¿Ganan realmente menos las mujeres influyentes que sus homólogos masculinos? Un nuevo informe muestra que las creadoras de contenidos ganan casi 40% menos que los hombres por contenidos patrocinados similares.
La alarmante observación de la brecha salarial en el marketing de influencers
La empresa Collabstr acaba de presentar su informe anual sobre la marketing de influencers, analizando más de 15.000 colaboraciones entre marcas e influencers. El resultado es claro: los hombres reciben un promedio de 291 dólares por publicación patrocinada, en comparación con sólo 208 dólares para las mujeres. Esta brecha salarial representa una diferencia notable de 40% a favor de los hombres.
¿Por qué existe tal brecha salarial entre hombres y mujeres?
Según Collabstr, varios factores podrían explicar esta diferencia. En primer lugar, la sobrerrepresentación de las mujeres en el sector influiría negativamente en su remuneración. De hecho, el 72% de los diseñadores estudiados se declaran mujeres, lo que reduce su capacidad de negociar precios más altos por temor a que las marcas se decanten por otro perfil.
En segundo lugar, la terminología utilizada también jugaría un papel crucial. Sería más fácil referirse a los hombres como "creadores de contenido" en lugar de " influencer ". Este primer término sugiere una actividad más activa y creativa, dando así una imagen de trabajo más valorado económicamente.
El sector de los videojuegos: una brecha persistente
La industria de los videojuegos, predominantemente masculina, tampoco es inmune a esta disparidad. Según GamesIndustry.biz, en este sector específico, las mujeres influencers cobran 32% menos que sus homólogos masculinos. Las creadoras, a menudo percibidas como productoras de contenidos de “estilo de vida”, ven su experiencia menos reconocida en comparación con los hombres que se centran exclusivamente en los juegos.
¿Las creadoras de contenidos se subestiman?
Kyle Dulay, cofundador de Collabstr, destaca otro problema importante: la tendencia de las mujeres a devaluar sus propios servicios. Esta autodevaluación contribuiría significativamente a mantener esta preocupante brecha salarial. Por tanto, las mujeres estarían menos inclinadas a exigir una remuneración correspondiente a su verdadero valor añadido.
La importancia de dar a las personas influyentes el reconocimiento que merecen
Reconocer la importancia de los influencers es esencial, no sólo para promover la equidad salarial sino también para mejorar la calidad del contenido patrocinado diversificando las perspectivas ofrecidas a las audiencias. Un cambio de percepción y una mejor educación sobre las prácticas de negociación parecen necesarios para corregir esta desigualdad.
Lo que debes recordar
La brecha salarial entre las mujeres influencers y sus homólogos masculinos revela profundos desafíos relacionados con las percepciones de género y la valoración del trabajo de las mujeres. Valorar equitativamente a las mujeres en la industria del influencer es esencial para garantizar la equidad y enriquecer el sector.
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¿Por qué las mujeres influyentes ganan menos?
Las mujeres influencers ganan menos debido a la sobrerrepresentación de mujeres y la percepción negativa del término “influencer”.
¿Cómo reducir la brecha salarial de los influencers?
Valorando su trabajo y capacitándolos para negociar mejor sus tarifas.
¿La brecha salarial afecta a todos los sectores?
Sí, incluso en sectores dominados por hombres como los videojuegos.
¿Cuál es la diferencia media de salario?
Aproximadamente 40% a favor de los hombres influyentes.
¿Las diseñadoras subestiman su valor?
Sí, según varios expertos, tienden a devaluar sus servicios.