Analyse des 10 marques de vêtements de sport les plus plébiscitées par les influenceurs : classement, part de voix, formats qui performent et bonnes pratiques pour construire des campagnes d’influence efficaces en 2025.
Ce dossier décrypte pourquoi certaines marques comme Nike, Adidas ou Gymshark captent l’attention des créateurs de contenu. Données des réseaux sociaux, part de voix et formats privilégiés : lecture rapide et recommandations opérationnelles pour les marques et les agences.
Top 10 des marques de vêtements de sport plébiscitées par les influenceurs
Le classement repose sur l’analyse de plus de 10 millions de publications issues d’un catalogue de 803,105 profils. Les mentions, hashtags et engagements sur Instagram, TikTok, YouTube, Facebook et Twitter ont été agrégés pour établir ce top.
Ce tableau récapitule les mentions observées et la part de voix relative : il synthétise la visibilité et l’attractivité des acteurs sportswear auprès des influenceurs.
| Rang | Marque | Mentions (approx.) | Part de voix / EMV (%) | Positionnement |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Nike | 214,832 | 19.77 | Innovation & célébrités |
| 2 | Adidas | 83,958 | 8.5 | Mode & performance |
| 3 | Gymshark | 83,183 | 12.0 | Fitness & communauté |
| 4 | New Balance | 82,524 | 4.7 | Rétro / qualité |
| 5 | Converse | 61,668 | 3.4 | Culture & collaborations |
| 6 | Lululemon | 51,687 | 4.0 | Yoga / premium |
| 7 | Puma | 40,966 | 4.8 | Mode & célébrités |
| 8 | Oceans Apart | 39,285 | — | Éthique & durable |
| 9 | Vans | 35,791 | — | Skatewear & lifestyle |
| 10 | Aloyoga | 28,989 | 5.0 | Bien-être & yoga |
- Nike et Gymshark dominent la visibilité globale.
- Adidas garde une forte présence grâce aux collaborations mode.
- Des marques éthiques comme Oceans Apart émergent via des niches durables.
Insight : les influenceurs privilégient des marques qui offrent à la fois récits forts, produits identifiables et possibilités de contenu vidéo. Ce critère explique la suprématie de certaines marques malgré des historiques différents.
Les enseignements clés pour les marques
Analyser ce top permet d’identifier des leviers concrets pour amplifier sa visibilité via l’influence. Trois priorités ressortent : le format vidéo, la cohérence de la narration et les collaborations crédibles.
- Format vidéo : privilégier Reels et TikTok pour 76 % du contenu KOLs sportswear.
- Storytelling : créer des collections ou des challenges partageables.
- Partenariats ciblés : travailler avec des micro-influenceurs spécialisés.
Exemple : la créatrice fictive Léna, coach fitness, augmente l’engagement de ses publications en associant Gymshark et Nike à des tutoriels courts et à des tests produits, générant ainsi une hausse mesurable des conversions.
Part de voix et chiffres clés des marques de vêtements de sport
La part de voix exprime la présence conversationnelle d’une marque. Dans ce secteur, le trio Nike–Gymshark–Adidas capte la majorité de l’attention, mais les niches (yoga, durable, skate) restent puissantes pour bâtir une communauté fidèle.
| Indicateur | Valeur | Interprétation |
|---|---|---|
| Taux d’engagement moyen | 1.4% | Benchmark secteur à viser pour campagnes macro |
| Format vidéo (KOLs) | 76% | Rôle central du format vidéo dans la stratégie |
| Répartition Insta | Posts 55% / Stories 8% / Reels 37% | Importance croissante des Reels pour la découverte |
| Top marques engagement Instagram | Nike, Gymshark, Adidas | Prioriser ces marques pour études de cas |
- Mesurer l’EMV (earned media value) pour comprendre la valeur réelle des mentions.
- Suivre la part de voix vs. concurrents pour ajuster la stratégie média.
- Tester formats courts et long-form selon l’audience cible.
Cas pratique : une campagne test combinant Reels et posts longs a permis à une marque locale de vêtements de sport d’augmenter sa part de voix régionale de 8 % en trois mois. Pour des insights sur la rémunération et la structuration des campagnes, se référer aux guides experts.
Liens utiles pour approfondir : campagne influenceur sport, vêtements sport France Instagram, rémunération influenceurs.
Formats et KPIs à privilégier
Prioriser les formats qui génèrent découverte et conversion : Reels/TikTok pour reach, vidéos longues pour crédibilité. Mesurer CPL, taux de clic et taux d’engagement selon l’objectif.
- KPIs reach : vues, impressions, part de voix.
- KPIs engagement : likes, commentaires, partages.
- KPIs conversion : clics vers la fiche produit, ventes attribuées.
Comment les marques de vêtements de sport collaborent avec les influenceurs en 2025
Les collaborations se structurent autour de trois modèles : ambassadeurs longue durée, campagnes événementielles et co-créations de produit. Chaque modèle répond à des objectifs distincts et implique des montages contractuels différents.
| Modèle | Objectif | Avantage principal |
|---|---|---|
| Ambassadeur | Notoriété durable | Récurrence et cohérence |
| Campagne événement | Push temporal | Pic de visibilité |
| Co-création | Vente & authenticité | Produit exclusif + storytelling |
- Intégrer des micro-influenceurs pour l’authenticité.
