LinkedIn revolutioniert die Videowerbeformate für Geschäftsleute und lässt zwei Schlüsselinnovationen gegeneinander antreten: First Impression Ads und Reserved Ads. In einer Zeit, in der die Aufmerksamkeit der Entscheidungsträger fragmentiert ist, zählt jede Sekunde. Dieser Artikel entschlüsselt die Mechanismen, Vorteile und Herausforderungen dieser neuen Werbetools und veranschaulicht, wie Video B2B-Strategien prägt. Außerdem werden die jüngsten technologischen Integrationen und ihre Auswirkungen auf Influencer-Kampagnen beleuchtet.
Videowerbung ist auf LinkedIn so strategisch wie nie zuvor. Angesichts eines anspruchsvollen B2B-Marktes bietet die Plattform innovative Formate, um die Aufmerksamkeit bereits in den ersten Sekunden zu gewinnen. Dieser Artikel befasst sich eingehend mit der Konfrontation zwischen First Impression Ads und Reserved Ads: zwei komplementäre Antworten auf die Suche nach Sichtbarkeit und Engagement. Besonderheiten, Anwendungsbeispiele, technologische Integrationen und Perspektiven: eine umfassende Entschlüsselung für Marken, die auf Videos setzen.
Der Kampf um Aufmerksamkeit: First Impression Ads auf LinkedIn, ein visueller Schock bei jedem ersten Login
Die Einführung der First Impression Ads stellt einen strategischen Wendepunkt für LinkedIn dar. Dieses Format wurde entwickelt, um die Wirkung beim Öffnen der Plattform zu maximieren, und wird exklusiv beim ersten täglichen Login eines Nutzers angezeigt. Im vertikalen Modus und im Vollbildmodus verspricht es der Marke das Privileg, als erster gesponserter Beitrag vor allen anderen Inhalten im Newsfeed angezeigt zu werden.
Hinter dieser Maßnahme steht die Erkenntnis, dass Berufstätige weniger Zeit pro Sitzung auf LinkedIn verbringen als auf Plattformen wie TikTok oder Instagram. Aufmerksamkeit ist also ein knappes Gut, das in den empfänglichsten Momenten, d. h. beim Öffnen der Anwendung, gewonnen werden muss. Indem die Marke ganz oben im Stream positioniert wird, bietet LinkedIn ein einzigartiges Ausstellungsfenster, das ideal ist für :
- Ein Produkt auf schlagkräftige Weise einführen.
- Kommunizieren Sie über ein Unternehmensereignis oder eine starke Aktualität.
- Sich bei Kampagnen mit hohem Einsatz oder starker Konkurrenz durchsetzen.
| Merkmal | First Impression Ads | Reserved Ads |
|---|---|---|
| Zeitpunkt der Anzeige | Erste Verbindung des Tages | Erster Platz bei jeder Sitzung |
| Verfügbare Formate | Vertikales Vollbildvideo | Video, Bild, Dokument, Thought Leadership |
| Dauer der Kampagne | 24 Stunden (täglicher Takeover) | Variabel (lange Dauer möglich) |
| Auswirkungen | Aufmerksamkeit erregen, Überraschungseffekt | Gewährleistung einer kontinuierlichen vorrangigen Präsenz |
Die Stärke dieses Formats liegt auch in der Wahrnehmung: den Nutzer anzusprechen, während seine Aufmerksamkeit noch nicht durch andere Inhalte geweckt wurde. Diese Logik ähnelt dem "Highlight" einer TV-Liveübertragung und bietet der Marke einen direkten Kontakt, ohne Lärm und unmittelbare Konkurrenz.
Es ist kein Zufall, dass LinkedIn sich von den Codes inspirieren lässt, die Videos auf anderen Plattformen so erfolgreich machen. Kurze, eindringliche Videos, die früher nur auf Instagram, TikTok oder YouTube Shorts (entdecken Sie die YouTube Shorts Update), werden nun auch in der B2B-Sphäre zum Standard. LinkedIn nutzt diese Entwicklung, um seine Engagementziele zu erreichen.
