Erfolgreiche Marken verfolgen diese 7 Metriken, indem sie Einflussmarketing um ihren ROI zu maximieren. Erfahren Sie, wie Sie Ihre Kampagnen effektiv analysieren und optimieren können!
Influencer-Marketing ist für Marken, die ihr Publikum auf authentische Weise erreichen möchten, zu einem unverzichtbaren Instrument geworden. Allerdings reicht es nicht aus, eine Kampagne mit Influencern zu starten. Was macht wirklich den Unterschied zwischen einem erfolgreiche Kampagne und ein Misserfolg ist die Analyse von Kennzahlen zum Marketingeinfluss. Aber welche Daten müssen unbedingt beachtet werden? Wie interpretieren Sie diese Zahlen, um Ihre Leistung zu optimieren? Entdecken Sie die 7 Kennzahlen zum Marketingeinfluss die erfolgreiche Marken genau überwachen, um ihren Return on Investment zu maximieren.
Warum ist die Verfolgung von Influencer-Marketing-Kennzahlen wichtig?
Jede Benutzerinteraktion mit Ihrer Site oder Influencer-Kampagne generiert wertvolle Daten. Diese Daten helfen Ihnen, das Verhalten Ihres Publikums zu verstehen, Reibungspunkte zu identifizieren und Ihre Strategie anzupassen, um Ihre Wirkung zu maximieren.
Ohne genaue Überwachung der Kennzahlen zum Marketingeinfluss, laufen Sie Gefahr, Ihr Budget für ineffektive Kampagnen zu verschwenden. Durch die Verfolgung dieser Kennzahlen können Sie Folgendes erreichen:
- Verbessern Sie Ihre Conversion-Rate
- Ihr Werbebudget optimieren
- Die Reise Ihrer Besucher verstehen
- Maximieren Sie die Wirkung Ihrer Influencer
Was sind also die Kennzahlen zum Marketingeinfluss zuschauen?
1. Ziel der Besucher: Wo landen sie auf Ihrer Site?
Einer der ersten Kennzahlen zum Marketingeinfluss zu analysieren ist die Zielseite Ihrer Besucher. Wenn ein Influencer über Ihre Marke spricht und sein Publikum auf Ihre Site leitet, ist es wichtig zu wissen, woher diese Besucher kommen.
Wenn Ihre Homepage den größten Teil des Datenverkehrs erhält, bedeutet dies, dass Ihr Influencer Ihre Site erwähnt hat, ohne direkt auf eine bestimmte Seite zu verlinken. Wenn Sie hingegen einen signifikanten Zulauf zu einer Produktseite feststellen, bedeutet das, dass Ihre Influencer-Kampagne echtes Interesse an Ihrem Angebot weckt.
💡 Optimierung : Erstellen Sie kampagnenspezifische Zielseiten, um die Konvertierung zu maximieren.
2. Die Verbindungsrate: Wer interagiert mit Ihrer Website?
Die Verbindungsrate informiert Sie, wie viele Besucher ein Konto erstellen, einen Newsletter abonnieren oder mit Ihrer Plattform interagieren.
Warum ist das wichtig? Denn ein Besucher, der sich anmeldet oder registriert, ist ein engagierter potenzieller Kunde, der bereit ist, weitere Inhalte und Angebote zu erhalten.
💡 Optimierung : Bieten Sie Anreize wie ein kostenloses E-Book oder einen Rabatt, um die Anmeldung zu fördern.
3. Die Absprungrate: Gehen Ihre Besucher zu schnell wieder weg?
Eine Bounce Rate „Hoch“ bedeutet, dass Besucher Ihre Site nach dem Besuch nur einer Seite verlassen, ohne sie weiter zu erkunden. Dies kann mehrere Gründe haben:
- Eine Seite, die nicht den Erwartungen des Besuchers entspricht
- Eine zu lange Ladezeit
- Ein wenig ansprechendes Design
Wenn Ihre Absprungrate auf strategischen Seiten wie Ihren Produktseiten oder Ihrer Verkaufsseite zu hoch ist, ist es dringend erforderlich, dieNutzererfahrung.
