Descubre en nuestro artículo comparativo 2025 qué app de stories, Snapchat o Instagram, domina el panorama de las redes sociales. Análisis de características, tendencias y preferencias de los usuarios para ayudarte a elegir la mejor plataforma para compartir tus historias.
El duelo entre Snapchat e Instagram se ha convertido, en tan solo unos años, en una batalla icónica en el mundo digital. Las historias, que se han vuelto esenciales, son el campo de batalla preferido de estos dos gigantes, cristalizando cuestiones de popularidad, compromiso e innovación. La demografía está evolucionando, los influencers están recalibrando sus estrategias y las marcas están evaluando su retorno de la inversión: cada plataforma está intentando atraer a creadores de contenido, anunciantes y comunidades cada vez más exigentes. En 2025, la competencia alcanza un nuevo pico, donde la creatividad está limitada solo por la audacia de los algoritmos. Analizar los resortes de esta rivalidad significa comprender los cambios profundos en el marketing de influencers y vislumbrar las redes sociales del mañana.
Evolución del número de usuarios: dominio y resistencia en el mercado de las historias
Desde que Snapchat introdujo las Historias, la industria ha experimentado una metamorfosis en tan solo unos años. Snapchat, inicialmente pionero, fue rápidamente seguido y luego superado por Instagram, que fue particularmente agresivo y creativo en su adopción de contenido efímero. El número de usuarios activos mensuales da una primera idea del equilibrio de poder: Instagram, gracias a sus múltiples canales, incluidos Facebook, WhatsApp y una estrategia de crecimiento acelerado, tiene más de mil millones de usuarios, muy por delante de Snapchat, que acaba de superar la marca de los 500 millones.
Este ascenso se verifica a nivel de Historias. En Instagram, la función ahora atrae a 150 millones de colaboradores diarios, en comparación con alrededor de 41,5 millones en Snapchat. ¿La razón? El efecto red está en pleno apogeo. En 2016, el crecimiento de Snapchat se había estabilizado, mientras que Instagram experimentaba saltos de 100 millones de usuarios en solo unos pocos meses.
- Instagram: Más de mil millones de usuarios activos, 150 millones de historias por día
- Snapchat: 500 millones de usuarios, 41,5 millones de historias cada día
- Efecto audiencia: El ecosistema Meta (Facebook, WhatsApp, Instagram) potencia la visibilidad de las Stories
- Estancamiento de Snapchat: Crecimiento muy lento en el número de nuevos perfiles desde 2018
Según una encuesta realizada a creadores y usuarios, los jóvenes (menores de 25 años) siguen estando muy presentes en Snapchat y disfrutan de una sensación de autenticidad e intimidad que se pierde en Instagram. Este contraste alimenta la resistencia en el frente demográfico: Snapchat sigue siendo un espacio clave para la Generación Alfa y algunos de la Generación Z, mientras que Instagram generaliza su influencia gracias a la transversalidad de sus herramientas (Reels, IGTV, publicaciones clásicas) y su conexión con Facebook.
| Plataforma | Usuarios activos (2025) | Historias publicadas diariamente | Público principal | Crecimiento anual |
|---|---|---|---|---|
| 1.200 millones | 150 millones de euros | 15-40 años | +9 % | |
| Snapchat | 520 millones de euros | 41,5 millones de euros | 13-25 años | +2 % |
Para ilustrar esta dinámica, el caso de una marca de moda ficticia demuestra la tendencia: si bien multiplicó campañas en ambas plataformas en 2020, ahora concentra el 75,1% de sus inversiones en Instagram, considerada más rentable y mejor equipada para el descubrimiento de contenido. Sin embargo, Snapchat mantiene un fuerte liderazgo en cuanto a engagement entre los muy jóvenes, particularmente gracias a Lens y Bitmoji.
La respuesta de Snapchat a la hegemonía de Instagram
La permanencia de Snapchat no se trata sólo de números. Para mantener su base, la aplicación se centra en la innovación: nuevos filtros de realidad aumentada, interactividad avanzada y personalización avanzada. Snap Maps y Spotlight complementan la oferta, buscando fortalecer el apego comunitario y la viralidad.
- Filtros traseros cada vez más sofisticado
- Ubicación compartida y grupos privados
- Destacar: Un TikTok en Snapchat, para aumentar la exposición de los creadores.
Esta estrategia está teniendo éxito entre los jóvenes de 13 a 20 años, pero Snapchat debe lidiar con la creciente penetración de TikTok, que está absorbiendo la creatividad espontánea de las generaciones más jóvenes (ver análisis). aquí). Entre su funcionalidad ampliada y su proximidad, el "pequeño fantasma" todavía tiene algo que sorprender, aunque la supremacía cuantitativa sigue siendo de Instagram.
