Die neue Video-Option X könnte die Plattform umkrempeln und mit TikTok konkurrieren, indem sie auf Videoreaktionen und das Engagement der Urheber setzt.
In der schnelllebigen Welt der sozialen Netzwerke versucht jede Plattform, die Aufmerksamkeit eines flüchtigen Publikums zu erlangen. Noch vor wenigen Monaten hätte sich niemand vorstellen können, dass X, ehemals Twitter, einen gewagten Vorstoß in die Welt der Videoinhalte wagen würde. Und doch will die App mit ihrer neuen X-Video-Option die Spielregeln ändern und mit Giganten wie TikTok konkurrieren. Eine scheinbar einfache Funktion, hinter der sich jedoch weitaus tiefere Ambitionen verbergen.
Die neue X-Video-Option: eine scheinbar harmlose Revolution
Die neue X-Video-Option ermöglicht es Nutzern, auf einen Beitrag mit einem Video zu reagieren. Stellen Sie sich vor, Sie veröffentlichen einen schlagkräftigen Tweet und sehen Dutzende von Antworten ... nicht in Text, sondern in Videos, die Ihren Tweet als Hintergrund anzeigen. Genau das ist es, was X mit dieser Funktion anbietet.
Dieses "React with video"-System erinnert stark an das, was TikTok mit seinen Duetten oder dem Greenscreen-Effekt anbietet. Aber hier ist die neue X-Video-Option so konzipiert, dass sie nativ, flüssig und in das Ökosystem der Plattform selbst integriert ist. Es geht nicht einfach nur darum, Video hinzuzufügen, sondern die Nutzer dazu einzuladen, anders zu antworten und den klassischen Austausch in echte visuelle und emotionale Interaktionen zu verwandeln.
X begann Anfang März 2025 mit dem Testen der Funktion in einer kleinen Gruppe. Jetzt wird sie einer viel größeren Benutzerbasis zugänglich gemacht, ein Zeichen für das Vertrauen der Plattform in diese Innovation.
Die „Video-First“-Positionierung von X: eine Strategie, die gegen den Strom geht
Dies ist nicht das erste Mal, dass X seine Ambition erwähnt hat, eine „Video-First“-Plattform zu werden. Anfang 2025 hatte die App bereits einen eigenen Video-Tab eingeführt. Trotzdem war der Empfang lauwarm. Wofür ? Ganz einfach, weil die DNA von X textuell im kollektiven Bewusstsein erhalten bleibt. Die Benutzer kommen wegen der Nachrichten und Echtzeitdebatten, nicht um Videos anzuschauen.
Doch mit der neuen X-Video-Option scheinen Elon Musk und sein Team diese Wahrnehmung korrigieren zu wollen. Indem X das Erstellen von Videoinhalten so natürlich macht wie das Verfassen eines Tweets, hofft es, eine tiefgreifende Veränderung der Gewohnheiten einzuleiten. Die eigentliche Frage ist: Werden die Nutzer folgen?
Die Zahlen geben jedenfalls ein positives Signal. X behauptet, die Videoaufrufe seien im Vergleich zum Vorjahr um 40 % gestiegen. Und mit der bevorstehenden Einführung eines textbasierten Videoerstellungssystems auf Basis von Grok AI deutet alles darauf hin, dass die Plattform weit über einfache Reaktionen hinausgehen möchte.
Eine strategische Alternative zu TikTok: Fokus auf Konversation
Was X von TikTok unterscheidet, ist die Konversationsstruktur. TikTok ist ein Strom von Inhalten, die passiv konsumiert werden, während X ein Ort des Austauschs bleibt. Durch die Integration der neuen Video-Option X versucht die App nicht, TikTok zu kopieren, sondern setzt ihm eine Alternative entgegen: eine Plattform, auf der Videos der Konversation, der Reaktion und der Debatte dienen.
Das Konzept ist einfach, aber wirkungsvoll: Auf einen Tweet nicht mit Worten zu antworten, sondern mit einem Gesichtsausdruck, einer Intonation, einer Inszenierung. Dabei gibt die neue Video-Option X Botschaften, die in geschriebener Form manchmal falsch verstanden werden, wieder Kontext, Menschlichkeit und Interpretation.
Dies könnte sogar zu einem starken Hebel für die Inhaltsersteller, die die Möglichkeit haben, ihr Publikum stärker einzubinden und gleichzeitig den Algorithmus und die der Plattform innewohnende Viralität zu nutzen.
Inspirierte, aber angepasste Bedienung: Segmentierung und intelligente Überlagerung
Eine weitere Neuerung im Zusammenhang mit der neuen Video-Option X ist die Technologie der Entity Segmentation, mit der man sein Gesicht als Overlay über einen Beitrag oder ein Bild legen kann. Auch hier ist die Inspiration klar: TikTok und sein "green screen"-Effekt.
