La EMV se ha hecho indispensable en el sector del marketing de influencers, permitiendo cuantificar el impacto de las estrategias promocionales en las plataformas online.
En el campo del marketing de influencia, el valor mediático ganado (EMV) juega un papel vital. Es una medida precisa y objetiva del valor generado por el contenido y las interacciones del consumidor en las redes sociales. Al evaluar el impacto promocional de las menciones y las acciones compartidas, esta herramienta permite a los especialistas en marketing tomar decisiones informadas y maximizar la eficacia de sus campañas. Descubra cómo EMV se ha vuelto indispensable en la industria del marketing de influencia y cómo permite cuantificar de manera tangible el impacto de las estrategias promocionales en las plataformas online.
¿Qué es el valor ganado de los medios de comunicación?
El valor de los medios ganados (EMV) es una métrica que mide el valor de los medios ganados generados a través de campañas de influencia marketing. Es un método sofisticado que tiene en cuenta diferentes factores como el alcance, el engagement y la credibilidad de los medios. EMV permite así cuantificar el retorno de la inversión (ROI) de las campañas de influencia y evaluar su eficacia.
Definición de EMV
EMV es una métrica que asigna un valor monetario a los medios ganados generados por una campaña de marketing de influencia. Mide el rendimiento de una campaña evaluando la visibilidad y el engagement logrados y convirtiéndolos en un valor monetario. Este valor monetario representa el coste estimado que una empresa habría tenido que incurrir para obtener la misma visibilidad y engagement a través de medios pagos.
¿Cómo se mide?
El EMV se mide utilizando algoritmos sofisticados que analizan el rendimiento de los medios ganados generados por una campaña de influencia. Estos algoritmos tienen en cuenta diversos datos, como el número de visualizaciones, comparticiones, menciones e interacciones en las redes sociales, así como el alcance y la participación de artículos de noticias o publicaciones de blogs.
La importancia de la MVE en el marketing de influencia
EMV es un elemento crucial en el marketing de influencia porque ayuda a medir la efectividad de las campañas, optimizar la asignación de recursos y justificar las inversiones. Al evaluar el valor de los medios ganados, EMV permite a las marcas tomar decisiones informadas y maximizar su retorno de la inversión. También proporciona una medida objetiva que le permite comparar el rendimiento de diferentes campañas y elegir la mejores estrategias para alcanzar los objetivos establecidos.
Los diferentes tipos de Valor Media Ganado
Prensa escrita
Los medios impresos desempeñan un papel vital en la generación de medios ganados. Los artículos de prensa, las entrevistas y las reseñas de productos o servicios pueden tener un impacto significativo en el conocimiento de la marca. EMV ayuda a cuantificar el valor de estos medios ganados y a evaluar su impacto en la percepción del consumidor.
Televisión y radio
Las apariciones en televisión y radio también son formas de medios ganados que pueden tener un fuerte impacto en la influencia del marketing. Dado que estos medios suelen distribuirse a un público amplio, su valor puede ser muy alto. EMV permite medir con precisión este valor y evaluar la efectividad de las campañas que se han beneficiado de estos medios.
Redes sociales
Las redes sociales son un canal de comunicación clave para las campañas marketing de influencia. Los “Me gusta”, los comentarios y las publicaciones compartidas en las redes sociales pueden generar visibilidad y participación significativas. EMV ayuda a cuantificar esta visibilidad y compromiso al asignar un valor monetario a los medios ganados en las redes sociales.
Blogs y sitios de noticias
Los blogs y los sitios de noticias son medios ganados que han crecido en importancia en los últimos años. Las publicaciones de blogs y de expertos pueden tener un impacto significativo en la percepción del consumidor y en la reputación de una marca. EMV permite medir el valor de estos medios ganados y evaluar su contribución al éxito de una campaña de influencia.
Las ventajas del EMV para el marketing de influencers
Mayor credibilidad
EMV ayuda a cuantificar el valor de los medios ganados, lo que aumenta su credibilidad a los ojos de los consumidores. Al mostrar que una marca ha sido mencionada en medios de comunicación de buena reputación, EMV genera confianza en el consumidor y puede atraer nuevos clientes a esa marca.