Welche unmittelbaren Vorteile ergeben sich für B2B-Marken?
Die Entscheidung für First Impression Ad geht mit schnell messbaren Vorteilen einher:
- Maximale Sichtbarkeit: Erste Position im Feed, keine konkurrierenden Inhalte zur gleichen Zeit.
- Neuigkeitseffekt: Der Nutzer entdeckt die Werbung zeitgleich mit seinen beruflichen Neuigkeiten.
- Höheres Engagement: Laut LinkedIn führt dieses Format zu einem deutlichen Anstieg der Werbeerinnerungsraten.
- Genaue Zielgruppenansprache: Die Verbreitung kann nach Branche, Funktion oder Dienstalter segmentiert werden.
Um dieses Format zu optimieren, sollten Sie auf Videos setzen, die weniger als 15 Sekunden lang sind, direkte Botschaften enthalten und eine sorgfältige visuelle Identität aufweisen (videogrößenführer 2025).
Durch die Integration von First Impression Ads in eine Multichannel-Strategie können Marken diesen starken Kontaktpunkt mit Aktivierungen auf anderen Plattformen synchronisieren, z. B. bei einer gleichzeitigen Einführung auf Instagram und TikTok (Instagram vs. TikTok: Überkreuzender Einfluss).
Zoom auf einen Anwendungsfall: TechForBiz und die Einführung einer SaaS-Lösung
Bei der Einführung seiner neuen SaaS-Plattform entschied sich TechForBiz für eine First Impression Ad, die am Vorabend einer Fachmesse geschaltet wurde. In weniger als 24 Stunden führte das Video zu einer Verdoppelung der Klickraten im Vergleich zu einer herkömmlichen Streaming-Kampagne. Der Ankündigungseffekt in Verbindung mit einer speziell auf die LinkedIn-Zielgruppe zugeschnittenen Botschaft führte dazu, dass bereits vor Beginn der Veranstaltung hochwertige Leads gesammelt wurden. Dieser Fall ist ein gutes Beispiel für den Nutzen des Formats für strategische Momente, in denen die Aufmerksamkeit monopolisiert werden muss.
First Impression Ads werden somit zum Mittel der Wahl für Marken, die nach sofortiger Wirkung suchen, da Aufmerksamkeit in sozialen Netzwerken für Unternehmen ein begrenztes Kapital ist. Dieses Format, das eine Mischung aus immersiven Videos und erweitertem Targeting darstellt, definiert die Spielregeln für B2B auf LinkedIn neu und eröffnet neue Strategien, die vor allem mit den Trends auf TikTok vs. YouTube Shorts.
Reserved Ads: Die Strategie für kontinuierliche Sichtbarkeit für B2B-Videokampagnen
Während die First Impression Ads auf den Schlagzeileneffekt setzen, weisen die Reserved Ads auf eine andere strategische Dimension hin: die der zeitlich kontrollierten Sichtbarkeit. LinkedIn weitet hier die Prioritätslogik auf alle wichtigen gesponserten Formate (Thought Leader Ads, Single Image Ads, Document Ads) aus und ermöglicht es den Vermarktern, die erste Position bei jeder Sitzung zu sichern, auch über die erste Anmeldung hinaus.
Diese Front-Row-Funktion wirkt wie eine VIP-Reservierung auf der digitalen Bühne der Plattform, ideal für :
- Den Bekanntheitsgrad von Experten oder Führungskräften durch Thought Leader Ads steigern.
- Eine Studie, eine Umfrage oder ein Weißbuch ins Rampenlicht stellen.
