¿Ganan realmente menos las mujeres influyentes que sus homólogos masculinos? Un nuevo informe muestra que las creadoras de contenidos ganan casi 40% menos que los hombres por contenidos patrocinados similares.
La alarmante brecha salarial en el marketing de influencers
La empresa Collabstr acaba de presentar su informe anual sobre la marketing de influencersanalizando más de 15.000 colaboraciones entre marcas y personas influyentes. El resultado es claro: los hombres reciben una media de 291 dólares por publicación patrocinada, frente a los 208 dólares de las mujeres. Esta brecha salarial representa una diferencia significativa de 40% a favor de los hombres.
¿Por qué hay tanta diferencia salarial entre hombres y mujeres?
Según Collabstr, hay varias razones que explican esta diferencia. En primer lugar, la sobrerrepresentación de las mujeres en el sector repercute negativamente en su remuneración. De hecho, 72% de los diseñadores estudiados declararon ser mujeres, lo que reduce su capacidad para negociar tarifas más altas por miedo a que las marcas se decanten por otro perfil.
En segundo lugar, la terminología utilizada también desempeñaría un papel crucial. Es más probable que se haga referencia a los hombres como "creadores de contenidos" que como "proveedores de contenidos". influencer ". Este primer término sugiere una actividad más activa y creativa, dando una imagen de trabajo mejor valorado económicamente.
El sector de los videojuegos: una brecha persistente
La industria del videojuego, predominantemente masculina, tampoco es una excepción a esta disparidad. Según GamesIndustry.biz, las mujeres influyentes de este sector ganan 32% menos que sus homólogos masculinos. Las creadoras, a menudo percibidas como productoras de contenidos de "estilo de vida", ven su experiencia menos reconocida que la de los hombres que se centran exclusivamente en los juegos.
¿Se infravaloran las mujeres creadoras de contenidos?
Kyle Dulay, cofundador de Collabstr, destaca otro problema importante: la tendencia de las mujeres a devaluar sus propios servicios. Este autodesprecio es un factor importante para mantener la preocupante brecha salarial. Las mujeres son menos proclives a exigir una remuneración que refleje su verdadero valor añadido.
La importancia de dar a las personas influyentes el reconocimiento que merecen
Reconocer la importancia de las mujeres influyentes es esencial, no sólo para promover la igualdad salarial, sino también para mejorar la calidad de los contenidos patrocinados diversificando las perspectivas ofrecidas a las audiencias. Parece necesario un cambio de percepción y una mejor educación sobre las prácticas de negociación para corregir esta desigualdad.
que recordar
La brecha salarial entre las mujeres influyentes y sus homólogos masculinos revela retos profundamente arraigados relacionados con la percepción de género y la valoración del trabajo de las mujeres. Valorar a las mujeres de forma justa en la industria de los influencers es esencial para garantizar la equidad y enriquecer el sector.
En ValueYourNetwork, expertos en marketing de influencia Desde 2016, con cientos de campañas de éxito a nuestras espaldas, creamos fuertes sinergias entre marcas e influencers. Para una campaña auténtica y justa, Póngase en contacto con nosotros.
¿Por qué las mujeres influyentes ganan menos?
Las mujeres influyentes ganan menos debido a la sobrerrepresentación femenina y a la percepción negativa del término "influyente".
¿Cómo podemos reducir la brecha salarial de las mujeres influyentes?
Promocionando su trabajo y formándoles para negociar mejor sus tarifas.
¿Afecta la diferencia salarial a todos los sectores?
Sí, incluso en sectores dominados por los hombres, como los videojuegos.
¿Cuál es la diferencia salarial media?
Aproximadamente 40% a favor de los hombres influyentes.
¿Las mujeres creativas subestiman su valor?
Sí, según varios expertos, tienden a devaluar sus servicios.