💡 Optimierung : Verbessern Sie die Ladegeschwindigkeit, erstellen Sie ansprechende Seiten und passen Sie Ihre Inhalte an die Erwartungen der Besucher an.
4. Verweildauer auf der Website: Interessieren sich Ihre Besucher für Ihre Inhalte?
Die Sitzungszeit ist eine weitere der Kennzahlen zum Marketingeinfluss Tasten. Je mehr Zeit ein Benutzer auf Ihrer Site verbringt, desto mehr Interesse hat er an Ihren Inhalten.
Wenn Ihr Publikum Ihre Website schnell wieder verlässt, kann das bedeuten, dass Ihre Inhalte nicht attraktiv oder relevant genug sind.
💡 Optimierung : Setzen Sie auf fesselndes Storytelling und attraktive visuelle Inhalte, um die Aufmerksamkeit der Besucher zu gewinnen.
5. Klickrate (CTR): Sind Ihre Handlungsaufforderungen effektiv?
Die Klickrate (CTR) misst die Anzahl der Besucher, die auf Ihre Call-to-Action-Schaltflächen (CTA) klicken. Eine niedrige Klickrate bedeutet, dass Ihre Nachricht nicht genügend Aktionen auslöst.
Ein effektiver CTA sollte gut platziert, klar und wirkungsvoll sein. Ein einfaches „Jetzt kaufen“ ist möglicherweise weniger überzeugend als „Holen Sie sich jetzt -20%!“ ".
💡 Optimierung : Testen Sie unterschiedliche Formulierungen und Platzierungen für Ihre CTAs und analysieren Sie die Ergebnisse.
6. Warenkorb-Abbruchrate: Warum kaufen Ihre Besucher nichts?
Einer der Kennzahlen zum Marketingeinfluss der frustrierendsten ist der Abbruchrate von Einkaufswagen. Viele Besucher legen Produkte in ihren Einkaufswagen, schließen den Kauf jedoch nie ab.
Die Gründe können vielfältig sein:
- Versandkosten zu hoch
- Mangelndes Vertrauen in die Zahlung
- Kaufvorgang zu lang
💡 Optimierung : Bieten Sie Garantien an, vereinfachen Sie die Zahlung und fügen Sie eine automatische Erinnerung für verlassene Einkaufswagen hinzu.
7. Conversion-Rate: Beeinflusst Ihre Kampagne wirklich Ihren Umsatz?
Die Umwandlungsrate ist der ultimative Indikator für den Erfolg einer Influencer-Marketingkampagne. Es misst den Prozentsatz der Besucher, die eine wichtige Aktion ausführen: Kauf, Registrierung, Download usw.
Wenn Ihre Conversion-Rate niedrig ist, kann das bedeuten, dass Ihre Marketingbotschaft nicht überzeugend genug ist oder dass Ihre Site Kaufhindernisse birgt.
💡 Optimierung : Passen Sie Ihr Angebot an, optimieren Sie Ihre Site und testen Sie verschiedene Ansätze, um Ihre Conversions zu verbessern.
Wie können diese Kennzahlen im Influencer-Marketing effektiv verfolgt werden?
Das unverzichtbare Werkzeug zur Verfolgung dieser Kennzahlen zum Marketingeinfluss ist Google Analytics. Es ist einfach zu verwenden und kostenlos und ermöglicht Ihnen einen klaren Überblick über die Leistung Ihrer Site und Ihrer Einflusskampagnen.
Einige Marken verwenden auch erweiterte Lösungen wie Hubspot oder spezialisierte Plattformen, um die Wirkung jeder Influencer-Kampagne im Detail zu analysieren.
Was Sie beachten müssen
Die Kennzahlen zum Marketingeinfluss sind wichtig, um die tatsächliche Wirkung Ihrer Kampagnen zu verstehen und Ihre Ergebnisse zu optimieren.
ValueYourNetwork, Experte für Influencer-Marketing seit 2016, unterstützt Marken bei der Erstellung effektiver Kampagnen mit Strategien, die auf Datenanalyse und Überwachung wichtiger Kennzahlen basieren. Kontaktieren Sie uns, um Ihre nächste Kampagne anzukurbeln!