Alcance ampliado
Al medir el alcance de los medios ganados, EMV ayuda a comprender el impacto de una campaña de marketing de influencia e identificar los canales de comunicación más efectivos. Esto permite a las marcas maximizar su visibilidad y llegar a una amplia audiencia, lo que puede generar mayores ventas y conocimiento de la marca.
Rentabilidad
EMV le permite comparar el valor de los medios ganados con el costo de una campaña de influencia. Esto permite a las marcas optimizar la asignación de sus recursos e invertir en los canales de comunicación más rentables. Al maximizar el valor de los medios ganados, las marcas pueden lograr un mayor ROI y aumentar la rentabilidad.
Mejorar el conocimiento de la marca
EMV ayuda a evaluar el impacto de los medios ganados en el conocimiento de la marca. Al identificar los medios más efectivos para generar visibilidad y engagement, las marcas pueden dirigir sus esfuerzos hacia los canales de comunicación más relevantes. Esto puede conducir a un mayor conocimiento de la marca y a una mejor posición en el mercado.
EMV como herramienta de medición del rendimiento
Comparación con otras métricas
EMV le permite medir el impacto de los medios ganados de forma objetiva y precisa. En comparación con otras métricas como las impresiones o las interacciones, EMV ofrece una evaluación más profunda del valor de los medios ganados. Esto permite a las marcas tomar decisiones informadas y optimizar sus estrategias de marketing de influencers.
Evaluación del impacto de las campañas de influencia
Al medir EMV, las marcas pueden evaluar el impacto de sus campañas con influencers y determinar si han logrado sus objetivos. EMV ayuda a cuantificar la participación, la visibilidad y la credibilidad de los medios ganados, lo que permite a las marcas comprender la efectividad de sus campañas y realizar los ajustes necesarios.
Seguimiento del rendimiento de la inversión (ROI)
El EMV permite medir el rendimiento de la inversión (ROI) de campañas de marketing de influencers. Al evaluar el valor de los medios ganados frente a los costos incurridos, las marcas pueden determinar si sus campañas fueron rentables. Esto ayuda a optimizar la asignación de recursos y maximizar el retorno de la inversión.
Las mejores estrategias para aumentar el valor de los medios ganados
Trabajar con personas influyentes
Colaborar con personas influyentes relevantes es una estrategia eficaz para aumentar EMV. Al trabajar con influencers que tienen una audiencia alineada con el target de la marca, es posible generar medios ganados de alto valor. Los influencers pueden recomendar y promocionar los productos o servicios de la marca, lo que puede generar un aumento significativo del EMV.
Creando contenido de calidad
La calidad es esencial para aumentar el EMV. Al producir contenido interesante, informativo y atractivo, las marcas pueden atraer la atención de los medios y generar medios ganados de alto valor. El contenido de calidad también puede alentar a los consumidores a compartir y recomendar la marca, lo que puede aumentar el EMV.
Optimizar las relaciones con la prensa
Optimizar las relaciones con la prensa es una estrategia eficaz para aumentar el EMV. Al construir relaciones sólidas con periodistas y medios de comunicación, las marcas pueden conseguir menciones de prensa y artículos de alto valor. Esto puede generar credibilidad de marca y aumentar su EMV.
Desarrollo de alianzas con los medios de comunicación
Desarrollar asociaciones con los medios es otra estrategia eficaz para aumentar el EMV. Al trabajar con medios de comunicación de buena reputación, las marcas pueden generar medios ganados de alto valor y aumentar su credibilidad. Las asociaciones con medios también pueden permitir a las marcas acceder a nuevas audiencias y llegar a un público más amplio.
Casos prácticos: éxitos de EMV en el marketing de influencia
Ejemplo 1: Campaña de influencia con blogueros de moda
La marca de ropa de lujo Lacoste ha colaborado con populares blogueros de moda para promocionar su nueva colección. Los blogueros han publicado artículos, fotos y vídeos destacando los productos de la marca. A través de esta campaña de influencers, la marca logró generar miles de menciones y compartidos en redes sociales, lo que generó un aumento significativo en EMV.