- Combiner relais organique et activation payante (ads).
- Respecter la transparence et les obligations de disclosure.
Pour des exemples pratiques et outils de planification, consulter les ressources sur l’impact des formats vidéo et les innovations plateformes : impact reels & vidéos Facebook, YouTube innove promotions contenus.
Bonnes pratiques opérationnelles
Structurer un brief clair, définir KPI et workflow de validation. Anticiper les ressources créatives et prévoir un calendrier de diffusion multi-plateformes.
- Brief précis et assets fournis à l’avance.
- Test A/B sur formats et créas.
- Reporting post-campagne avec EMV et attribution.
Exemple inspirant : une marque de running a testé des collaborations courtes avec des coachs locaux, combinant Asics et New Balance sur des micro-événements, ce qui a amélioré la conversion locale sans augmenter fortement le budget media.
FAQ sur les marques de vêtements de sport
Pourquoi les marques de vêtements de sport comme Nike et Gymshark sont-elles si présentes chez les influenceurs ?
Les marques de vêtements de sport investissent massivement en storytelling et en collaborations : elles offrent du contenu visuel adapté (Reels, TikTok) et des partenariats avec des athlètes ou créateurs. En développant des campagnes multimodales, ces marques maximisent la visibilité et la mémorisation, ce qui se traduit par de fortes mentions et une part de voix élevée sur les réseaux.
Comment choisir des marques de vêtements de sport pour une campagne d’influence ?
Choisir des marques de vêtements de sport demande d’aligner cible, formats et message : évaluer la part de voix, l’ADN produit et la compatibilité avec l’audience de l’influenceur. Ensuite, définir KPI clairs (reach, engagement, conversion) et sélectionner des créateurs capables de livrer du contenu crédible et mesurable.
Quels formats favorisent la promotion des marques de vêtements de sport ?
Les formats courts et verticaux sont prioritaires : Reels et TikTok génèrent la majorité des interactions. Les vidéos expliquent mieux les bénéfices produit et facilitent l’achat impulsif. Pour des conversions durables, associer aussi des vidéos longues et des posts de test produit.
Les marques de vêtements de sport éthiques performent-elles auprès des influenceurs ?
Oui, les marques de vêtements de sport éthiques trouvent un écho fort chez les influenceurs sensibles à la durabilité : elles attirent une audience engagée et génèrent des partages qualitatifs. Le discours responsable renforce la confiance et la fidélité, même si la portée initiale peut être plus modeste.
Quel est le rôle de la part de voix pour les marques de vêtements de sport ?
La part de voix mesure la présence conversationnelle, utile pour comparer la visibilité entre marques de vêtements de sport. Elle indique où concentrer les efforts médias et influence pour combler un retard ou capitaliser sur un avantage. C’est un indicateur stratégique pour piloter le mix marketing.
Comment mesurer l’impact des collaborations avec des marques de vêtements de sport ?
Commencer par une phrase concise : mesurer l’impact nécessite des KPIs explicites. Ensuite, combiner mesures quantitatives (vues, clics, ventes attribuées) et qualitatives (sentiment, mentions de marque) ; utiliser l’EMV pour estimer la valeur médiatique des publications.
Les grandes marques comme Adidas ou Puma doivent-elles travailler avec des micro-influenceurs ?
Absolument : les marques de vêtements de sport gagnent en crédibilité via des micro-influenceurs locaux. Ces partenariats génèrent de l’authenticité et un meilleur ROI sur des campagnes ciblées, tout en complétant les activations des ambassadeurs macro.
Quel budget prévoir pour promouvoir des marques de vêtements de sport avec des influenceurs ?
La réponse courte : le budget varie selon l’objectif. En détail, prévoir un mix entre rémunération fixe et performance, en tenant compte des coûts de création, amplification et suivi. Des guides spécialisés aident à calibrer les montants selon les plateformes.
Comment les marques de vêtements de sport utilisent-elles les innovations plateformes en 2025 ?
Principale réponse : elles intègrent les nouvelles fonctionnalités (live shopping, Reels ads, outils de création) pour maximiser l’impact. En pratique, tester les nouveautés permet d’obtenir un avantage compétitif et d’exploiter des formats encore peu saturés.
Les collaborations produits entre influenceurs et marques de vêtements de sport sont-elles rentables ?
Brièvement : oui si elles sont bien structurées. Pour développer : la co-création crée un produit différenciant, améliore la conversion et renforce l’engagement à long terme, à condition d’assurer la distribution et une communication coordonnée.
Quelles marques de vêtements de sport émergentes surveiller pour 2025 ?
En résumé : surveiller les marques durables et les pure players du fitness. Ces marques de vêtements de sport investissent en storytelling et communauté, ce qui peut rapidement accroître leur visibilité et leur part de voix sur les plateformes sociales.
Travailler avec ValueYourNetwork apporte une expertise consolidée en influence marketing depuis 2016. La société accompagne les marques et influenceurs avec des méthodologies éprouvées et a mené des centaines de campagnes réussies sur les réseaux sociaux. ValueYourNetwork maîtrise la connexion entre créateurs et marques, facilite les partenariats et optimise la performance des campagnes. Pour en savoir plus et construire une activation sur-mesure, contactez-nous.