Esta primera lectura de las cifras anuncia una batalla intensa, donde la diversidad demográfica y la innovación de productos marcarán el ritmo sin descanso. Más allá de los usuarios, el engagement, la calidad de las interacciones y las estrategias de influencia determinarán el resultado del enfrentamiento.
Tiempo dedicado y patrones de consumo: compromiso, lealtad y experiencias sociales
Pensar que el éxito se mide sólo por el número de usuarios sería reduccionista. La lealtad y la intensidad de uso arrojan nueva luz sobre la rivalidad entre Snapchat e Instagram. Los datos revelan un hallazgo contundente: Snapchat consigue mantener una base muy activa, que pasa una media de 30 minutos al día en la aplicación. En el caso de Instagram, el tiempo de navegación varía significativamente según el grupo de edad: más de 32 minutos al día para los menores de 25 años, pero solo 24 minutos para los mayores.
La diferencia se explica en parte por el enfoque comunitario: en Snapchat, cada relación parece más personal, el acceso es más directo, lejos de los algoritmos que favorecen el contenido patrocinado. Esto fideliza a los jóvenes, deseosos de experimentar interacciones espontáneas o de intercambiar contenidos reservados a unos pocos contactos.
- Snapchat: Prioridad a la discreción y la autenticidad
- Instagram : Diversificación de formatos (Reels, Live, Stories, Feeds)
- WhatsApp, Facebook: Complementariedad con Instagram para un ecosistema integrado
- TikTok: Surgir como plataforma competitiva y complementaria
| Plataforma | Tiempo medio/día (menores de 25 años) | Tiempo medio/día (+25 años) | Tipo preferido de interacciones |
|---|---|---|---|
| Snapchat | 33 min | 20 minutos | Intercambios privados, historias limitadas |
| 32 minutos | 24 minutos | Historias públicas, Reels, DM, Live | |
| 18 minutos | 31 minutos | Grupos, Mercado, Historias clásicas |
Si bien la interacción en Snapchat está más concentrada, la omnipresencia y variedad de Instagram funcionan a su favor para capturar tanto los momentos de pausa como los de navegación rápida. Su flujo de noticias, sumado al poder de recomendación de Facebook o incluso WhatsApp, garantiza una diversificación de contenidos sin igual, haciendo que el consumo sea fragmentado pero adictivo.
Prioriza la espontaneidad: Snapchat promueve la interacción íntima
La fidelidad de los usuarios de Snapchat también se explica por la importancia que se le da a la instantaneidad. La aplicación fomenta la creación "en el minuto", la reacción impulsiva a un mensaje y la personalización mediante Bitmoji o stickers. Estas herramientas impulsan la participación, incluso si el alcance no siempre rivaliza con el de Instagram o TikTok.
- Mensajes que desaparecen después de verlos, mejorando la privacidad
- Historias reservadas para listas restringidas de amigos
- Lente/RA que promueve la creatividad rápida
Por otro lado, Instagram está más orientado al storytelling. Los usuarios seleccionan sus Historias para crear una imagen cohesiva o exportar contenido multiplataforma, por ejemplo, Facebook o Pinterest, generando tráfico cruzado. No es raro ver un Reel explotar en Instagram y luego circular en TikTok o incluso LinkedIn, dependiendo de las comunidades profesionales a las que se dirija.
De este modo, la batalla no es un mero duelo cara a cara: hay tantos usos y experiencias como usuarios, cada uno encontrando en “su” aplicación lo que mejor responde a sus necesidades emocionales, sociales o creativas. La capacidad de cada red para adaptar su oferta e integrar nuevos formatos sigue siendo la base real de la fidelización.
Influencers, estrategias creativas y nuevas dinámicas en las historias
El impacto de los influencers en esta guerra de Stories es considerable. Los números son reveladores: casi dos tercios de los creadores con grandes audiencias ahora prefieren Instagram para sus Historias. La explicación está en la visibilidad, el ecosistema de funcionalidades y la perspectiva de crecimiento de su comunidad. Los estudios demuestran que la incorporación masiva de seguidores en Instagram es ahora más convincente y rápida que en Snapchat, gracias al poder del algoritmo de descubrimiento.
