L’utilisation croissante de vidéos courtes a provoqué un changement majeur dans la façon dont les gens regardent les médias. Ces formats mobiles natifs rapidement utilisables, comme ceux rendus célèbres par TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts, ont changé la façon dont les entreprises dépensent leur argent marketing et publicitaire sur les réseaux sociaux.
La vidéo numérique est le type de publicité qui connaît la croissance la plus rapide. Les budgets changent constamment pour suivre la façon dont les gens utilisent les plateformes axées sur un contenu visuel rapide et intéressant.
De nombreuses organisations réorientent une partie de leurs dépenses sur les réseaux sociaux du contenu statique et de longue durée vers des vidéos verticales à consommation rapide qui ont souvent des taux de visionnage et d’engagement plus élevés. En effet, les flux destinés aux mobiles et les contenus courts deviennent de plus en plus populaires. Ce changement de stratégie affecte la façon dont les gens investissent, la façon dont ils travaillent ensemble et même les mesures utilisées pour juger des performances du contenu.
Pourquoi les marques donnent la priorité à la vidéo verticale
La vidéo courte présente un certain nombre d’avantages structurels qui la rendent attrayante pour les annonceurs. La plupart des plates-formes proposent désormais l’affichage mobile vertical comme paramètre par défaut. Les spécialistes du marketing suivent les taux d’achèvement ou de visionnage comme une mesure de performance cruciale, et les clips courts ont souvent des taux plus élevés que les plus longs. Ces formats sont également plus rapides et généralement moins chers à réaliser, ce qui permet aux spécialistes du marketing de tester rapidement de nouvelles idées, d’améliorer leur message et de développer leurs campagnes.
Pour cette raison, le changement est visible dans la planification des campagnes, où la création vidéo verticale devient le principal atout pouvant être utilisé sur de nombreuses plates-formes et emplacements. Les entreprises du commerce électronique, des produits de consommation et du divertissement numérique peuvent atteindre leurs clients de manière rapide et fiable en utilisant cette méthode. Même les plateformes proposant un large éventail de divertissements en ligne, comme le streaming, les jeux ou les services proposant des offres de casino en ligne, se tournent vers la vidéo courte pour introduire des fonctionnalités et attirer l’attention dans des flux très fréquentés, tirant ainsi parti de la portée immédiate du format.
Changements dans l’allocation budgétaire spécifique à la plate-forme
Toutes les grandes plateformes sont entrées dans l’espace vidéo court, ce qui en fait une arène concurrentielle qui a un impact direct sur les dépenses des marques. Pour conquérir une plus grande part de ce marché, des plateformes comme Meta (Instagram/Facebook) et YouTube ont mis en avant leurs capacités de forme courte, mis à jour leurs interfaces et affiné leur classement algorithmique.
● Les marques utilisent des vidéos de style natif, des défis et des boucles virales rapides sur TikTok pour que davantage de personnes les remarquent.
● YouTube Shorts a une grande portée et constitue un moyen direct d’obtenir des vidéos plus longues. Cela signifie que les entreprises peuvent utiliser de courts extraits pour inciter les gens à vouloir en savoir plus sur leurs produits ou à lire des critiques.
● Instagram Reels s’intègre parfaitement au reste de l’écosystème Meta, c’est pourquoi il est si populaire pour présenter des produits, partager du contenu de style de vie et exprimer des histoires de marque à travers des images.
Les spécialistes du marketing répartissent leurs fonds en fonction des objectifs de leurs campagnes, que ces objectifs soient de participer aux tendances, d’utiliser des méthodes d’entonnoir hybrides ou de présenter des produits de manière visuellement attrayante.
Creator Collaborations Driving Full-Funnel Impact
La vidéo courte a rendu les créateurs encore plus importants en tant que collaborateurs de la stratégie marketing. Les recherches menées par les annonceurs et les plateformes ont montré que les gens ont de plus en plus confiance dans le contenu des créateurs et que davantage d’argent est dépensé dans des campagnes menées par les créateurs. En effet, les éléments de style créés par les utilisateurs fonctionnent souvent bien dans les paramètres de flux lorsqu’ils correspondent aux règles de la plateforme et aux attentes du public.
Ces relations font partie d’une approche en entonnoir complet. En haut de l’entonnoir, les artistes aident les gens à prendre rapidement conscience des choses en réalisant des vidéos drôles ou tendances. Ils montrent comment utiliser le produit, les font visiter le site et les incitent à l’acheter en leur donnant des exemples ou des incitations. Le contenu abrégé est suffisamment flexible pour que les entreprises puissent attirer l’attention et agir de manière significative avec un cadre de campagne unique.