marcas y el comercio social.
- TikTok ocupa el primer lugar en cuanto a tiempo dedicado por usuario de Android, con 35 horas al mes de media.
- Los demás actores -Snapchat, Twitter, Twitch, Vimeo, Dailymotion- están invirtiendo en nichos específicos: música en directo, videojuegos, etc. streamingcomunidades de expertos o puesta en común temática.
| Plataforma | Usuarios activos (en todo el mundo) | Tiempo medio por mes | Tipo de vídeo dominante | Tráfico generado (clics a sitios) |
|---|---|---|---|---|
| YouTube | 2.530 millones de euros | 28h | Largo, Corto, Vivo | 350 |
| 2.130 millones de euros | 21h | Carretes, Historias, En directo | 413 | |
| 1.700 millones | 15h | Carretes, Historias | 275 | |
| TikTok | 1.500 millones | 35h | Courtes, en directo | 228 |
| Snapchat | 750 millones de euros | 10h | Historias, Destacados | 160 |
El reto ya no consiste simplemente en acumular puntos de vista, sino en fidelizar audiencias híbridas y propiciar una convergencia de usos. Este equilibrio de poder se ve reforzado por la espectacular crecimiento de lo digital en la vida cotidiana5.560 millones de usuarios de Internet, 5.240 millones de perfiles sociales activos y un tiempo medio diario de participación de 2 horas y 21 minutos son las señas de identidad de un mercado altamente competitivo.
Al observar la evolución de las estrategias, queda claro que la distinción se hace tanto en la capacidad de monetizar las audiencias como en el dominio de las herramientas tecnológicas, desde las recomendaciones algorítmicas hasta la gestión de los derechos de los contenidos generados por IA. El compromiso masivo con los vídeos en YouTube también está propiciando la aparición de innovadores formatos monetizados, mientras que Facebook acelera el ritmo de la personalización y la integración de la compra de vídeos.
Plataformas en alza y fragmentación de usos
Una tendencia destaca: el público actual hace malabarismos con una amplia gama de una media de 6,83 plataformas sociales al mes. Además de los imprescindibles, actores como Twitch, Vimeo, Dailymotion, LinkedIn y Twitter están ganando cuota de mercado en segmentos especializados. LinkedIn, por ejemplo, está invirtiendo mucho en vídeo, como TikTok, y experimenta con feeds inmersivos diseñados para profesionales y expertos. (Más información sobre esta transformación en ValueYourNetwork).
Sin embargo, la fragmentación del panorama digital está creando una formidable complejidad para anunciantes y creadores de contenidos. El auge de plataformas nicho como Bluesky y Threads va acompañado de una creciente dificultad para fidelizar al público. La conquista de espacios de atención se está convirtiendo en el verdadero barómetro del éxito, lo que justifica una inversión masiva y una innovación continua.
Para entender cómo se está estructurando la batalla del vídeo, es esencial examinar los mecanismos de participación y cómo están evolucionando, una cuestión clave en el mercado actual.
Participación de la audiencia de vídeo: análisis en profundidad del comportamiento
La capacidad de generar un compromiso profundo y duradero es uno de los criterios clave que separan a los líderes del mercado. En YouTube, la diversidad de formatos (vídeos largos, cortos, en directo, listas de reproducción) fomenta el consumo a la carta, favoreciendo la creación de comunidades en torno a creadores clave como MrBeastcon un récord 341 millones de abonados este año.
Facebook, por su parte, se apoya en la facilidad del intercambio viral, la retransmisión de grupos privados y públicos, y la sinergia con Instagram y Messenger para amplificar sus audiencias de vídeo. Los Reels y Stories facilitados por la IA se destacan sistemáticamente en el algoritmo Feed, empujando el descubrimiento de contenidos hacia una lógica de zapping y viralidad. Este enfoque proporciona una formidable capacidad para generar alcance, especialmente para noticias, deportes y entretenimiento.
- Vídeos largos en YouTube generar interacción en profundidad (comentarios, me gusta, suscripciones recurrentes).
- Viralidad en Facebook aprovecha la estructura "compartir + grupos" para difundir rápidamente los contenidos a un público más amplio.
- El formato transmisión en directo en YouTube y Facebook, pero también en Twitch o LinkedIn, para señalar acontecimientos importantes (seminarios web, juegos, debates públicos).