Ejemplo 2: Uso de las redes sociales para promocionar un evento
Paris Games Week, el gran evento de videojuegos, utilizó las redes sociales como su principal canal de comunicación. Al publicar contenido atractivo y fomentar la participación de los visitantes, la empresa pudo generar un alcance y una participación significativos. Esto ayudó a aumentar el EMV del evento y maximizar su impacto.
Ejemplo 3: Asociación con un medio de comunicación de renombre
L'Oréal ha establecido una asociación con un medio de comunicación de renombre para promocionar sus productos. El medio de comunicación publicó un artículo detallado sobre la marca, destacando sus productos y valores. Gracias a esta asociación, la marca se benefició de una visibilidad significativa y un fuerte compromiso. Esto ha aumentado significativamente su EMV y su conocimiento.
Limitaciones y desafíos del EMV en el marketing de influencia
Dificultad para medir con precisión el impacto
Si bien EMV es una métrica valiosa, es importante tener en cuenta que puede ser difícil medir con precisión el impacto de los medios ganados. Algunas medidas, como la credibilidad y el impacto en la percepción del consumidor, pueden ser subjetivas y difíciles de cuantificar. Por lo tanto, es esencial utilizar EMV junto con otras métricas para obtener una evaluación más completa de la efectividad de las campañas de influencers.
Problemas de falsas impresiones y valores erróneos
El EMV también puede verse afectado por problemas como impresiones falsas y valores incorrectos. Por ejemplo, una mención en un medio de comunicación de buena reputación puede tener mayor valor que una mención en un medio de comunicación menos conocido, incluso si esta última llega a una audiencia más relevante. Por lo tanto, es importante considerar el contexto y la relevancia de los medios al evaluar EMV.
Inconsistencias en los métodos de cálculo EMV
También debe tenerse en cuenta que puede haber inconsistencias en los métodos de cálculo del EMV. Cada empresa y cada herramienta de análisis pueden tener su propio método de cálculo, lo que puede dar lugar a diferencias significativas en los resultados. Por lo tanto, es importante comprender los métodos de cálculo utilizados y compararlos adecuadamente para obtener una evaluación precisa del EMV.
Herramientas y plataformas para supervisar y analizar el VEM
Herramientas de monitoreo de medios
Existen muchas herramientas de monitoreo de medios que ayudan a rastrear y analizar los medios ganados. Estas herramientas recopilan automáticamente menciones y artículos de prensa en medios tradicionales y online, lo que permite a las marcas medir el EMV de sus campañas de influencers.
Plataformas de análisis de redes sociales
Las plataformas de análisis de redes sociales ayudan a medir la participación y el alcance de los medios ganados en las redes sociales. Estas plataformas proporcionan datos detallados sobre “Me gusta”, comentarios, retuits, comparticiones y otras interacciones, lo que ayuda a cuantificar el EMV de las redes sociales.
Servicios de evaluación EMV
También existen servicios que se especializan en la evaluación EMV. Estos servicios utilizan algoritmos sofisticados para evaluar el valor de los medios ganados y proporcionar informes detallados sobre el EMV de las campañas de influencers. Estos informes ayudan a las marcas a comprender la eficacia de sus estrategias de influencia y tomar decisiones informadas.
Conclusión
El valor mediático ganado (EMV) es una herramienta esencial en el marketing de influencia. Ayuda a medir el valor de los medios ganados y a evaluar la efectividad de las campañas de influencers. Al utilizar EMV, las marcas pueden maximizar su ROI, generar credibilidad, ampliar su alcance y mejorar el conocimiento. Si bien existen limitaciones y desafíos en el uso de EMV, al comprender estas limitaciones y utilizar herramientas y plataformas adecuadas, las marcas pueden lograr una evaluación precisa del EMV de sus campañas de influencers.
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Publicado por Sophie el 11/01/2024 en Campaña de influencia – personas influyentes – B2B