- Instagram : Capacidad de agregar enlaces, herramientas de análisis en profundidad
- Snapchat: Compromiso más íntimo, audiencia más pequeña pero leal
- TikTok: Complementariedad para formatos de vídeo cortos y virales
- Twitter, LinkedIn, Pinterest : Relé secundario para amplificar el alcance de las campañas
El ejemplo de una microinfluencer en el mundo de la moda ilustra esta tendencia: su audiencia en Instagram crece un 20% más rápido que en Snapchat, gracias sobre todo a una mayor facilidad para compartir y a las recomendaciones automáticas mediante algoritmos. Las colaboraciones entre marcas también son más fluidas en Instagram, donde la posibilidad de etiquetar patrocinadores, integrar tiendas u ofrecer encuestas hace que la conversión sea más sencilla.
| Plataforma | Porcentaje de personas influyentes activas | Herramientas de conversión | Perspectivas de monetización |
|---|---|---|---|
| 65 % | Enlaces, tiendas, pegatinas, análisis | Alto (muchas integraciones de comercio electrónico) | |
| Snapchat | 20 % | Enlaces, pegatinas, AR | Promedio (audiencia fiel, rareza percibida) |
| TikTok | 10 % | Compras en directo, dúos virales | Alto (efecto viral, asociación con marcas ágiles) |
La percepción de Instagram como un espacio de profesionalización está creciendo, apoyada por el auge de software de creación dedicado (ejemplos). La interfaz ofrece nuevas herramientas cada año, desde programación avanzada hasta análisis en profundidad de las tasas de participación, historias con píxeles perfectos (detalles aquí) a nuevos formatos multiplataforma.
Snapchat: la elección de la autenticidad para los creadores que buscan proximidad
Dicho esto, Snapchat sigue siendo la opción preferida por quienes confían en la autenticidad y el boca a boca digital. Los creadores que priorizan la calidad sobre la cantidad encuentran una audiencia menos volátil en Snapchat, lo que propicia un compromiso profundo. Esta proximidad alimenta una fidelidad difícil de conseguir en Instagram, donde la competencia por el contenido alcanza nuevas cotas.
- Grupos pequeños e interacción directa con la comunidad.
- AR y Bitmojis para destacar visualmente
- Ausencia relativa de “ruido” publicitario
Es en este nicho donde Snapchat pretende reinventarse, ofreciendo nuevos formatos interactivos y APIs dedicadas a la colaboración comunitaria en 2025. Sin embargo, la mayoría de los creadores que buscan un crecimiento exponencial o visibilidad internacional continúan migrando a Instagram, o ahora están diversificando su contenido en TikTok. Reddit e incluso YouTube Shorts para maximizar su impacto.
Bajo la superficie de la batalla, también se está produciendo una redistribución de las cartas de la influencia digital, donde la elección de la plataforma se vuelve estratégica en función del objetivo: engagement, awareness o conversión. Esta lucha estructurante deja su huella incluso en la cadena de marketing de influencers, que analizaremos en el siguiente apartado.
Marcas, monetización y publicidad: ¿dónde se centran las empresas en las historias?
Para los anunciantes, la cuestión del retorno de la inversión guía cada elección de campaña. Instagram estableció rápidamente una plataforma publicitaria sólida a la que podían acceder empresas de todos los tamaños, mientras que Snapchat reservó durante mucho tiempo sus campañas para grandes presupuestos o un proceso de integración complejo. Resultado: en 2025, 54,% de anunciantes invertirán en Instagram, mientras que Snapchat solo captará 7,%.
- Instagram : 1 millón de anunciantes, formatos nativos, llamada a la acción inmediata
- Snapchat: Agencia de publicidad joven pero en progreso, campañas inmersivas de RA
- Facebook : Sinergia publicitaria con Instagram a través del Meta Manager
- TikTok, YouTube : Nuevos formatos de historias y vídeos cortos para competir con los dos líderes
Las marcas prefieren Instagram por tres razones principales: facilidad de segmentación, granularidad de las estadísticas y potencial de conversión multimedios (feed, Reels, Stories, compras, etc.). Las terceras historias más vistas ahora provienen de marcas, lo que demuestra la exitosa integración de la publicidad en los feeds personales de los usuarios.
| Plataforma | Tasa de presencia del anunciante | Costo promedio de entrada | Principales formatos publicitarios | Tasa de atención |
|---|---|---|---|---|
| 54 % | Media/Baja | Historias, Compras, Carretes, En directo | Alumno | |
| Snapchat | 7 % | Alto, pero cayendo | Snap Ads, AR, Geofiltros | Muy alta (publicidad inmersiva) |
| TikTok | 18 % | Medio | Historias, TopView, Hashtag Challenge | Muy alto |
Sin embargo, los estudios muestran que la publicidad en Snapchat sigue generando una mayor atención visual que en Instagram (+50 %), una respuesta emocional más fuerte y una tasa de intención de compra ligeramente superior entre ciertos targets jóvenes. Un activo que las marcas centradas en una interacción de calidad pueden aprovechar, a pesar de la base más limitada. Una prueba realizada en una campaña de zapatillas de nueva generación logró una tasa de conversión en Snapchat un 18% mayor que en Instagram, pero con una base de usuarios la mitad de grande.