- Gewährleistung der Sichtbarkeit einer Schlüsselbotschaft in Zeiten starker Konkurrenz, z. B. bei einer Produkteinführung oder einer institutionellen Ansprache.
| Ziel der Kampagne | First Impression Ads | Reserved Ads |
|---|---|---|
| Produkteinführung/einmaliges Ereignis | Ideal | Möglicherweise |
| Langfristige Meinungsführerschaft | Weniger geeignet | Perfekt |
| Kontinuierliche Leadgenerierung | Begrenzte Optionen | Hervorragende Beherrschung |
| Institutionelle Sichtbarkeit | Schnelle Wirkung | Stabile Sichtbarkeit |
Neben der Flexibilität liegt die Stärke von Reserved Ads darin, dass sie Regelmäßigkeit und Rückversicherung bieten: Der erste Eindruck wiederholt sich bei jedem Besuch der Plattform und perfektioniert die Erinnerung an die Botschaft. Dies ermöglicht es, die Reichweite einer Kampagne zu vergrößern und eine Marke langfristig in den Köpfen eines professionellen Publikums zu verankern, das ständig umworben wird.
Erweiterte Nutzungsszenarien für Reserved Ads
- Bekanntheitsgrad steigern: Eine Reihe von Thought-Leadership-Inhalten kann an erster Stelle im Thread stehen, um die Expertise einer Führungskraft zu untermauern.
- Optimieren Sie die Bindung an Fallstudien : Laden Sie ein Weißbuch herunter oder sehen Sie sich ein Dokument "in einem" an, wodurch sich die Chancen auf eine Konversion bei einer qualifizierten Zielgruppe vervielfachen.
- Die Aufmerksamkeit während eines langen Entscheidungszyklus aufrechterhalten: Insbesondere in Branchen mit hoher Wertschöpfung (B2B IT, Gesundheitswesen, Beratung).
Um ihre Wirkung zu verstärken, werden Reserved Ads in Strategien für gesponserte Inhalte mit mehreren Formaten eingebunden, die von der Vielfalt der LinkedIn-Assets profitieren: Dokumente, Videos, Bilder, Karussells. Es ist nun möglich das Corporate Design vereinheitlichen dank der jüngsten technologischen Integrationen (LinkedIn API x Adobe Express), und die Effizienz an jedem Kontaktpunkt zu optimieren.
An der Schwelle zum Jahr 2025 wird es für B2B-Marken unumgänglich, die formatübergreifende Verbreitung zu beherrschen, um das professionelle Publikum zu erobern. Die erfolgreiche Synergie zwischen kontinuierlicher Sichtbarkeit (Reserved Ads), aussagekräftigen Redebeiträgen (First Impression Ads) und einem erweiterten Erlebnis (Integrationen mit redaktionellen Partnern oder Tools wie Sprinklr) vervielfacht den ROI von Videostrategien auf LinkedIn.
Fallstudie : StartUplab und die Kampagne "Nachhaltiges Fachwissen".
Im vorangegangenen Quartal buchte das KMU StartUplab einen Monat lang die erste Position des Threads für eine Reihe von Thought Leader Ads mit kurzen Lehrvideos über die Herausforderungen nachhaltiger Innovation in KMU. Das Ergebnis: 40 % mehr Werbeerinnerung und eine Verdoppelung der Downloads ihres neuesten Whitepapers im Vergleich zu einer Standardkampagne. Dieser Erfolg verdeutlicht, wie sich eine konstante Sichtbarkeit auf die Leistung auf LinkedIn auswirkt, insbesondere wenn es darum geht, mittelfristig Legitimität aufzubauen.
Reserved Ads bieten daher ein fortschrittliches Management der Anzeigenexposition, eine Möglichkeit für Marken, Videos in ihre Gesamtstrategie zu integrieren, die mit den Trends auf anderen Plattformen übereinstimmt (YouTube TV oder Instagram).
B2B-Video auf LinkedIn im Jahr 2025: Technische Integrationen und konvergierende Nutzungsformen
Über die Wahl zwischen First Impression Ads und Reserved Ads hinaus gestaltet LinkedIn ein echtes Video-Ökosystem. Dieser Wandel beruht auf technologischen Innovationen und der Öffnung nach außen, die der Schlüssel zur Maximierung der Reichweite und Konsistenz von B2B-Werbekampagnen ist.
