Snapchat desvela su nueva generación de gafas de realidad aumentada, impulsadas por un nuevo sistema Snap OS, interacción mano/voz y seguimiento espacial avanzado. Entre acceso para desarrolladores a 99 $/mes, casos de uso para marcas y un duelo estratégico contra Meta y TikTok, esto es lo que realmente va a cambiar para la influencia, el comercio minorista y la publicidad social.
Los espectáculos de nueva generación marcan un cambio concreto hacia un nuevo tipo de entretenimiento. realidad aumentada útilmás fluida y mejor integrada en la vida cotidiana. Gracias a una mayor campo de visióny lentes fotocromáticas y un pesa aproximadamente 226 gDe este modo, el uso adquiere credibilidad más allá del simple "factor sorpresa". No se trata solo de gadgets: se trata de comercio, eventos, diseño y publicidad.
Más allá del hardware, Sistema operativo Snap crea un puente entre el gesto, la voz y la comprensión del entorno gracias al Motor espacial Snap. Las interacciones sociales se están reinventando, especialmente con experiencias multiusuario. De la demostración al negocio, este anuncio reposicionó a Snap como uno de los impulsores de la RA social, en un contexto en el que Meta y TikTok también están acelerando sus propias Spectacles.
Snapchat desvela su nueva generación de gafas de realidad aumentada: ¿qué cambia realmente?
En el corazón de esta generación, Sistema operativo Snap orquesta la detección de manosel comando de voz y el vigilancia espacial vía cuatro cámaras que alimentan el Motor espacial Snap. El resultado: los efectos de la realidad aumentan, los objetos virtuales se mantienen estables y coherentes y las interacciones resultan más naturales. Visite campo de visión reduce el efecto "ojo de buey", mientras que las lentes son más compactas se tiñe automáticamente al solque es esencial para el uso urbano.
Snap está reservando inicialmente las Spectacles para desarrolladores, con un 99 $/mes de suscripción. El objetivo es construir un catálogo de experiencias convincentes antes de abrirse al gran público. Este aprendizaje recuerda al ecosistema de los creadores de Lenses, pero con una gran diferencia. copresencia. Por ejemplo, dos personas pueden jugar al ajedrez en el mismo tablero virtual sobre una mesa real, con cada movimiento visible y sincronizado.
El entorno competitivo está pasando factura. Meta está impulsando la adopción con Ray-Ban y el apilamiento de IA generativa en sus servicios. Existen algunos puntos de referencia útiles para medir el tempo del mercado:
- Ray-Ban x Meta ya ha alcanzado nuevos niveles de adopción, con más de un millón de pares vendidos.
- Las iteraciones de productos se multiplican, entre Noticias Ray-Ban y innovaciones de IA a bordo.
- Snap también está avanzando en el frente de la monetización, como demuestra este nuevo formato publicitario de Snapchat.
A nivel práctico, un diseñador culinario podrá mostrar un calendario de recetas sobre su superficie de trabajo, detectarán sus gestos y se desplazarán por los pasos mediante la voz. Un informador de eventos activará superposiciones contextuales, mientras que un personal shopper proyectará información sobre las existencias de la tienda. En todos los casos, la promesa reside en un latencia reducida y un ergonomía manos libres.
| Características principales | Género anterior. | Nueva generación | Impacto en el usuario |
|---|---|---|---|
| Sistema operativo | Firmware propietario | Sistema operativo Snap | Experiencias de RA más estables y contextuales |
| Interacción | Tacto/voz limitados | Manos + voz nativo | Control natural manos libres |
| Cámaras | 2 cámaras | 4 cámaras | Seguimiento espacial preciso y multiángulo |
| Peso | ~250-300 g | ~226 g | Mayor confort |
| Gafas | Normas | Fotocrómicos | Legibilidad exterior |
| Acceso | Público general limitado | De Dev a 99 $/mes | La calidad de la aplicación antes que la escalabilidad |
En resumen, el factor clave no es el efecto "juguete nuevo", sino la capacidad de las gafas para resolución de usos sin fricción. Este es el punto de inflexión al que se dirige Snap.
Experiencias para marcas y creadores: de la narración aumentada a la compra asistida
Para las marcas, la nueva generación de Spectacles abre un campo de acción concreto: pruebas virtuales en la tienda, guías paso a paso en el taller, visitas mejoradas sala de exposiciones, revestimiento promocional durante una actuación en directo. Una marca de moda puede, por ejemplo, mostrar el corte de pelo ideal como una superposición cuando un cliente se mira en el espejo. Una empresa de cosméticos proyecta consejos basados en el tono de piel detectado por las cámaras. La clave es microinteracciones útiles que respetan el ritmo del usuario.
El contexto social favorece la difusión de estos usos. Las plataformas impulsan innovaciones paralelas: Meta sube una marcha para mantenerse en cabezaincluso con Meta IA y aplicaciones innovadorasmientras se intensifican las pruebas en TikTok, según informa competencia en gafas de realidad aumentada. Las marcas de estilo de vida, lujo y alimentación pueden aprovechar estos movimientos para crear experiencias interdisciplinares.
Maison Calypso, una marca ficticia de alta gama, es un buen ejemplo. Durante una pop-up, los visitantes se ponen las gafas para descubrir una minicolección cápsula. Ven texturas que reaccionan a la luz, notas de estilo que aparecen junto a las piezas y un botón de "añadir a mi lista" que flota. El equipo convierte estos momentos en historias y luego en Reels mediante extractos de manos libres. Para ampliar el alcance, el plan de medios se basa en Tendencias de Instagram 2025 y un relevo creativo a través de Sucursales de TikTok.
