TikTok et Instagram tourisme : les réseaux sociaux sont devenus les nouveaux guides de voyage, bouleversant notre façon de choisir, vivre et partager nos vacances.
Le tourisme est entré dans une nouvelle ère. Longtemps régi par les guides papier, les offices de tourisme et les conseils d’amis, il est aujourd’hui régi par les algorithmes. TikTok et Instagram, vitrines planétaires d’expériences personnelles et souvent émouvantes, ont imposé un nouveau paradigme du voyage. L’influence des images et vidéos virales ne se limite plus à inspirer : elle façonne les flux touristiques, transforme les destinations, crée des phénomènes d’affluence… et parfois, de saturation.
Le rôle des créateurs de contenu dans l’explosion du TikTok et Instagram tourisme
Le TikTok et Instagram tourisme repose sur une armée de créateurs de contenu. Voyageurs passionnés, influenceurs professionnels ou simples touristes amateurs partagent chaque jour des milliers de posts. « Trois astuces pour payer ses vols moins chers », « les meilleurs restaurants à Lisbonne », « les incontournables de Bali » : ces formats courts et percutants attirent, rassurent et guident les futurs voyageurs.
TikTok, avec son algorithme puissant, a réussi à hisser des lieux parfois confidentiels au rang de must-see mondial. Un simple relai vidéo peut faire d’une adresse de quartier une attraction planétaire, comme le sandwich de Chez Alain Miam Miam à Paris. Ce dernier, sans community manager ni stratégie numérique, vend jusqu’à 500 sandwichs par jour grâce à TikTok et Instagram tourisme.
Les chiffres fous du TikTok et Instagram tourisme
Depuis 2021, les contenus liés au voyage sur TikTok ont augmenté de plus de 410 %. Sur Instagram, on recense près de 2 millions de publications sur le thème du voyage en 2024. Ces chiffres montrent la puissance du TikTok et Instagram tourisme.
Anaïs Devaux, responsable tourisme chez TikTok France, révèle que deux tiers des utilisateurs de la plateforme font des recherches touristiques directement via TikTok. Cela démontre que les réseaux sont devenus des moteurs de recherche, au même titre que Google ou TripAdvisor.
Les nouvelles pratiques d’achat de voyages liées à TikTok et Instagram tourisme
Des agences comme Passy Voyages à Paris constatent une hausse de 30 % de leur chiffre d’affaires depuis qu’elles utilisent TikTok. Les posts viraux permettent de convertir directement des vues en ventes. L’influenceur Bruno Maltor, par exemple, a permis à l’agence Selectour de vendre des circuits en Namibie et en Ouzbékistan à des jeunes qui, auparavant, n’auraient jamais mis les pieds dans une agence de voyage.
Le revers de la médaille : ubérisation et saturation
Ce TikTok et Instagram tourisme n’est pas sans conséquences. Il entraîne une ubérisation de l’activité touristique. De nombreux « travel planners » se lancent sans statut légal, proposant des services similaires aux agences traditionnelles sans offrir les garanties d’assurance ou de remboursement. Les agences classiques dénoncent une concurrence déloyale.
L’impact se fait aussi sentir sur les territoires. Certains lieux comme Etretat, les Cinque Terre ou encore Bali voient leur fréquentation exploser. L’environnement, les infrastructures, la vie locale en souffrent. Le sociologue Saskia Cousin parle de « concentration destructrice » : plus un lieu est montré, plus il attire, jusqu’à saturation.
L’esthétisation et le FOMO, moteurs du TikTok et Instagram tourisme
Le TikTok et Instagram tourisme repose sur deux piliers psychologiques puissants : l’esthétisation et la peur de manquer (FOMO). Les utilisateurs veulent eux aussi vivre l’expérience vue dans la vidéo : même photo, même plat, même spot.
Les villes s’adaptent : installation de balçoires, de lettres géantes, de photobooths automatiques en haut des télésièges… Le but : offrir des « moments Instagrammables ». Le tourisme devient performance et consommation de l’image, à partager immédiatement.
Vers un TikTok et Instagram tourisme plus responsable ?
Face à la critique, certains influenceurs adoptent une ligne plus durable. Ils préconisent les voyages en train, les micro-aventures près de chez soi, et mettent en garde contre les effets du tourisme de masse. C’est le cas de Tolt ou de Guillaume Payen, qui valorisent des destinations accessibles et responsables.
Des comptes comme Un Monde à Vélo montrent qu’un autre TikTok et Instagram tourisme est possible, fait de lenteur, de sobriété et de redécouverte des territoires.
Ce que vous devez savoir
Le TikTok et Instagram tourisme a radicalement changé notre façon de voyager. Plus rapide, plus inspirant, plus visuel, il répond aux besoins de modernité et de personnalisation des voyageurs. Mais il entraîne également des effets pervers : saturation des lieux, impact écologique, dérégulation du marché.
En tant qu’agence d’influence marketing depuis 2016, ValueYourNetwork accompagne les marques et les professionnels du tourisme pour tirer le meilleur parti de ces nouveaux leviers tout en construisant des stratégies responsables. Créateurs de synergies durables entre influenceurs et entreprises, nous vous aidons à émerger dans un paysage ultra-concurrentiel. Contactez-nous.
FAQ
Pourquoi TikTok et Instagram tourisme est-il si influent ?
TikTok et Instagram tourisme est influent car les contenus viraux modifient directement les comportements de voyage, en inspirant et en orientant les choix.
Comment TikTok et Instagram tourisme transforme-t-il les villes ?
Le TikTok et Instagram tourisme transforme les villes en lieux de consommation visuelle, avec des installations pensées pour être photographiées.
Quels sont les risques du TikTok et Instagram tourisme ?
Les risques sont la saturation des sites, la dégradation des écosystèmes et la prolifération d’acteurs non réglementés dans le secteur touristique.
TikTok et Instagram tourisme favorise-t-il le tourisme durable ?
TikTok et Instagram tourisme peut favoriser un tourisme plus durable si les influenceurs s'engagent sur cette voie et valorisent des pratiques responsables.
Comment les marques utilisent-elles TikTok et Instagram tourisme ?
Les marques exploitent TikTok et Instagram tourisme pour créer des campagnes d'influence ciblées qui génèrent de l'engagement et des ventes.
Quels types de contenus marchent le mieux avec TikTok et Instagram tourisme ?
Les contenus les plus efficaces sont authentiques, courts, personnels et orientés sur des conseils pratiques ou des découvertes inédites.
Les influenceurs TikTok et Instagram tourisme sont-ils toujours sponsorisés ?
Non, mais une part importante des contenus est financée par des marques, ce qui rend parfois difficile la distinction entre publicité et recommandation.
Quels lieux ont été transformés par TikTok et Instagram tourisme ?
Etretat, les Cinque Terre, Bali ou encore l’Islande sont des exemples de lieux bouleversés par le TikTok et Instagram tourisme.
Comment découvrir des destinations plus responsables avec TikTok et Instagram tourisme ?
Il suffit de suivre des créateurs engagés dans le tourisme durable, qui partagent des alternatives à l’avion et aux destinations saturées.
TikTok et Instagram tourisme influence-t-il les agences de voyages ?
Oui, certaines agences boostent leur activité grâce à TikTok, touchant une clientèle plus jeune et plus connectée.