- Paramount schließt sich CTV Select an: Marken können ihre LinkedIn-Kampagnen auf den Plattformen von streaming Premium-Anbieter wie Paramount+ oder NBCUniversal, indem sie Unternehmensdaten für eine gezielte Ansprache nutzen.
- VAST-Tags powered by Innovid: Diese Tags sorgen dafür, dass Videos in jedem Browser optimal angezeigt werden, und vereinfachen die Wiederverwendung von kreativen Assets (siehe tipps zu den richtigen Videoformaten).
- CTV x Sprinklr API: Vereinfachte zentrale Steuerung von Connected TV-Kampagnen, die Synergien mit anderen digitalen Formaten für ein Echtzeit-Analytics-Tracking ermöglicht.
- Adobe Express & Canva: Erstellung nativer LinkedIn-Videovorlagen, um kreative Qualität auch bei kleinen und mittleren Unternehmen oder Freiberuflern zu demokratisieren.
| Werkzeug / Partnerschaft | Nutzen für B2B-Marken |
|---|---|
| CTV Select (Paramount, NBCUniversal) | Vergrößerung der Reichweite, einzigartige professionelle Zielgruppenansprache |
| Innovid (VAST tags) | Effektive Verbreitung über alle Medien, Wiederverwendung von Assets |
| Sprinklr API | Synchronisierte Verwaltung von Multi-Channel-Kampagnen |
| Adobe Express / Canva | Vereinfachte und leistungsfähige Videoproduktion |
Der B2B-Werbemarkt verändert sich rasant: 91 % der Vermarkter geben an, dass Aufmerksamkeit die Herausforderung Nummer eins im Jahr 2025 ist, während 66 % der Meinung sind, dass eine Abkehr von Videos in diesem Jahr den Verlust eines Wettbewerbsvorteils bedeuten würde. Mehr als drei Viertel der Vermarkter sehen Kurzvideos sogar als Beschleuniger für Vertrauensbeziehungen (zu einer Studie über die Höhepunkte des Videos).
Die Schlüssel zu einer erfolgreichen Videostrategie auf LinkedIn angesichts der digitalen Fragmentierung
- Synchronisieren Sie Höhepunkte (Produkteinführung, institutionelle Ansprache) mit First Impression Ads, um eine massive Wirkung zu erzielen.
- Aufrechterhaltung einer strukturierten, langfristigen Sichtbarkeit über Reserved Ads, insbesondere für Marktexpertise und -bildung.
- Variieren Sie den Inhalt: Wechseln Sie zwischen kurzem Video, herunterladbarem Dokument und einer Bilderserie, um das Engagement zu maximieren.
- Anpassung an die mobile Nutzung: Hochformat priorisieren, Untertitel und dynamische Animationen (umfassender Leitfaden zu Kennzahlen).
- Analysieren und Anpassen in Echtzeit durch die Integration mit Tools wie Sprinklr, Adobe Express oder Innovid.
Das sind alles Hebel, um Innovation, visuelle Wirkung und Zielgruppengenauigkeit in einer Welt zu kombinieren, in der das Spiel des ersten Eindrucks zum Synonym für kommerziellen Erfolg wird. Agenturen und Marketingabteilungen können so ihre Investitionen anpassen, den Return on Engagement genau messen und ihre Meinungsführerschaft auf LinkedIn ausbauen.
Mit ValueYourNetwork zu arbeiten, bedeutet, von der anerkannten Expertise zu profitieren in Einflussmarketing seit 2016. Dank Hunderter von Kampagnen in allen sozialen Netzwerken weiß das Team, wie man Marken und Influencer sinnvoll miteinander verbindet. Ihre maßgeschneiderte Begleitung, von der strategischen Beratung bis zur operativen Aktivierung, garantiert den Erfolg Ihrer Video- und Social-Media-Maßnahmen, sei es auf LinkedIn oder anderswo. Bereit, Ihre digitale Präsenz auf der nächsthöheren Ebene? kontaktieren Sie uns jetzt und starten Sie das Abenteuer.