- Marketing experiencial Demostraciones contextualizadas de realidad aumentada durante un evento.
- Comercio aumentado Fichas de productos flotantes, venta cruzada in situ.
- Atención al cliente tutoriales superpuestos, asistencia guiada.
- Influencia making-of inmersivos, formatos POV y colaboraciones.
Para que la inversión sea creíble, hay que medirla. Un cuadro de impacto te ayuda a gestionarla:
| Objetivo | Indicadores clave | Punto de control | Ejemplo |
|---|---|---|---|
| Fama | Visualizaciones de RA, índices de finalización | Atención sostenida | +35 % aumento de las terminaciones vivas |
| Consideración | Interacción gestual, comandos de voz | Interés real | 1,8 interacciones medias por escena |
| Conversión | Añadidos a la lista, escaneos QR | Intención de compra | +22 % escaneos en tienda |
| Lealtad | Comentarios, UGC | Valor a largo plazo | UGC POV multiplicado por 2 |
Para inspirarse, este contenido de vídeo ayuda a visualizar la creación de experiencias de realidad aumentada con manos libres sobre el terreno.
Cabe destacar que las gafas de otros jugadores alimentan el ecosistema. Visite Ray-Ban Meta x Coperni ilustran el puente entre el lujo y la IA, mientras que la nueva pantalla de las Ray-Ban muestra cómo una microinnovación puede reconfigurar un uso. En la misma línea, Snap pretende tender un puente entre el prototipo y la herramienta cotidiana.
Del mismo modo, los diseñadores culinarios, de moda y de turismo, que ya se sienten cómodos con los formatos inmersivos, encontrarán aquí una palanca para guionizar sus propios proyectos. momentos de cámara a la altura de los ojosmás creíble y atractiva. Esta es la promesa que hay que captar desde la fase de desarrollo.
Hoja de ruta, competencia y retos: la posición de Snap frente a Meta y TikTok
Snap ha adoptado una estrategia gradual: fase de desarrollo a 99 $/mes para validar casos de uso, y luego ampliar una vez que el catálogo de experiencias sea sólido. Al mismo tiempo, la competencia está configurando el mercado. Meta está avanzando con funcionalidades de IA, como demuestran sus anuncios sobre IA generativa y la reinvención de las gafas inteligentes. TikTok explora vías de RA para las redes sociales ir de comprascomo indica el auge de la competencia frontal.
Van surgiendo plazos. Varios observadores predicen una implantación masiva a medio plazo, mientras que algunas hojas de ruta hablan ya de2027 plazo en el lado Meta. Snap quiere posicionarse como precursor de experimentos y no como un seguidor del hardware de consumo. Es una forma de evitar la carrera por los volúmenes y anclar la adopción a través de la calidad de uso.
Sigue habiendo problemas de regulación y confianza. Reconocimiento de gestos, reconocimiento de voz, espacialización: la RA capta un contexto íntimo. Los debates en torno a la soberanía de los datos y la dependencia de las plataformas recuerdan a cuestiones más amplias como el escenario de un ecosistema Meta fragmentado. Para Snap, la claridad de los permisos, los modos de captura y los usos compartidos será decisiva.
Otra forma de ver lainteroperabilidad social. Si dos usuarios de gafas pueden crear conjuntamente la misma escena de realidad aumentada y publicarla en todas partes, el valor se amplifica. Si las experiencias permanecen fragmentadas, los beneficios disminuyen. De ahí la importancia de las normas, los SDK abiertos y la educación creativa. Para alimentar la visión, este vídeo de investigación sobre perspectivas de RA multiusuario puede ayudar.
Para aclarar el panorama de la competencia, es preciso disponer de un cuadro de referencia rápida:
| Actor | Posicionamiento | Activo principal | Riesgos a tener en cuenta |
|---|---|---|---|
| Snap | RA social, creadores, aplicaciones contextuales | Snap OS + Motor espacial | Calidad de la experiencia en la presentación pública |
| Meta | Amplio ecosistema, IA generativa | Ray-Ban Traction + AI | Limitaciones reglamentarias y percepción |
| TikTok | Comercio social, formatos cortos | Distribución viral | Marco AR por consolidar |
- Prioridad instantánea construir experiencias "imprescindibles".
- Prioridad de marca Probar, medir e iterar sobre rituales y eventos de compra.
- Prioridad a los creadores POVs inmersivos, educación, UGC de calidad.
En resumen, la batalla se ganará en el prueba de uso y la alineación entre el hardware, la IA y el gráfico social. Las marcas que experimenten pronto obtendrán una ventaja narrativa y de datos.
Para estar al tanto de las débiles señales que importan, los profesionales pueden seguir "La chronique Marketing", el podcast interno dedicado a la evolución del sector del marketing. marketing digital e influencia.
Además de los anuncios de Snap, continúan las iteraciones del sector: nuevas Ray-Ban conectadascentrarse en reconocimiento facialo el estudio de caso del comercio minorista en Italia estimulado por marcas de lujo en TikTok. Este cúmulo de tendencias señala el camino hacia la siguiente etapa: las gafas que se pueden encontrar en el hogar. rituales de compra y el creación de contenidossin ningún esfuerzo cognitivo adicional.
Desde 2016, ValueYourNetwork apoya el ecosistema con una experiencia reconocida en marketing de influencia. Nuestro equipo ha pilotado cientos de campañas con éxito en las redes sociales y sabe cómo conectar, en el momento adecuado, personas influyentes y marcas en torno a experiencias de gran impacto, incluida la realidad aumentada. Para diseñar un sistema personalizado en torno a las nuevas gafas de RA y acelerar sus resultados, Contacto.