LinkedIn BrandLink es la nueva iniciativa de monetización de vídeo que podría transformar el marketing B2B. He aquí por qué debería importarle.
El panorama del marketing B2B está a punto de cambiar drásticamente con el lanzamiento de Enlace de marca de LinkedIn, un programa publicitario revolucionario que finalmente coloca a los creadores en el centro de la estrategia de video. En una plataforma históricamente limitada en formatos publicitarios, este nuevo desarrollo marca un punto de inflexión clave. LinkedIn BrandLink tiene como objetivo reunir contenido profesional, creadores de calidad y marcas ambiciosas. Pero ¿qué podemos esperar realmente de ello?
El principio de LinkedIn BrandLink
Enlace de marca de LinkedIn es una herramienta publicitaria que permite a las marcas ofrecer anuncios de video pre-roll en contenido de creadores y editores premium. Esta iniciativa amplía la oferta "Wire" lanzada en 2024, que estaba dirigida únicamente a medios de comunicación establecidos como Bloomberg y Forbes. La gran novedad de LinkedIn BrandLink es que ahora está abierto a creadores B2B.
Ahora, se pueden mostrar anuncios premium antes de los videos publicados por líderes de opinión como Gary Vaynerchuk o Allie K. Miller. Esta asociación entre marcas y creadores ofrece un marco creíble y atractivo para promover soluciones, ideas o productos.
Un programa todavía reservado para unos pocos elegidos
Por el momento, Enlace de marca de LinkedIn Sigue siendo muy selectivo. Sólo unos pocos creadores cuidadosamente seleccionados fueron escogidos para probar este programa. LinkedIn aún no ha publicado los criterios de selección ni la proporción exacta de los ingresos que se pagarán a los creadores.
Pero esta primera fase pone a prueba un enfoque cualitativo, orientado al engagement más que al volumen. El objetivo es claro: sentar las bases de una monetización sólida para los creadores B2B, a menudo olvidados por los sistemas tradicionales.
Beneficios concretos para las marcas
Enlace de marca de LinkedIn ya se perfila como una oportunidad estratégica para las marcas B2B. He aquí por qué:
| Ventaja | Detalle |
|---|---|
| Credibilidad del contexto | Anuncios emitidos en un entorno profesional, no saturado de contenido. |
| Audiencia calificada | Dirigido a tomadores de decisiones, expertos, RR.HH. o perfiles tecnológicos |
| Fuerte compromiso | El vídeo pre-roll capta la atención antes que el contenido |
| Las estadísticas van en aumento | +36% tiempo dedicado a videos en un año, 1,4 veces más interacción |
En un contexto en el que el vídeo se está convirtiendo en una palanca central de contenido de marca B2B, Enlace de marca de LinkedIn llega en el momento justo
Casos de uso de alto potencial
El formato propuesto por Enlace de marca de LinkedIn abre la puerta a varios escenarios potentes:
1. Promocionar contenido de valor añadido
Una empresa puede patrocinar el vídeo de un experto para anunciar un informe técnico, un estudio de caso o un punto de referencia de la industria. Esto fortalece la imagen de marca y la autorreferencia en el sector.
2. Lanzar una solución SaaS
Un editor de software B2B puede llegar a los tomadores de decisiones patrocinando contenido de un creador de tecnología reconocido.
3. Promocionar la marca empleadora
Una empresa puede colaborar con un líder de opinión en RRHH para humanizar sus comunicaciones de reclutamiento.
Un punto de inflexión esperado en el ecosistema de LinkedIn
Desde hace varios años, el vídeo ha ido ganando impulso en LinkedIn. Sin embargo, hasta ahora han sido pocas las iniciativas destinadas a recompensar a los creadores. Enlace de marca de LinkedIn llena este vacío, al tiempo que conserva los códigos sobrios de la plataforma.
A diferencia de YouTube o TikTok, laexperiencia del usuario LinkedIn siempre ha estado limpio. Esta nueva forma de publicidad se integra de forma discreta pero eficaz, reforzando la calidad percibida.
Límites y preguntas a tener en cuenta
A pesar de su potencial, Enlace de marca de LinkedIn También plantea algunas preguntas clave:
- ¿Podrán acceder a él los microcreadores B2B?
- ¿Qué transparencia existe respecto a los ingresos pagados?
- ¿Los vídeos patrocinados seguirán siendo relevantes y no intrusivos?
LinkedIn necesitará encontrar un equilibrio entre ampliar sus ofertas y proteger la experiencia del usuario.
Lo que necesitas saber
Enlace de marca de LinkedIn Es un cambio de juego. Para las marcas B2B, es una oportunidad única de asociarse con creadores de calidad en un entorno profesional, seguro y atractivo.
Para los creadores, es la esperanza de transformar su influencia en una fuente real de ingresos, sin abandonar el mundo B2B.
Queda por ver si LinkedIn podrá abrir esta puerta a una comunidad más amplia, garantizando al mismo tiempo la coherencia entre el contenido, la publicidad y el valor ofrecido a los usuarios.
Nuestra opinión
Enlace de marca de LinkedIn representa un punto de inflexión importante para la plataforma profesional. Al centrarse en el vídeo y monetizar a los creadores, LinkedIn está afirmando su ambición en el mundo del contenido atractivo. Se trata de una evolución que las marcas deberán seguir muy de cerca.
En ValueYourNetwork apoyamos a las marcas en sus estrategia de influencia, incluso en LinkedIn. Creemos en el poder de los creadores B2B para amplificar mensajes de calidad. Para obtener más información, Póngase en contacto con nosotros.
¿Qué es LinkedIn BrandLink?
LinkedIn BrandLink es un programa de publicidad que te permite pre-producir videos patrocinados sobre contenido de creadores B2B influyentes.
¿Cómo funciona LinkedIn BrandLink?
LinkedIn BrandLink permite a las marcas asociarse con creadores para ejecutar anuncios de video antes de su contenido.
¿Quién puede utilizar LinkedIn BrandLink?
Actualmente, solo un grupo selecto de creadores y marcas pueden probar LinkedIn BrandLink.
¿Cuáles son los beneficios de LinkedIn BrandLink para las marcas?
LinkedIn BrandLink ofrece contexto premium, segmentación calificada y alta interacción en video.
¿Por qué LinkedIn BrandLink es innovador?
Porque introduce una monetización real para los creadores B2B, algo que antes estaba ausente en la plataforma.
¿Es LinkedIn BrandLink adecuado para todas las empresas?
Sí, siempre que los mensajes estén alineados con el contenido de los creadores asociados.
¿Qué tipo de contenido funciona con LinkedIn BrandLink?
Los vídeos con temática B2B, como entrevistas, tutoriales y análisis de la industria, son ideales.
¿Cuál es la diferencia entre LinkedIn BrandLink y YouTube Ads?
LinkedIn BrandLink está dirigido a un público profesional, en un entorno más específico y menos saturado.
¿Es LinkedIn BrandLink compatible con los microinfluencers?
Todavía no, pero no se descarta una futura apertura dependiendo de la evolución del programa.
¿Cómo unirse a LinkedIn BrandLink como creador?
LinkedIn aún no ha especificado los criterios exactos de elegibilidad para los creadores.