- Las viñetas de vídeo (Shorts en YouTube, Reels en Facebook e Instagram, TikToks) fomentan el compromiso inmediato con el público joven.
- Las herramientas de recomendación estimulan tanto la fidelización (creación de listas de reproducción, suscripciones, recomendaciones personalizadas) como el descubrimiento (algoritmos que exploran tendencias).
| Formato de vídeo | Plataforma insignia | Tiempo medio de compromiso | Interacción dominante | Ejemplo de público cautivo |
|---|---|---|---|---|
| A largo plazo | YouTube, Facebook Watch | 20 minutos | Comentarios, Suscripciones | Fans de MrBeast, formación en línea |
| Vídeo corto | TikTok, Carretes, Cortos | 90 segundos | Acciones, Me gusta | Jóvenes de 16 a 24 años |
| Transmisión en vivo | Twitch, YouTube Live, Facebook Live | 40 min | Donaciones, Reacciones en directo | Aficionados a los videojuegos, al coaching, a los conciertos |
| Historias | Instagram, Facebook, Snapchat | 12 segundos | Opiniones, Respuestas rápidas | Millennials y Generación Z |
Los estudios de comportamiento demuestran que lealtad es el punto fuerte de Instagram (16,6 %), mientras que Facebook conserva 13,1 % de sus usuarios que declaran una marcada fidelidad. TikTok supera a todas las demás plataformas en términos de tiempo de permanencia, aunque la persistencia de uso sigue siendo más volátil que en YouTube o Facebook.
La difusión de podcasts y contenidos deportivos refuerza el sentimiento de comunidad, que es un apoyo considerable para la creación de contenidos de vídeo. La aparición del vídeo generado por inteligencia artificial en YouTube, la promoción de los podcasts de vídeo (sobre todo con YouTube Music y Spotify) y la irrupción de las compras de vídeo en Facebook ilustran esta diversificación constante de los puntos de compromiso. Para garantizar el éxito de una estrategia de vídeo, se ha hecho imprescindible multiplicar los formatos, adaptar la producción al contexto de cada plataforma y medir continuamente el rendimiento para orientar la línea editorial.
Segmentación de contenidos y experiencias personalizadas
El reto de cada plataforma es personalizar la experiencia del usuario. Con el auge de la inteligencia artificial, tanto YouTube como Facebook están perfeccionando sus recomendaciones para adaptarlas a los gustos y hábitos de visualización. Gracias a la IA, Facebook puede, por ejemplo, destacar automáticamente contenidos en función de su ubicación, contexto social y potencial de viralidad. YouTube, por su parte, está perfeccionando sus listas de reproducción dinámicas, identificando vídeos susceptibles de atraer la atención o provocar un fuerte compromiso, al tiempo que detecta automáticamente contenidos generados o modificados por IA generativa (Más información).
Este nivel de sofisticación tecnológica está obligando a los anunciantes a rediseñar sus estrategias creativas y presupuestarias, explorando las sinergias entre la segmentación individual, el remarketing y la activación multiplataforma.
Entender el lugar de la inversión publicitaria y el marketing de influencers en esta nueva era es fundamental para comprender la dinámica de dominación en el universo del vídeo.
La explosión publicitaria y el cambio de las estrategias de influencia
La competencia entre YouTube y Facebook no es sólo por la captación de audiencia, sino también por la monetización y la eficacia publicitaria. En el sector digital en su conjunto, la inversión publicitaria mundial ha alcanzado los 2.000 millones de euros. 1,1 billones de dólares en 2024, con un marcado crecimiento en 7,3 %. Las redes sociales representan ya casi el 73 % de estos presupuestos, es decir 790.000 millonesEl marketing de influencers ha experimentado un crecimiento espectacular, alcanzando un pico de 35.000 millones de dólares invertido, impulsado por el rendimiento de los creadores en YouTube, Instagram, TikTok y Facebook.
- El alcance de la publicidad aumenta con fuerza en LinkedIn (+17 %) y Pinterest (+10 %).
- El vídeo, en formato corto o largo, es el formato preferido para la creación de marca, la concienciación y la conversión.
- En Facebook, la publicidad en vídeo está cada vez más integrada en el News Feed, aprovechando los datos multiplataforma (Instagram, Messenger, WhatsApp).
- Los creadores de YouTube están explotando la diversificación de los formatos patrocinados: colocación de productos, colaboraciones, compras en directo, integración de podcasts de vídeo.