Aber X geht noch weiter. Das Ziel besteht nicht nur darin, einen unterhaltsamen visuellen Effekt bereitzustellen, sondern ihn nahtlos in den Antwort- und Veröffentlichungsprozess zu integrieren. Dies zeigt den Wunsch, das Werkzeug mit demNutzererfahrung spezifisch für X.
Diese Funktion richtet sich insbesondere an Inhaltsersteller, Journalisten, Influencer ... kurz gesagt an alle, die live reagieren, kommentieren, erklären und dabei die visuelle Nähe zu ihrem Publikum wahren möchten.
Vergleichstabellen: TikTok vs. die neue X-Video-Option
| Merkmale | TikTok | Neue X-Videooption |
|---|---|---|
| Art des Inhalts | Unterhaltungsvideos | In einen X-Beitrag eingebettete Videoreaktionen |
| Hauptziel | Viralität kreativer Inhalte | Gesprächsbeteiligung durch Video |
| „Duo“-Funktion oder Greenscreen | Ja | Ja (über Overlay und Segmentierung) |
| Interaktion mit Publikationen | Via Kommentare oder Duette | Direkt aus Beitrag X |
| Zielgruppentyp | Allgemeines (junges) Publikum | Engagierte Benutzer (Journalisten, Kreative) |
| Funktionsstart | Seit mehreren Jahren | März 2025 (erweiterte Tests) |
Die Herausforderung, Benutzergewohnheiten zu ändern
Trotz dieser Innovationen bleibt ein großes Hindernis bestehen: die Gewohnheiten der Nutzer zu ändern. X war schon immer das Reich des kurzen und prägnanten Textes. Auf eine Videologik umzusteigen, mag für viele unnatürlich erscheinen.
Um diesen Übergang erfolgreich zu meistern, setzt X auf Benutzerfreundlichkeit. Mit der neuen X-Video-Option wurde alles so gestaltet, dass das Aufnehmen einer Videoantwort genauso einfach ist wie ein klassischer Tweet. Aber wird das ausreichen? Hier wird der Netzwerkeffekt eine Schlüsselrolle spielen. Wenn einflussreiche Schöpfer diese Neuerung massiv übernehmen, könnte sie viral gehen und die Nutzung der Plattform verändern.
Und in diesem Kontext Marketingeinfluss wird eine entscheidende Rolle spielen.
Video, ein mächtiger Hebel für Marken und Influencer auf X
Mit dieser neuen X-Video-Option verfügen Marken und Influencer über ein völlig neues Instrument, um ihre Sichtbarkeit zu steigern. Es wird möglich, per Video auf eine Nachricht, einen Buzz oder einen viralen Post zu reagieren und sich so schnell in der Konversation zu positionieren.
Dies öffnet die Tür zu interaktiveren, menschlicheren und vor allem ansprechenderen Einflusskampagnen. Unsere spezialisierte Agentur, wie ValueYourNetwork, kann integrierte Strategien orchestrieren, bei denen Videos zum Treiber der Viralität werden.
Stellen wir uns eine Kampagne vor, bei der ein Influencer mit einem Video auf einen Marken-Tweet reagiert und damit eine Kette kaskadierender Videoreaktionen auslöst. Das Viralitätspotenzial ist enorm.
Unsere Meinung
Die neue X-Video-Option ist nicht einfach eine Funktion: Sie ist ein ehrgeiziger Versuch, die Plattform gegenüber TikTok neu zu positionieren. Indem X auf Videos als Antwortmedium setzt, versucht es, seine Nutzungsmöglichkeiten weiterzuentwickeln, ohne seine konversationelle DNA zu verleugnen.
Wenn es sich durchsetzt, könnte es die Art und Weise verändern, wie wir in den sozialen Medien interagieren. Wenn es scheitert, wird es nur ein weiteres Experiment auf der Suche nach neuem Leben für eine sich verändernde Plattform bleiben.
Eines ist sicher: Es steht viel auf dem Spiel und X hat noch nicht das letzte Wort gesprochen. Der Video-Kampf hat gerade erst begonnen.
Und Sie, haben Sie die neue X-Video-Option ausprobiert? Teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren mit oder entdecken Sie unsere anderen Trendartikel soziale Medien !
Seit 2016 ValueYourNetwork, Experte für Influencer-Marketing, unterstützt Marken und Kreative bei ihren Social-Media-Kampagnen. Mit Dutzenden erfolgreicher Kooperationen, Wir sind für Sie da um Ihre Sichtbarkeit und Ihr Engagement zu maximieren.