Snapchat contraataca con el lanzamiento de su "Sponsored Snap", un nuevo nuevo formato de anuncios de Snapchat que promete transformar la experiencia tanto de los usuarios como de las marcas.
Con una audiencia creciente e innovaciones audaces, la plataforma se está posicionando como una herramienta esencial para los anunciantes que buscan eficiencia y creatividad. Esta nueva herramienta publicitaria, que se lanzará en pruebas en noviembre de 2024, ofrece un enfoque inmersivo y atractivo, respondiendo a una fuerte tendencia: la mensajería directa como canal clave de conexión entre las marcas y sus audiencias.
El papel estratégico de Snapchat en el panorama publicitario
Una audiencia cautivadora y diversa
Snapchat reclama un expansión de la comunidad global, con 850 millones de usuarios (+9 respecto a 2023), de los cuales 75 tienen entre 13 y 35 años. En Francia, la plataforma es el tercer mercado más grande del mundo con 21 millones de usuarios activos diarios y 27,8 millones de usuarios activos mensuales. Contrariamente a la creencia popular, Snapchat atrae a una audiencia diversa, con una edad promedio de 35 años y una fuerte presencia de Millennials (25-40 años) a los 64 % y La generación Z (15-24 años) a los 91 años %.
Una plataforma ética y auténtica
Snapchat destaca por su filosofía única, evitando los inconvenientes de las redes sociales tradicionales. «Snap es la plataforma más ética del mercado», afirma Grégory Gazagne, director general de Snapchat en Francia. Las publicaciones efímeras, la falta de comentarios públicos y la apertura a través de una cámara en lugar de un feed refuerzan Autenticidad y amabilidad de la aplicación.
“Sponsored Snap”: un formato publicitario envolvente y atractivo
Una respuesta a una necesidad insatisfecha
Hasta ahora, la pestaña Chat de Snapchat, utilizada por 90.000 usuarios, estaba libre de publicidad. Con el nuevo formato de anuncios de SnapchatLas marcas ahora pueden llegar a sus audiencias directamente a través de este espacio, ofreciendo una experiencia inmersiva y natural. Sponsored Snap permite a los usuarios descubrir marcas y productos según sus intereses.
Las ventajas de Snap patrocinado
Este formato se caracteriza por vídeos verticales a pantalla completa, perfectamente integrados en elexperiencia del usuario. Estas son sus principales ventajas:
- Alcance extendido: Aumenta el conocimiento de la marca.
- Contenidos atractivos : Fortalece la consideración y estimula las interacciones.
- Conversiones optimizadas: Fomenta los clics y las acciones.
Rendimiento ya impresionante
Probado ya en noviembre, el Sponsored Snap muestra resultados prometedores:
- Tasa de visualización duplicada en comparación con la publicidad tradicional.
- 24 % de aumento del porcentaje de clics, según Grégory Gazagne.
La comercialización oficial de este formato está prevista para principios de 2025, un periodo estratégico para las marcas, sobre todo con las fiestas y el ir de compras temporada.
Pruebas de nuevas ubicaciones publicitarias: Snaps patrocinados y Lugares promocionados
Snapchat ha anunciado que está probando dos nuevos formatos de anuncios en colaboración con socios como Disney, McDonald's y Taco Bell. Estas innovaciones tienen como objetivo maximizar la participación del usuario en las áreas más activas de la aplicación:
- Snaps patrocinados : Estos videos verticales de pantalla completa aparecen directamente en la bandeja de entrada de chat. Los usuarios pueden elegir abrir el Snap e interactuar con el anunciante a través de mensajes o acciones específicas como visitar un enlace. Este formato se destaca visualmente en la bandeja de entrada sin notificaciones intrusivas y se elimina automáticamente si no se lee.
- Lugares promocionados : Este formato resalta las ubicaciones patrocinadas en el mapa Snap, lo que permite a los usuarios descubrir lugares populares. Las anotaciones de “Mejores selecciones” generalmente incrementan las visitas en un 17,6 %. Este formato ofrece a las marcas la oportunidad de medir y aumentar el tráfico a sus establecimientos.
Estas nuevas funciones están diseñadas para satisfacer las necesidades de las marcas al ofrecer una visibilidad interacciones aumentadas y directas con la comunidad de Snapchat.
Snapchat: un lugar de elección para creadores y marcas
El ecosistema de creadores en expansión
Snapchat se ha convertido en lugar privilegiado de influencia Para creadores de contenido. En 2024:
- 15 mil millones de interacciones diarias Entre creadores y fans.
- Triplicó el número de creadores que publican contenido público.
- Más de 500 millones de personas ven videos de Spotlight.
Colaboraciones con diseñadores estrella
Personajes influyentes como EnjoyPhoenix, Lena Situations y Nico Capone usan Snapchat para compartir momentos auténticos y fortalecer su proximidad con sus audiencias. Esta estrategia aumenta la participación y al mismo tiempo ofrece a las marcas oportunidades para colaboraciones estratégicas.
El futuro de Snapchat: innovaciones y realidad aumentada
Nuevas gafas AR: Spectacles 5ta Generación
Snapchat también apuesta por la realidad aumentada con su Programas de quinta generación, gafas transparentes y autónomas que integran lentes interactivas. Estas gafas, disponibles para los desarrolladores a través de un programa específico, prometen nuevas experiencias de inmersión permaneciendo conectados con el mundo real.
Una ambición para 2025
Gregory Gazagne confirmó que Snapchat continuará innovando para hacer que las experiencias de AR sean aún más inteligentes y creativas. ¿El objetivo? Establecer un ecosistema donde las marcas y los usuarios puedan interactuar de forma fluida y auténtica.
Snapchat, un socio clave para las marcas
Con el lanzamiento de nuevo formato de anuncios de SnapchatLas marcas tienen una herramienta poderosa para conectar con una audiencia comprometida y diversa. Entre Sponsored Snap y los avances en realidad aumentada, Snapchat confirma su lugar de preferencia en el panorama digital.
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