- El uso de la IA permite optimizar la orientación de la publicidad y predecir las tendencias del ROI en cada plataforma.
| Canal Social | Gasto en publicidad 2024 (miles de millones $) | Variación anual (%) | Cuota del vídeo en la publicidad | Influenciadores estrella |
|---|---|---|---|---|
| YouTube | 108 | +12 | 69 % | MrBeast, Squeezie |
| 76 | +13 | 52 % | Le Grand JD, Nas Daily | |
| 52 | +16 | 57 % | Chiara Ferragni, Léna Situations | |
| TikTok | 28 | +18 | 84 % | Khabane Lame, Zach King |
| Twitch | 7 | +8 | 55 % | TommyInnit, Domingo |
Los podcasts, impulsados por el vídeo, se están convirtiendo en el nuevo Eldorado de la influencia. Según GWI, 22,1 % de los adultos en línea escuchan al menos un podcast a la semana, superando ya la proporción de los que siguen a personas influyentes (Más información). Al pasar rápidamente a este formato, YouTube y Spotify están señalando el auge de los contenidos híbridos (audio + vídeo), fomentando nuevas formas de captar e intimar con el público. Facebook, por su parte, está explorando la integración del audio en directo y la retransmisión de eventos en directo para fidelizar a la comunidad.
Este contexto de cambio acelerado está ampliando la brecha entre plataformas pioneras como YouTube, capaz de agregar una amplia gama de audiencias globales, y Facebook, que está aprovechando una audiencia intergeneracional masivamente comprometida, cortejada a través del comercio social y los mecanismos de contenido interactivo. Ambas concentran presupuestos y atraen a grandes talentos, al tiempo que han redefinido los códigos del marketing digital en la era del vídeo omnipresente.
Mientras que el rendimiento publicitario se convierte en una cuestión central, el refuerzo de la identidad del vídeo y la innovación en cada plataforma aceleran la carrera por los nuevos formatos y la conquista de las generaciones futuras.
Microinfluenciadores, comunidades y autenticidad
El éxito ya no se limita a los gigantes del sector. En microinfluenciadorescapaces de atraer a comunidades muy específicas y auténticas, se están convirtiendo en esenciales para las marcas que buscan credibilidad (descubra por qué). En YouTube, la creación de canales especializados, nichos especializados y listas de reproducción personalizadas atrae a un público fiel que busca conocimientos especializados o una pasión compartida. Facebook, en cambio, favorece los grupos temáticos privados, donde los intercambios y el apoyo mutuo giran a menudo en torno a vídeos prácticos o inspiradores.
- Asociaciones auténticas: campañas personalizadas basadas en una sólida narrativa.
- Grupos privados: cocreación y puesta en común de vídeos, tutoriales y estudios de casos clave.
- Explosiones en los retos del vídeo: formatos cortos recurrentes que navegan por las tendencias del #2025.
- Formatos mixtos: combinar un podcast, un vídeo y una emisión en directo para crear una relación más estrecha.
- Compromiso participativo: votaciones, preguntas/respuestas, concursos retransmitidos en vídeo.
El desarrollo de estas estrategias de microinfluencia está devolviendo un soplo de autenticidad a la esfera del vídeo, haciendo de cada contenido viral un portador potencial de nuevo valor, en un ecosistema en el que la pertinencia y la creatividad cuentan más que la multiplicación mecánica de las visualizaciones.
Estos ejemplos revelan un profundo cambio en la forma en que cada plataforma aborda el vídeo, su monetización y el diálogo con sus usuarios. Estas transformaciones allanan el camino para la llegada de la inteligencia artificial y la personalización, elementos clave en la futura estructuración del mercado.
Redes sociales de vídeo e IA: nuevas fronteras en la experiencia del usuario
La integración de la inteligencia artificial está revolucionando la experiencia del vídeo en todas las plataformas. En YouTube, la IA se utiliza para recomendar vídeos, detectar contenidos potencialmente sensibles, sintetizar automáticamente capítulos y señalar vídeos generados por la IA. Facebook, por su parte, se basa en la IA generativa para adaptar las sugerencias en Feed, organizar listas de reproducción dinámicas y ofrecer vídeos de marca adaptados a cada usuario.
- Optimización en tiempo real de los flujos de vídeo en función de las interacciones y preferencias individuales.