Publicidad, innovación y adaptación empresarial
La elección de la plataforma también depende del posicionamiento estratégico y de los KPI de las empresas. Las marcas que buscan volumen, visibilidad y notoriedad favorecen la masa crítica de Instagram y sus conexiones naturales con Facebook y WhatsApp (ver: análisis completo aquí). Por otro lado, las marcas que quieren crear exclusividad o atraer la atención de un público (muy) joven están probando campañas inmersivas en Snapchat, aprovechando la creatividad de la realidad aumentada.
- Objetivo de notoriedad: Instagram, TikTok, Facebook
- Objetivo de compromiso o exclusividad: Snapchat, Reddit
- Objetivo de conversión rápida: Instagram Shopping/Stories, YouTube Shorts
- Nueva tendencia: Estrategias multiplataforma, incluidas LinkedIn y Pinterest, para un alcance específico
Snapchat, la red publicitaria recientemente más accesible, puede estar comenzando a reequilibrarse, pero el retraso acumulado sigue siendo significativo. El contexto de 2025 muestra que la rentabilidad y el poder de fuego general siguen del lado de Instagram. Sin embargo, el rendimiento de las campañas Stories es solo una parte del rompecabezas: el compromiso real también se mide en proximidad, viralidad y la capacidad de crear valor en nichos de la comunidad.
Esta reflexión abre la puerta a nuevas estrategias, donde la complementariedad con TikTok, la dinámica de Pinterest o las sinergias con LinkedIn se intensifican para crear experiencias publicitarias 360°, adaptadas a la segmentación refinada de las audiencias en 2025.
Tendencias, innovaciones y perspectivas: cómo la batalla de las historias está dando forma al futuro del marketing de influencers
El año 2025 consolida a Story como el rey de los formatos de influencia en redes sociales, al tiempo que revela grandes cambios en el mercado. Instagram, con su integración multiplataforma y sinergias (Facebook, WhatsApp), continúa ampliando sus funcionalidades: reposts, stickers interactivos, links comprables, IA de producción de contenidos y nuevas soluciones de análisis predictivo. Mientras tanto, TikTok se está consolidando como un vector de inspiración, animando a Instagram a innovar sin descanso.
- Instagram: Algoritmo mejorado, herramientas de republicación, historias enriquecidas (ver aquí)
- Snapchat: Plataforma de RA avanzada, ecosistema API para creadores
- TikTok: Historias en vídeo, efectos virales, integraciones de comercio electrónico
- YouTube: Cortos y Historias, complementariedad con el ecosistema Google
| Plataforma | Gran innovación 2025 | Impacto en la creación | Principales desafíos |
|---|---|---|---|
| Reposts, story shopping, inteligencia artificial | Mayor visibilidad y retorno de la inversión | Saturación de contenidos, aumento de la competencia | |
| Snapchat | Filtros AR, colaboración con las marcas a través de API | Compromiso inmersivo, narración interactiva | Adopción lenta fuera de la generación Z/Alfa |
| TikTok | Historias y compras en directo, inteligencia algorítmica | Efecto viral, descubrimiento rápido | Volatilidad de la audiencia y monetización a consolidar |
Las herramientas de grabación y uso compartido están mejorando en todas las plataformas (ver consejos aquí). En microinfluenciadores encontrar nuevas oportunidades para prosperar (detalles), mientras que las marcas apuestan por la multicanalidad para evitar la dependencia de una única aplicación.
¿Cuáles son las perspectivas para la Generación Alfa y la evolución de los usos?
La aparición de la generación Alpha altera los puntos de referencia habituales (ver análisis). Más creativa, más exigente, a veces se aleja de Facebook en favor de Snapchat o de nuevas redes. TikTok fascina, Pinterest inspira, Reddit fomenta el intercambio de nichos, mientras que LinkedIn está surgiendo para la narración profesional.
- Narrativa inmersiva: historias interactivas, vídeos verticales, contenido móvil 100%
- En busca de autenticidad: feeds privados, historias colaborativas, creación de comunidades
- Híbrido profesional/personal: integración con LinkedIn/Instagram, cruce entre Pinterest y YouTube
En este nuevo ecosistema, la batalla de las Stories redefine todas las prácticas de marketing de influencia.descifrado aquí). Las marcas y creadores ganadores del mañana no son aquellos que acumulan más suscriptores, sino aquellos que saben explotar la diversidad de formatos, la precisión del mensaje y el poder de la comunidad en varias plataformas a la vez.
La experiencia del usuario, la credibilidad del contenido, la facilidad de acceso y la sinergia de herramientas serán los factores decisivos en la batalla entre Snapchat e Instagram. La innovación, la agilidad y la capacidad de crear emociones siguen siendo las verdaderas palancas para cambiar el rumbo de la guerra de las historias, mucho más allá de las simples métricas. ¿Quién podrá capturar el impulso creativo y retener la lealtad de la nueva generación? La pregunta sigue más abierta que nunca.