Häufig gestellte Fragen zu Videoanzeigen: First Impression Ads vs. Reserved Ads, welches Format setzt sich durch?
Warum sollten Sie First Impression Ads für eine LinkedIn-Videokampagne wählen?
First Impression Ads garantieren maximale Sichtbarkeit bei der ersten täglichen Anmeldung eines jeden Nutzers. Dieses Format sorgt dank der Vollbildanzeige und der fehlenden Konkurrenz für eine sofortige Wirkung und ist ideal für Produkteinführungen und starke Botschaften.
Was sind die Vorteile von Reserved Ads auf LinkedIn für B2B-Videos?
Reserved Ads ermöglichen es, eine konsolidierte Sichtbarkeit über einen längeren Zeitraum aufrechtzuerhalten, indem die erste Werbeposition für jede Verbindung reserviert wird. Dieses Format fördert den Aufbau von Markenkompetenz und optimiert das kontinuierliche Engagement.
Wie maximiert man die Rendite von LinkedIn-Videoanzeigen?
Die Optimierung erfolgt durch die Kombination eines geeigneten Formats (First Impression für die Wirkung, Reserved Ads für die Kontinuität) und einer sorgfältigen Kreativität. Es ist unerlässlich, verschiedene Arten von Videos zu testen, die Zielgruppe genau zu bestimmen und die LinkedIn-Analysetools zu nutzen.
Sind First Impression Ads für kleine Unternehmen geeignet?
Ja, denn ein KMU kann bei einem Schlüsselereignis sofortige Sichtbarkeit erlangen, wenn es seine Zielgruppe gut segmentiert und kurze, aussagekräftige Botschaften bevorzugt. Tools wie Adobe Express machen die Videoerstellung zugänglicher.
Kann ich Reserved Ads und andere LinkedIn-Anzeigenformate für Videos kombinieren?
Es ist durchaus sinnvoll, Reserved Ads mit nativen Videoinhalten, Dokumenten und gesponserten Bildern zu kombinieren. Diese Komplementarität bereichert die Strategie, ermöglicht es, die Kontaktpunkte zu variieren und die Aufmerksamkeit des Publikums strategisch zu besetzen.
Was ist der technische Unterschied zwischen Reserved Ads und First Impression Ads Video?
Technisch gesehen wird das First Impression Ad nur bei der ersten täglichen Sitzung angezeigt, während das Reserved Ad bei jeder Verbindung den ersten Platz einnimmt, und zwar bei mehreren Arten von Formaten, nicht ausschließlich bei Videos.
Muss das Videoformat für LinkedIn immer vertikal sein?
Vertikal wird bevorzugt, um das Engagement auf Mobilgeräten zu erfassen, aber LinkedIn akzeptiert mehrere Verhältnisse: Es ist ratsam, den Leitfaden für visuelle Größen zu konsultieren, um jede Videokampagne zu optimieren.
Lohnt sich die Investition in Videos auf LinkedIn für B2B?
Obwohl die Kosten oft höher sind als auf anderen Plattformen, machen die professionelle Ausrichtung und die Qualität der generierten Leads den ROI sehr attraktiv, vor allem wenn die Kampagnen gut kalibriert sind.
Wie können Sie Innovationen wie CTV Select für B2B-Videos nutzen?
Durch die Integration von Connected TV können Marken ihre Videoanzeigen über Premium-Streaming-Partner einem breiten professionellen Publikum zugänglich machen und dabei die Feinheiten der LinkedIn-Zielgruppenansprache beibehalten.
Welche Ressourcen für eine erfolgreiche LinkedIn-Videokampagne im Jahr 2025?
Der Erfolg beruht auf der Kombination der richtigen Formate, insbesondere First Impression und Reserved Ads, der Beherrschung neuer technologischer Tools und dem Einsatz von Experten wie ValueYourNetwork. Dieses Trio maximiert die Wirkung, das Engagement und die B2B-Konversion auf Video.