- Moderación automática de los comentarios, eliminación proactiva de contenidos inapropiados.
- Síntesis automática de resúmenes de vídeos, traducción a varios idiomas en tiempo real en YouTube.
- Difunde vídeos inspiradores o educativos en función de las expectativas de los segmentos de audiencia en Facebook.
- Referencias cruzadas con LinkedIn (contenidos B2B virales), Twitch (retransmisión en directo de eventos), TikTok (retos de moda).
| Funcionalidad de la IA | YouTube | Impacto en el usuario | |
|---|---|---|---|
| Recomendaciones personalizadas | Sí, muy avanzado | Sí, a través de Feed and Watch | Aumenta el tiempo de compromiso |
| Detección de contenidos mediante IA | Sí, señalización IA | Sí, moderación proactiva | Confianza, mayor seguridad |
| Traducción simultánea | Disponible en vídeos emblemáticos | Próximamente a través de MetaAI | Accesibilidad global, diversidad |
| Generación de microformatos | Cortos, extractos dinámicos | Carretes, Historias automáticas | Más descubrimientos, capacidad de respuesta |
A esta sofisticación técnica se suma la explosión de ChatGPT en el ecosistema digital, que combina 310 millones de visitantes únicos y 3.500 millones de visitas mensuales. La moda de la IA generativa está estimulando la creación de microcontenidos, extractos de vídeo y formatos híbridos que combinan voz generada por ordenador, animación y vídeo aumentado. Esta tendencia también está fomentando la reinvención constante de los formatos, en consonancia con la velocidad a la que cambian las expectativas de los usuarios.
La influencia de la IA no se detiene ahí: permite a cada plataforma detectar "señales débiles" en el mercado, anticiparse a los cambios temáticos e inspirar el diseño de nuevas experiencias comunitarias o comerciales.
La experiencia de vídeo personalizada, catalizador del comercio social
La eficacia combinada del vídeo y la IA es ejemplar en el ámbito de la comercio social. Más de 56 % de los adultos conectados dicen que compran en línea cada semana, impulsados por las recomendaciones personalizadas de su navegación en Instagram, YouTube o Facebook. Las ventas mundiales de bienes de consumo en línea superan ya 4,12 billones de dólaresEsto confirma la capacidad de los vídeos para desencadenar compras espontáneas gracias a la colocación de productos, las compras en directo o la adición de información interactiva al flujo de vídeo.
- Vídeos en los que se puede hacer clic: redirección directa a la tienda o a la cesta de la compra, sin interrupción en el recorrido del cliente.
- Compras en directo: presentaciones interactivas de personas influyentes o expertos, preguntas en tiempo real.
- Tutoriales y demostraciones de uso en YouTube, Reels patrocinados en Facebook, guías en vídeo en LinkedIn.
- Contenidos push adaptados a cada segmento demográfico, con especial énfasis en los "silver surfers" (mayores de 50 años), activos y solventes pero tradicionalmente menos dirigidos.
- Asociación de códigos QR o enlaces promocionales integrados en formatos de vídeo, que estimulan la conversión instantánea.
Esta eficacia se alimenta de la fluidez y la personalización, y cada plataforma intenta eliminar las fricciones para maximizar la probabilidad de compra (análisis detallado). Con el tiempo, la convergencia de la IA y el vídeo podría incluso dar lugar a la aparición de nuevas categorías de comercio inmersivo, combinando la experiencia del cliente, el infoentretenimiento y la interacción con la comunidad a muy gran escala.
El modelo de videocompra, que se está probando a gran escala en Asia y ya es la norma en Europa y América, está remodelando el panorama del comercio electrónico y estableciendo la supremacía de las plataformas capaces de ofrecer tanto potencia de fuego algorítmica como diversidad creativa.
La dinámica del streaming y la mutación de la televisión, impulsada por el vídeo, obligan a todos los actores a reposicionarse constantemente, o corren el riesgo de perder parte de su relevancia para las nuevas generaciones. Este vínculo entre el vídeo, el streaming y la evolución de los hábitos mediáticos merece una mayor atención.
Streaming, vídeo y cambio mediático: hacia un nuevo paradigma generacional
El auge de los contenidos en streaming está alterando el equilibrio tradicional entre las plataformas de vídeo y los medios de comunicación tradicionales. Mientras Netflix y Disney+ siguen en alza, YouTube sigue siendo el líder del vídeo en línea, generando más de 1.000 millones de euros al año. 6,44 % del tráfico web mundial, es decir, 40 % más que Facebook, TikTok, Instagram, X, Reddit y WhatsApp juntos. En cuanto a las pantallas, la nueva generación pasa más tiempo en streaming que viendo la televisión tradicional, sobre todo entre los jóvenes de 16 a 24 años, que dedican más tiempo al streaming que a la televisión tradicional. 51 % de su tiempo de pantalla.
- 92 % de los internautas consumen contenidos en línea cada mes, en todos los soportes.
- El streaming de vídeo representa casi 87 % del tráfico mundial de Internet (todos los formatos, todas las plataformas).
- El deporte y los podcasts ganan terreno, con 23,6 % y 22,1 % de usuarios habituales, respectivamente.
- Formatos interactivos: chat en directo, anotaciones, respuestas interactivas, encuestas integradas en YouTube, Facebook, Twitch y LinkedIn.
- Las plataformas de nicho (Vimeo, Dailymotion) están especializadas en B2B, en captar eventos profesionales o en compartir contenidos de expertos.
| Tipo de contenido | Plataformas dominantes | Público clave | Porcentaje de tiempo de pantalla | Uso típico |
|---|---|---|---|---|
| Transmisión de vídeo | YouTube, Netflix, Twitch | Aficionados a los deportes electrónicos de 16 a 24 años | 51 % (16-24 años) | Videojuegos, emisiones, tertulias en directo |
| Vídeo social | Facebook, Instagram, TikTok | 25-44 años, familias, tendencias | 42 % (hora de la red social) | Descubrimiento, entretenimiento, retos |
| Vídeo profesional | LinkedIn, Vimeo | 30-50 años, B2B, expertos | 15 % (tiempo dedicado) | Seminarios web, formación, conferencias |
| Podcasts y audiovisuales | YouTube, Spotify | Todas las edades | 20 % (cuota de audiencia semanal) | Programas, debates, reportajes de larga duración |
En este panorama, YouTube destaca como la plataforma más intergeneracional, capaz de conquistar tanto a los nativos digitales como a las generaciones más maduras. Facebook destaca por la fuerza de sus comunidades intergeneracionales, ofreciendo un espacio de diálogo e intercambio que une a las personas, aunque el consumo de vídeo es menos intensivo que en YouTube o TikTok.
La transformación de las redes sociales de vídeo es también el resultado de la capacidad de integrar la experiencia en directo, esencial para la cobertura de acontecimientos deportivos, políticos o culturales a escala mundial. Twitch ocupa una posición central en este segmento, pero tiene que hacer frente al auge de ofertas competidoras que emanan directamente de YouTube, Facebook Live y LinkedIn Video.
Generaciones, contenidos y evolución de las prácticas culturales del vídeo
La observación de las prácticas de visionado pone de manifiesto el paso de un modelo lineal (televisión tradicional) a un consumo a la carta, descompartimentado e interactivo. Esta revolución está teniendo una serie de efectos significativos:
- Aparición de creadores transversales: el mismo influencer activa su visibilidad en YouTube, Facebook, Instagram y Twitch para maximizar su presencia omnicanal.
- Desdibujando las fronteras entre lo editorial, el entretenimiento, el comercio y la formación.
- Mejorar los contenidos educativos e informativos (seminarios web, tutoriales, minicursos de formación) en LinkedIn Video y YouTube.
- El auge de la retransmisión en directo para cubrir noticias de última hora, debates políticos y grandes acontecimientos deportivos.
- Mayor integración del audio con el vídeo: podcasts, programas de entrevistas en directo, episodios filmados de series de audio emitidos en YouTube o Facebook Watch.
Cada plataforma está afinando su estrategia para captar nuevas audiencias al tiempo que maximiza la capacidad de atención de sus comunidades tradicionales. Esta carrera por la relevancia está multiplicando por diez la innovación y acelerando la reorganización de las cartas, tanto en términos de tecnología como de la propia naturaleza del vínculo entre creadores, audiencias y marcas.
A la luz de esta abundancia de oportunidades y retos, queda claro que el futuro del vídeo en las redes sociales no es tanto una cuestión de simple dominio como de perpetua adaptación estratégica al ritmo frenético de la demanda mundial.